【摘 要】作為一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)與其他行業(yè)有很大的不同，因此，旅游投資與其他行業(yè)的投資也存在很多的差異。本文主要探討了多種因素下的旅游投資博弈。
　　【關(guān)鍵詞】旅游投資； 博弈；情況；不肯定性
　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注生活的質(zhì)量，越來越注重精神享受，旅游的欲望越來越強(qiáng)烈，因此，隨著時(shí)間的推移，旅游業(yè)越來越發(fā)達(dá)，成為帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的產(chǎn)業(yè)之一，在新的發(fā)展階段，我國旅游業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵期，既有重要的發(fā)展機(jī)遇，又有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種背景的推動(dòng)下，眾多經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)家逐漸發(fā)現(xiàn)了旅游業(yè)的前景，不斷增加對(duì)旅游行業(yè)的投資。雖然這在一定程度上促進(jìn)了我國旅游業(yè)的發(fā)展，但在現(xiàn)實(shí)的實(shí)施過程中它還存在很多的問題，如投資比例不均衡、破壞了生態(tài)環(huán)境等，所以，要想確保投資的合理性和科學(xué)性，投資商必須堅(jiān)持以博弈理論為指導(dǎo)，以保護(hù)環(huán)境為原則，從而促進(jìn)我國的旅游業(yè)朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。
　　一、目前我國旅游投資的情況
　　總的來看，近些年我國的旅游業(yè)已取得了很大的發(fā)展，其表現(xiàn)形式主要有：許多旅游區(qū)旁邊建設(shè)了購物商場(chǎng)或是美食街等消費(fèi)區(qū)；山區(qū)景觀都配置了纜車等交通工具；旅游區(qū)的賓館也增加了許多。除此之外，一些較高檔的旅游區(qū)還增加了民俗館、農(nóng)家樂、水上樂園、森林小火車、汽車宿營地、水上項(xiàng)目漂流、劃船等項(xiàng)目。雖然有很顯然的進(jìn)步，但是其中也存在很多的不足，這也是我們?cè)诮窈蟮陌l(fā)展中必須要注意和解決的問題，簡答來說主要有以下幾個(gè)方面：第一，缺乏專業(yè)的投資管理人才；第二，投資管理系統(tǒng)不統(tǒng)一；第三，投資管理環(huán)境混亂。
　　二、旅游投資不肯定性
　　旅游投資是一個(gè)需要很強(qiáng)的專業(yè)性的工作，光有專業(yè)性的投資技術(shù)是不夠的，它還需要對(duì)旅游管理等方面有足夠的了解。目前，我國大部分的投資企業(yè)在從事旅游投資的過程中都采用比較保守的決策方式，即掩耳盜鈴式是避開不肯定的因素，這種逃避的心態(tài)從根本上來源于他們內(nèi)心的不自信和恐懼感，而這種恐懼感主要是因?yàn)樗麄兒ε率�去，�?dān)心投資失敗，造成損失。但是，事實(shí)上這些不肯定性的因素不一定帶來的就是損失，也有可能能是利益或是更大的投資機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，根據(jù)一些專家研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)這些不肯定的因素里確實(shí)存在著很大的商機(jī)。因此，投資者在投資的過程應(yīng)該將機(jī)會(huì)成本也算在投資成本當(dāng)中，特別是當(dāng)投資收益比投資失敗帶來的損失多時(shí)更應(yīng)該選擇投資，即使是投資收益較小也不應(yīng)該盲目放棄，也許機(jī)會(huì)就在不久之后，所以這時(shí)我們應(yīng)該選擇等候機(jī)會(huì)的來臨，這樣既不會(huì)造成損失，也不會(huì)眼睜睜地看著機(jī)會(huì)溜走。
　　三、旅游投資博弈中存在的不肯定性和利益主體
　　1.旅游投資博弈中存在的不肯定性因素
　　不肯定性主要是指經(jīng)濟(jì)主體對(duì)于未來的經(jīng)濟(jì)狀況尤其是收益與損失的分布范圍以及狀態(tài)不能確知。具體指指對(duì)決策方案受到各種事前無法控制的外部因素變化與影響所進(jìn)行的研究和估計(jì)。它是決策分析中常用的一種方法。通過該分析可以盡量弄清和減少不確定性因素對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的影響，預(yù)測(cè)項(xiàng)目投資對(duì)某些不可預(yù)見的政治與經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的抗沖擊能力，從而證明項(xiàng)目投資的可靠性和穩(wěn)定性，避免投產(chǎn)后不能獲得預(yù)期的利潤和收益，以致使企業(yè)虧損。旅游投資中的不肯定性因素主要包括四個(gè)方面，即博弈、主觀、客觀、政治、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)。導(dǎo)致這些不確定性因素出現(xiàn)的主要原因就是由于社會(huì)環(huán)境的快速變動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)的飛快發(fā)展，讓投資者們很難準(zhǔn)確地把握住市場(chǎng)的脈搏，再加上部分投資者能力有限，所以對(duì)投資并沒有十足的信心，正是這些外在的環(huán)境因素常常成為投資者們最大的煩惱，嚴(yán)重者造成投資失誤，給企業(yè)帶來極大的損失。
　　在上述不肯定因素中最重要的因素就是經(jīng)濟(jì)因素，經(jīng)濟(jì)因素對(duì)旅游區(qū)開發(fā)的整個(gè)投資過程有極大的影響，直接關(guān)系到旅游開發(fā)的成敗。其中經(jīng)濟(jì)因素又分為各個(gè)不同的小的因素，其中較為影響收益成果的因素有四個(gè)，它們分別是：票價(jià)、匯率、資金流轉(zhuǎn)時(shí)間、投資成本以及國家優(yōu)惠政策。而技術(shù)上的不肯定因素指在開發(fā)某一旅游項(xiàng)目的過程中需要運(yùn)用的相關(guān)技術(shù)，簡單來說主要包括對(duì)旅游區(qū)內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)布局的策劃以及對(duì)旅游景點(diǎn)開發(fā)價(jià)值的預(yù)測(cè)。雖然旅游投資是提高生活質(zhì)量、全面建設(shè)小康社會(huì)的必然要求，也是世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。但是由于旅游也并不是一個(gè)孤立的行業(yè)，他和其他行業(yè)都有著非常密切的聯(lián)系，正是這種聯(lián)系也讓旅游業(yè)有著與其他行業(yè)同生死、共患難的特點(diǎn)，當(dāng)部分行業(yè)或者國際環(huán)境發(fā)生變化時(shí)旅游業(yè)也必然會(huì)受到一定的沖擊，這些也在一定程度上加深了旅游投資的不肯定性。
　　2.旅游投資博弈中主要的利益主體
　　在旅游投資博弈的過程中利益主體有很多，由于他們所處的位置以及他們追求的價(jià)值各有不同，所以他們?cè)谕顿Y博弈中發(fā)揮的作用也是參差不齊的。在不同的時(shí)期各利益主體發(fā)揮著不同的作用。所以，總的來說旅游投資博弈中利益主體主要有三種：中心利益者、一般利益者以及微利益者。其中中心利益者是最重要的一個(gè)群體，它們是旅游區(qū)開發(fā)的投資者，也是最大的獲利者，因此被稱為中心利益者，從根本上講中心利益者直接決定了旅游區(qū)開發(fā)的成敗。一般獲利者是投資者的合作伙伴，在旅游投資的過程中與中心利益者相互扶持，也承擔(dān)著部分風(fēng)險(xiǎn)。一般獲利者通常情況下都處于比較低調(diào)的狀態(tài)，只有當(dāng)利益受損時(shí)他們才會(huì)不斷表露自己的看法。微利益者一般都是旅游開發(fā)項(xiàng)目的被動(dòng)受益者，例如：旅游區(qū)周邊居民、學(xué)校等。
　　四、多種因素下旅游投資的博弈
　　根據(jù)現(xiàn)在我國旅游投資現(xiàn)狀可知，我國的旅游投資最大的問題就是資金投入比例不協(xié)調(diào)，需要較多投入的地方投入太少，導(dǎo)致建設(shè)不到位，而并不需要太多投入的地方反而投入太多，簡而言之就是過于注重面子工程。所以，為了提高投資的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，投資者應(yīng)該從博弈的角度理解問題，找出問題所在的原因，進(jìn)而對(duì)癥下藥。通常情況下，旅游投資中的利益核心力量主要是兩個(gè)主體，其一是投資者，也是最直接的獲利者；其二是政府，間接的獲利者。這旅游建設(shè)的過程中兩者都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它們既相互聯(lián)系，又各自獨(dú)立。筆者通過分析兩者的關(guān)系，并運(yùn)用博弈理論對(duì)其進(jìn)行了建模，從而探討出其利益演化的規(guī)律，進(jìn)而制定出更加合理的投資方案。

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