摘要　現(xiàn)代化是社會轉型的代名詞，本文以現(xiàn)代化為主要標準，以改革開放30年中國社會轉型為背景，對中國傳媒現(xiàn)代化轉型的成績與問題進行總結。并對中國傳媒現(xiàn)代化的未來路徑進行探索�！￡P鍵詞 改革開放 中國傳媒　現(xiàn)代化　轉型
　　中圖分類號　G206　文獻標識碼　A
　　
　　具有意識形態(tài)和產業(yè)雙重屬性，在中國社會發(fā)展中起著標志作用的大眾傳媒，如何因為社會的改革開放而實現(xiàn)自己的現(xiàn)代化轉型，轉型的成效如何，還有哪些需要解決的問題等。是所有傳媒人關注的熱點，值得我們去總結。
　　
　　一、改革開放：中國傳媒現(xiàn)代化轉型的源動力
　　
　　作為社會的一個子系統(tǒng)，傳媒的發(fā)展和轉型總是受社會轉型的影響，并同時反作用于社會轉型。這種互動關系是社會學語境下傳媒研究的基本范式。因此，當代中國的傳媒轉型，首先是受改革開放為核心的中國社會轉型的影響，改革開放，是當代中國傳媒現(xiàn)代化轉型的源動力。
　　回顧我國改革開放的歷史進程，各個階段的每項抉擇無不影響著中國社會的發(fā)展，同時也決定著傳媒文化產業(yè)的發(fā)展方向。改革開放以來，有中國特色的民主政治不斷完善，社會在人民的民主權利保障、基層民主建設、政務公開、干部制度改革、黨的建設、法制建設、保障公民的知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權等方面取得巨大的成就，實現(xiàn)了以“非政治領域有限多元化、私域自由空間擴大、意識形態(tài)世俗化”為特征的有限多元化的民主政治體制的轉型。這種新型的民主政治所創(chuàng)造的政治環(huán)境，直接影響到傳媒體制的發(fā)展與變革。因此，傳媒逐漸從一元的宣導性工具向多元的溝通性工具轉變，在信息溝通、輿論監(jiān)督、實現(xiàn)公民的知情權，構建公民社會，推動政治文明建設等方面起著重要作用。同時，由計劃經濟向社會主義市場經濟的經濟改革、由文化泛政治化到文化多元化的文化改革，也直接導致了傳媒產業(yè)化，傳媒文化多元化、大眾化的轉型與發(fā)展。改革開放促進中國社會的深遠變革，決定了傳媒改革的根本內涵和表征形態(tài)。
　　
　　二、現(xiàn)代化：中國傳媒轉型的內涵體現(xiàn)
　　
　　關于改革開放以來傳媒轉型的研究，國內不少學者進行過思考和總結，這些研究從我國傳媒改革歷程和結果出發(fā)，對我國傳媒轉型進行了多角度的分析和闡釋，具有重要的參考價值和現(xiàn)實意義。但綜合看來，改革開放30年的傳媒轉型及其未來發(fā)展，仍缺乏一個確定的評價標準。筆者認為，就轉型的內涵而言，仍可以“現(xiàn)代化理論”作為基本標準對當代中國傳媒發(fā)展進行總結。
　　源于西方的現(xiàn)代化轉型理論，專指傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的歷史變遷。這一理論上世紀80年代末開始在中國廣泛使用。作為我國改革開放后的社會變遷的主要理論概括范式。其具有代表性的闡釋是：“社會轉型是指中國社會從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會、從農業(yè)社會向工業(yè)社會、從封閉性社會向開放性社會的社會變遷和發(fā)展”。正如鄭杭生教授所言，社會轉型與社會現(xiàn)代化是同義語，研究改革開放與我國社會變遷，即是研究我國社會現(xiàn)代化的進程和結果。以此類推，對改革開放以來我國傳媒子系統(tǒng)的轉型梳理與總結，同樣可以現(xiàn)代化作為其研究標準。
　　在社會學的現(xiàn)代化理論研究中，關于現(xiàn)代化基本內涵國內外有很多標準。本文不作贅述。但就其核心內容而言，學術界一般認為現(xiàn)代化主要包括了民主政治、工業(yè)化、市場經濟、先進的科學技術、合理化、世俗化和都市化。從傳媒轉型的角度來看，根據(jù)這一標準，傳媒現(xiàn)代化的內涵就可以概括為“傳媒多元化、傳媒市場化與產業(yè)化、傳媒技術化、傳媒文化表征世俗化、都市化”四個方面。
　　
　　1　傳媒多元化
　　傳媒多元化具體體現(xiàn)在傳媒體制、傳媒內容、傳媒功能、受眾權利、傳媒法治等方面。改革開放30年來，中國傳媒體制上基本實現(xiàn)了計劃管理的垂直體系向政府宏觀管理和市場調節(jié)雙重制約的轉變；形成了中央與地方、公有與私營、傳統(tǒng)媒體和新媒體相結合的多層次、多類型的傳媒機構體系；傳媒傳播內容多元、范圍擴大，基本實現(xiàn)“一個方向，多種聲音”；傳媒功能多元化，信息傳播功能得到彰顯，輿論監(jiān)督、社會協(xié)調、娛樂等功能互為補充；通過如《信息公開條例》、《互聯(lián)網管理條例》等法律法規(guī)的頒布，新聞事業(yè)取得巨大進展。
　　
　　2　傳媒市場化與產業(yè)化
　　中國的傳媒轉型，經歷由過去計劃經濟體制下的國有事業(yè)單位到計劃商品經濟下的“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”，再到市場經濟體制下的產業(yè)化、集團化發(fā)展。經過30年的不斷推進，我國傳媒的市場化、產業(yè)化發(fā)展取得系列成就。目前，報刊、廣播、出版、影視等傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展，形成了一批報業(yè)集團、出版集團、廣電集團、新聞集團。新媒體發(fā)展迅速，互聯(lián)網、移動媒體等全面擴展，與傳統(tǒng)媒體一起構成了多元、立體的傳媒產業(yè)結構。特別是2003年實行文化體制改革以來，一批文化試點單位按照公益性事業(yè)和經營性產業(yè)分類監(jiān)管和運營，不少媒體在轉型過程中加大創(chuàng)新，采用企業(yè)化的管理辦法，以市場化的手段管經營、抓發(fā)行，抓融資，社會效益與經濟實力都大大增強，形成了包括遼寧出版?zhèn)髅�、粵傳媒等在內的資本市場亮麗的傳媒板塊，傳媒的市場化、產業(yè)化程度不斷提高。據(jù)統(tǒng)計，2007年中國傳媒產業(yè)的總產值為4811億元，《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2007～2008)》預測，2008年中國傳媒產業(yè)總產值將約為5440億元。比2007年增長13.1％。總之，隨著我國傳媒業(yè)贏利水平穩(wěn)步提高，傳媒業(yè)正在成為受社會資金以及風險投資青睞的朝陽行業(yè)。傳媒業(yè)在快速發(fā)展的同時，還帶動或促進了相關行業(yè)的發(fā)展，一個以傳媒為中心的產業(yè)鏈正在形成。
　　
　　3　傳媒技術化
　　在傳媒領域，從報業(yè)、廣電、影視、到網絡、手機媒體。傳媒的現(xiàn)代化轉型絕對離不開傳播技術的發(fā)展。印刷技術在報業(yè)，電波、攝像、光纖衛(wèi)星通訊等在廣播影視業(yè)，電腦技術對于網絡媒體，3G流媒體技術對于手機媒體發(fā)展等，無不具有決定性的作用。在傳播學研究中，媒介技術學派就是專門針對媒介技術發(fā)展對媒介形態(tài)改變、對傳播形式與內容影響以及新媒介技術與社會發(fā)展的關系等進行研究的。由此。中國傳媒的現(xiàn)代化轉型，技術的演進應該作為一個重要考察范疇�？偟膩砜矗�改革開放以來，中國傳媒在技術上發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。發(fā)展迅速，體現(xiàn)出以下兩個特點，一是傳統(tǒng)的印刷媒體、電子媒體技術方面全面改進，電子信息與網絡技術等新媒體發(fā)展緊跟世界潮流；二是各類媒體，包括報業(yè)的數(shù)字化。廣播電視的數(shù)字化、網絡化、信息化、智能化，數(shù)碼電影，從Web1.0到Web2.0的網絡技術與網絡媒體發(fā)展，3G與手機媒體的發(fā)展等均與國際接軌，同時各類媒體在技術和業(yè)務方面又相互融合。構成了信息傳播技術環(huán)境下媒體融合的傳播生態(tài)。傳媒技術的快速發(fā)展正不斷促進有中國特色的大眾傳媒業(yè)迅速崛起，并不斷催生傳媒領域新的變革和轉型。
　　
　　4　傳媒文化表征世俗化、都市化
　　文化的世俗化、都市化轉型，給作為亞文化系統(tǒng)的傳媒 文化世俗化、都市化創(chuàng)造了條件，體現(xiàn)為以傳媒文化為主要內容的大眾文化和消費文化的興起。以傳媒為核心所形成的大眾文化，正逐漸成為社會主要的文化現(xiàn)象。大眾文化以文化產業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場經濟為導向。以市民大眾為對象，具有商業(yè)性、娛樂性、技術復制性等特點，強調主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費的都市化、市民化、泛社會化審美追求。這種文化形態(tài)與大眾傳媒一拍即合，體現(xiàn)在傳媒產業(yè)化、技術復制化、都市報熱、廣播的窄播化、電視頻道多元化、網絡草根化等方面；體現(xiàn)在傳播形式與內容的平民化、大眾化、娛樂化等方面。同時，傳媒文化表征的世俗化、都市化構建的文化消費環(huán)境，又反過來對人們的思想觀念和行為模式產生深刻影響。
　　
　　三、未盡之路：中國傳媒現(xiàn)代化轉型的距離與反思
　　
　　綜上所述，以改革開放為背景，研究中國傳媒30年來的變遷，用公認的現(xiàn)代化標準來衡量和評價是合理和明晰的。結果表明，30年來中國傳媒的現(xiàn)代化轉型已經取得了一系列成就，但我國傳媒現(xiàn)代化程度有待提高，目前正處在發(fā)展的歷史拐點上。同時，由于我國傳媒宏觀改革滯后于微觀改革，傳媒宏觀調控體系還未形成，制約中國傳媒業(yè)發(fā)展的體制性障礙依然存在。文化體制改革中公公益性事業(yè)和經營性產業(yè)分類監(jiān)管和運營的管理模式成型與完善，新聞體制改革仍任重道遠。
　　傳媒市場化、產業(yè)化，同樣給中國傳媒業(yè)帶來了巨大變化，但同時也帶來了更為嚴峻的生存壓力以及無法回避的挑戰(zhàn)與問題。正如在復旦大學舉行的“技術與制度：中國傳媒改革開放30年”國際學術研討會上部分專家所指出那樣，“‘事業(yè)性質、企業(yè)化管理”曾經釋放了傳媒的文化生產力，但由于事業(yè)和企業(yè)兩種完全不同性質的組織邏輯集于傳媒一身，形成一種難以克服的結構性困扼，影響和阻礙了傳媒產業(yè)的健康發(fā)展，如今則成為傳媒進一步發(fā)展的“瓶頸’；‘在計劃經濟向市場經濟轉型的社會中，中國傳媒需要重新定位’；‘反映我國傳媒社會定位轉型的企業(yè)化管理和重塑傳媒市場主體的探索，需要在長期的實踐過程中深化”’�？梢姡�由于產權制度不明晰，傳媒固有的“守土有責”理念以及激烈的市場競爭等因素的影響，我國傳媒市場化、產業(yè)化程度還比較有限，報業(yè)、出版、廣電集團改制過程中還有很多復雜的歷史遺留問題，傳媒的碎片化經營還比較明顯，規(guī)模效益較低，真正的規(guī)模傳媒產業(yè)價值鏈尚未形成。這也直接導致了我國單個傳媒集團、傳媒產業(yè)總產值以及內容傳播量和美國等市場化發(fā)達國家相比的巨大差距。
　　最后，在傳媒技術完善和傳媒文化世俗化、都市化方面，中國傳媒總體上已融入國際化，但傳媒技術發(fā)展及使用仍有差距，技術異化與傳媒文化世俗化還給社會發(fā)展帶來很多問題。以網絡技術及信息使用為例，雖然《第22次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示，截至2008年6月底，中國網民數(shù)量達到2.53億，網民規(guī)模躍居世界第一位。但是普及率卻只有19.1％，仍然低于全球平均水平(21.1％)。在這次統(tǒng)計的報告會上，中國工業(yè)和信息化部的王安平處長講話中也指出，“我國互聯(lián)網的網絡技術水平、網間互聯(lián)互通質量、互聯(lián)網在經濟社會生活中的應用、互聯(lián)網用戶的普及率、網絡文化環(huán)境等方面與世界其他國家還有很大差距。另據(jù)《中國信息報》報道：中國的信息能力還排在世界的底層，僅為美國的8.6％、韓國的15.3％、巴西的40.2％。這些事實都表明，中國信息技術和使用能力還應該不斷提升，中西方數(shù)字鴻溝問題仍未完全解決。此外，過度強調技術作用以及傳媒文化的世俗化、都市化，造成了諸如技術異化、傳媒內容低俗、淺薄化以及消費及享樂主義泛濫的不良影響，給精英文化發(fā)展以及整體文化建設提出了嚴峻挑戰(zhàn)，形成了傳媒現(xiàn)代化轉型的價值悖論。
　　總之，通過以上分析可以明確的是，我們在看到中國傳媒現(xiàn)代化轉型成就的同時，也要對傳媒現(xiàn)代化的距離以及在現(xiàn)代化過程中傳媒領域所出現(xiàn)的問題進行深入反思。既要不斷探索和進一步明確傳媒現(xiàn)代化轉型標準的深刻內涵，沿著現(xiàn)代化的要求。建立有效的宏觀管理傳媒體制；推進以現(xiàn)代企業(yè)制度為核心、多種經營、傳媒融合、拓寬融資渠道、實現(xiàn)規(guī)模效益的傳媒產業(yè)化進程；加強傳媒技術研發(fā)和應用；引導和監(jiān)督傳媒文化建設，同時還要意識到現(xiàn)代化轉型的復雜性和長久性。正如中國現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組完成的《中國現(xiàn)代化報告2006》指出，未來50年里，中國社會現(xiàn)代化需要完成兩次社會轉型。這兩次轉型，將從根本上改變中國人五千年形成的傳統(tǒng)習慣和生活方式，導致社會利益和社會角色的重新洗牌。中國傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展，也要隨著社會整體現(xiàn)代化的推進，經歷復雜的變遷歷程，通過不斷努力才能最終實現(xiàn)。

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