摘要 本文分析了要聞報道的本質(zhì)與特征，以及分析實現(xiàn)“三貼近”的方法、路徑等。 　　關(guān)鍵詞 要聞報道 三貼近 　　中圖分類號 G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 　　
　　Authority, Readability, Service Participation
　　――How to realize the “Three-closing” in the Important Reporting
　　Yang Yang
　　(Chengdu Daily, Chengdu 610000)
　　AbstractThe paper analyzes the nature and the characters of important reporting and how to realize the “three-closing” in the important reporting.
　　Key wordsimportant reporting three-closing
　　
　　重要新聞報道作為黨和政府中心工作、重大活動的主要新聞報道，是新聞資訊極其重要的組成部分，在新聞報道中占有重要的地位和很大的比例，是當(dāng)今新聞媒體尤其是黨報肩負(fù)的重要職責(zé)和使命。此類報道在各報章、尤其是在黨報中的突出應(yīng)用，成為報紙體現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性、可讀性、參與性的重要手段。在要聞報道中實現(xiàn)“三貼近”，有利于強化黨和政府的喉舌作用，有利于擴大報紙市場影響力，有利于黨報經(jīng)營能力的增強。
　　 本文試從要聞報道的本質(zhì)和特性入手進(jìn)行分析，從而探討在要聞報道中實現(xiàn)“三貼近”的方法。
　　
　　一、 要聞報道的本質(zhì)與特性
　　
　　作為當(dāng)?shù)刂匾�新聞的報道，要聞報道離不開當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，盡管目前的要聞報道在很大比例上出現(xiàn)了市場化、民生化、經(jīng)濟基礎(chǔ)化的趨勢，出現(xiàn)了諸多以市場企業(yè)、民生工程、經(jīng)濟項目等為報道主體的新聞，但這是由于目前媒體基本上都以戰(zhàn)線、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對記者的新聞資源進(jìn)行劃分的結(jié)果。而且從政治經(jīng)濟學(xué)原理來看，上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)之間存在著密不可分、相輔相成的關(guān)系，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑、上層建筑反作用于經(jīng)濟基礎(chǔ)。要聞報道的實質(zhì)就是報道當(dāng)?shù)亟?jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑之間關(guān)系，并清晰反映當(dāng)?shù)卣�治、�?jīng)濟、社會、文化發(fā)展與進(jìn)步的重要新聞。
　　正是由于要聞報道的這一特質(zhì)，決定了其宣傳性與新聞性密不可分的特性。當(dāng)?shù)攸h委、政府工作的報道，離不開工作籌化、工作實施、工作成效等方面的宣傳；而此類方案的出臺、實施與完成，必然要對當(dāng)?shù)氐恼�治、�?jīng)濟、社會、文化等方方面面產(chǎn)生重大的改變，必然對人民群眾的生活、工作、學(xué)習(xí)等切身利益帶來重大影響。而這正是要聞報道新聞性的強大生命力所在，正是在要聞報道中實現(xiàn)“三貼近”的著力點所在。
　　力圖將要聞與人民群眾息息相關(guān)的內(nèi)容相結(jié)合，是要聞回歸其本質(zhì)意義的必然。然而，過去傳統(tǒng)意義上的要聞報道往往強調(diào)宣傳性多，突出領(lǐng)導(dǎo)個人活動多，流于形式過程多，而突出其新聞性少，關(guān)注民生內(nèi)容少，滿足可讀性少，是實現(xiàn)“三貼近”的主要障礙。
　　
　　二、權(quán)威性是實現(xiàn)“三貼近”的基礎(chǔ)
　　
　　在媒體的具體操作中，對要聞報道的要求可能各不相同，但有一點應(yīng)該是共性的，那就是：圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，以及方方面面的階段性工作，以服務(wù)廣大讀者為目的而所作的新聞報道，從而達(dá)到宣傳手段和新聞報道的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
　　既是圍繞中心工作所開展的新聞報道。要聞報道就必然在題材的選取上具有很強的宏觀性，也必然體現(xiàn)出權(quán)威性。而作為黨報與黨委機關(guān)、政府部門存在的良好互信關(guān)系，也正是體現(xiàn)黨報報道題材權(quán)威性、體現(xiàn)黨報與市場報競爭比較優(yōu)勢之處。
　　中心工作的宏觀性與權(quán)威性的最終體現(xiàn)，必然是指導(dǎo)人民群眾生產(chǎn)、生活的重要信息；而各部門中的一些階段性工作，因其帶有一定層面，必然也會在一些行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的影響，從而改變與這些行業(yè)有關(guān)的人們的生產(chǎn)、生活。這樣的選材，只要抓準(zhǔn)題材中關(guān)于工作部門與群眾讀者兩者之間的關(guān)系，就能在看似宏觀、生硬的中心工作題材中選取出讀者關(guān)注的新聞，從而打下要聞報道成功的基礎(chǔ)。
　　
　　三、從民生所系出發(fā)是實現(xiàn)“三貼近”的途徑
　　
　　在過去黨報宣傳模式中，新聞的宣傳效果與其自身的新聞價值之間是一個長期難以解決的矛盾。而這一矛盾則是在黨務(wù)、政務(wù)報道中難以實現(xiàn)“三貼近”的重要障礙。而新型的要聞報道則將這一矛盾化解，將宣傳效果與新聞價值協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，從而實現(xiàn)貼近群眾、貼近生活、貼近實際。這一切，是因為新型要聞報道的基礎(chǔ)就是從讀者的閱讀需求出發(fā)。
　　一項中心工作，或一項行業(yè)工作的推開，將在城市的社會、經(jīng)濟各個領(lǐng)域帶來眾多的改變。在這一種改變的背后，讀者作為市場的主體，他的閱讀需求是什么？或者說，他最想知道的是什么？是可以指導(dǎo)他生產(chǎn)的信息、是可以服務(wù)他生活的信息、還是可以滿足他更過更廣閱讀需求的信息？這就是要聞報道實現(xiàn)“三貼近”的方向所在。
　　在堅持黨和國家關(guān)于宣傳工作的各項法律、法規(guī)，方針、紀(jì)律的同時，報讀者之所想，解讀者之所惑，并利用各種新聞手段制造新聞熱點。必然帶來讀者的閱讀興趣，而在眾多人群的閱讀過程中，關(guān)于中心工作的宣傳效果也自然達(dá)到。這樣做，群眾滿意、黨委滿意、政府滿意、部門滿意、市場也滿意，從而達(dá)到“多贏”的效果。
　　四、權(quán)威 可讀 服務(wù) 參與
　　要在要聞報道中實現(xiàn)“三貼近”，有著許多的新聞手段，而其根本的出發(fā)點就是從權(quán)威性、可讀性、服務(wù)性、參與性，在具體的操作中可將要聞報道分為三大類。
　　
　　1.民生新聞類
　　其出發(fā)點是服務(wù)性。此類新聞大都出自政府職能部門的政策、法規(guī)、文件等，對群眾生產(chǎn)、生活具有極強的指導(dǎo)性，對群眾產(chǎn)生的變化和影響也是其新聞性的最終體現(xiàn)。該類報道的報道重點不在于其產(chǎn)生意義，而在于起產(chǎn)生背景和產(chǎn)生的作用。因此，報道中要突出報道與群眾息息相關(guān)的政策、法規(guī)、文件中的條款，強調(diào)服務(wù)性和全面性，同時對不易理解的要堅決采用“解讀”等手段，讓群眾一目了然。目前，充斥在各媒體上的《**報名時間確定》、《公務(wù)員招收開始》、《**類商品嚴(yán)禁漲價》等都屬該類新聞。
　　
　　2.黨務(wù)、政務(wù)新聞類
　　其出發(fā)點是可讀性。此類新聞大多出自各部門出臺的宏觀政策、文件，也包括黨委政府為促地方發(fā)展采取的重大舉措以及地方政治、經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展的大事。與民生新聞類相比，它宏觀、全局，與群眾生產(chǎn)、生活并不聯(lián)系得十分直接，但對當(dāng)?shù)貐s具有重大的意義。因此，在此類報道中要突出報道其重大意義，要求簡單、易懂，強調(diào)其可讀性。
　　此類新聞的形式多種多樣：
　　如在《成都日報》報道領(lǐng)導(dǎo)會見、領(lǐng)導(dǎo)出席簽約儀式或重大項目的開工儀式時，采用“一雞幾吃”的辦法，除頭版刊發(fā)黨政活動新聞外，在要聞版刊發(fā)簽約、項目的新聞稿件或者會見中談及的新聞內(nèi)容稿件；
　　如在重大項目投產(chǎn)、重大工程完工的當(dāng)天，刊發(fā)提前采訪的“解密進(jìn)程”式的報道，引領(lǐng)讀者去關(guān)注這一重大項目、工程新聞背后的更鮮活新聞，避免了千篇一律的新聞消息的枯燥感。如《成都日報》在2002年10月21日成都一汽公司組建的當(dāng)天在頭版刊發(fā)的《成都一汽 橫空出世》就屬此類報道；
　　如在關(guān)于某行業(yè)相關(guān)政策出現(xiàn)重大調(diào)整或新政策時，采用文件解讀、專家解讀、業(yè)界反映、出臺背景解密等“組合拳”手段，或集中版面、或追蹤報道，力求把艱深的行業(yè)政策，用易懂的新聞手法進(jìn)行宣傳，達(dá)到一目了然的目的。如諸多媒體關(guān)于《物權(quán)法》的報道就屬此例；
　　如在一重大舉措推出后，采用全面引用或摘要的形式，報道這一舉措的具體內(nèi)容，避免了反復(fù)報道舉措前因、后果、目的、意義等的枯燥感和閱讀麻痹。如2003年成都市要求著名導(dǎo)演張藝謀拍的成都宣傳片――《成都，一座來了就不想離開的城市》，在制作完成后，準(zhǔn)備在香港首播，相關(guān)保密措施甚嚴(yán)�！冻啥既請蟆吩诙喾脚�力下，將整個宣傳片提前獲知，于2003年11月15日以《張藝謀的成都》為題推出了半版的解說詞摘要，并配發(fā)大量的宣傳片畫面圖片，在版面設(shè)計上原汁原味地忠實于原片的結(jié)構(gòu)和組成。一經(jīng)推出，名聲大噪。相比之下《張藝謀宣傳片“收官”》、《張藝謀宣傳片將香港首播》等新聞性極強的新聞則遜色許多。
　　以上的報道形式，都擁有一個共同特點：避免黨務(wù)、政務(wù)報道的枯燥性，選擇讀者最關(guān)注的角度，強調(diào)新聞手法的創(chuàng)新，強調(diào)新聞的可讀性。
　　
　　3.新聞活動策劃類
　　要聞報道實現(xiàn)“三貼近”還需要考慮極其重要的一點――參與性。媒體作為溝通黨和政府與人民群眾之間的橋梁，發(fā)動群眾參與，激發(fā)讀者參與意識尤為重要。因此，圍繞黨委、政府工作，積極開展新聞活動策劃，成為體現(xiàn)媒體職責(zé)、擴大市場的重要手段。而要聞責(zé)無旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起“主力軍”作用。如在2002年6月25日，結(jié)合成都打造“高科技”成都的宣傳任務(wù)，《成都日報》發(fā)起了“與院士手拉手”的活動，邀請在蓉的中科院院士參與，征集對科技感興趣的小朋友，一起組織科技夏令營，在共同的朝夕相處中，讓孩子沒感受、學(xué)習(xí)院士們的點點滴滴。這一活動，相隔5、6年還時常被人提起。
　　綜上所述，在要聞報道中以突出權(quán)威性、可讀性、服務(wù)性和參與性為基礎(chǔ)，努力創(chuàng)新新聞報道手法、努力挖掘讀者關(guān)注點位，壯大要聞報道，從而真正實現(xiàn)“三貼近”，必將能夠促進(jìn)媒體自身的健康發(fā)展。

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