摘要　在現(xiàn)今博客形象的設(shè)定方面，男性與女性存在著明顯的差異，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因，主要源于女性心理上呈現(xiàn)的矛盾性，現(xiàn)代女性正通過(guò)博客進(jìn)行一種“真我與假我并存”下的自我形象設(shè)定的體驗(yàn)。
　　關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)媒體　女性形象　自我設(shè)定
　　中圖分類(lèi)號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　在傳統(tǒng)媒介中，女性形象的設(shè)定都是非自主性的。這些形象的設(shè)定與展示都是由相應(yīng)的媒介機(jī)構(gòu)來(lái)完成的�？陀^來(lái)說(shuō)，媒介機(jī)構(gòu)掌握著話(huà)語(yǔ)霸權(quán)，這些片面的女性形象只是代表了部分女性，或者說(shuō)只是代表了大眾長(zhǎng)久以來(lái)所認(rèn)知的傳統(tǒng)女性形象，并沒(méi)有全面展示現(xiàn)實(shí)生活中豐富多彩的女性形象。
　　而女性博客(本文專(zhuān)指由女性創(chuàng)建的博客)，既是女性發(fā)布信息的平臺(tái)，同時(shí)也是女性進(jìn)行自我形象設(shè)定的平臺(tái)。女性通過(guò)對(duì)博客的使用，形成每個(gè)人不同的風(fēng)格，體現(xiàn)著個(gè)人的觀點(diǎn)與思想，個(gè)性與潛意識(shí)。這種完全由本人操控掌握的媒介，其創(chuàng)造的女性形象具有真實(shí)性、自主性、自由性的特點(diǎn)，使其在“女性主義媒介研究”中具有了深入討論的價(jià)值。
　　
　　一、從男女博客形象差異性看女性自我形象設(shè)定的特征
　　
　　因男性、女性在社會(huì)分工、審美心理、世界觀、價(jià)值觀等諸方面的不同，使得男女博客在各方面的設(shè)置體現(xiàn)出明顯的差異性。
　　為了更直觀的深入理解女性博客的特征，我們于2008年，采用傳播學(xué)的內(nèi)容分析法，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)博客元素進(jìn)行了抽樣調(diào)查以及問(wèn)卷調(diào)查。此次調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)博客樣本采用了以新浪、搜狐為主要服務(wù)商的站點(diǎn)，調(diào)查了以上兩個(gè)網(wǎng)站總流量排行榜的前50個(gè)知名博客，共計(jì)100名。另外通過(guò)站點(diǎn)鏈接的“滾雪球”方式，對(duì)100名普通博客進(jìn)行采樣。除此網(wǎng)絡(luò)調(diào)查以外，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷形式，對(duì)200名不同職業(yè)不同知識(shí)層次的人士進(jìn)行了調(diào)研，針對(duì)博客中的色彩、文章、版面、圖片等因素進(jìn)行提問(wèn)并加以分析。在以上接受調(diào)查的這400個(gè)博客中，男性、女性博客的樣本比例均為50％。根據(jù)資料的整理和調(diào)查數(shù)據(jù)的依托，我們發(fā)現(xiàn)女性博客在自我形象設(shè)定方面體現(xiàn)出鮮明的特征。具體說(shuō)來(lái)，主要體現(xiàn)在以下幾方面：
　　
　　1　女性個(gè)人形象的展示更立體直接
　　在個(gè)人形象展示方面，圖片的張貼運(yùn)用，女性比男性更為立體與直接。幾乎所有女性都會(huì)運(yùn)用有效的方法來(lái)展現(xiàn)自己的魅力。在博客設(shè)定中，最有效立體的形象展示就是上傳博主照片了。在調(diào)查分析的200個(gè)女性博客中，71％的作者上傳了自己的真實(shí)照片，文章配圖的比例和個(gè)人相冊(cè)的建立比例分別是63％和39％，都比男性博客的比例數(shù)據(jù)要高(見(jiàn)圖表1)。女性博客中圖片的運(yùn)用，建立了一個(gè)真實(shí)可感的立體的女性形象，這可以說(shuō)是女性博客形象的最大特征。
　　
　　
　　
　　2　性將博客的角色定位為知己
　　在博客中我們看到(如圖表2)，男性更新博客的頻率十分的頻繁，每日更新至少一篇的比例就達(dá)到57％。而女性更新博客的規(guī)律我們很難掌握，無(wú)規(guī)律的更新人數(shù)比例達(dá)到42％。另一方面男性博客首頁(yè)中只有51％的人設(shè)置了“評(píng)論”“留言”這樣的與受眾互動(dòng)的平臺(tái)，大大低于女性76％的數(shù)量。可以說(shuō)，從男性博客來(lái)看，表達(dá)自己的見(jiàn)解就行了，表現(xiàn)出較明顯的我行我素感。而博客之于女性則更多是進(jìn)行分享或傾訴，她們希望借助博客得到肯定和幫助。女性博客中的高頻率互動(dòng)性設(shè)置和低頻率更新性特征，是女性微妙心理的直接體現(xiàn)。
　　
　　3　女性博客的博文具有更高水準(zhǔn)的寫(xiě)作水平
　　從所調(diào)查的博客來(lái)看，總體而言，女性作者寫(xiě)作水平要高于男性作者。在瀏覽博客文章的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，男性博客文章都是在用敘述性語(yǔ)句陳述一個(gè)事實(shí)，然后對(duì)此事件談?wù)撟约旱目捶ǎǔＪ且黄獖A雜著議論傾向的記敘文；而女性博客多是在用形容性言辭描述一件事情的始末。然后對(duì)此傾述自己的感想，通常是一篇運(yùn)用了比喻、排比、對(duì)偶、反問(wèn)等多種修辭手法的抒情散文。徐靜蕾、洪晃、伊能靜、胡茵夢(mèng)都是以其出色的文筆獲得數(shù)以?xún)|記的訪(fǎng)問(wèn)量。流瀲紫、蔣方舟、蒼月、安妮寶貝更是以其出色的文筆、叱咤網(wǎng)絡(luò)的連載小說(shuō)變成明星級(jí)別的才女，賺得網(wǎng)絡(luò)人氣更賺得現(xiàn)實(shí)貨幣。而在所調(diào)查的男性博客中，除了韓寒、郭敬明和當(dāng)年明月的博客以外，其他男性作者的寫(xiě)作水平均普遍偏低，沒(méi)有“妙筆生花”的閱讀興趣點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)博客女性作者的整體寫(xiě)作水平高于男性作者，這是女性博客最有代表性的特征。
　　
　　4　女性博客內(nèi)容具有創(chuàng)新性、突破性
　　女性博客的內(nèi)容更具創(chuàng)新性、突破性。如圖3，我們發(fā)現(xiàn)，男性博客文章涉及的內(nèi)容比較集中，多為股市經(jīng)濟(jì)、政治軍事、體育汽車(chē)、生活雜談、兩性情感和娛樂(lè)軼事，這些內(nèi)容都是適合于男性發(fā)表自身意見(jiàn)，進(jìn)行評(píng)論解說(shuō)的題材，沒(méi)有太多修辭加工潤(rùn)色。而女性博文的內(nèi)容，除了上述方面以外，還有眾多創(chuàng)新性的題材，例如美容減肥、育兒寵物、游戲體驗(yàn)、心理測(cè)試，甚至還包括創(chuàng)意軟件，裝飾插件的解析和提供。
　　
　　
　　二、女性形象設(shè)定：“藏”與“露”的平衡
　　
　　我們看女性設(shè)定的博客形象，前文所提到的界面特征是在“藏”與“露”的微妙平衡下形成的，基于此，就容易理解女性博客界面中視覺(jué)形象和思想形象的設(shè)定特征了。
　　在分析調(diào)查的200個(gè)女性博客首頁(yè)中，71％的女性上傳了自己的真實(shí)照片，63％的女性配備了個(gè)人相冊(cè)，50％的女性使用的是真實(shí)姓名。這部分女性絕大多數(shù)是我們所熟識(shí)的“名人”，她們的博客內(nèi)容也多以日常生活隨記隨感為主。這樣的名人博客，她們“露”出來(lái)的是自己真實(shí)的形象，真實(shí)的生活，但是“藏”起來(lái)的是自己真實(shí)的思想，因?yàn)樗齻兊牟┛托蜗笠彩亲约菏聵I(yè)的一部分，博客形象要符合大眾認(rèn)知的事業(yè)形象。即便在博客中偶而“露”出來(lái)一些屬于個(gè)人的生活空間，也僅僅是一小部分，真正隱私的思想空間是絕對(duì)要”藏“起來(lái)的。在這類(lèi)女性中也有反例，如柴靜、閭丘露薇、胡茵夢(mèng)等以深刻的思想深度聞名的女性博客，她們“露”出來(lái)的是真實(shí)的思想，但是對(duì)生活的感悟就被“隱藏”了，在這類(lèi)博客中，女性將博客與事業(yè)緊密聯(lián)系起來(lái)，或者可以說(shuō)，博客是女性宣傳事業(yè)、推廣自己的重要工具，因此，明星多喜歡以視覺(jué)形象輝映自己的事業(yè)，她們?cè)谠O(shè)置自我形象的時(shí)候就突出圖片的真實(shí)性；而作家學(xué)者多喜歡以思想形象映照自己的事業(yè)，她們?cè)诓┛椭性O(shè)置自我形象的時(shí)候就會(huì)突出文章的理論性。這一類(lèi)名人博客，你也不能片面的認(rèn)為是虛假的，她們呈現(xiàn)的也是真實(shí)的形象，不過(guò)這種真實(shí)是帶有目的性的真實(shí)，這是博客帶來(lái)的一種“假我體驗(yàn)”。
　　而所調(diào)查的使用匿名的50個(gè)女性博客中，超過(guò)半數(shù)的女性使用的是象征圖片來(lái)代表自己的容貌，不會(huì)設(shè)置個(gè)人相冊(cè)，但是會(huì)開(kāi)辟互動(dòng)平臺(tái)。這類(lèi)草根名博，她們的博文內(nèi)容涉及到更廣泛的領(lǐng)域。她們“露”出來(lái)的是自己真實(shí)的愛(ài)好、思想，深度的見(jiàn)解，優(yōu)秀的文筆，“藏”起來(lái)的就是真實(shí)的形象和身份。博文內(nèi)容越是辛辣大膽的見(jiàn)解，越是情感細(xì)膩的原創(chuàng)，博主就會(huì)將自身的真實(shí)形象身份隱藏得更徹底。同時(shí)這也是女性對(duì)自身傳統(tǒng)女性性征的一種隱藏，此時(shí)她們推崇顯 露的是現(xiàn)代女性反傳統(tǒng)的先進(jìn)性一面。而在美食、育兒、娛樂(lè)這樣內(nèi)容為主的博客里，博主形象展示就相對(duì)明顯起來(lái)。
　　這類(lèi)弱化視覺(jué)性彰顯個(gè)性的博客是真正意義上的草根博客，也是數(shù)量最龐大的博客種類(lèi)。博主是生活中的普通人，她們通過(guò)博客來(lái)抒發(fā)自己的情感。分享自己的經(jīng)驗(yàn)，公布自己的快樂(lè)，尋求解決痛苦問(wèn)題的方法，有效溝通的途徑。同時(shí)，還可以建立一個(gè)與生活中完全不同的形象。博客是她們重新定義自己的新起點(diǎn)。她們藏起來(lái)的是社會(huì)角色中虛假的一面，露出來(lái)的是心理角色中真實(shí)的面目。她們對(duì)代表自己形象的真實(shí)圖片的采用要求不高，因?yàn)椴幌Ｍ麍D片過(guò)度吸引閱讀的注意力，她們通常會(huì)設(shè)置音樂(lè)版塊，通過(guò)輕柔的音樂(lè)建立良好的閱讀氛圍。這類(lèi)女性博主重視思想形象的建立，希望通過(guò)博客展示或打造自身真實(shí)，全面的心理形象。這也是博客帶來(lái)的“真我體驗(yàn)”過(guò)程。
　　總之，女性通過(guò)博客為自己建立形象帶有強(qiáng)烈的意愿性和自主性，她們?cè)诓┛椭姓故镜男蜗蠖际亲陨碜铗湴恋牟糠�，或是自身最想達(dá)到的意向。博客的訪(fǎng)問(wèn)量多少不是她們最關(guān)心的，她們?cè)诓┛椭袃A注了多少才是她們最在意的。分析清楚女性博客中“藏”與“露”的真實(shí)情況，掌握了女性設(shè)定自我形象的特征要點(diǎn)，就比較容易理解女性博客的特點(diǎn)了。
　　
　　三、女性與媒介的雙贏
　　
　　女性在網(wǎng)絡(luò)媒介中的參與性和話(huà)語(yǔ)權(quán)是怎樣的狀態(tài)呢?國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者的研究普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播中，性別仍未平等。中國(guó)女性在網(wǎng)絡(luò)傳播中處于傳播主體、傳播文本、傳播受眾三重缺席的狀態(tài)。。但是，博客誕生以來(lái)，尤其是近幾年，女性這種缺席的狀態(tài)似乎開(kāi)始呈現(xiàn)被打破的趨勢(shì)，越來(lái)越多的女性因?yàn)椴┛偷奈鴧⑴c到網(wǎng)絡(luò)媒介中來(lái)。越來(lái)越多的女性認(rèn)識(shí)到，博客是一個(gè)可以自我控制、自我設(shè)定的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，自身的思想得到越來(lái)越多的關(guān)注，女性的話(huà)語(yǔ)正在通過(guò)博客而逐漸變得有力量。16200萬(wàn)，這是截止至2008年底中國(guó)已有的博客用戶(hù)數(shù)量；9234萬(wàn)，這是截止至2008年底，中國(guó)女性用戶(hù)的博客數(shù)量；22793萬(wàn)，這是從2005年10月迄今徐靜蕾個(gè)人博客的訪(fǎng)問(wèn)量。
　　博客紅了，中國(guó)女性博客火了。然而，能否持續(xù)的紅火?女性自己要思考。正如一位研究者所言，在博客空間里，女性應(yīng)該避免無(wú)病呻吟矯揉造作的弱點(diǎn)，充分以主人翁自居彰顯自身主體能動(dòng)性，張揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性，避免跟風(fēng)與千篇一律的模式，真正成為博客的主人。另外女性博客內(nèi)容、風(fēng)格要避免枯燥乏味的陳詞濫調(diào)，讓語(yǔ)言更加的豐富化、時(shí)代化、娛樂(lè)化，帶著女性無(wú)與倫比的智慧力量，突破“自寫(xiě)自看”的自我欣賞模式，讓女性的話(huà)語(yǔ)通過(guò)博客擴(kuò)展到社會(huì)的各個(gè)層面，真正達(dá)到具有影響力的女性話(huà)語(yǔ)權(quán)掌控，建立中國(guó)女性傳統(tǒng)美德與時(shí)代新感兼?zhèn)涞呐孕滦蜗蟆?
　　網(wǎng)絡(luò)博客獨(dú)特的魅力使得眾多中國(guó)女性采用博客的方式進(jìn)行自我形象的設(shè)定，自我形象的宣傳。她們重視博客，并正在通過(guò)博客展現(xiàn)自己，完全自主自由的設(shè)定自身想要向自己、向大眾、向社會(huì)展示的形象。而另一方面女性在使用新媒介的同時(shí)，也為媒介注入了新的活力。
　　綜上所述，我們清晰的認(rèn)識(shí)到博客這一網(wǎng)絡(luò)媒介因紊，為女性拓寬了接觸媒介的入口，博客的自主自由性另越來(lái)越多的女性愛(ài)上它使用它，并借助它找到了展示自身價(jià)值的新舞臺(tái)，同時(shí)因?yàn)榕缘膮⑴c，也為這個(gè)舞臺(tái)帶來(lái)了更多的精彩。她們?yōu)槊浇閹?lái)了新的創(chuàng)意、新的溝通、新的活力，女性與媒介是互為依托共同發(fā)展的雙贏性共存。
　　
　　注釋
　　
　�、倮顐ツ龋骸吨袊�(guó)女性在網(wǎng)絡(luò)傳播中的三重缺席》，《青年記者》2005年第3期，第58、59頁(yè)。

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