美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報中的意識形態(tài)比較分析

　 【摘 要】黨的十九屆四中全會強調(diào)把中國制度優(yōu)勢更好轉(zhuǎn)化為國家治理效能。在新的歷史時期，中美全方位的對抗日益升級，這實際上是兩種國家制度與兩種意識形態(tài)之間的競爭與對抗。那么，回顧歷史，把握歷史經(jīng)驗，有利于我國在日趨激烈的國際意識形態(tài)競爭中立于不敗之地。文章通過對美蘇冷戰(zhàn)時期政治宣傳海報的系統(tǒng)比較分析，挖掘出意識形態(tài)背后的精神內(nèi)涵。

　【關(guān)鍵詞】冷戰(zhàn);意識形態(tài);政治宣傳;海報

　一、美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報概述

�。ㄒ唬├鋺�(zhàn)

　冷戰(zhàn)具體是指 1947 年至 1991 年之間，以美國為首的北大西洋公約組織（資本主義陣營）與以蘇聯(lián)為首的華沙條約組織（社會主義陣營）之間進行的一系列政治、經(jīng)濟、軍事、意識形態(tài)斗爭。本文中所說的冷戰(zhàn)，主要指美國與蘇聯(lián)兩個超級大國之間的冷戰(zhàn)。“冷戰(zhàn)”，是相對

　于熱戰(zhàn)的概念，指的是美國與蘇聯(lián)同為世界超級大國，兩國為了爭奪世界的主導(dǎo)地位而產(chǎn)生了嚴重的分歧與沖突，但由于核武器的存在，使得雙方都極力保持了克制，但仍通過局部代理戰(zhàn)爭、科技軍備競賽、太空競賽、意識形態(tài)對抗、思想滲透等方式進行互相遏制，不直接動用武力。1946 年 3 月 5 日，英國首相丘吉爾發(fā)表了鐵幕演說，正式拉開冷戰(zhàn)的序幕，1947 年美國“杜魯門主義”出臺，宣揚遏制共產(chǎn)主義發(fā)展，強調(diào)意識形態(tài)對抗，冷戰(zhàn)由此正式開始。在美國 20 世紀 50 年代麥卡錫主義盛行之時，美國社會的反共風(fēng)潮達到了頂峰，伴隨而來的美蘇之間意識形態(tài)的斗爭，也達到了高潮。在冷戰(zhàn)期間，海報作為一種高效率的、直觀的意識形態(tài)宣傳手段，被美蘇兩國大量地使用，從而使得政治宣傳海報在意識形態(tài)對抗中占據(jù)了重要的地位。

�。ǘ�）宣傳海報

　海報是指張貼在木樁、桿子、墻上等地方的印刷廣告，也指展示在公共場合的一種告示。海報即可理解為招貼，更多的與文化聯(lián)系在一起，如電影海報、音樂海報等。政治海報也是一種比較常見的海報形式，特別是在 20 世紀的冷戰(zhàn)時期，極具個性與國家特色、帶有極強意識形

　態(tài)宣傳作用的政治宣傳海報成為了那個時代的鮮明產(chǎn)物。

　政治宣傳海報通常見于社會公共領(lǐng)域，如街道、商業(yè)區(qū)、車站等人員聚集場所。事實上，政治宣傳海報出現(xiàn)在社會公共領(lǐng)域是一種主流意識形態(tài)主動引導(dǎo)公共領(lǐng)域輿論導(dǎo)向與意識形態(tài)導(dǎo)向的表現(xiàn)，也是一種快速在社會公共領(lǐng)域宣傳主流意識形態(tài)的有效手段。海報的語言簡明扼要，形式新穎美觀，可以非常直觀地表現(xiàn)出作者想要傳達的內(nèi)涵，那么政治宣傳海報就非常直觀地展現(xiàn)了統(tǒng)治階級在其統(tǒng)治范圍內(nèi)想要達到的政治目的，即對國民進行意識形態(tài)的教育。政治宣傳海報往往語言尖銳，畫面沖擊力強，它將一個國家的意志，用一種“極端的”、極富感染力的形式展現(xiàn)出來，使得受眾能在一瞬間產(chǎn)生對該意識形態(tài)的認同感，從而達到宣傳意識形態(tài)的目的。

　1866 年法國人在巴黎的印刷廠制作出了第一張彩色的平版海報，象征著現(xiàn)代海報設(shè)計的誕生，自此之后，海報就在不同的領(lǐng)域發(fā)揮了極度重要的作用。自然的，在意識形態(tài)領(lǐng)域，海報傳遞信息及時、成本低廉、表達重點突出、制作方便快捷的優(yōu)勢也就體現(xiàn)了出來，所以自現(xiàn)代海報誕生的那一刻起，各國的統(tǒng)治者就開始重視海報對于意識形態(tài)宣傳的重要作用。

　 在學(xué)界普遍認同的觀點中，海報的分類有兩種分法：一是將海報分為意識形態(tài)傳播類與非意識形態(tài)傳播類;二是將海報分為商業(yè)類與非商業(yè)類。在非商業(yè)類的海報中又包含了事業(yè)性海報、公益海報、藝術(shù)宣傳海報與政治宣傳海報。也就是說，我們今天所要討論的政治宣傳海報，在第一種分類當(dāng)中就屬于意識形態(tài)傳播類，在第二種分類當(dāng)中就屬于非商業(yè)類。政治組織采用海報這種具有諸多優(yōu)點的宣傳方式，通過更加直觀的視覺沖擊，使得大眾更容易接受統(tǒng)治階級想要傳達的信息以及宣揚的政策。這種帶有政治目的的海報，因為擺脫了資本的影響，所以在內(nèi)容表述上會更加直觀簡潔，追求視覺上的沖擊力，同時會使用多樣的藝術(shù)手法，使海報有足夠的吸引力。

�。ㄈ�）美蘇冷戰(zhàn)與宣傳海報

　美蘇冷戰(zhàn)時期的政治宣傳海報基本上貫穿于整個冷戰(zhàn)時期，即 1947 年至 1991 年。海報以其成本低、傳播媒介簡單、視覺沖擊力強、易創(chuàng)作、信息傳達及時、便于傳播與保存等特點，被美蘇兩國在意識形態(tài)宣傳領(lǐng)域大量使用。美國在 1928 年開始普及電視機，蘇聯(lián)在二戰(zhàn)后也迅速開始普及電視機，但是由于電視機制作成本高、制

　作周期長、信息不易保存等特點，使其在冷戰(zhàn)期間始終無法取代海報對意識形態(tài)宣傳的作用。當(dāng)時隨著社會發(fā)展，紙質(zhì)媒體受到廣播、電視等媒體的沖擊，但是政治宣傳海報這種特殊的海報形式，仍然在社會中占有重要的地位，把政府所要宣傳的政治信息以靜態(tài)藝術(shù)的形式展現(xiàn)出來，可以讓人反復(fù)品味。蘇聯(lián)利用海報來反對西方的資本主義制度，對美國的罪惡進行嚴厲的批判，揭露資本對人類造成的深重災(zāi)難。美國則通過海報向蘇聯(lián)輸出自由主義思想，在國際社會與國內(nèi)社會中大肆宣揚反共主義。在現(xiàn)代主義設(shè)計運動的發(fā)展下，海報的設(shè)計樣式與風(fēng)格日趨多元化，海報質(zhì)量也在不斷提升，這就使得政治宣傳海報這種海報形式在意識形態(tài)宣傳與對抗中得以延續(xù)并發(fā)揚光大。

　二、美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報的比較

　據(jù)不完全統(tǒng)計，美蘇在冷戰(zhàn)期間進行意識形態(tài)宣傳的官方海報原稿數(shù)量均超過一萬份，筆者通過大量分析，選出 14 份具有代表性的海報進行比較分析，從而總結(jié)出美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報中所蘊含的意識形態(tài)內(nèi)涵。

�。ㄒ唬┘�體與個人

　 蘇聯(lián)海報多以集體形式表現(xiàn)，美國海報多以個人或小隊的形式表現(xiàn)。在海報《我們守護正義》中，蘇聯(lián)刻畫出盡量多的人物，并以大義凜然的神態(tài)呈現(xiàn)出來，體現(xiàn)出馬克思主義的集體觀念。美國海報《給我一支槍，我能解決敵人》表現(xiàn)的是士兵手持一支槍，其功能就堪比一支軍隊，可以抵擋對方一支部隊的進攻。體現(xiàn)出了西方的個人英雄主義觀念。通過觀察發(fā)現(xiàn)，在美國的意識形態(tài)宣傳海報中，主要人物通常為一到三人，刻畫出戰(zhàn)場上美國士兵以一敵百的形象。美國海報總是以一種個人或小隊的形式凸顯出個人能力的強大，這樣的刻畫，我們在當(dāng)今的好萊塢大片中也能看到影子，由此可以看出，美國在藝術(shù)形式的表達上通常都強調(diào)個人對整個事件發(fā)展的影響。

�。ǘ�）美化與丑化

　美蘇政治宣傳海報都有明顯的美化自己、丑化對方的政治傾向。如蘇聯(lián)海報《兩個世界，兩個計劃——我們傳播生命，他們播撒死亡》將自己刻畫為世界的救星，上半部分體現(xiàn)的是蘇聯(lián)實行“長期援助”計劃，為世界各國帶來了進步，促進了各國的農(nóng)業(yè)工業(yè)發(fā)展，所以在海

　報的頂部寫了“我們?yōu)槿祟悗�來了生�?rdquo;;下半部分體現(xiàn)的是美國向世界輸出軍火，為世界帶來了戰(zhàn)爭，生靈涂炭，為人類帶來了死亡。這幅海報就是美化自己以及丑化對方的典型代表，在海報中雖陳述了部分事實，但其意識形態(tài)對抗的政治目的不言而喻。在美國丑化蘇聯(lián)的一張海報中，很明顯地將蘇聯(lián)刻畫成一個獨裁專制的國家。美國海報《古拉格》所描述的正是蘇聯(lián)“古拉格”，它意在表明“古拉格”是蘇聯(lián)當(dāng)局對異己者及人民群眾進行殘害的機構(gòu)，這當(dāng)中存在著部分事實，但也有抹黑的情況。美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報無不體現(xiàn)出了兩國對于對方的偏見，為了達到政治目的，極力地去丑化對方，歌頌自己的功績。

�。ㄈ�）男性與女性

　蘇聯(lián)海報以男性形象為主，美國則大量使用女性形象。如蘇聯(lián)海報《我們需要和平》，描述的是一名蘇聯(lián)工人用拳頭擊碎了西方資本主義各國的關(guān)于戰(zhàn)爭的密謀會議，他眉頭緊鎖，神情嚴肅，魁梧健碩，展現(xiàn)出一種男性的力量之美。美國海報《美軍女俘虜帶著戰(zhàn)友逃生》就以女性為海報的主角，展現(xiàn)了女性剛強勇敢的一面，同時將女性形體上的美展現(xiàn)得淋漓盡致，這和冷戰(zhàn)期間，美

　國女權(quán)運動有著極大的關(guān)系，所以我們可以在美國的政治宣傳海報中看見大量身材婀娜、面容姣好的女性形象。但我們知道，在當(dāng)時的社會環(huán)境中，美國男女平等實際上還有很長的路要走，西方資本主義國家女權(quán)運動自二戰(zhàn)以來就進行得如火如荼，有一句話說得好：事實上，我們越提倡什么，就越缺乏什么。而蘇聯(lián)的無產(chǎn)階級革命為婦女帶來了法律與政治上的平等，工業(yè)化的導(dǎo)向也為男女同工同酬提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，這使得事實上蘇聯(lián)的男女平等要比資本主義國家做得更好。

�。ㄋ模┙嵌榷鄻优c執(zhí)意刻畫

　蘇聯(lián)海報更多以全民性的、廣泛性的大眾形象進行呈現(xiàn)，美國更多以軍隊士兵或特工執(zhí)行任務(wù)以及戰(zhàn)爭場面的刻畫為主。在蘇聯(lián)的海報中，我們可以看到海報中的主角從孩子到老人，從領(lǐng)袖到普通工人，一應(yīng)俱全，海報呈現(xiàn)出一種角度多樣、內(nèi)容豐富的特點。例如《隨時準(zhǔn)備戰(zhàn)斗，即使你是孩子，幫助國家抓壞人》、《鐵道工人更要時刻保持注意力，警惕破壞分子》這兩張海報就表現(xiàn)了孩子和普通鐵道工人在冷戰(zhàn)當(dāng)中扮演的角色，在國家意識形態(tài)斗爭面前，無論你是怎樣的身份，都要時刻警惕危險，并共同參與進來。從美國的政治宣傳海報中，

　我們可以很明顯地感知，海報的主角以青年為主，幾乎沒有出現(xiàn)老人或小孩的情況，而且刻畫的場景以戰(zhàn)場為主，力圖展現(xiàn)一種青年人的熱血，從而達到對青年人進行愛國主義教育的目的。

　（五）邪惡與殘暴

　蘇聯(lián)海報的反美論點以描繪資本家的邪惡為主，美國的反蘇海報以描繪蘇聯(lián)士兵的殘暴為主。例如蘇聯(lián)海報《全世界資本家團結(jié)起來！》，表現(xiàn)出了在西方資本家的控制下，資本家所攫取的財富實際上是建立在人民的血肉之上的，他們甚至還打出了全世界資本家團結(jié)起來的標(biāo)語。蘇聯(lián)在海報中還多次指責(zé)美國虛偽的民主，指責(zé)資本統(tǒng)治下的種族主義與民族仇恨。美國海報主要刻畫蘇聯(lián)士兵的殘暴，比較有代表性的就是《蘇軍戰(zhàn)俘營中做苦力的美軍女戰(zhàn)俘》，它試圖表現(xiàn)出蘇聯(lián)軍隊?wèi)K無人道的暴行，喚起國民對蘇聯(lián)以及共產(chǎn)主義的仇恨。

�。�六）人物與器物

　蘇聯(lián)海報以人物形態(tài)的展現(xiàn)為主，美國海報慣用器物的展現(xiàn)。我們可以看到蘇聯(lián)政治宣傳海報都是以人物形象

　的塑造為主，無論是塑造偉大領(lǐng)袖的光輝形象，還是平凡崗位職工的辛勤奉獻形象，它都更加強調(diào)人本身。而在美國的海報上，例如《奮勇殺敵的美國士兵》與《進攻蘇聯(lián)莫斯科》都慣用器物，即武器裝備，以此來呈現(xiàn)出宏大壯觀的場景，使得政治宣傳海報的畫面感與沖擊力更強，有美國大片的既視感。

�。ㄆ撸�氣氛渲染與色彩烘托

　美蘇的冷戰(zhàn)宣傳海報都會刻意渲染緊張的氣氛。在氣氛渲染方面，蘇聯(lián)往往會渲染一種四處都有人在監(jiān)聽以及秘密破壞的氣氛，例如《一定不要輕易打電話，會被監(jiān)聽！》。并且蘇聯(lián)與中國相似，在政治宣傳海報上，往往會采取紅色作為主色調(diào)，體現(xiàn)出一種革命的正統(tǒng)性，而在描繪西方的“敵人”時，蘇聯(lián)會用到陰暗的黑灰色調(diào)進行呈現(xiàn)，這就通過色彩對比讓觀看者進行了一個正反派的提前判斷，從而達到所謂正派的意識形態(tài)的宣傳。美國的政治宣傳海報在此方面比較有代表性的是《這就是明天嗎？共產(chǎn)主義下的美國》，它用紅色配合海報中蘇聯(lián)士兵的行為，制造出一種紅色恐怖的氛圍，讓觀看者在看到海報時，會對共產(chǎn)主義產(chǎn)生強烈的抵觸心態(tài)，從而達到維護資產(chǎn)階級統(tǒng)治的目的。

　 三、美蘇冷戰(zhàn)宣傳海報中的意識形態(tài)分析

　以上，我們對美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報的形式內(nèi)容進行了梳理，并從中進行了意識形態(tài)分析，總結(jié)出美蘇冷戰(zhàn)政治宣傳海報的意識形態(tài)對抗體現(xiàn)在以下幾個方面：

�。ㄒ唬┘�體主義與個人英雄主義的對抗

　在上述的海報中，我們可以注意到蘇聯(lián)海報當(dāng)中蘊含的馬克思主義集體觀念，以及美國海報當(dāng)中崇拜英雄的觀念，實質(zhì)上這就是集體主義與個人英雄主義的對立。蘇聯(lián)政治宣傳海報中體現(xiàn)出的個人利益服從集體、民族和國家利益的思想，實則就是與個人主義相對的無產(chǎn)階級的集體主義觀念，其政治宣傳海報集中體現(xiàn)出了“人人為我，我為人人”的群眾生活準(zhǔn)則。美國政治宣傳海報中，突出的個人形象及小隊形象，是個人英雄主義思想的體現(xiàn)，對于特定的某個人或者某幾個人給予極高的宣揚，認為英雄是推動人類社會歷史發(fā)展的主要力量，這也就是資本主義所宣揚的自我主義與個人主義的集中體現(xiàn)。

�。ǘ�）歷史唯物主義與歷史唯心主義的對抗

　在美蘇政治宣傳海報的意識形態(tài)對抗中，集體主義與個人英雄主義的對抗上升到哲學(xué)層面，則是歷史唯物主義與歷史唯心主義之間的對立。蘇聯(lián)的海報雖然有浮夸現(xiàn)象存在，但在基本立場上堅持了歷史唯物主義這個人類社會發(fā)展的一般規(guī)律，海報當(dāng)中始終凸顯出人民群眾的主體作用，以及人民群眾所創(chuàng)造出的物質(zhì)、精神財富是推動人類社會歷史發(fā)展的決定性力量這一馬克思歷史唯物主義的基本觀點。在美國的政治宣傳海報中，不得不讓我們?nèi)ハ嘈攀悄硞�人，或者某些人的思想動機以及杰出人物的能力，決定了社會歷史發(fā)展，實際上這也就是一種歷史唯心主義。所以，美蘇冷戰(zhàn)的政治宣傳海報在哲學(xué)層面上是歷史唯物主義與歷史唯心主義的對抗。

�。ㄈ�）無產(chǎn)階級專政與資產(chǎn)階級專政的對抗

　國與國之間的競爭，歸根到底就是國家制度的競爭，所以美蘇冷戰(zhàn)關(guān)于意識形態(tài)的競爭，我們也可以歸結(jié)為國家制度之間的競爭。一個是無產(chǎn)階級專政的社會主義國家，一個是資產(chǎn)階級專政的資本主義國家，占據(jù)國家統(tǒng)治地位的階級不同，所代表的階級利益不同，階級意識

　不同，對世界總體的看法也不同，而這些都體現(xiàn)在了國家制度的層面上。意識形態(tài)作為一種爭奪國際話語權(quán)的工具，使得蘇聯(lián)在利用政治海報宣傳一系列意識形態(tài)活動時，都堅信著兩個必然，即“資本主義必然滅亡，社會主義必然勝利”。而作為資本主義陣營的美國，之所以杜魯門主義、麥卡錫主義會盛行，就是為了遏制共產(chǎn)主義擴張，就是為了在全世界范圍內(nèi)維護資本主義的統(tǒng)治。

　（四）兩種意識形態(tài)對人類自由道路的認知的對抗

　通過政治宣傳海報的分析，我們從哲學(xué)與國家制度的層面上剖析了美蘇兩國冷戰(zhàn)政治宣傳海報所蘊含的核心精神，那么歸根結(jié)底，它到底是什么？實際上，應(yīng)該是兩種意識形態(tài)對人類自由道路的認知的對抗。蘇聯(lián)恪守馬克思所提倡的全人類的自由，只有通過建立無產(chǎn)階級專政的社會主義國家，使資本主義國家過渡到共產(chǎn)主義，在建立無產(chǎn)階級專政的條件下，實現(xiàn)無產(chǎn)階級的自由而自覺的勞動，從而實現(xiàn)無產(chǎn)階級的自由解放，最終建立自由人的聯(lián)合體，才能實現(xiàn)全人類的自由解放。所以事實上蘇聯(lián)的意識形態(tài)宣傳海報蘊含了對人類自由道路的思考與認知。相應(yīng)的，美國的意識形態(tài)宣傳海報體現(xiàn)出了資產(chǎn)階級試圖利用資產(chǎn)階級的思維方式以及資產(chǎn)階級

　對世界的認識和對人類歷史社會發(fā)展的觀點，從資產(chǎn)階級的道路上找到實現(xiàn)人類自由的方法。所以，通過本文對美蘇冷戰(zhàn)時期政治宣傳海報的較為系統(tǒng)的分析，可以發(fā)現(xiàn)，最終體現(xiàn)出來的實際上是兩種社會制度、兩種治理體系、兩種意識形態(tài)對人類自由道路的認知與思考。

　參考文獻：

　[1]黃鳳儀.文革時期政治宣傳海報研究[D].湖南師范大學(xué)，2019.

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