能夠支撐一個(gè)國(guó)家的國(guó)際話語主導(dǎo)權(quán)的要素是深層次的,包括具有豐富創(chuàng)造力的大學(xué)，多種價(jià)值取向的研究機(jī)構(gòu)，在自由競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)而勝之的媒體和從業(yè)人員，政策變更改善的制度性渠道。

　　最近幾年，中國(guó)學(xué)界和傳媒界最關(guān)注的問題之一，是如何在國(guó)際舞臺(tái)上推展中國(guó)的聲音。眾多國(guó)人深感，在當(dāng)今世界，美國(guó)的“話語霸權(quán)”顯得太強(qiáng)。有沒有可能站在較為客觀的立場(chǎng)，剖析一下為什么美國(guó)能夠擁有那樣的“話語霸權(quán)”？進(jìn)而言之，刻意要在國(guó)際社會(huì)推展“中國(guó)之聲”的個(gè)人或團(tuán)體，能否從美國(guó)生成和保持其“話語霸權(quán)”的過程中，得到一些啟發(fā)？我希望在這幾個(gè)問題上，與讀者分享一些觀察和反思。

　　雖然美國(guó)“話語霸權(quán)”的概念經(jīng)常出現(xiàn)在中文討論中，但我更愿意用“話語主導(dǎo)權(quán)”這個(gè)中性的提法。必須指出，美國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的話語主導(dǎo)權(quán)，基本上不是通過“霸道”——即用強(qiáng)制性的力量或暴力威脅——的方式實(shí)施的。要獲得當(dāng)今國(guó)際話語主導(dǎo)權(quán)，絕大多數(shù)時(shí)候只能通過辯論、傳播的方式，通過觀念和言語的“軟影響力”，而不是通過強(qiáng)制力或暴力威脅來實(shí)現(xiàn)。

　　形形色色觀念使美國(guó)從不缺席

　　美國(guó)的話語主導(dǎo)權(quán)建立在本國(guó)肥厚的觀念土壤里，我們很難在大問題上聽到一個(gè)“統(tǒng)一的”美國(guó)聲音�？梢哉f，如果美國(guó)自始至終只有一種聲音，就不可能形成今天的話語主導(dǎo)力。

　　中國(guó)在推展“和平發(fā)展”（或“和平崛起”）的國(guó)際對(duì)話上，做出了很多的努力，但今天的國(guó)際社會(huì)上，當(dāng)討論中國(guó)實(shí)力的增長(zhǎng)對(duì)世界秩序的含義時(shí)，人們使用最多的概念，還是“負(fù)責(zé)任的利益攸關(guān)方”�，F(xiàn)任世界銀行行長(zhǎng)佐利克在任美國(guó)副國(guó)務(wù)卿時(shí)，提出這個(gè)絕頂聰明的概念，它把很多美國(guó)人和西方人對(duì)中國(guó)發(fā)展和興起的擔(dān)憂、美國(guó)的基本國(guó)家利益、美國(guó)對(duì)世界秩序的基本目標(biāo)取向，串連在一起。要提醒的是，在佐利克提出這個(gè)觀念的同時(shí)，美國(guó)有許多“中國(guó)威脅論”的聲音。比如，新保守主義的政策建議，經(jīng)由當(dāng)時(shí)的美國(guó)國(guó)防部副部長(zhǎng)沃爾福威茨提出，主張美國(guó)應(yīng)該動(dòng)用一切力量，預(yù)防性地阻止地球上任何一個(gè)強(qiáng)國(guó)的興起，以免挑戰(zhàn)美國(guó)的地位。這兩種觀點(diǎn)之間差別巨大。有一點(diǎn)千萬不要忘記，佐利克和沃爾福威茨都是小布什政府的高官�？梢�，在中國(guó)的興起及如何應(yīng)對(duì)這一至關(guān)重要的問題上，美國(guó)并不是只有一個(gè)聲音。今天，“負(fù)責(zé)任的利益攸關(guān)方”這個(gè)理念逐漸被中國(guó)和其他國(guó)家所接受，影響力越來越大，成為國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域里的一個(gè)主流政策架構(gòu)。

　　不僅是在這個(gè)問題上，在美國(guó)嚴(yán)肅的媒體上，對(duì)重大國(guó)際和國(guó)內(nèi)問題進(jìn)行針鋒相對(duì)的辯論，是常態(tài)。稍好一點(diǎn)的美國(guó)大學(xué)，也一定有訓(xùn)練學(xué)生作尖銳而理性辯論的常規(guī)資源（這與“憤青”式的罵街有天壤之別）。一個(gè)國(guó)家的公民，特別是她的知識(shí)界，如果在本國(guó)沒有持續(xù)的辯論空間，沒有充分的訓(xùn)練和準(zhǔn)備，怎么可能在國(guó)際舞臺(tái)上與其他國(guó)家的人作理性論戰(zhàn)？我記得有一位美國(guó)歷史學(xué)教授曾說：在美國(guó)的公共辯論中，人們可以發(fā)現(xiàn)，在重大問題上，都會(huì)有哈佛畢業(yè)的人——這就是為什么哈佛大學(xué)在美國(guó)有巨大的影響。在每一個(gè)陣營(yíng)里，站在最前面的都能看到幾個(gè)哈佛的畢業(yè)生，最有代表性的觀點(diǎn)很多都產(chǎn)自哈佛。

　　一定程度上，哈佛在美國(guó)社會(huì)所處的地位，就是美國(guó)在國(guó)際社會(huì)所處地位的一個(gè)縮影。美國(guó)有深厚的土壤，可以產(chǎn)生足夠多的不同觀念。美國(guó)有形形色色的觀點(diǎn)、解釋、論證和展現(xiàn)的方式，可以把自己的價(jià)值和目標(biāo)有效地表達(dá)出來。在觀點(diǎn)和思想上，美國(guó)形成了巨大的儲(chǔ)備，倉(cāng)庫(kù)里有形形色色的“貨色”。因此，我們始終能看到新鮮的觀念、吸引人的提法從美國(guó)產(chǎn)生。以個(gè)人或派別的形態(tài)，美國(guó)人內(nèi)部在不斷地打嘴仗，作為一個(gè)大群體，美國(guó)在任何重大問題上從不缺席，外界都能聽到美國(guó)的聲音。“從不缺席”是美國(guó)能夠獲得國(guó)際話語主導(dǎo)權(quán)的根本原因。假如美國(guó)在所有國(guó)際問題上始終只有一個(gè)觀點(diǎn)、一種主張、一種聲音，那么它一定會(huì)在一段時(shí)間里、在一類議題上“沉默寡言”，從而缺席。

　　有充分思想準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)新問題

　　美國(guó)產(chǎn)生形形色色觀念和論點(diǎn)的肥厚土壤，主要不是由美國(guó)政府提供，而是由美國(guó)社會(huì)提供。

　　第一歸功于規(guī)模宏大、多元化的學(xué)術(shù)界，主要是大學(xué)。作為一個(gè)整體的美國(guó)高等教育是世界第一，在全世界最好的50所大學(xué)中，美國(guó)至少擁有35所。從思想創(chuàng)新來講，美國(guó)的能力居首。比如，現(xiàn)在人們廣為使用的亨廷頓提出的“文明沖突論”，約瑟夫•奈提出的“軟實(shí)力”概念都來自美國(guó)。美國(guó)現(xiàn)在已成為世界上最重要的“新提法”策源地，雖然創(chuàng)造這些觀念的，不一定是土生土長(zhǎng)的美國(guó)人，有些是移民。無論是哪個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)今世界創(chuàng)造性的成果大部分來自美國(guó)。很大程度上，美國(guó)的國(guó)際影響力，就產(chǎn)生自這些新觀念、新提法、新價(jià)值，當(dāng)然還有新技術(shù)。

　　第二，美國(guó)還有形形色色的智庫(kù)，成員是學(xué)術(shù)度假的大學(xué)教授、退休的政府官員，或成功的企業(yè)家、律師、媒體工作者。這些智庫(kù)有的專為一個(gè)產(chǎn)業(yè)代言，有的專為一個(gè)區(qū)域、一個(gè)群體（比如艾滋病者）代言，更多的是非黨派（不等于無政治立場(chǎng)）、非營(yíng)利的，它們的研究領(lǐng)域五花八門。這樣的智庫(kù)在全美國(guó)不少于3000個(gè)，其財(cái)源基本來自于社會(huì)，政府只是在少數(shù)項(xiàng)目上撥款。在一定時(shí)段里，一些智庫(kù)的研究成果可能不會(huì)被政府采納，但這并不妨礙他們搞研究。一旦有突然的情況發(fā)生，或國(guó)內(nèi)國(guó)際的形勢(shì)發(fā)生變化，前一項(xiàng)政策失敗了，馬上就會(huì)有其他的后備力量、替代對(duì)策蜂擁而來。一批曾經(jīng)幾年坐冷板凳的研究者會(huì)帶著他們的研究成果走上前臺(tái)，這使得美國(guó)在很多新的、突發(fā)的問題上都有充足的思想和理論準(zhǔn)備，這也是美國(guó)能夠主導(dǎo)國(guó)際議題的條件之一。

　　第三，美國(guó)還有一些素質(zhì)高的媒體，其骨干從業(yè)人員多數(shù)是過五關(guān)斬六將、有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的。它們對(duì)于傳播美國(guó)形形色色的觀念、聲音和政策建議起到了重要作用。

　　多元聲音讓美國(guó)不致“全軍覆沒”

　　當(dāng)然，美國(guó)所發(fā)出的形形色色的聲音里，有一部分是政府刻意操作的，企圖以此來誤導(dǎo)國(guó)際輿論。比如在人權(quán)問題上，美國(guó)政府經(jīng)常指責(zé)其他國(guó)家不好，但對(duì)美國(guó)國(guó)家利益或者美國(guó)政府某項(xiàng)政策特別相關(guān)的幾個(gè)盟國(guó)，美國(guó)政府則盡可能少加指責(zé)。

　　但這只是美國(guó)聲音中的一部分，而且不是最主要的部分。我們所聽到的美國(guó)聲音，并不是由某一個(gè)系統(tǒng)來組織、操控、發(fā)出的。美國(guó)對(duì)國(guó)際話語的影響力，主要不是來自美國(guó)政府有組織的操作。

　　比如，第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中，美國(guó)政府特別注意吸收當(dāng)年越戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)。越戰(zhàn)期間，美國(guó)國(guó)內(nèi)反戰(zhàn)的呼聲日益高漲，關(guān)鍵就是媒體對(duì)于美軍打死當(dāng)?shù)乩习傩铡⑹褂没瘜W(xué)武器、美國(guó)軍人受打擊的慘狀的大量報(bào)道，它們改變了美國(guó)人對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度，引發(fā)一波波反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)。因此在第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)初期，美國(guó)軍方嚴(yán)格限制媒體，對(duì)隨軍記者的挑選，要參照該媒體和該記者以往的傾向。但沒過多久，通過形形色色公民團(tuán)體和其他一些媒體的努力，關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)負(fù)面的報(bào)道越來越多，來自美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)政策的批評(píng)也越來越多。

　　這種多元化的聲音帶來的一個(gè)好處就是，即使美國(guó)的某項(xiàng)政策糟糕得不得了，但也只影響到美國(guó)一屆政府的形象，對(duì)美國(guó)整個(gè)國(guó)家、社會(huì)、人民的影響則有限。一個(gè)國(guó)家長(zhǎng)期發(fā)出單一的聲音，只能使該國(guó)在國(guó)際上展現(xiàn)一種固定的面孔、單一的形象，這個(gè)形象也因此而變得脆弱，易受傷害，多元的聲音則使一個(gè)國(guó)家具有更加多面、立體的形象。

　　正是聽到了美國(guó)不同的聲音，聽到了美國(guó)國(guó)內(nèi)種種批評(píng)的聲音和改進(jìn)的建議，世界上的很多人因此相信，美國(guó)行政部門的某項(xiàng)糟糕的政策搞不長(zhǎng)。比如，美國(guó)政府拒絕在“京都議定書”上簽字，但美國(guó)國(guó)內(nèi)的批評(píng)之聲卻從沒停止過，同時(shí)，前副總統(tǒng)戈?duì)栠�因?yàn)樵诃h(huán)保領(lǐng)域里的努力獲得了諾貝爾和平獎(jiǎng)。這些不同的聲音讓人看到了美國(guó)政策改變的希望，使世人相信美國(guó)政府今后一定會(huì)在環(huán)保上改善做法。國(guó)際上有很多人對(duì)美國(guó)的某一種觀念、某一項(xiàng)政策、某一個(gè)政治勢(shì)力或某一個(gè)特殊利益集團(tuán)非常不滿甚至仇視，但大部分人不會(huì)把整個(gè)美國(guó)“看黑”了，因?yàn)橥獠渴澜缒芸吹矫绹?guó)國(guó)內(nèi)還有其他顏色、其他價(jià)值取向，政策變更的機(jī)會(huì)多多。

　　更重要的是，在國(guó)際舞臺(tái)上，要想使你的聲音起主導(dǎo)作用、聲音背后的政策取向和價(jià)值訴求被他人認(rèn)同，人們不僅要看你怎么說，更要看你怎么做。在40年前，美國(guó)在國(guó)際上受到的最嚴(yán)重的批評(píng)之一是它的種族歧視。在那時(shí)，如果美國(guó)政府在國(guó)際社會(huì)宣講所有種族一律平等，有多少人會(huì)相信它？但現(xiàn)在，美國(guó)的國(guó)務(wù)卿賴斯是黑人，前參謀長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議主席、國(guó)務(wù)卿鮑威爾是黑人，還有剛當(dāng)選的總統(tǒng)奧巴馬。美國(guó)社會(huì)里還有種族歧視現(xiàn)象，但人們今天很難論證說，黑人作為一個(gè)整體在美國(guó)沒有政治地位。一個(gè)國(guó)家要獲得國(guó)際話語的主導(dǎo)權(quán)，雖然它可以不斷地訓(xùn)練自己說話和表達(dá)的技巧，但一個(gè)國(guó)家聲音的公信力更來自于它的實(shí)際作為。

　　能夠支撐一個(gè)國(guó)家的國(guó)際話語主導(dǎo)權(quán)的要素是深層次的,包括具有豐富創(chuàng)造力的大學(xué)，多種價(jià)值取向的研究機(jī)構(gòu)，在自由競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)而勝之的媒體和從業(yè)人員，政策變更改善的制度性渠道等等。只有這些，才能使一個(gè)國(guó)家具有持續(xù)產(chǎn)生新觀念和觀念表達(dá)新方式的肥厚土壤。一個(gè)國(guó)家擁有多種多樣的聲音，才能使之在各個(gè)領(lǐng)域的大論戰(zhàn)中從不缺席，讓其他國(guó)家對(duì)她更加看重。

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