摘要 本文認為，根據以往奧運會東道主的成功經驗，北京奧運會應重點向世界展示的中國文化符號分為四大類：行為符號、實物符號、言語符號和顏色符號。 　　關鍵詞 北京奧運會 跨文化傳播 文化符號
　　中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
　　
　　Beijing Olympic Games――a New Platform of Multi-cultural Communication
　　Liubin
　　(Department of Journalism Education, Capital Institute of Physical Education, Beijing 100088)
　　AbstractThe paper considers that, according to the experience of the host countries before, there are four cultural symbols that the Beijing Olympic Games should focus on promoting: action symbols, object symbols, language symbols and color symbols.
　　Key words Beijing Olympic Gamesmulti-cultural communicationcultural symbols
　　
　　當今時代在經濟全球化的同時，也帶來了文化的全球化。媒介技術的進步，使東西方跨文化傳播的地位日益凸顯�？缥幕瘋鞑グ�含兩個層面：對內輸入和對外輸出。奧運會作為一起重大的“媒介事件”，吸引了全世界的關注，為東道主提供了跨文化傳播的新平臺。2008年北京奧運會的舉行，是對外傳播中國文化的一次寶貴的機會。我們應該思考，北京奧運會應該以何種方式進行文化傳播，加強文化輸出？如何克服跨文化傳播中的障礙？以筆者之見，我們應該在奧運會舉辦期間，濃縮中國的文化符號，展示最代表中華民族精神氣質的文化內涵，高屋建瓴、傳之以遠，以獲得世界對中華民族傳統(tǒng)文化更深刻的理解與認同。
　　
　　一、本土文化是奧運會主辦國跨文化傳播的核心
　　
　　跨文化傳播是指不同文化群體之間的傳播，亦即異文化之間的傳播。跨文化傳播涉及不同文化背景的人在一起分享思想、感情和信息時所發(fā)生的一切。它既包括國際間不同文化背景的人們之間的信息流通，也包括國內不同文化人們之間的信息交流。①
　　自顧拜旦創(chuàng)立現(xiàn)代奧運會以來，就倡導人文精神和奧運競技體育完美的結合，除了重視人的價值和弘揚公平體育競爭外，對各種族、各民族文化的尊重，成為現(xiàn)代奧運精神最重要的體現(xiàn)。這使得奧運會成為全球多元文化和諧相處的大舞臺，成為跨文化傳播的最佳場所。而最能展示主辦國文化精髓的是開閉幕式，以往的奧運會主辦國無不抓住這一有利時機，和世界進行交流與對話，他們的一些做法值得我們借鑒與效仿。
　　1988年奧運會的舉辦國韓國地處亞洲，其文化特征與我們有許多相似之處。利用奧運會舉辦之機，韓國有效地傳播了本土文化，獲得了世界各國的認同。當年，為了策劃漢城奧運會的開閉幕式，韓國政府官員、學者、藝術家及體育專家都被發(fā)動起來，共同探討什么是韓國文化，如何以國際通行的方式將其內涵表達出來？經過充分的討論與研究，最終漢城奧運會以傳統(tǒng)的韓國文化模式來組織。這種被稱為“Dae－Dae”的韓國文化模式的核心是一種陰陽相生的理。②
　　漢城奧運會之后，韓國的傳統(tǒng)文化模式得到了極大的關注，并獲得了新的發(fā)展。
　　悉尼在2000年借舉辦奧運會之機，也成功地進行了跨文化傳播。1900萬人口的澳大利亞是個多元文化的國家，除了土著民族的繪畫之外，還有什么能代表澳大利亞最核心的文化價值呢？人們在奧運會吉祥物身上找到了答案：鴨嘴獸悉德、笑翠鳥奧莉、針鼴鼠米利分別代表熱情、開放和樂觀，它們還分別代表水、空氣和土地，通過一個動人的故事來展現(xiàn)團結起來共渡難關的無畏精神。之所以沒有選擇世界各國熟悉的袋鼠和考拉作為吉祥物，是為了推廣澳大利亞現(xiàn)代的文化意識，即人與自然的和諧統(tǒng)一。這一做法獲得了極大成功，從此使悉尼奧運會成為奧運文化傳播進程中的一個新標志――綠色與環(huán)保奧運會。
　　2004年，雅典借奧運會這一大平臺成為舉辦國進行跨文化傳播的無可爭議的典范，其開閉幕式上豐富多彩的多元文化節(jié)目感動和震撼了世界。這屆奧運會的口號是“歡迎回家”，顯示出希臘作為奧林匹克運動發(fā)祥地的尊貴地位。希臘人通過開幕式向世界傳達了這樣一個信息：希臘擁有燦爛的文化，悠久的歷史，希臘人把現(xiàn)代高科技的手段與古老的希臘文化完美結合起來。在開幕式表演中，用凝聚著古希臘文化精髓的舞臺劇手法展現(xiàn)了希臘歷史，一個個代表希臘文化符號的人物輪流登場，象征智慧和力量的希臘神話中奧林匹克之父大力士赫拉克勒斯、亞歷山大大帝和希臘獨立戰(zhàn)爭中的英雄、著名雕塑擲鐵餅者，無不代表著希臘文明中最燦爛的篇章，在開幕式中展現(xiàn)了公元前2000年到1832年以來的故事，這使全世界在同一時間認識和重溫了希臘文化。也就在這一時刻，希臘文化和全世界的不同文化處在了一個和諧的交匯點上。
　　
　　二、北京奧運會跨文化傳播的文化符號與途徑
　　
　　北京奧運會給我們提供了一個新的跨文化傳播平臺，但是，應該向世界傳達怎樣的信息？哪些符號最能代表中國的傳統(tǒng)文化？這是擺在人們面前的一道需要深思和尋求最佳答案的難題，這除了歷史的原因外，更為重要的一點是，中國的歷史源遠流長，文化內涵豐富，增加了傳播中選擇和取舍的難度。
　　在借助奧運會平臺進行的跨文化傳播中，要想取得良好的效果，關鍵在于能否在同外國受眾之間找到興趣和需求的交匯點，找到認知的交匯點，找到感情的交匯點。③
　　文化符號在本文是指作為文化載體的符號。文化是在人們的生存和發(fā)展歷史中形成的，是通過人們的各種活動表現(xiàn)和傳承的價值觀念、行為方式、知識體系、語言符號、風俗習慣的有機體。文化具有民族性，通過民族形式的發(fā)展，形成民族的傳統(tǒng)。④根據這一理論，本文把北京奧運會應重點向世界展示的中國文化符號歸為四大類：行為符號、實物符號、言語符號和顏色符號。
　　
　　1.行為符號
　　在四大類別中，行為符號是最能表現(xiàn)中國文化傳統(tǒng)的符號，其中有代表性的是民族體育──武術。武術不僅是中華民族的瑰寶，而且成了人類的財富。在追求高品質生活和健康長壽的今天，傳播武術能夠在跨文化傳播中找到各個民族不同文化的契合點。武術在北京奧運會是表演項目，但傳播這一傳統(tǒng)的中國文化絕不能僅僅在賽場上，還需要做多方面、多層次的工作。通過舉辦奧運會，要讓更多的人了解武術中蘊藏的博大精深的中國文化。
　　我國的國粹京劇是行為符號中的另一個重要代表，京劇是由中國民間藝術和歷史故事的延續(xù)、發(fā)展而綜合形成的。京劇是中國文化的獨有符號，尤其是它的服裝和臉譜，華麗繽紛，角色各異，個性明顯，符號性強，充分體現(xiàn)了中國文化（包括服飾）的豐富內涵與多變色彩。
　　在奧運會期間，我們應該利用文化演出與表演等形式，大力推出武術與京劇，彰顯我們民族文化這些獨特的符號，以便能使更多的人認識中國文化、認同中國文化，甚至吸收和融合中國文化。
　　
　　2.實物符號
　　除了奧運會火炬、吉祥物福娃和古色古香的頒獎獎牌外，中國結是實物符號中非常有代表意義的，中國結全稱為中國傳統(tǒng)裝飾結，它是一種中華民族特有的手工編織工藝品。悠久的歷史和漫長的文化沉淀使它蘊涵了中華民族特有的文化精髓。中國結不僅是美的形式和巧的結構的展示，更是一種自然靈性與人文精神的表露。因此，中國結是中國歷史之結、中國文化之結、中國精神之結。
　　中國結的意義外延可以無限伸展，其“結”的含義很容易使奧運大家庭的成員們在思想和感情上產生共鳴：讓一個結將不同的文化、不同的精神、不同的傳統(tǒng)與愿望擰結在一起。所以，我們應當在奧運會上隆重推出中國結，這一可以隨身攜帶、隨意組合的藝術品。
　　由于中國結的可塑性強，制作成本也不高，我們可以采用購門票和參加文化活動附送中國結的方法，來傳播中國的這一傳統(tǒng)文化。
　　
　　3.言語符號
　　筆者認為，北京奧運會是讓世界了解漢語的一次極好機會。在以往的對外交往中，我們少有機會展示漢語，展示獨特的漢字文化，這次奧運會的平臺應當充分利用。我們的志愿者在很好地為外國來賓服務的同時，應該讓一切來到奧運會的人都能有更多的機會接觸漢語、學習漢語，讓更多的人對漢語充滿好感。
　　北京奧運會的口號是One World One Dream,即“同一個世界，同一個夢想”，這是奧運會上最能體現(xiàn)主辦國理想和追求的言語符號。奧運會口號的征集經歷了復雜的過程，應該說是讓中國人與外國人都理解也都滿意的一個口號。它集中體現(xiàn)了奧林匹克精神的實質和普遍價值觀──團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同愿望。因此，在北京奧運會上應把它充分、廣泛傳播，這將是北京奧運會獻給奧林匹克運動的一份厚禮。
　　
　　4.顏色符號
　　一屆奧運會的基本色調是判斷其特征和屬性的所在。在歷屆奧運會上，都有屬于自己的顏色符號。以近幾屆奧運會為例，亞特蘭大以熱鬧和諧的橙色為主色調，悉尼的色彩以象征大自然的綠色為主，雅典以象征天空與海洋的藍色為主，而中國應該呈現(xiàn)給世界什么樣的顏色符號呢？應該是紅色。本屆奧運會的會徽上印章的顏色是紅色，火炬的顏色是紅色，五個福娃中個子最高的一個也是紅色，毫無疑問，北京奧運會的主色調是紅色。筆者認為，紅色最能代表中國的文化。對于中國人來說，紅色是和諧、幸福、希望和光明的未來。在奧運會上沒有比紅色更能象征中國傳統(tǒng)文化的顏色了。要給參加北京奧運會的世界各國運動員、教練員、裁判員和游客們留下深深的印象，使紅色作為北京奧運會文化傳播的一個象征性符號。
　　
　　三、克服跨文化傳播障礙的幾點思考
　　
　　中國歷史上有很多跨文化傳播的成功事例，但像北京奧運會這樣，大規(guī)模地把世界各國不同階層、不同觀點、不同傳統(tǒng)的人們請進來，這不僅在中國的體育史上，而且在中外交往史上都是第一次。即使有了恰當?shù)目缥幕瘋鞑シ�號，如果不排除傳播中遇到的障礙，我們依然不能實現(xiàn)對外傳播文化的目的。
　　筆者將北京奧運會跨文化傳播中可能遇到的障礙歸納為以下幾種：
　　
　　1.意識形態(tài)差異產生的障礙
　　從以往的奧運會舉辦經驗看，并不是每個主辦國都能取得預期的效果，這主要是因為各個國家在意識形態(tài)上不同，價值觀不同，對文化傳播所得出的結論也就不盡相同。所以，在進行言語符號的傳播中，我們要通過組織各種活動來體現(xiàn)我們的誠意與決心，借奧運會這個平臺廣泛宣傳中國政府與世界各國交友的美好愿望，倡導“同一個世界，同一個夢想”的理念。
　　
　　2.文化差異產生的障礙
　　中國民族是個內向謙虛的民族，但這一優(yōu)點卻不一定被其他國家所認同。比如，一位外國人贈送中國人禮物，很可能聽到的是“不必送了，我都有�！蔽覀兌寄芾斫膺@是一種客氣，但聽者則心里不舒服，以為別人在拒絕接受禮物，是對送禮者的不禮貌。因文化差異產生的傳播障礙是要加以注意的。
　　
　　注釋
　�、賱⒅牵骸缎侣勎幕瘜W》，新華出版社，2001年，第5頁。
　�、赟eoul Olympic Organizing Committee (1988) Beyond all barriers:the opening and closing ceremonies
　　③ 沈蘇儒：《對外傳播的理論與實踐》，五洲傳播出版社，2004年，第94頁。
　�、堋掇o海》，上海辭書出版社，1979年9月版，第1533頁。

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