納斯達(dá)克屏和路透社屏上廣告的變化， 就像科技圈朝代的更替。
　　北京的創(chuàng)業(yè)者、微商、比特幣大佬、網(wǎng) 紅知識(shí)人、小鮮肉粉絲團(tuán)等不斷地登上時(shí) 代廣場(chǎng)的大屏幕，就像是一場(chǎng)流行時(shí)裝秀。 他們堅(jiān)持10秒，只花費(fèi)不到萬(wàn)元，就讓“子 彈橫飛”百老匯。

時(shí)代廣場(chǎng)的廣告“廣場(chǎng)舞”

　　過(guò)去幾年，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口上，有不少 北京的科技公司在紐約時(shí)代廣場(chǎng)露過(guò)面， 基本每隔一段時(shí)間，就有企業(yè)登陸國(guó)際舞 臺(tái)。資本浪潮起起伏伏，隨著微商崛起、比 特幣興盛，越來(lái)越多的人開女厶盯上紐約時(shí) 代廣場(chǎng)上的納斯達(dá)克屏和路透社屏。
　　2016年，王俊凱17歲生日時(shí)，粉絲為 他買下了長(zhǎng)達(dá)10分鐘的路透社LED屏播 映時(shí)間。那一天，在夜晚人流熙攘的時(shí)代廣 場(chǎng)中央，當(dāng)總面積達(dá)720平方米的路透社 LED屏上，閃現(xiàn)出王俊凱的巨幅照片時(shí)， 粉絲們發(fā)出撕裂空氣的尖叫。緊接偶像名 字后喊出“Happy Birthday！”
　　這成了當(dāng)時(shí)轟動(dòng)粉絲圈的大事件。新 浪微博上，所有人都在慨嘆：王俊凱的后 援團(tuán)真是有錢。王俊凱登上路透社LED屏 的事件還被當(dāng)作經(jīng)典案例，放在了其承辦 商“鷹目網(wǎng)”的公開資料中。市場(chǎng)經(jīng)理王 輝性格寬厚，自夸服務(wù)很好。他翻看記錄 時(shí)說(shuō)：“當(dāng)時(shí)承辦這個(gè)項(xiàng)目時(shí)才收了不到3 萬(wàn)元�！�

　　這是一家位于北京海淀五環(huán)外頤泉匯 大廈5層的公司，主做戶外廣告業(yè)務(wù)，周 圍都是科技企業(yè)。它的寫字樓大而隱蔽，多 為復(fù)式雙層結(jié)構(gòu)，“幾百人”的團(tuán)隊(duì)成員 藏身其中。
　　緊接著王俊凱在時(shí)代廣場(chǎng)上露過(guò)面的 有：緊跟潮流的鮮肉明星、做微商的小女 人、區(qū)塊鏈比特幣的熱衷者、賣畫的藝術(shù) 家、互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)業(yè)者、動(dòng)不動(dòng)就祝同胞 節(jié)日快樂(lè)的中小企業(yè)家們……
　　它可以自制熱門話題：“××登上時(shí)代 廣場(chǎng)啦！”;也可以成為門戶網(wǎng)站上的付 費(fèi)軟文：《出身草根的他憑什么八次登上 紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕？》;還可以給利益 相關(guān)者加持：“一款登上美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的 電子煙”……
　　過(guò)去幾年，時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)客戶還主 要是做國(guó)家和省市宣傳片的廣告。這個(gè)“世 界的十字路口”介紹過(guò)中國(guó)的華西村、三 星堆古蜀文明、國(guó)寶熊貓、武漢熱千面……
　　之后，國(guó)域無(wú)疆、新華影廊和藍(lán)色天幕 分別租下時(shí)代廣場(chǎng)數(shù)10塊LED屏幕中的 3塊，承包了中國(guó)的時(shí)代廣場(chǎng)廣告生意。
　　知名企業(yè)格力電器曾在新華影廊的那 塊屏幕上做過(guò)廣告，就在可口可樂(lè)和三星 電子的廣告屏幕之上。在寸土寸金的時(shí)代 廣場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)與耗資正相關(guān)。沒(méi)有穩(wěn)定的長(zhǎng)期 投放，難以取得真正的廣告效果。抱著進(jìn)軍 海外的雄心，格力決定以時(shí)長(zhǎng)30秒，最高 每天160次，最低每天40次的播出頻率， 連續(xù)播出5年格力宣傳片。董明珠為此下 了血本，整場(chǎng)廣告耗資千萬(wàn)元。
　　但這種手筆絕無(wú)可能在微商、藝術(shù)家、 比特幣愛好者們身上看到。一切都發(fā)生了 變化，他們似乎是時(shí)代廣場(chǎng)上完全嶄新的 一個(gè)群體。
　　當(dāng)搜索“時(shí)代廣場(chǎng)廣告”時(shí)，給你推 送的廣告商不再是那3家，而是變成了“鷹 目網(wǎng)”“今視傳媒”“世通社”等中間商： 它們投放的屏幕也不再是那3塊，而變成 了路透社屏和它對(duì)面的納斯達(dá)克屏。它們 給你的廣告方案按秒計(jì)算，最長(zhǎng)的是10分 鐘，最短的只有10秒。

10秒的世界

　　“我們就是讓客戶上去露一下臉，然后 拍視頻圖片回來(lái)宣傳。關(guān)于怎么播的，國(guó)內(nèi) 沒(méi)人知道�！薄笆劳ㄉ纭钡呢�(fù)責(zé)人袁翔經(jīng)常 對(duì)咨詢業(yè)務(wù)的人這樣說(shuō)。
　　這個(gè)自稱“國(guó)內(nèi)三大海外傳媒公司之 一”的公司成立于2012年，并在4年前獲 得“10萬(wàn)美元的天使投資”。它位于深圳 市龍華新區(qū)粵商中心A座，緊鄰文化體育 中心，周圍綠化環(huán)境很好。在這棟黑色高樓 的16層，七八個(gè)工作人員窩在辦公室里，讓 廣告閃現(xiàn)在大洋彼岸的時(shí)代廣場(chǎng)上。
　　當(dāng)被視為全球商業(yè)核心地段的時(shí)代廣 場(chǎng)上，一幅LED屏幕閃過(guò)一段10秒的廣 告時(shí)，來(lái)往的行人也許不會(huì)多加注意。只有 在一旁恭候多時(shí)的攝影師伺機(jī)而動(dòng)，“咔 咔”抓拍2～3張圖片，或錄下一段視頻， 完成這一廣告登上時(shí)代廣場(chǎng)的記錄。
　　他們往往會(huì)選擇納斯達(dá)克屏和路透社 屏：首先是大，位于時(shí)代廣場(chǎng)4號(hào)外墻的 納斯達(dá)克屏高365米，寬255米，拍起照 來(lái)很氣派，有榮登之感;其次，它的最短發(fā) 布周期是一天，不像其他動(dòng)輒就要發(fā)布一 周的LED屏，它們可以花最少的時(shí)間，拍 完照就走;再次，由時(shí)長(zhǎng)決定，它們是這廣 場(chǎng)上所有屏里最便宜的兩塊了。
　　紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕上廣告的變 化，往往可以判斷國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代變 化。去年底，網(wǎng)紅教授薛兆豐在知識(shí)付費(fèi) App“得到”上，付費(fèi)訂閱人數(shù)突破20萬(wàn) 時(shí)，他的廣告登上了納斯達(dá)克大屏;“芝士 超人”知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)正火時(shí)，它也在時(shí)代 廣場(chǎng)做了廣告;微商、直播、小額貸、比特 幣都曾是這一秀場(chǎng)的主角。
　　這一趨勢(shì)還在加強(qiáng)。預(yù)約廣告排期需 要提前兩周，報(bào)價(jià)也在逐年上漲。2018年 剛開始，很多營(yíng)銷文章接連涌出：
　　“2018年新年元旦，最美讀心女神×× 榮登紐約時(shí)代廣場(chǎng)！納斯達(dá)克現(xiàn)場(chǎng)視頻驚 艷亮相！作為第一個(gè)登上時(shí)代廣場(chǎng)的華人 心理專家，當(dāng)紐約的天空變成了粉色，陽(yáng)光 折射出的霞光，空氣中彌漫著浪漫的氣息， 甜甜的，充滿了戀愛的味道，寒冷紐約，溫 暖有你！”
　　“來(lái)自中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Appx×× 登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，這一抹鮮亮溫 暖的大紅色，吸引了眾多海外人士的駐足。 更有不少人舉起手機(jī)將這一幕拍攝下來(lái)， ×××像一個(gè)稚嫩卻又堅(jiān)定的少年，興奮 地站在‘世界的十字路口’，向世界宣告著 ‘中國(guó)創(chuàng)業(yè)者來(lái)了’�！�

相關(guān)熱詞搜索：紐約 打到 廣告