摘要　透過三鹿奶粉、柑橘、茅臺(tái)事件的新聞媒體報(bào)道，我們應(yīng)該深思新聞媒體堅(jiān)守的政治與理性的是什么?本文對(duì)此做了基于事實(shí)的理性闡釋，希望借此引起我們新聞媒體的關(guān)注。 　　關(guān)鍵詞　新聞媒體　責(zé)任　理性
　　中圖分類號(hào)　G210　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A
　　
　　一、三鹿奶粉、柑橘、茅臺(tái)事件透視
　　
　　2008年三鹿奶粉事件，冰凍三尺，非一日之寒。2005年市場(chǎng)對(duì)奶的需量的急劇增大，導(dǎo)致奶源供給的矛盾激化，而2006年奶牛飼料價(jià)格高漲，又使得這一矛盾更加復(fù)雜。據(jù)當(dāng)年官方發(fā)布的數(shù)字，40％奶牛虧損，30％奶牛持平，30％奶牛微利。奶站鮮奶里兌水，加堿，小事一樁。國(guó)家對(duì)奶制品中的蛋白質(zhì)含量早有規(guī)定，但對(duì)蛋白質(zhì)是動(dòng)物源蛋白還是植物源蛋白?界定模糊。于是專業(yè)化的調(diào)奶師應(yīng)運(yùn)而生，沒有牛也能造奶。奶站、奶農(nóng)、乳企層層添加一些植物蛋白，愈演愈烈。再加上政府、乳企對(duì)奶源的監(jiān)控不力，2008，三聚氰胺植物蛋白奶終于出問題了。據(jù)查，全國(guó)22家企業(yè)69批次嬰幼兒奶粉中都含有不同程度的三聚氰胺。三鹿奶粉事件曝光披露后，國(guó)家質(zhì)檢總局9月17日發(fā)布公告，決定從即日起，停止所有食品類生產(chǎn)企業(yè)獲得的國(guó)家免檢產(chǎn)品資格。三鹿奶粉事件的危害性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)嬰兒健康的威脅，損害了29萬多名寶寶的健康，擊垮了一個(gè)經(jīng)過50年打拼樹立起來的品牌。他導(dǎo)致到人們對(duì)中國(guó)乳業(yè)乃至整個(gè)食品行業(yè)安全性的擔(dān)憂，甚至?xí)�引起民眾�?duì)政府的信任危機(jī)。蒙牛“一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”的愿景成了時(shí)下的一種尷尬。
　　2008年9月22日，四川旺蒼縣尚武鎮(zhèn)村民在柑橘園內(nèi)發(fā)現(xiàn)柑橘大實(shí)蠅。10月4日媒體報(bào)道，四川旺蒼柑橘園暴發(fā)大實(shí)蠅病蟲害。10月6日，廣元市政府應(yīng)急辦向四川省政府遞交旺蒼縣發(fā)現(xiàn)柑橘大實(shí)蠅疫情的應(yīng)急快報(bào)。10月20日，一條短信通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳播“告訴你的家人和同事朋友，暫時(shí)別吃橘子，橘子里有蛆蟲。”10月28日，農(nóng)業(yè)部強(qiáng)調(diào)，四川廣元柑橘大實(shí)蠅事件已引發(fā)部分消費(fèi)者恐慌。造成湖北、重慶、江西、北京等部分主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)柑橘銷售受阻。湖北橘農(nóng)損失將達(dá)15億元。
　　在這次蛆柑事件中，我們的新聞媒體，缺少一種謹(jǐn)慎科學(xué)精神，夸大不實(shí)并有推波逐瀾、一邊倒之勢(shì)。請(qǐng)看，“陜西咸陽(yáng)發(fā)現(xiàn)蛆蟲柑橘”(2008年10月28日西安新聞網(wǎng)一西安晚報(bào))，“北京柑橘批發(fā)價(jià)受生蛆謠言影響跌落一半”(2008年10月28日新京報(bào))，“北京市民在干癟橘瓣內(nèi)吃出兩條活蟲”(2008年10月28日02：26新京報(bào))。新聞媒體，好像不站在政府、果農(nóng)的對(duì)立面就不是新聞。有的媒體語(yǔ)言還十分情緒化，2008年10月28日揚(yáng)子晚報(bào)一篇題為《居高臨下的專家理論救不了無辜的橘子》寫到：“柑橘蛆蟲，光是這個(gè)詞就比較惡心人了，但就是有專家不肯承認(rèn)這個(gè)事實(shí)�！薄霸谶@個(gè)商品審美化的時(shí)代，賣相不好的都難以成交，何況是蛆蟲�！�
　　等到事態(tài)擴(kuò)大，市場(chǎng)恐慌情緒嚴(yán)重，果農(nóng)損失嚴(yán)重，救市已為時(shí)已完。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年因“蛆柑事件”報(bào)導(dǎo)所產(chǎn)生負(fù)面影響，全國(guó)柑橘損失達(dá)147億。很多果農(nóng)欲哭無淚，毀樹倒果，十分凄慘。我們不要忘記，2007年3月有媒體報(bào)道了廣州“毒香蕉”事件時(shí)，使用了毫無科學(xué)理?yè)?jù)的“蕉癌”、“滅絕”、“致命”、“香蕉世界的sARs”等詞語(yǔ)。結(jié)果給民眾帶來極度恐慌，南方各地的香蕉紛紛滯銷。僅海南蕉農(nóng)每天損失1700多萬元。象這種缺乏政治意識(shí)和科學(xué)理性的新聞報(bào)道，我們還不應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)嗎?
　　“牛奶有問題，柑橘有問題，中國(guó)食品安全都有問題”。按照這種以偏概全的邏輯思路，于是有的媒體把視角伸到中國(guó)白酒企業(yè)兩大龍頭――貴州茅臺(tái)與張?jiān)Ｆ咸丫啤?
　　8月23日，有網(wǎng)站稱，“據(jù)傳聞，繼蒙牛、伊利、光明液態(tài)奶被查出含三聚氰胺后，日前國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局又抽查酒類產(chǎn)品，在貴州茅臺(tái)、山東張?jiān)�，中糧長(zhǎng)城和青島啤酒中發(fā)現(xiàn)了致癌物質(zhì)亞硝酸鈉�！�8月23日中央電視臺(tái)《新聞30分》播報(bào)說：茅臺(tái)酒等三種酒類含有致癌物質(zhì)亞硝酸。當(dāng)日，青島啤酒(600600)、張?jiān)�A均以跌停報(bào)收，貴州茅臺(tái)收盤跌幅達(dá)9.43％；同時(shí)，釀酒板塊全線下跌，大部分白酒類公司均跌停。針對(duì)產(chǎn)品可能含有致癌物質(zhì)亞硝酸鈉的傳聞，貴州茅臺(tái)(600519)、張?jiān)?000869、200869)同時(shí)發(fā)布澄清公告，稱傳聞不實(shí)，公司產(chǎn)品完全不存在含有亞硝酸鈉的情況。貴州茅臺(tái)公告稱，個(gè)別媒體在完全沒有事實(shí)依據(jù)的情況下，僅根據(jù)傳聞發(fā)表不實(shí)報(bào)道，嚴(yán)重誤導(dǎo)投資者和消費(fèi)者，損害公司聲譽(yù)，并且給公司及投資者造成了經(jīng)濟(jì)損失，請(qǐng)相關(guān)媒體不要再發(fā)布或者轉(zhuǎn)載該等不實(shí)報(bào)道。新華社北京9月24日電國(guó)家質(zhì)檢總局24日發(fā)表聲明表示，質(zhì)檢總局日前并沒有對(duì)貴州茅臺(tái)、山東張?jiān)�、中糧長(zhǎng)城和青島啤酒進(jìn)行抽查。
　　貴州茅臺(tái)、山東張?jiān)�、中糧長(zhǎng)城、青島啤酒都是中國(guó)白酒領(lǐng)域民族品牌與代表，是中華民族的寶貴民族遺產(chǎn)，是中華民族的驕傲。有些人想搞垮中國(guó)的民族企業(yè)，設(shè)計(jì)許多陷阱讓那些“無知+自信+勇敢”的媒體往下跳，陷入他人或則自己人為布局的“自毀長(zhǎng)城”的陷阱。
　　
　　二、新聞媒體堅(jiān)守的責(zé)任與理性
　　
　　透視2008年幾件重大的媒體的報(bào)道，我們似乎可以做如下思考：
　　1　堅(jiān)持黨性原則、牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。
　　某些新聞單位只重視經(jīng)濟(jì)效益，不考慮或很少考慮社會(huì)效益，忽視甚至忘記了我國(guó)新聞工作的根本任務(wù)和社會(huì)責(zé)任，一味強(qiáng)調(diào)所謂的轟動(dòng)效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，突出煽情新聞和新聞的煽情視角，假新聞、有償新聞時(shí)有不斷。西方新聞界在上世紀(jì)20年代早就提出了新聞工作的“社會(huì)責(zé)任理論”。報(bào)刊應(yīng)“接受一種社會(huì)責(zé)任，即要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)”。
　　因此，新聞工作者一定要講政治，“要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)”；要“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗”；“要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律，做到守土有責(zé)，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、把好度�！�
　　2　堅(jiān)持以人為本，切實(shí)落實(shí)“三貼近”
　　新聞宣傳要“堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，尊重人民主體地位，發(fā)揮人民首創(chuàng)精神，保證人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)�！薄叭�貼近”，不是一味強(qiáng)調(diào)新聞客體的單邊一級(jí)，不是強(qiáng)調(diào)公眾與政府、消費(fèi)者與企業(yè)，個(gè)人與群體間的對(duì)立，新聞既有批評(píng)與監(jiān)督，又有評(píng)價(jià)與建議，矛盾與對(duì)抗不是目的，和諧相處、健康發(fā)展才是根本。
　　3　企業(yè)生存和發(fā)展，不要忘記利益相關(guān)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，信息開放幾近透明和聚焦的時(shí)代，企業(yè)的任何一點(diǎn)閃失，都會(huì)使自己陡然跌進(jìn)深淵。從中國(guó)古人的“推己及人”，到亞當(dāng)?斯密的“理性自利”，都是首先考慮對(duì)方的利益出發(fā)，才可能得到對(duì)方的相應(yīng)回報(bào)。企業(yè)的利益相關(guān)者很多，有消費(fèi)者利益、投資者利益、整個(gè)產(chǎn) 業(yè)鏈上下游利益、政府的公信力等。市場(chǎng)規(guī)律最終會(huì)用看不見的手，把違法缺德的企業(yè)清出市場(chǎng)，還要再踏上一只腳，讓它永世不得翻身。
　　我們也要看到，企業(yè)如同一個(gè)人，即使一個(gè)體質(zhì)再好的人，時(shí)間長(zhǎng)了總會(huì)不可避免的感到不適、患病甚至手術(shù)、住院，個(gè)別人九死一生也不足為奇。前行的道路總是曲折和坎坷的。企業(yè)有著自己復(fù)雜的生命規(guī)律和生命平衡系統(tǒng)。我們對(duì)待企業(yè)，簡(jiǎn)單的肯度和否定都是有害的。
　　4　新聞媒體應(yīng)謹(jǐn)慎使用自己的權(quán)利
　　我們要看到，無論是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還是我們現(xiàn)在的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞媒體都在一定程度上代表公共權(quán)力。誰(shuí)來監(jiān)督媒體和記者成為一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。媒體越權(quán)、記者違規(guī)違法，如果這些問題不解決，媒體的輿論監(jiān)督有可能變成某些記者和編輯手中的一種特殊的“權(quán)力”，用以要挾他人和侵犯他人權(quán)利。沒有適當(dāng)?shù)闹萍s，媒體的話語(yǔ)權(quán)會(huì)變成一種新的霸權(quán)。
　　5　新聞報(bào)道要有一種科學(xué)的理性精神，警惕掉進(jìn)他人或自己所布局的“陷阱”
　　所謂科學(xué)精神，便是經(jīng)過科學(xué)思想、科學(xué)方法、科學(xué)理性所體現(xiàn)出來的嚴(yán)肅認(rèn)真、客觀公正、實(shí)事求是、致力創(chuàng)新、獨(dú)立思考、尊重證據(jù)、堅(jiān)持真理、修正錯(cuò)誤的精神。
　　科學(xué)精神，是新聞媒體所應(yīng)自覺的精神，它既是推進(jìn)人類發(fā)展進(jìn)步的最重要和最高貴的一種精神品質(zhì)，也是新聞?wù)鎸?shí)性原則的本質(zhì)所在，它賦予新聞工作者一種不畏強(qiáng)暴不畏權(quán)威，不懈地追求真理，求真求實(shí)的精神秉性。
　　新聞媒體的科學(xué)精神，要避免“眼見為實(shí)”的誤區(qū)，弄不好我們?cè)谥卮箢}材的報(bào)導(dǎo)上，就容易陷入兩個(gè)陷阱――“騙術(shù)的陷阱”和“無知的陷阱”。曾幾何時(shí)，偽氣功“耳朵聽字”、“窺破人心”、“思維傳感”、“抖藥片”、“鈔票燃燒還原”、“意念撥表”、“意念彎鋼勺”等騙術(shù)風(fēng)靡中國(guó)，我們的一些媒體也陷入“騙術(shù)的陷阱”。嚴(yán)肅的科學(xué)家的科學(xué)邏輯推理和實(shí)驗(yàn)，使得上個(gè)世紀(jì)90年代的號(hào)稱“中國(guó)第五大發(fā)明”的“偉大成功”“水變油”“淺水船”，脫下皇帝身上絢麗的“破衣裳”。
　　由“無知的陷阱”還會(huì)導(dǎo)致“自信陷阱”。“無知等于勇敢”，如果“無知+勇敢”，更是誤人誤己，害人不淺�！盁o知+勇敢”的陷阱，從內(nèi)容上拓展，無疑會(huì)陷入別有用心的“政治陷阱”“經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略陷阱”中去。就2008年的奶粉事件、柑橘事件、茅臺(tái)張?jiān)�亞硝酸鹽事件的報(bào)道上，僅一個(gè)事件，我們還看不出什么，如果把他們聯(lián)系在一起來看，尤其柑橘事件和茅臺(tái)亞硝酸鹽事件聯(lián)系來看，我們的媒體正有意無意陷入他人布局的“自毀長(zhǎng)城”的“政治陷阱”“經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略”陷阱。三鹿出問題，洋奶粉就來了；茅臺(tái)、張?jiān)！俺鰡栴}”了，洋酒就來了。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有限的市場(chǎng)份額，也不排除企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
　　在新聞實(shí)踐中，我們不太可能對(duì)每一個(gè)科學(xué)“發(fā)明”、“發(fā)現(xiàn)”去請(qǐng)科學(xué)家做實(shí)驗(yàn)。因?yàn)檫@是很耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力的，那么在這種情況下，新聞?dòng)浾哂秩绾稳ザ汩_自己挖的和別人設(shè)計(jì)的“陷阱”，固守我們的科學(xué)精神、維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性原則呢?
　　這里，我們有一個(gè)最“偷懶”也最簡(jiǎn)單有效的辦法――向科學(xué)家請(qǐng)教。向該專業(yè)的科學(xué)家請(qǐng)教。向該專業(yè)的科學(xué)家共同體請(qǐng)教。唯有這樣，新聞?dòng)浾邆儾趴赡茏畲笙薅鹊乇苊庀萑雮慰茖W(xué)的“陷阱”。
　　科學(xué)的理性精神，應(yīng)當(dāng)成為新聞?dòng)浾叩囊粋�(gè)原則。

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