經(jīng)歷“文革”浩劫后，中國媒體不僅充當(dāng)“喉舌”，還要做黨和人民的“耳目”。30年來，媒體逐步從宣傳回歸新聞，接受市場的殘酷檢驗(yàn)。

　　《人民日?qǐng)?bào)》的黃金歲月

　　1970年代末到1980年代末期，中國最好看的報(bào)紙是中央大報(bào)，它們占據(jù)了幾乎全部的新聞資源。在披露信息的及時(shí)、準(zhǔn)確、全面方面，地方黨報(bào)是沒法與之相提并論的。而除了這些機(jī)關(guān)報(bào)，中國當(dāng)時(shí)還沒有其他類型的報(bào)紙。

　　1978年11月，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表《天安門事件真相——把“四人幫”利用〈人民日?qǐng)?bào)〉顛倒的歷史再顛倒過來》。在當(dāng)時(shí)的副總編輯胡績偉、王若水、秦川等人的布置下，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)天安門事件的調(diào)查在兩年前就悄悄開始了，一年之后，事實(shí)基本查清，但直到1978年清明節(jié)，《人民日?qǐng)?bào)》編選的天安門詩選專版，仍被中共中央分管意識(shí)形態(tài)的副主席汪東興叫停。

　　盡管“轉(zhuǎn)身”步履艱難，盡管還帶有宣傳的痕跡，各行各業(yè)的風(fēng)貌仍然全方位地展現(xiàn)出來。單看標(biāo)題就知道：《鄂倫春山區(qū)開辦列車商店》、《上海保溫瓶行業(yè)開展勞動(dòng)競賽 消耗降低產(chǎn)量大增》、《如何解決“抓藥難”的問題》、《群眾為什么買不到生姜》、《不可小看小商品》、《全國煙葉、黃麻、紅麻收購量創(chuàng)歷史最少水平》……

　　空洞的宣傳和頌揚(yáng)性的報(bào)道少了，遵循新聞規(guī)律的報(bào)道多了起來。曾在《人民日?qǐng)?bào)》做過多年記者的祝華新，2006年在其博客上撰寫《人民日?qǐng)?bào)，叫聲同志太沉重》。據(jù)他回憶，1978年到1980年代中期，《人民日?qǐng)?bào)》每篇重磅文章的背后都有一系列復(fù)雜的博弈。在這些博弈中，作為黨報(bào)老大的《人民日?qǐng)?bào)》所表現(xiàn)出的勇氣與智慧，無愧于中國第一大報(bào)的稱號(hào)。它像一只報(bào)春的燕子，第一時(shí)間傳遞出改革的消息。

　　1980年代的《人民日?qǐng)?bào)》，發(fā)行量創(chuàng)歷史地達(dá)到了600萬份。

　　中青報(bào)：抓青年關(guān)心的問題

　　《中國青年報(bào)》是1978年的10月7日復(fù)刊的。它從一開始就將青年關(guān)心的問題作為報(bào)道的重點(diǎn)

　　復(fù)刊號(hào)的《中國青年報(bào)》有一篇篇幅不大，但卻格外引人注目的新聞《成都認(rèn)真清理干部子女檔案》，因?yàn)楦改竼栴}而被打入另冊的青年人命運(yùn)開始有了轉(zhuǎn)機(jī)。與這篇新聞配發(fā)的是四川達(dá)縣一中幾個(gè)十幾歲的學(xué)生寄來的“青年來信”，問中青報(bào)的編輯怎么看“出身問題”。編輯回信說：“家庭出身根據(jù)一個(gè)青年在取得獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)地位以前撫養(yǎng)人的職業(yè)來定。家庭出身不該沿襲。各個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)政治狀況都不是一成不變的，特別在革命大變動(dòng)時(shí)期更如此�！薄�—今天看來這是常識(shí)，當(dāng)年這是福音。

　　1978年10月21日，《中國青年報(bào)》報(bào)道了李振宇被中科院破格錄取為研究生的事跡。李振宇只上過初一，業(yè)余自學(xué)植物分類學(xué)十余年。當(dāng)時(shí)，“自學(xué)”是一個(gè)讓多少青年人熱血沸騰的字眼。

　　短短三四年時(shí)間，《中國青年報(bào)》的發(fā)行量就從復(fù)刊時(shí)的100萬份驟升到300萬份。

　　《中國日?qǐng)?bào)》：刊登普通人的大照片

　　1980年創(chuàng)辦的《中國日?qǐng)?bào)》，主持版式設(shè)計(jì)和圖片新聞編輯的是美國密蘇里新聞學(xué)院畢業(yè)的常務(wù)副總編輯馮錫良。

　　馮錫良對(duì)于圖片新聞的設(shè)想，讓部隊(duì)報(bào)道員出身、習(xí)慣了宣傳口徑的攝影記者王文瀾聞所未聞，“老馮說，報(bào)紙要用大照片。我心想，毛主席像你用多大都沒關(guān)系。但他又說，還得要普通人的大照片，要把普通人生活細(xì)節(jié)的照片當(dāng)作新聞，放在頭版�！�

　　馮錫良要求編輯畫版的時(shí)候，先確定圖片的位置、大小，再考慮文字，從頭版到最后一版，每版都有一幅8寸到10寸的大照片。很快有了議論之聲：太嚇人了，每個(gè)版都用這么大的圖片。

　　王文瀾拍攝的兒童吃西瓜的照片，登上了《中國日?qǐng)?bào)》的頭版；
北京的風(fēng)沙，也以新聞圖片的形式表現(xiàn)出來，而且用了整整半版，這在社會(huì)主義中國大概是第一家。

　　沒過多久，《人民日?qǐng)?bào)》海外版也開始有六寸、八寸的照片了，緊接著《中國青年報(bào)》全面學(xué)習(xí)《中國日?qǐng)?bào)》的大照片風(fēng)格。新華社攝影部主任把《中國日?qǐng)?bào)》的圖片做成幻燈，號(hào)召大家向《中國日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)。

　　中央大報(bào)大搞批評(píng)報(bào)道

　　1978年之后，新聞人反思自己在“文革”中的職業(yè)角色，漸漸擔(dān)當(dāng)起“社會(huì)瞭望者”應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。有論者認(rèn)為，建國之后報(bào)紙議政是從新時(shí)期開始的。1980年，全國人大第三次會(huì)議和全國政協(xié)第五次會(huì)議相繼召開�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》整版發(fā)表代表和委員們所提的實(shí)質(zhì)性問題。提高了國人對(duì)報(bào)刊議論國事的心理承受能力。此后，物價(jià)改革、勞動(dòng)人事制度改革、要不要搞南水北調(diào)和三峽工程，每每成為報(bào)刊公開討論的話題。一面議論國事，一面為民喉舌。新時(shí)期的第一波輿論監(jiān)督，中央級(jí)大報(bào)走在前頭。而且監(jiān)督的對(duì)象不僅僅限于壞人壞事，甚至不限于行業(yè)不正之風(fēng)。

　　1980年，《工人日?qǐng)?bào)》揭露渤海2號(hào)鉆井船翻沉事故，阻止了一些領(lǐng)導(dǎo)人企圖蒙混過關(guān)，把喪事當(dāng)喜事辦，又揭發(fā)中央委員、鞍鋼黨委副書記、弓長嶺鐵礦黨委書記王君紹騙取榮譽(yù)、打擊迫害揭發(fā)他的職工。同年,《中國青年報(bào)》批評(píng)商業(yè)部長在飯店吃飯不照標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)。

　　1982年，黑龍江雙城堡火車站的裝卸工人在給雙城青年商店卸洗衣機(jī)的時(shí)候，要求留下十臺(tái)洗衣機(jī)，按出廠價(jià)賣給他們。雙城青年商店不同意，裝卸工人就以摔洗衣機(jī)的惡劣做法報(bào)復(fù)，一共摔壞九十多臺(tái)，造成八千多元的損失。2月6日，雙城青年商店給中央人民廣播電臺(tái)寫信，2月9日，中央人民廣播電臺(tái)把這封信全文播出。此后一個(gè)月的時(shí)間里，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國青年報(bào)》對(duì)此事進(jìn)行追蹤報(bào)道。一層層剝開鐵路部門包庇職工，借職權(quán)謀私利的種種問題。

　　晚報(bào)引出周末版

　　1980年代初，《羊城晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》等相繼復(fù)刊，如同一股春風(fēng)，給習(xí)慣了“兩報(bào)一刊”和頌揚(yáng)性報(bào)道的讀者帶來新鮮的感覺，它們連同一些所謂“街頭小報(bào)”，給機(jī)關(guān)報(bào)帶來了壓力，為了避免讀者流失，各地機(jī)關(guān)報(bào)開始改革，很多周末類報(bào)紙（如 《南方周末》）就是這時(shí)候創(chuàng)辦的。

　　從1978年到1988年，改革開放已經(jīng)進(jìn)行了10年，雖然市場經(jīng)濟(jì)還沒有成為明確的國策，但國門已經(jīng)打開多年，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富增加了，人們接觸到的信息多了，對(duì)信息的需求也增加了。

　　面對(duì)越來越豐富的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，人們希望媒介不僅對(duì)自己身邊的生活小事做出解釋，對(duì)事關(guān)國計(jì)民生的大事也得給出深刻的解讀，這便是晚報(bào)、周末類報(bào)紙流行的社會(huì)心理基礎(chǔ)。

　　機(jī)關(guān)報(bào)遭遇市場滑鐵盧

　　1996年中國人民大學(xué)輿論研究所對(duì)北京居民讀報(bào)選擇做過一項(xiàng)大型調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，面向全國發(fā)行的“中央大報(bào)”所擁有的讀者數(shù)量不敵《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》，甚至《北京廣播電視報(bào)》和《精品購物指南》。不容否認(rèn)，媒體的影響力格局發(fā)生了重大的變化，中央媒體一統(tǒng)天下的局面慢慢被打破了。

　　不但中央級(jí)大報(bào)遭遇市場滑鐵盧，省市級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)也面臨著前所未有的壓力。

　　1993年，《成都晚報(bào)》的廣告額是6000萬，《四川日?qǐng)?bào)》的廣告額是3000萬。此前，《四川日?qǐng)?bào)》的廣告額一直遙遙領(lǐng)先于《成都晚報(bào)》。

　　都市報(bào)：嫁接其他報(bào)種優(yōu)勢

　　《四川日?qǐng)?bào)》的副總編輯席文舉奉命創(chuàng)辦一份賺錢的報(bào)紙，以改變尷尬局面。既然被晚報(bào)打敗了，席文舉首先想到的是向晚報(bào)取經(jīng)，從北到南，把《北京晚報(bào)》、天津《今晚報(bào)》、南京《揚(yáng)子晚報(bào)》、上海《新民晚報(bào)》、廣州《羊城晚報(bào)》跑了個(gè)遍�！爱�(dāng)時(shí)晚報(bào)是一種什么格局呢？上午讀黨報(bào)，下午讀晚報(bào)。文化、體育、社會(huì)、連載是晚報(bào)的四大支柱”，席文舉很快看出了晚報(bào)的門道。

　　走到南京的時(shí)候，《揚(yáng)子晚報(bào)》的總編周正榮對(duì)席文舉說：讀晚報(bào)的人不知道黨的方針是不行的，要在晚報(bào)上嫁接黨報(bào)的優(yōu)勢，也就是時(shí)政新聞。席文舉很認(rèn)同周正榮的觀點(diǎn)，又把周的觀點(diǎn)發(fā)展了一步：不僅黨報(bào)的優(yōu)勢要嫁接，各種報(bào)刊的優(yōu)勢都嫁接。

　　席文舉認(rèn)為，1980年代后期，全國法制報(bào)紙熱，《西安法制晚報(bào)》可以發(fā)行到20萬份，靠的是案件報(bào)道；
1990年代初，廣播電視報(bào)登節(jié)目預(yù)告和電視劇花絮，就有上百萬份的發(fā)行量，說明老百姓有這方面的信息需要；
“地?cái)倛?bào)”火是因?yàn)橛泄适滦裕�如果讀者需要，要辦的這份報(bào)紙完全可以一天生產(chǎn)一個(gè)特別報(bào)道……

　　把所有這些訊息都集中在一張報(bào)紙上，就不是傳統(tǒng)晚報(bào)的格局所能容納的了。所以，席文舉把要辦的報(bào)紙定名為《華西都市報(bào)》。

　　嫁接法卓有成效。由于報(bào)道的內(nèi)容取決于讀者是否感興趣，這張報(bào)紙很快得到了市場的認(rèn)可�！度A西都市報(bào)》創(chuàng)刊的第一年里發(fā)行量每月增長一萬份，到第二年年初就有了十多萬份的發(fā)行量，第二年年底，廣告額超過《成都晚報(bào)》，在市場上站穩(wěn)了腳跟。

　　與市場結(jié)盟

　　從某種意義上講，當(dāng)時(shí)的《華西都市報(bào)》確實(shí)站在時(shí)代列車的車頭之上，列車上的人血管賁張，充滿對(duì)市場、對(duì)財(cái)富的渴望。鼎盛時(shí)期的《華西都市報(bào)》，甚至有“出國投資部”這樣的建制。

　　除了做貿(mào)易掮客，《華西都市報(bào)》對(duì)自己其他的媒介角色，也有清晰的定位。在批評(píng)報(bào)道中“只打蒼蠅，不打老虎”。用席文舉的話就是“老虎當(dāng)然該打，但是我們不知道老虎在哪里，蒼蠅我看得見。中國大的批評(píng)報(bào)道都是靠紀(jì)委、法院調(diào)查清楚了才能公布的。那我們就著重做一些跟老百姓生活密切相關(guān)的事情。什么假冒偽劣、服務(wù)態(tài)度……這些都是應(yīng)該批評(píng)的。《華西都市報(bào)》為什么好看，說穿了就是批評(píng)報(bào)道打天下，但是我的批評(píng)報(bào)道都是批評(píng)‘蒼蠅’的�！�

　　向都市報(bào)學(xué)習(xí)

　　在都市報(bào)的鼎盛時(shí)期，黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)紛紛回過頭來，“嫁接”都市報(bào)的優(yōu)勢。這種嫁接，實(shí)際上就是辦報(bào)方向的調(diào)整。

　　2003年，《南京日?qǐng)?bào)》社長龔惠民提出辦一張“現(xiàn)代都市新型黨報(bào)”的概念，《南京日?qǐng)?bào)》的版面擴(kuò)至40個(gè)版，分成A、B、C、D四疊，推出了時(shí)評(píng)、長三角、財(cái)經(jīng)·投資、現(xiàn)場、民生、熱線、娛樂·看點(diǎn)、非常關(guān)注、南京雜志等一批都市報(bào)類型的版面。A一版和B一版是兩個(gè)功能不同的封面版，都有報(bào)頭，A一版?zhèn)戎赜邳h政報(bào)道，大標(biāo)題、大照片；
但真正在報(bào)攤上露臉的是都市報(bào)風(fēng)格的B一版。

　　1982年創(chuàng)刊、面向港澳及海外發(fā)行的《深圳特區(qū)報(bào)》在1980年代是黨報(bào)中的一匹黑馬，廣告額連年在全國報(bào)紙的前十名以內(nèi)。1990年代，市場化的都市報(bào)興起之后，《深圳特區(qū)報(bào)》漸漸落寞，到了深圳報(bào)販都不愿意拿上報(bào)攤叫賣的地步。

　　1998年之后，深圳的房地產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，《深圳特區(qū)報(bào)》及時(shí)和房地產(chǎn)市場嫁接，每天用幾個(gè)版到幾十個(gè)版做房地產(chǎn)新聞，搞活動(dòng)，做策劃，迅速成為一張“房地產(chǎn)日?qǐng)?bào)”。

　　都市報(bào)與市場的結(jié)盟，是1990年代末到2000年代中期的一大風(fēng)景。

　　這種局面，直到2003年4月25日，《南方都市報(bào)》沖破重重阻力，披露大學(xué)生孫志剛在廣州的收容所里被虐待致死的事件，媒體的另一面，才清晰地表現(xiàn)出來。

　　來源：南方周末

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