摘要　本文對(duì)新版央視新聞?lì)l道為對(duì)象進(jìn)行內(nèi)容分析，考察其在傳播符號(hào)，節(jié)目體裁，編排方式等方面的變化特征，分析改版反映出的新聞?lì)l道核心價(jià)值取向， 　　關(guān)鍵詞　新聞?lì)l道　編播特征　時(shí)效性　解釋權(quán)
　　中圖分類號(hào)　G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A
　　
　　2009年7月至8月，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道再一次進(jìn)行大規(guī)模改版。改版涉及頻道和欄目包裝、欄目設(shè)置、新聞編排、主持人等多個(gè)層面。央視將本次改版的效果總結(jié)為：“此次調(diào)整使新聞?lì)l道信息量增加、貼近性增強(qiáng)、新聞更新速度提升、深度報(bào)道和新聞評(píng)論加強(qiáng)、形象包裝更具時(shí)代感和親和力�！北疚囊孕掳嫜胍曅侣�?lì)l道為對(duì)象，結(jié)合央視新聞?lì)l道的宏觀定位，分析其在傳播符號(hào)、節(jié)目體裁、編排方式等方面的變化特征，考察央視新聞?lì)l道改版效果的實(shí)現(xiàn)程度。
　　
　　一、新聞?lì)l道定位：“新聞立臺(tái)”的國家臺(tái)語境
　　
　　中央電視臺(tái)作為國家傳媒體系中的高端代表，其所承擔(dān)的信息傳播、輿論監(jiān)督、公眾論壇、社會(huì)公器的作用不言而喻。在收視率指向下電視媒體競爭日益激烈的今天，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”體現(xiàn)了國家級(jí)電視媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和氣魄。有研究者指出：“創(chuàng)辦新聞?lì)l道不僅是充分利用電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳形成規(guī)�；�效應(yīng)，進(jìn)一步發(fā)揮宏觀輿論導(dǎo)向作用的有力舉措，而且是適應(yīng)世界傳媒潮流、按照新聞規(guī)律辦事、勇于投人世界電視新聞媒體的大競爭中，將電視新聞宣傳做大做強(qiáng)，使中國電視臺(tái)向世界級(jí)大臺(tái)地位邁出的堅(jiān)實(shí)一步。”央視要成為世界級(jí)大臺(tái)�！靶侣劇笔瞧湓趪鴥�(nèi)外樹立權(quán)威性與公信力的最佳突破點(diǎn)。
　　2003年5月1日，在“非典”肆虐、伊拉克戰(zhàn)事正酣的新聞高產(chǎn)期，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在醞釀4年多后開播。中央電視臺(tái)將其新聞?lì)l道的宗旨、方針、追求分別概括為“與世界同步”、“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”、“第一時(shí)間，第一地點(diǎn)”。開播6年多來，新聞?lì)l道的多次改版也一直在力圖實(shí)現(xiàn)這一系列的目標(biāo)。但總體而言。前幾次改版仍未擺脫其專題化傾向嚴(yán)重、欄目各自為陣、新聞資源共享程度低等不足。喻國明曾言：“央視無論形式上的改革還是實(shí)質(zhì)內(nèi)容上的改革，近幾年都處在一種相對(duì)停滯的狀態(tài)，不符合當(dāng)今高速發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，所以，它一定要變�！�
　　2008年，一系列讓中國成為世界輿論中心的新聞事件背后，中國媒體在對(duì)外傳播、國家形象傳播上或被動(dòng)中被妖魔化，或主動(dòng)中較成功地塑造了正面形象。尤其是“5，12"大地震中，央視新聞?lì)l道在非常狀態(tài)下采用了非常舉措：“欄目消失了，存在的只有頻道。前方記者采集的東西隨時(shí)可以傳到直播線上來。”這一非常舉措使央視在突發(fā)事件中搶得先機(jī)，成為眾多國際知名媒體的消息來源，在獲得極高收視率的同時(shí)，也有效激發(fā)了民族凝聚力和民眾的互助、愛國之情。央視新聞?lì)l道的開播為央視提供了一個(gè)進(jìn)行24小時(shí)動(dòng)態(tài)新聞直播的平臺(tái)，但6年多來，以欄目為基本單位、條塊分割的組織架構(gòu)在很大程度上限制了這一平臺(tái)功能的發(fā)揮。央視及其新聞?lì)l道在“5?12"大地震中的直播，可以看作是對(duì)既有頻道管理模式與組織架構(gòu)的一次突破。當(dāng)我們梳理本次央視新聞?lì)l道改版的邏輯軌跡時(shí)，可以認(rèn)為“5?12"大地震后新聞?lì)l道的嘗試，為本次改版提供了成功經(jīng)驗(yàn)與客觀基礎(chǔ)。
　　
　　二、內(nèi)容分析：新版央視新聞?lì)l道編播特征考察
　　
　　央視新聞?lì)l道本次改版歷時(shí)3周，8月18日完成。本文以新聞?lì)l道改版完成后的首個(gè)4周(2009年9月1日至9月29日)的節(jié)目為考察對(duì)象，將本次改版所涉及的頻道和欄目包裝、欄目設(shè)置、新聞編排等一系列變化概括為傳播符號(hào)、傳播形態(tài)、信息量三個(gè)方面進(jìn)行編播特征的內(nèi)容分析。
　　
　　1　傳播符號(hào)
　　一切傳播活動(dòng)都是通過特定符號(hào)的傳播來呈現(xiàn)信息、傳達(dá)意義的。電視作為一種視聽兼?zhèn)涞膫鞑ッ浇�，其綜合性符號(hào)系統(tǒng)包括視覺符號(hào)和聽覺符號(hào)，具體而言可分為畫面、屏幕文字、同期聲、解說等。央視新聞?lì)l道本次改版中，其傳播符號(hào)方面的變化特征主要變現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
　　(1)頻道、欄目包裝的統(tǒng)一化
　　本次改版后，新聞?lì)l道以藍(lán)色為主色調(diào)。所有欄目的片頭均為3D地球旋轉(zhuǎn)配以水波狀環(huán)形動(dòng)畫效果，片頭背景音樂也統(tǒng)一化。包裝的統(tǒng)一化處理有利于頻道整體感和頻道品牌形象的塑造，提升觀眾對(duì)頻道的辨識(shí)度。
　　(2)屏幕文字功能的突出與強(qiáng)化
　　本次改版后，新聞?lì)l道在其動(dòng)態(tài)新聞欄目中，將屏幕下方的主字幕分三行列出，分別用于標(biāo)注采訪對(duì)象、報(bào)道記者，列出新聞標(biāo)題，顯示游走字幕新聞。其中新聞標(biāo)題的字號(hào)較過去明顯加大。屏幕左下角的也分為三行字幕，分別為新聞發(fā)生地或版塊名、日期與星期或欄目名、即時(shí)時(shí)間。
　　同時(shí)，在有些新聞的演播室導(dǎo)語播報(bào)過程中，主播畫面的左側(cè)會(huì)出現(xiàn)該新聞相關(guān)的大字號(hào)關(guān)鍵詞。如9月29日的《新聞直播間》中，新聞《光立方表演難度超擊缶而歌》、《中國駐法大使館舉行國慶招待會(huì)》、《鐵路迎來第一個(gè)客流小高峰》的演播室導(dǎo)語播報(bào)中，主播章偉秋的畫面左側(cè)，分別出現(xiàn)了3D效果的文字“光立方”、“迎國慶”、“黃金周運(yùn)輸”。另外，在評(píng)論節(jié)目《環(huán)球視線》中，主持人水均益對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行評(píng)論時(shí)，畫面左側(cè)也會(huì)將其評(píng)論中的關(guān)鍵詞句有選擇地同步顯示出來。
　　有研究表明，“人們通過視覺獲得的信息占人們的信息總量的83％，通過聽覺渠道獲得的信息占11％。視聽兼?zhèn)洌�正是模擬了人類通常認(rèn)識(shí)客觀世界的方式，使人們可以真實(shí)、立體地感受到事物的特征�！痹谄聊蛔笙陆且晕淖謽�(biāo)明新聞發(fā)生地、畫面上列出新聞關(guān)鍵詞句，以及對(duì)新聞標(biāo)題的大字號(hào)處理，均是在已有聽覺符號(hào)傳遞相關(guān)信息的情況下，訴諸視覺通道對(duì)關(guān)鍵信息傳播效果的突出與再次強(qiáng)化。
　　(3)主播語態(tài)的貼近性與口語化
　　有聲語言是電視媒介進(jìn)行信息傳播的基本符號(hào)系統(tǒng)之一。主播、主持人播報(bào)新聞、對(duì)信息進(jìn)行即時(shí)點(diǎn)評(píng)時(shí)的語言風(fēng)格，也會(huì)對(duì)信息的傳播效果產(chǎn)生影響。在保持內(nèi)容權(quán)威性、準(zhǔn)確性前提下的適度口語化，有利于加強(qiáng)觀眾對(duì)有聲語言信息的心理接近性，增加心理期待與認(rèn)同感。
　　本次改版中，主播語態(tài)的貼近性與口語化得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。除因播出狀態(tài)自身特點(diǎn)使口語化在各檔直播評(píng)論欄目有所體現(xiàn)外，另一檔口語化明顯的欄目是《24小時(shí)》。該欄目每晚23：OO一24：00播出，以梳理、回顧當(dāng)天已播出的重要新聞為主。這樣一檔“炒剩飯”的欄目，如何在貼近觀眾的角度解讀各條新聞成為其最大看點(diǎn)。該欄目主播語態(tài)的貼近性與口語化使感情色彩在新聞前后串詞中得以自然流露。尤其邱啟明、肖艷兩位主播有在“民生新聞”熱潮發(fā)源地南京長期“說新聞”的經(jīng)驗(yàn)，兩人配合默契。如9月29日該欄目的《主播注意》版塊里，兩位主播就當(dāng)天的一組房地產(chǎn)熱點(diǎn)新聞?wù)归_了近3分鐘的聊天式點(diǎn)評(píng)，一來一回間將相關(guān)信息與百姓生活的關(guān)系、所反映出的百姓心態(tài)解讀得生動(dòng)、透徹。
　　
　　2　傳播形態(tài)
　　分析某一頻道的新聞傳播形態(tài)，可以欄目為基本單元，從播出方式(直播、錄播)與節(jié)目體裁(動(dòng)態(tài)新聞、專題新聞、 新聞評(píng)論)兩個(gè)層次來考察。
　　本次改版后(與改版前一個(gè)月對(duì)比)，新聞?lì)l道淘汰的欄目有《每周質(zhì)量報(bào)告》、《我的今日之最》、《小崔說事》、《實(shí)話實(shí)說》、《新聞會(huì)客廳》、《高端訪問》、《百姓故事》、《晚間新聞》、《整點(diǎn)新聞》，改版的欄目為《朝聞天下》、《共同關(guān)注》、《法治在線》、《東方時(shí)空》，新增的欄目為《環(huán)球視線》、《24小時(shí)》、《新聞直播間》。
　　
　　新聞?lì)l道在本次改版后，由凌晨l點(diǎn)(周末為凌晨00：15)至6點(diǎn)間的節(jié)目均為重播節(jié)目。此時(shí)段外唯一一檔重播欄目為21：00至21：30分的《新聞聯(lián)播》。重播時(shí)長為5，5小時(shí)(周末為6.25小時(shí))。除此以外的18.5小時(shí)(周末為17，75小時(shí))首播節(jié)目中，周一至周五直播的時(shí)長為18小時(shí)，占首播總時(shí)長的97，30％；周六、周日直播的時(shí)長為15，75小時(shí)，占首播總時(shí)長的88，73％。周一至周五動(dòng)態(tài)新聞的時(shí)長為17小時(shí)，占首播總時(shí)長的91.89％；周六、周日動(dòng)態(tài)新聞的時(shí)長為14.75小時(shí)，占首播總時(shí)長的83.10％。改版后的新聞?lì)l道，其直播時(shí)間、動(dòng)態(tài)新聞播出時(shí)間均較改版前大幅度增加。
　　本次改版中在傳播形態(tài)上的另一特點(diǎn)是增加了言論性信息在節(jié)目中的分量。除保留原有評(píng)論節(jié)目《新聞l+l》外，又增加了國際新聞評(píng)論節(jié)目《環(huán)球視線》。同時(shí)，動(dòng)態(tài)新聞節(jié)目中也多包含主播、主持人對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行即時(shí)點(diǎn)評(píng)或與相關(guān)特約評(píng)論員進(jìn)行視頻連線點(diǎn)評(píng)的環(huán)節(jié)。新版《東方時(shí)空》中的《短評(píng)》、《24小時(shí)》中的《主播注意》版塊即直接定位于編后語、編后話性質(zhì)的評(píng)論。言論性信息與評(píng)論節(jié)目在新版新聞?lì)l道中呈現(xiàn)出小型化、直播化、常態(tài)化的趨勢(shì)。
　　
　　3　信息量
　　本次改版后，新聞?lì)l道推出大直播時(shí)段的新欄目《新聞直播間》代替了原有的《整點(diǎn)新聞》，占據(jù)了上午3小時(shí)、下午5小時(shí)兩個(gè)時(shí)段。該欄目作為新版新聞?lì)l道的標(biāo)志性動(dòng)態(tài)新聞欄目，以小時(shí)為單元進(jìn)行編排，滾動(dòng)播報(bào)當(dāng)天重要的消息類新聞。本研究選取了2009年9月29日8個(gè)小時(shí)的《新聞直播間》進(jìn)行內(nèi)容分析，通過比較其與之前新聞?lì)l道《整點(diǎn)新聞》在首播率、重發(fā)率上的變化，分析改版后新聞?lì)l道動(dòng)態(tài)新聞的信息量特征。具體數(shù)據(jù)見表2。
　　
　　由表2可看出，2009年9月29日《新聞直播問》共播發(fā)新聞214條，首播176條，首播率82.24％，重復(fù)率只有17，76％。有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年8月5日新聞?lì)l道0l：00至8月6日00：00間23檔《接點(diǎn)新聞》共播發(fā)新聞421條，其中首播率為39.2％，重復(fù)率為60.8％。0相較3年前。新版新聞?lì)l道動(dòng)態(tài)新聞的首播率明顯提高。
　　進(jìn)一步分析當(dāng)天《新聞直播間》的新聞內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天的重要新聞事件集中在“《復(fù)興之路》”、“國慶盛典”、“凱薩娜臺(tái)風(fēng)”、“黃金周交通”等幾大主題上。但除“胡錦濤江澤民等與首都各界群眾一起觀看大型音樂舞蹈史詩《復(fù)興之路》”這一時(shí)政新聞保持了每一時(shí)段的頭條播外，其他幾大主題中的每一個(gè)均由多條新聞構(gòu)成，雖然議題設(shè)定的對(duì)象未變，但新聞內(nèi)容保持了持續(xù)滾動(dòng)更新。如當(dāng)天“凱薩娜臺(tái)風(fēng)影響我國”的相關(guān)報(bào)道，總計(jì)10條中，只有兩條完全重復(fù)，其他均是根據(jù)事態(tài)最新進(jìn)展，充分利用視頻連線、口播新聞等報(bào)道手段進(jìn)行的追蹤報(bào)道，真正做到了滾動(dòng)新聞的既“滾”且“動(dòng)”，有效提高了信息量。而在整點(diǎn)新聞前新增的《新聞地圖》版塊，以快捷、明了的方式讓受眾迅速回顧當(dāng)天重要新聞，也豐富了對(duì)已有新聞資源的再利用方式。
　　
　　三、時(shí)效性與解釋權(quán)：新聞?lì)l道價(jià)值取向的確立與踐行
　　
　　央視新聞?lì)l道開播之初。孟建認(rèn)為其傳播理念應(yīng)是“中國構(gòu)建自己的一整套應(yīng)對(duì)重大新聞事件的電視傳播網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)形成‘監(jiān)測(cè)環(huán)境’的常態(tài)，即以‘守望者’的姿態(tài)，對(duì)與公眾日常生活密切相關(guān)的方方面面進(jìn)行全天候、全方位的關(guān)注與報(bào)道�！痹缫衙魑�的傳播理念，卻似乎在本次改版后才真正擁有了踐行的空間。
　　從本次改版后新聞?lì)l道的編播特征來看，專題類欄目尤其是新聞性較弱的專題類欄目大幅度減少，動(dòng)態(tài)新聞量加大，采用直播方式播出的節(jié)目時(shí)間大大增長，傳播符號(hào)的多層次強(qiáng)化新聞要素加強(qiáng)了有效信息量的傳播。這些都有效增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，或?yàn)闀r(shí)效性的增強(qiáng)提供了可能。
　　另一方面，動(dòng)態(tài)新聞播報(bào)量的大幅度增加，也可能在一定程度上加大新聞的重復(fù)率。24小時(shí)新聞?lì)l道的收視模式下，在無重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，大部分觀眾并不會(huì)長時(shí)間持續(xù)鎖定頻道收看新聞。因此，動(dòng)態(tài)滾動(dòng)新聞中保持一定的信息冗余度，有利于提高重要新聞的有效覆蓋人群。但重復(fù)的滾動(dòng)新聞也不利于觀眾的長時(shí)間持續(xù)收看。因此從這個(gè)角度分析，24小時(shí)新聞?lì)l道在無重大突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)期，在通過多種方式豐富同一題材報(bào)道手段、保持動(dòng)態(tài)新聞新鮮感的同時(shí)，更應(yīng)從戰(zhàn)略高度放棄對(duì)高收視率的盲目追求。
　　現(xiàn)代新聞傳播活動(dòng)中，媒體在爭取第一時(shí)間提供最新信息、告訴受眾正在發(fā)生什么的同時(shí)，還應(yīng)該爭取第一解釋權(quán)、告訴受眾如何看待所發(fā)生的變化。本次改版中從兩個(gè)層次強(qiáng)化了對(duì)言論性信息的傳播：動(dòng)態(tài)新聞中隨時(shí)通過與特約評(píng)論員連線的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀與點(diǎn)評(píng)，為受眾提供深度背景分析；《新聞l+1》、《環(huán)球視線》等常態(tài)化的言論性節(jié)目。更是積極扮演“意見領(lǐng)袖”角色。體現(xiàn)國家電視臺(tái)權(quán)威意見表達(dá)的責(zé)任。對(duì)言論性信息的重視，有助于提高受眾對(duì)公共事務(wù)的參與廣度和認(rèn)識(shí)深度。
　　大編輯部運(yùn)作下對(duì)時(shí)效性的追求、權(quán)威意見表達(dá)責(zé)任中對(duì)言論空間的拓展，構(gòu)成了本次新聞?lì)l道改版的核心價(jià)值取向。而在對(duì)這一價(jià)值取向和理念的踐行過程中，如何保持對(duì)收視率的平和心態(tài)、如何合理把握動(dòng)態(tài)新聞的冗余度、如何鍛造具大臺(tái)風(fēng)范和個(gè)性特征的評(píng)論員隊(duì)伍，仍是值得新版央視新聞?lì)l道冷靜思考和繼續(xù)探索的問題。

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