摘要　草根文化利用其傳播特點(diǎn)。使得電視節(jié)目多元化、雙向互動(dòng)、收視效果增強(qiáng)，同時(shí)，為減少草根文化的不利影響，需要塑造草根精神，需要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。 　　關(guān)鍵詞　草根文化　電視節(jié)目　傳播
　　中圖分類號(hào)G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　草根(grass roots)，在陸谷孫主編的《英漢大辭典》解釋為①群眾的，基層的；②鄉(xiāng)村的，地區(qū)的；③基礎(chǔ)的，根本的�！安莞北毁x予了“基層民眾”的內(nèi)涵，“草根文化”也就是平民文化、大眾文化，是一種沒有經(jīng)過主流意識(shí)的疏導(dǎo)規(guī)范，沒有經(jīng)過文化精英的加工改造，充滿著鄉(xiāng)土氣息，蘊(yùn)涵著豐富生活共識(shí)的文化。
　　
　　一、草根文化的傳播特點(diǎn)
　　
　　草根文化主要以口碑方式進(jìn)行傳播。其傳播方式主要為一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的窄面?zhèn)鞑�，受眾有一種參與后的快感、被重視的愉悅和滿足。隨著媒體的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)收視率的追求以及對(duì)民間信息的關(guān)注，草根文化逐漸依托電視傳播媒介，而電視節(jié)目也逐漸吸納草根文化。
　　
　　1　群眾性
　　平民百姓是草根主體，草根傳播的主要功能是協(xié)調(diào)民間關(guān)系、保護(hù)族群利益、分配地方資源、策劃社群公益等。草根文化的這種群眾性對(duì)電視節(jié)目有著巨大影響，正如電視劇《暖春》、《春草》，描繪的都是普普通通的人，以質(zhì)樸的草根劇情感動(dòng)著人們。沒有一線大牌明星，卻在全國(guó)各地面頻道播出時(shí)取得了不俗的收視效果和良好的口碑。這歸功于電視節(jié)日的貼近生活、貼近實(shí)際、貼近時(shí)代、貼近老百姓。
　　
　　2　多元性
　　草根本身是一個(gè)來自民間的雜糅式群體，他們個(gè)性不一、文化層次不一、生活環(huán)境不一、利益表達(dá)不一、意愿呈現(xiàn)多元化。
　　
　　3　互動(dòng)性
　　草根群體在信息接收中不再處于被動(dòng)地位，一躍成為獨(dú)立而自由的信息提供者，充當(dāng)“把關(guān)人”理論中的“意見領(lǐng)袖”角色，傳播方式也由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播或互動(dòng)式傳播，這為電視媒體的受者與傳者之間互動(dòng)提供了條件。草根可以通過手機(jī)拍攝、DV攝像等一切現(xiàn)有信息傳播方式，在電視媒介的平臺(tái)上提供一個(gè)釋放自己的空間，成為節(jié)目的制作者和互動(dòng)分享者。
　　
　　4　焦點(diǎn)性
　　革根傳播具有較強(qiáng)的關(guān)注點(diǎn)。草根素材與生活緊密結(jié)合，“超級(jí)女聲”、“夢(mèng)想中國(guó)”等都可以說是“草根的狂歡”，強(qiáng)勢(shì)的電視媒體利用“草根”獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)效益。相比之下，被冠以“草根電影”的胡戈，則是十足的“草根”包裝，“草根”導(dǎo)演，“草根”演員，是另一種“草根文化”。一種吸引眼球經(jīng)濟(jì)的新模式，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)電視巧妙結(jié)合，創(chuàng)造更多更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　
　　5　責(zé)任性
　　草根傳播具有強(qiáng)大的生命力。草根文化具有堅(jiān)韌的品質(zhì)，生生不息，草根文化不斷延展中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)。以至于電視媒體“感動(dòng)中國(guó)年度人物”由國(guó)家層面走向地方層面，從“感動(dòng)中國(guó)”到各地“感動(dòng)**”評(píng)選正成為當(dāng)?shù)鼐裎拿鲃?chuàng)建的一個(gè)載體。一群基層普通百姓的身影，擎起一面面道德的旗幟，一個(gè)個(gè)進(jìn)發(fā)出巨大道德熱量的小人物，以星星之火點(diǎn)燃了道德的燈塔。體現(xiàn)了自己對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義和責(zé)任、價(jià)值和力量。
　　
　　二、草根文化對(duì)電視節(jié)目傳播的積極影響
　　
　　草根文化擁有個(gè)性為先、充滿娛樂、日日創(chuàng)新的特性，迅速為大眾價(jià)值觀念所包容，同時(shí)又創(chuàng)造出新的大眾文化方式和內(nèi)容，如閃客、拍客等，帶來了電視節(jié)目的變革。
　　
　　1　電視節(jié)目多元化
　　“閃客”是指做Flash或經(jīng)常使用Flash的人。“Flash是一種新的大眾化娛樂方式，它通過新的傳播方式、新的表現(xiàn)手法和新的群體，表現(xiàn)新的文化現(xiàn)象。”Macromedia大中華區(qū)總經(jīng)理馬俊強(qiáng)認(rèn)為，F(xiàn)lash的跳躍、卡通、幽默和創(chuàng)新，最符合漸漸成長(zhǎng)起來的E時(shí)代網(wǎng)絡(luò)一族的思維速度和生活方式，任何人都可以制作出自己風(fēng)格的動(dòng)畫，這在最大程度上調(diào)動(dòng)了受眾的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。Flash走進(jìn)電視熒屏，表達(dá)著普通人的喜怒哀樂，表達(dá)著社會(huì)生活的細(xì)枝末節(jié)。表達(dá)著對(duì)公眾人物的戲謔。
　　例如，中央電視臺(tái)綜藝頻道動(dòng)漫節(jié)目《快樂驛站》中原創(chuàng)Flash作品和處理過的相聲小品。創(chuàng)造了央視三套收視排行榜第4名的佳績(jī)。這種從定位到內(nèi)容的跨媒體“移栽”，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目與草根文化相互融合：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫借助衛(wèi)視的覆蓋和傳播優(yōu)勢(shì)拓展了傳播渠道，專業(yè)網(wǎng)站以其技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，為電視節(jié)目創(chuàng)新提供了新的思路和視角。
　　
　　2　電視節(jié)目雙向互動(dòng)
　　草根參與到節(jié)目的傳播過程，成為節(jié)目消費(fèi)者的同時(shí)也成為節(jié)目的生產(chǎn)者，節(jié)目逐漸由傳統(tǒng)的“精英――草根”的單向傳播變?yōu)椤安輬?bào)――精莢――草根”的雙向傳播，受眾與節(jié)目連成一體，受眾與傳播者零距離接觸，實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)性節(jié)目。
　　湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》在節(jié)目互動(dòng)上表現(xiàn)出色。欄日設(shè)置了許多互動(dòng)環(huán)節(jié)――大眾評(píng)委上臺(tái)參與投票、電話投票、短信拉票熱線、現(xiàn)場(chǎng)拉拉隊(duì)與選手即時(shí)呼應(yīng)等等。這不僅提高了選手的積極性，還極大地調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情。
　　作為信息的傳播者。一個(gè)新的“拍客”階層也正在悄悄崛起。拍客用各類相機(jī)、手機(jī)和數(shù)碼設(shè)備拍攝圖文影像、視頻影像，記錄并傳播對(duì)社會(huì)、生活等熱點(diǎn)問題的源發(fā)興趣和全新思考。
　　每年CCTV《3?15晚會(huì)》特別節(jié)目都會(huì)全面征集維權(quán)視頻，只要是消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害，只要消費(fèi)者了解侵害消費(fèi)者利益的內(nèi)幕。只要是侵害消費(fèi)者權(quán)益行為的目擊者、見證者，都可以用影像記錄維權(quán)之路，用視頻、圖像告訴CCTV，將真實(shí)、公眾問題呈現(xiàn)在節(jié)目晚會(huì)，成為節(jié)目的提供者。
　　
　　3　電視收視效果明顯
　　草根傳播的多元和互動(dòng)色彩，為普通群體提供了展示自我的平臺(tái)和人人平等的機(jī)會(huì)，衍生出大量的“秀出真實(shí)的自我”節(jié)目，激活了大眾的“審丑”心理。在草根傳播的大潮下，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的原始狀態(tài)被放大，一系列沒有被過濾的平民元素帶給觀眾很強(qiáng)的真實(shí)感和意外沖突，讓人耳目一新，增強(qiáng)了收視效果。
　　央視《星光大道》體現(xiàn)了草根傳播環(huán)境下的包容性和人性化。“以展示百姓自我風(fēng)采為主要內(nèi)容的全新電視欄目”是《星光大道》的目標(biāo)定位，草根傳播成為了當(dāng)今時(shí)尚傳播的主流。百姓娛樂成為娛樂的中心。0欄目從全國(guó)各地征募選拔選手，不分年齡、地域、職業(yè)、唱法，采取過關(guān)淘汰的方式，全面覆蓋了主要受眾群。節(jié)目最大范圍最強(qiáng)程度地吸引了觀眾，體現(xiàn)了草根群體尋求社會(huì)認(rèn)同、尊重受眾的需要，極易與受眾產(chǎn)生共鳴。使得收視率迅速提升并穩(wěn)居娛樂節(jié)目前列。
　　
　　三、減少草根文化對(duì)電視節(jié)目傳播的負(fù)面影響
　　
　　草根傳播是大眾化潮流的體現(xiàn)，電視節(jié)目要想在這股潮流中順勢(shì)發(fā)展，必須充分發(fā)揮草根文化對(duì)電視節(jié)目傳播的積極效應(yīng)，減少其脫離草根本性、缺失草根精神、導(dǎo)致節(jié)目低俗化等負(fù)面影響，這樣才能揚(yáng)長(zhǎng)避短。
　　
　　1　電視節(jié)目平民化
　　草根電視節(jié)目的特色在于貼近大眾生活。老百姓喜歡 與自己情感相接近的節(jié)目，喜歡民間的節(jié)目，他們發(fā)自內(nèi)心的掌聲與笑聲，才是草根節(jié)目蓬勃生長(zhǎng)的土壤。離開了老百姓，離開了成長(zhǎng)需要的民間智慧，“草根節(jié)目”就成了無源之水。當(dāng)前，許多選秀節(jié)目因失去“鄰家氣質(zhì)”而淡出百姓的視野，原有的平民旗號(hào)已烙上演唱會(huì)的印記，草根英雄也脫離了草根屬性，從“草根”變“樹根”，成了娛樂和財(cái)富的機(jī)器。草根群眾則被“貴族觀眾”取代。
　　《夢(mèng)想中國(guó)》導(dǎo)演兼活動(dòng)統(tǒng)籌周稚舜指出，《夢(mèng)想中國(guó)》違背平民選秀的初衷，導(dǎo)致人氣選手幾乎全軍覆沒，并在操作過程中隨意更改賽制。評(píng)委的個(gè)性喜好成為決定選手晉級(jí)命運(yùn)的主要標(biāo)準(zhǔn)，倍感寒心的他毅然決定離開《夢(mèng)想中國(guó)》。一時(shí)間。這個(gè)節(jié)目風(fēng)波四起，引起非議。最終停辦。在某種意義上，受眾成為決定節(jié)目命運(yùn)的砝碼，節(jié)目違背民意、失去民心，則很容易導(dǎo)致節(jié)目的失敗。草根電視節(jié)目可以被太眾推上舞臺(tái)，也可以因名利所困而被“連根拔起”。
　　2　塑造節(jié)目的草根精神
　　草根文化是一種扎根群眾的文化，人們對(duì)其傾注的熱情是最真誠(chéng)的，感情也是最純潔的。草根電視節(jié)目在打造自身特色的同時(shí)仍需不忘塑造草根英雄形象。河北農(nóng)民李建民憑著自己不服輸?shù)膭蓬^，在不惑之年與全家一起拍攝了電影《真愛一生》并在當(dāng)?shù)匾饛?qiáng)烈反響……這些真實(shí)發(fā)生在身邊的故事讓人們記住了這些出身平平的草根英雄，也讓觀眾也記住了《星夜故事秀》、《移動(dòng)社會(huì)故事》等獨(dú)具特色的電視欄日。
　　《移動(dòng)社會(huì)故事》曾用鏡頭真實(shí)記錄了貧困地區(qū)孩子們的生活：一個(gè)孩子平均每月不到50元的伙食費(fèi)。上學(xué)時(shí)還要扛起家庭生活重?fù)?dān)，生活困苦卻以優(yōu)異的成績(jī)被大學(xué)錄取……這些孩子靠著執(zhí)著與奮斗達(dá)到了他們的目標(biāo)，并成為了生活的強(qiáng)者。在這里，草根精神甚至要先于草根文化影響著他們。一種面向現(xiàn)實(shí)的生活態(tài)度占領(lǐng)他們的精神陣地。當(dāng)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇、人們生活面臨更多壓力的時(shí)候，過度的娛樂反而是一種熱情的消耗，而塑造下一代人的責(zé)任感和使命感，才是草根文化的真正目的，這是單純的選秀節(jié)目無法達(dá)到的。
　　3　加強(qiáng)媒介的社會(huì)責(zé)任感
　　“草根文化”娛樂類節(jié)目受到收視率和商業(yè)利益挑戰(zhàn)，任何選手都可盡情表演，“重在參與”的理念使得節(jié)目的可看性和親和力大大增加。然而，草根具有散漫無稽的特征，多元化造就了它雜亂無章的一面。電視節(jié)目在草根傳播的大潮滌蕩下。在利益的驅(qū)動(dòng)下，大量的模仿秀、選美、超級(jí)男女、男女速配、情感故事、人生傳奇等節(jié)目的相互雷同，電視節(jié)目喪失新鮮感和生命力。導(dǎo)致觀眾的審美疲勞；電視的隨和性與寬容性越來越強(qiáng)，節(jié)目中煽情與媚俗大大增加。若不注意電視媒體社會(huì)責(zé)任感的培養(yǎng)，則很容易使節(jié)且呈現(xiàn)低俗化。
　　在北京電視臺(tái)《公益歌曲大擂臺(tái)》首開內(nèi)地以歌會(huì)形式出現(xiàn)的綜藝娛樂節(jié)目先河之后，各式各樣的“歌會(huì)風(fēng)”遍地開花。致使綜藝節(jié)目市場(chǎng)走向低迷。重慶電視臺(tái)《第一次心動(dòng)》節(jié)目成為內(nèi)地第一檔被停播的選秀節(jié)目，主要是因?yàn)槠鋰?yán)重偏離比賽宗旨，比賽環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)丑陋粗糙，評(píng)委言行舉止失態(tài)，節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容格調(diào)低下，演唱曲目庸俗媚俗，表現(xiàn)方式隨意，產(chǎn)生了不良社會(huì)影響。
　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為，規(guī)范選秀活動(dòng)、重建選秀活動(dòng)的文化價(jià)值尤其重要。因此，電視節(jié)目在發(fā)揮娛樂消遣功能的同時(shí)，更要注重社會(huì)教化功能的發(fā)揮。電視節(jié)目若一味地迎合部分不良意見，或借著草根的狂歡炒作而偏離道德底線，則最終會(huì)離大眾化越來越遠(yuǎn)。
　　
　　四、結(jié)語
　　
　　“草根”文化的出現(xiàn)，彰顯了普通人地位和話語權(quán)的上升，體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步，無數(shù)人通過草根文化表現(xiàn)個(gè)性，提出訴求，宣泄情感，滿足欲望，實(shí)現(xiàn)了文化權(quán)利。當(dāng)然，草根文化的缺陷和不足也是顯而易見的，若不加選擇地認(rèn)同難免出現(xiàn)低俗甚至鄙俗現(xiàn)象。因此，需要防止魚龍混雜、泥沙俱下，要取精華去糟粕。
　　在草根文化傳播過程中，電視工作者應(yīng)及早更新觀念，改變態(tài)度；應(yīng)正視草根文化日益滲入的現(xiàn)實(shí)，用現(xiàn)代信息傳媒技術(shù)將草根文化與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合，獲取實(shí)時(shí)音頻和實(shí)時(shí)視頻，拓展并完善電視節(jié)目的傳播功能，實(shí)現(xiàn)真正意義的“草根傳播”。

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