[摘 要] 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)正向現(xiàn)代化、多樣化方向發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、生鮮配送、休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)潛力激增，延長(zhǎng)相關(guān)生產(chǎn)鏈，帶動(dòng)了電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)管理、物流管理等新的經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。在此背景下，我國(guó)需要大量的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才。但是，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才極度缺乏，需要不斷加大人才培養(yǎng)力度�；诖�，本文以浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，探索高職高專院校如何在此背景下培養(yǎng)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才。
　　[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才;高職高專;鄉(xiāng)村振興
　　[中圖分類號(hào)] F323.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1674-7909（2019）02-15-3
　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)正逐步向綠色農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)方向發(fā)展。在此背景下，高校應(yīng)發(fā)揮自己的學(xué)科綜合優(yōu)勢(shì)，加大人才培育力度，為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。教育部研究制定的《高等學(xué)校鄉(xiāng)村振興科技創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃（2018—2022年）》中提出要提升高校服務(wù)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新能力和質(zhì)量，發(fā)揮高校在農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新、能力建設(shè)、人才培養(yǎng)、成果轉(zhuǎn)化、脫貧攻堅(jiān)和國(guó)際合作等方面的作用。高職高專院校以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主，與經(jīng)濟(jì)主體運(yùn)行聯(lián)系更為緊密，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用。
　　浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院是由浙江省人民政府與中華全國(guó)供銷總社共建的全日制公辦職業(yè)院校，以商貿(mào)流通類專業(yè)為主體，學(xué)校堅(jiān)持“立足浙江、依托系統(tǒng)、面向三農(nóng)”的辦學(xué)思路，始終將服務(wù)“三農(nóng)”作為自己的使命。學(xué)院在服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培養(yǎng)技能型人才方面發(fā)揮極大的作用，為浙江省乃至全國(guó)企業(yè)輸送大量人才。學(xué)院工商管理系設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷（含農(nóng)資營(yíng)銷方向）、連鎖經(jīng)營(yíng)管理、工商企業(yè)管理（含中德合作方向）、物流管理和農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理5個(gè)專業(yè)，在培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)管理類人才過(guò)程中一直體現(xiàn)涉農(nóng)特色，與浙江農(nóng)資集團(tuán)、世紀(jì)聯(lián)華、永輝超市、鮮豐水果等涉農(nóng)企業(yè)開(kāi)展校企合作。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通、休閑農(nóng)業(yè)等相關(guān)市場(chǎng)潛力激增，以營(yíng)銷類、管理類為主的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才需求量必然增加。如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，緊跟市場(chǎng)需求，培養(yǎng)相關(guān)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才，是在鄉(xiāng)村振興大背景下涉農(nóng)高職高專院校人才培養(yǎng)路徑的有益探索。
　　1 農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才需求現(xiàn)狀
　　所謂農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才，是指在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，具備一定的經(jīng)營(yíng)管理技能，可以把土地、資本、技術(shù)等要素組織起來(lái)，為社會(huì)提供產(chǎn)品需要和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)管理類人才，包括農(nóng)村行政機(jī)構(gòu)管理人才、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人才、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人等[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施必然會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和多樣化發(fā)展，延長(zhǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)鏈，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等新經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展。從筆者在嘉興平湖市等地的調(diào)研結(jié)果來(lái)看，目前在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品配送行業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要大量的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理類人才。
　　1.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)
　　2015年7月1日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，明確將“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)之一，在此大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)飛速發(fā)展。傳統(tǒng)的B2C模式即“公司+網(wǎng)店”，主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品包括適合運(yùn)輸?shù)母韶涱惍a(chǎn)品和保存時(shí)間較長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品。以2014年浙江泛亞生物醫(yī)藥股份有限公司在天貓開(kāi)設(shè)金蟬花旗艦店為例，目前在京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，2014—2018年網(wǎng)上銷售額以每年40%左右增長(zhǎng)。此外，公司自主開(kāi)發(fā)的APP，預(yù)計(jì)未來(lái)3～5年內(nèi)注冊(cè)會(huì)員超過(guò)100萬(wàn)。這類企業(yè)主要通過(guò)在第三方線上購(gòu)物平臺(tái)如淘寶等開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，或者自主開(kāi)發(fā)APP等方式進(jìn)行銷售。這類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)對(duì)人才的要求除了具備基本的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)外，還需要掌握電子商務(wù)技能，具備網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)銷售等相關(guān)基本技能[2]。
　　1.2 生鮮配送企業(yè)
　　在信息化建設(shè)水平較高、農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)較早的基礎(chǔ)上，浙江省平湖市農(nóng)產(chǎn)品還通過(guò)“基地+微信”（即家庭農(nóng)場(chǎng)或?qū)I(yè)合作社等通過(guò)微信發(fā)布相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息、采摘信息等吸引消費(fèi)者）等形式進(jìn)行銷售，同樣需求網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷人才。
　　以平湖市農(nóng)產(chǎn)品展銷配送公司為例，平湖市農(nóng)產(chǎn)品展銷配送有限公司成立于2011年3月，是平湖市農(nóng)合聯(lián)（供銷社）下屬平湖市東茂供銷有限公司控股的股份制企業(yè)。公司主營(yíng)業(yè)態(tài)包括農(nóng)副產(chǎn)品單位配送、社區(qū)生鮮連鎖超市、樂(lè)餐時(shí)代電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)種植基地等。其中，“樂(lè)餐時(shí)代”微商城是公司傾力打造的電商品牌，分為基地直銷、生鮮蔬菜、時(shí)令水果等幾大模塊，產(chǎn)品主要涵蓋蔬菜、水果、畜禽肉、糧油、水產(chǎn)和蛋類等。通過(guò)手機(jī)關(guān)注微信公眾號(hào)“樂(lè)餐時(shí)代”即可進(jìn)入商城，挑選顧客想要的生鮮產(chǎn)品。作為本地生鮮電商平臺(tái)，通過(guò)線上、線下相結(jié)合的模式，給客戶帶來(lái)更貼心的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上買菜下班取菜”，解決上班族“購(gòu)菜煩、吃飯難”的痛點(diǎn)。在北京、杭州等一二線城市，都市居民生活節(jié)奏加快，以物美、聯(lián)華、永輝超市等為代表的大型零售超市紛紛搶占生鮮配送市場(chǎng)，以每日生鮮、京東到家、多點(diǎn)為代表的生鮮類電商也獲得大量資本投入。伴隨城市居民生活節(jié)奏的加快、生活水平的日益提高，電子商務(wù)、冷鏈物流等技術(shù)促使生鮮配送市場(chǎng)仍具有一定發(fā)展?jié)摿�，需要大量具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、客戶服務(wù)、物流配送管理技能的相關(guān)人才。
　　1.3 休閑農(nóng)業(yè)
　　隨著全面建成小康社會(huì)的持續(xù)推進(jìn)，旅游已成為人民群眾日常生活的重要組成部分，越來(lái)越多的都市人開(kāi)始追求精神層面的需求，紛紛開(kāi)始走出城市，這便帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。特別在習(xí)近平提出“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念后，浙江省鄉(xiāng)村旅游一直走在全國(guó)前列，已經(jīng)形成了明顯的規(guī)模集聚效應(yīng)。浙江省鄉(xiāng)村旅游從最初僅被看作有條件地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)或旅游業(yè)的有益補(bǔ)充，到目前將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的主要陣地、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的主流方向乃至城鄉(xiāng)居民生活的主要方式，還有著很大的發(fā)展空間。以鄉(xiāng)村旅游為代表的休閑農(nóng)業(yè)可以帶動(dòng)民宿、民俗商業(yè)、特色農(nóng)家樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在吸引游客、服務(wù)游客過(guò)程中需要大量具備營(yíng)銷技能、市場(chǎng)策劃及推廣能力的營(yíng)銷類人才。

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