躋身“2006中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)”，又成功簽下飛人劉翔，成為2008奧運(yùn)前最后一家一級(jí)代言品牌，安利打造品牌之路越行越寬。 　　 　　沉浸在2007年度“全球青年領(lǐng)袖”殊榮中的劉翔，還未來(lái)得及收起笑容，1月下旬又以安利紐崔萊全球代言人的身份出現(xiàn)在廣州。首次在亞洲選擇全球品牌代言人，又以超過(guò)田亮10倍以上的代言價(jià)格簽下合約，站在“安利璀璨星薈繽紛大型產(chǎn)品展”開幕舞臺(tái)上的劉翔很識(shí)趣地幽了自己一默：“這次搞大了！”
　　
　　劉翔：我可以和你們較量
　　
　　早前有傳聞?wù)f，全國(guó)人民正為劉翔如何衛(wèi)冕“飛人”頭銜絞盡腦汁搜羅秘方，剃去一頭濃發(fā)減少風(fēng)力阻礙一度以假亂真四處傳述。見到劉翔時(shí)，依然的招牌式笑容，依然的一頭烏發(fā)濃密，鄰家大男孩的形象不言自明地將所有猜測(cè)一一擊破。
　　記者總是好事的，還未替全國(guó)人民關(guān)心下個(gè)賽季的準(zhǔn)備情況，一位美女記者就注意到劉翔臉上曾經(jīng)盛開的痘痘失蹤了。劉翔壞壞一笑，說(shuō)自己的青春期已過(guò)，如今進(jìn)入了成年期，臺(tái)下一陣哄笑。美女記者又問(wèn)，劉翔你現(xiàn)在的身價(jià)有多少，據(jù)說(shuō)安利簽下你花了2000萬(wàn)元。劉翔故作吃驚狀，說(shuō)人乃無(wú)價(jià)之物，怎可用錢稱量。臺(tái)下又笑，美女記者臉上有些掛不住，找了個(gè)毫無(wú)懸念的代言年限問(wèn)題，這次劉翔倒是正兒八經(jīng)地答道：一年。停頓片刻，隨即又補(bǔ)上一句，那還要看我表現(xiàn)好不好。臺(tái)下再次笑翻。
　　調(diào)侃如今似乎已經(jīng)成為明星的一種語(yǔ)言方式，只不過(guò)用在了劉翔身上，幽默、機(jī)智、小聰明的笑贊早已替代了刻薄不厚道的敷衍稱呼，人們深深迷惑劉翔獲得的寵愛如此不講道理，卻又爭(zhēng)先恐后地深切貫徹，身體力行。
　　今年是劉翔的本命年，明年又逢奧運(yùn)盛年，劉翔說(shuō)自己壓力不小�！艾F(xiàn)在很敏感，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育工作者想的都是奧運(yùn)會(huì)�！泵鎸�(duì)壓力，劉翔說(shuō)自己的土辦法就是睡覺，或者舒舒服服在浴缸里泡個(gè)澡，什么都不去想�！斑@樣子最好了，不過(guò)其實(shí)我的煩惱并不多，有時(shí)雖然會(huì)覺得訓(xùn)練很累，但誰(shuí)不都有自己的工作嗎？這再苦再累也很正常�！迸e重若輕的姿態(tài)下是劉翔的本色和自信，平靜中醞釀的力量正澎湃激蕩著這個(gè)24歲的亞洲飛人。難怪他說(shuō)至今看到當(dāng)年稱雄雅典的場(chǎng)景時(shí)至今還會(huì)激動(dòng)得熱血沸騰。
　　“其實(shí)2004年我也就想著打進(jìn)前八，畢竟亞洲人還沒在短道項(xiàng)目上進(jìn)過(guò)決賽。但沒想到結(jié)果就是那么奇妙，就是那么出人意料，就是那么難以形容�！睂�(duì)于即將到來(lái)的2007年第一跨，劉翔說(shuō)接下來(lái)的德國(guó)之行原來(lái)并不在他的計(jì)劃中，因?yàn)槎喙�亞運(yùn)會(huì)后一直沒有好好地休息�！昂髞�(lái)一想，冬天去歐洲的室內(nèi)賽感受一下起跑也好，就當(dāng)是新賽季的熱身，為接下來(lái)的室外比賽作個(gè)鋪墊，成績(jī)是次要的，主要是感受一下比賽氣氛�！�2007年劉翔最大的目標(biāo)，當(dāng)然是9月將在日本大阪舉行的田徑世錦賽，這也是翔飛人唯一未能贏得的大賽冠軍頭銜。“我還沒拿過(guò)世錦賽冠軍，這次爭(zhēng)取嘗一嘗……哦，不對(duì)，爭(zhēng)取拿獎(jiǎng)牌吧！”
　　向來(lái)自信的劉翔認(rèn)為自己是一個(gè)很能抗壓的人，“我還沒想過(guò)自己的2008年的目標(biāo)，但我始終有信念――自己一定能行的！我是比賽型的選手，一到大比賽我就有動(dòng)力，因?yàn)槲揖鸵獱?zhēng)口氣：‘我就是要讓你們知道，中國(guó)還有我可以和你們較量一下！’”
　　年少多狂妄，也正因這股少年英雄豪氣，讓安利毫不猶豫地選擇劉翔成為第三位全球代言人。安利大中華區(qū)高級(jí)副總裁顏志榮甚至將安利紐崔萊與劉翔的合作稱為是世界級(jí)的巔峰之作。
　　
　　安利加速品牌路
　　
　　躋身“2006中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)”，又成功簽下飛人劉翔，成為2008奧運(yùn)前最后一家一級(jí)代言品牌，安利打造品牌之路越行越寬。
　　此前安利紐崔萊曾分別于2002年、2004年兩度成為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)唯一專用營(yíng)養(yǎng)品。這一次和劉翔的攜手也將突破簡(jiǎn)單的商業(yè)合作�！凹~崔萊的科研專家還將聯(lián)合中國(guó)田徑協(xié)會(huì)，為劉翔的訓(xùn)練和比賽提供營(yíng)養(yǎng)咨詢服務(wù)。”顏志榮說(shuō)。
　　安利進(jìn)入中國(guó)十余年，創(chuàng)造性地實(shí)踐了一系列具有中國(guó)和直銷行業(yè)特色的品牌建設(shè)模式，體育營(yíng)銷、藝術(shù)營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、教育營(yíng)銷等等，其中邀請(qǐng)著名運(yùn)動(dòng)員代言、紐崔萊健康跑、贊助頂級(jí)音樂(lè)劇《劇院魅影》、贊助少年ＮＢＡ、舉辦植物化學(xué)物質(zhì)國(guó)際研討會(huì)等項(xiàng)目，已成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。2006年世界百米紀(jì)錄保持者、牙買加運(yùn)動(dòng)員阿薩法•鮑威爾簽約代言紐崔萊，一年之后，打破世界紀(jì)錄的亞洲飛人劉翔加盟全球代言人，人類有史以來(lái)跑得最快的兩個(gè)人同時(shí)為安利紐崔萊代言，冠軍氣質(zhì)和行業(yè)翹楚的不謀而合，是安利品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
　　從“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”模式到“直銷經(jīng)營(yíng)許可證需報(bào)批申請(qǐng)”，中國(guó)的直銷企業(yè)為適應(yīng)國(guó)情，已作出多次調(diào)整和轉(zhuǎn)型，也陸續(xù)有十多家企業(yè)獲得了直銷牌照。去年年底，安利順利獲得國(guó)內(nèi)直銷經(jīng)營(yíng)許可證后，公司高層對(duì)外公布“拿牌是新的開端”。隨著直銷這一經(jīng)營(yíng)模式也漸漸滲透到人們的生活當(dāng)中。如何把直銷進(jìn)行到底，將會(huì)成為更多直銷企業(yè)謹(jǐn)慎思考和發(fā)展的問(wèn)題。由于直銷政策的調(diào)整，國(guó)內(nèi)整個(gè)直銷行業(yè)在去年都處于觀望狀態(tài)。而安利未來(lái)的業(yè)務(wù)方式一直為外界關(guān)注，因?yàn)槠渲贫ǖ臓I(yíng)銷方式很可能成為行業(yè)的范本。
　　 安利?中國(guó)?董事長(zhǎng)鄭李錦芬說(shuō)，安利?中國(guó)?去年對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整，銷售額有所下滑，“不過(guò)，對(duì)未來(lái)很有信心”。目前安利（中國(guó)）已獲得在24個(gè)省市開展直銷業(yè)務(wù)的許可，多元化營(yíng)銷模式下，直銷員、設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、店鋪銷售是最主要的3種方式。在還沒有獲得直銷牌照的區(qū)域，則以店鋪零售方式為主，全國(guó)150多個(gè)城市的店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到188個(gè)，未來(lái)店鋪的開設(shè)數(shù)量還將不斷增加。這種營(yíng)銷模式和管理體系為中國(guó)直銷企業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。
　　 “卓越品牌是安利的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一�！编嵗铄\芬表示，安利賣的是好產(chǎn)品，絕對(duì)不是賣制度。安利在世界都是以好產(chǎn)品立足，因此在中國(guó)也將是以“好產(chǎn)品”為絕對(duì)賣點(diǎn)。從1959年溫安洛與狄維士從地下室推出第一種產(chǎn)品多功能濃縮清潔劑ＬＯＣ，開始安利公司的創(chuàng)業(yè)歷程，到半個(gè)世紀(jì)后在全球88個(gè)國(guó)家／地區(qū)設(shè)有分公司，全球員工人數(shù)（不含營(yíng)銷人員）超過(guò)1萬(wàn)人，安利公司的自行生產(chǎn)產(chǎn)品達(dá)到450多種，全球營(yíng)銷人員人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人。
　　依靠多年來(lái)精益求精淬煉出的卓越品質(zhì)，安利公司剛剛被美國(guó)《讀者文摘》授予2006信譽(yù)品牌白金獎(jiǎng)，此刻牽手亞洲飛人劉翔，以其極具號(hào)召力的精神氣質(zhì)和健康體魄創(chuàng)造美好將來(lái)的親身示范，演繹紐崔萊“有健康才有將來(lái)”的品牌主張無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)之合。
　　站在安利舞臺(tái)上的劉翔，笑得很開懷，這一次他將領(lǐng)跑全球健康營(yíng)養(yǎng)路，“真的搞大了”。

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