在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)之上,大眾被肯定與被認(rèn)同的訴求,將會(huì)被前所未有地放大。每個(gè)人都可以發(fā)言的時(shí)代,即使聲音會(huì)被快速湮沒,但都擁有了相同的機(jī)會(huì),享有有史以來(lái)最為平等的利益分配,也能夠得到最大限度的自我實(shí)現(xiàn)可能
　　
　　兩年前,伍薇從大學(xué)畢業(yè),進(jìn)入一家外企工作。她花在開心網(wǎng)的菜地上的時(shí)間,開始明顯多于在人人網(wǎng)上搶車位的時(shí)間。而現(xiàn)在,她習(xí)慣于把所有遇到的有趣事件都發(fā)到微博上去,不僅僅在辦公室里,也在路上――北京大堵車的時(shí)候,她拍了張一眼望不到頭的車龍,用iPhone發(fā)到微博上:“真慶幸今天我走去搭地鐵了!”
　　她仍然喜歡用土豆網(wǎng)看電視劇,不過,開心網(wǎng)上朋友推薦的視頻“好像更流行一些”;豆瓣網(wǎng)上各種稀奇古怪的小組,也是她打發(fā)時(shí)間的好去處。“我遇到煩心事兒,就喜歡去‘景濤同好組’大喊一嗓子,打上幾十個(gè)感嘆號(hào),還總有人回帖,我們都是‘咆哮教’的。”
　　休假時(shí),她在豆瓣的“同城活動(dòng)”里尋找自己喜歡的各種演出講座,點(diǎn)下“我要參加”。實(shí)際到場(chǎng)后,再用街旁網(wǎng)“簽到”,她總能發(fā)現(xiàn)有別的朋友和自己同在一地。9月份,她做了好幾次“地主”。
　　“我不用再真正見到我的朋友們,或者一遍遍給他們打電話、發(fā)短信,我就能知道他們?cè)谧鍪裁?喜歡什么,要干什么。而且我也了解到更多層面的他們,在這些網(wǎng)站上,他們更放松,也更自我�！彼�如此總結(jié),這些網(wǎng)絡(luò)讓她的人際關(guān)系“更簡(jiǎn)單、隨意,也更直接”。
　　上述所有的網(wǎng)站,都擁有兩個(gè)共同的特性:注重用戶之間的交流、溝通;由用戶自己生成內(nèi)容,選擇內(nèi)容。和過去我們所熟悉的冷冰冰的依靠算法來(lái)排序和引導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)相比,這些網(wǎng)站以人際關(guān)系為經(jīng)緯,共同架構(gòu)成了另一張細(xì)密的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò),而這張社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)更加溫暖,也更加貼合我們真正的生活。它以現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際關(guān)系投射為基礎(chǔ),向外擴(kuò)展、蔓延,直至影響我們生活的方方面面。
　　我們都知道,在Google上搜索“搞笑視頻”,也許會(huì)找到更多也許更有趣的視頻,但在開心網(wǎng)上用一句俏皮的話轉(zhuǎn)帖視頻給朋友所帶來(lái)的快感,卻遠(yuǎn)非一個(gè)人孤獨(dú)地搜索觀看所能比擬;大量的圖片網(wǎng)站能提供數(shù)以萬(wàn)計(jì)的精美圖片,但對(duì)我們來(lái)說(shuō),也許并沒有朋友用手機(jī)拍的晚餐圖片和寥寥數(shù)語(yǔ)的微博來(lái)得更親切和有吸引力。
　　“社會(huì)”的定義,本身就是共同生活的人們通過各種各樣社會(huì)關(guān)系聯(lián)合起來(lái)的集體。所有這些社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò),其核心也是一再發(fā)掘、建立、投射與涵蓋人際關(guān)系。它更廣泛,也更個(gè)人化;關(guān)心這個(gè)世界,也更關(guān)心每個(gè)人私密的那點(diǎn)兒小心思,通過人類自己的行為與心理活動(dòng),讓互聯(lián)網(wǎng)上那些流竄的龐雜信息,更貼近每個(gè)用戶本身。
　　根據(jù)統(tǒng)計(jì),在我們這個(gè)擁擠的星球上,人口最多的地方是中國(guó),第二是印度,而第三――是Facebook,一個(gè)在世界上某些地方還不能自由登陸的網(wǎng)站――已經(jīng)擁有5億用戶了!
　　是的,也許更多人在使用Google,我們都在Google上搜索餐廳、論文和電影上映信息。然后?然后迅速離開Google,前往Google為我們指引的其他網(wǎng)站。而在Facebook上,我們“戳”(Facebook上一種打招呼的方式)自己的朋友,樂此不疲地留言,熱衷于認(rèn)識(shí)新朋友,在每一張照片后面互相奚落,再花上幾個(gè)小時(shí)玩各種層出不窮的新游戲。
　　就算Google指引的網(wǎng)站將一家餐廳描述得天花亂墜,我們也可以立刻判定這是廣告或者半信半疑,但如果我們的朋友在一條狀態(tài)里描述在那兒度過了完美的一個(gè)晚上,也許我們會(huì)立刻撥打他在狀態(tài)里留下的電話。Google會(huì)告訴我,從我家去那兒最短的路程是哪一條;但朋友會(huì)貼心地告訴你,那條路直線距離的確最短,但紅燈太多,還經(jīng)常堵車。
　　聽起來(lái)既方便又體貼,不是么?互聯(lián)網(wǎng)從未像今天一樣,對(duì)普通用戶更趨近于一個(gè)平臺(tái),而不是一個(gè)許多工具的聯(lián)合體。
　　
　　社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的崛起
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)一直是一個(gè)發(fā)展與革新速度極快的行業(yè)。在過去數(shù)年間,它已經(jīng)成功地由Web1.0時(shí)代過渡至Web2.0時(shí)代。Facebook、Youtube、Wikipedia、Twitter等典型的Web2.省略。分析家評(píng)論認(rèn)為,這象征著微軟放棄在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中開疆?dāng)U土。未來(lái),微軟或許會(huì)借鑒Facebook Connect的形勢(shì),用Windows Live賬戶與其他社交平臺(tái)連通,但短期內(nèi),微軟應(yīng)該不會(huì)再致力于打造專屬于自己的社交化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了。
　　
　　社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)
　　
　　強(qiáng)大如Facebook,也只是代表了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)分支。在美國(guó),青少年更喜歡更自由、更喧鬧的Myspace,商務(wù)人士則紛紛選擇了Linkedin;Quora被稱為“重建了人與信息的關(guān)系”,Youtube則讓每一個(gè)人都成為了導(dǎo)演、編劇和最有參與感的觀眾,而Twitter則發(fā)揮著類媒體的功效,令許多過去被忽視的公共問題重新得到重視。哪怕是最微小的力量和聲音,在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上,都得到了聚合與快速的傳播。因此,《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭(zhēng)》里的一句“豈因聲音微小而不吶喊”,才會(huì)引起那么多的共鳴。
　　某種意義上說(shuō),社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)在消除階級(jí)的鴻溝。學(xué)者們稱,這預(yù)示著一個(gè)新的社會(huì)形態(tài)的到來(lái),即大眾時(shí)代。在可以預(yù)知的未來(lái),社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將會(huì)被絕大多數(shù)人所依賴。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上,大眾被肯定與被認(rèn)同的訴求,將會(huì)被前所未有地放大并得到滿足。每個(gè)人都可以發(fā)言的時(shí)代,即使聲音會(huì)被快速湮沒,但都擁有了相同的機(jī)會(huì)。大眾群體在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上,將會(huì)享有有史以來(lái)最為平等的利益分配,也能夠得到最大限度的自我實(shí)現(xiàn)可能。在微博上,越來(lái)越多的民間智慧得以發(fā)掘,被人們忘卻的角落得以重見天日;而許多在Youtube上擁有了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲的女孩兒,也許成名的原因就只是孜孜不倦地上傳自己的化妝教學(xué)視頻。
　　而大眾對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的依賴,也必然導(dǎo)致人類行為更多地依賴于網(wǎng)絡(luò)�，F(xiàn)實(shí)生活在虛擬生活形成投射,并且得以擴(kuò)展。素昧平生的人可以一起在QQ游戲中打一晚上麻將,有些人因此成為了朋友,更多人則選擇了擦肩而過。但毫無(wú)疑問,這緩解了人類的寂寞。另一方面,社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上的用戶自我組織,也能夠提升社會(huì)效率。
　　一個(gè)完全被Facebook化的世界?這樣想來(lái)有點(diǎn)恐怖,但在Keso看來(lái),這個(gè)世界起碼在短期內(nèi)仍然不可能完全成為現(xiàn)實(shí)。因?yàn)樵谌穗H關(guān)系之外,我們永遠(yuǎn)也都需要獨(dú)處,需要自己尋找信息。這種情況下,Google顯然更直接,也更簡(jiǎn)單�；氐轿恼麻_頭的情景,在凌晨一點(diǎn)絲毫不堵車的情況下,Google告訴我們的最短路線,毫無(wú)疑問是最有用的。
　　而且,如果你此時(shí)恰好需要聯(lián)系一位物權(quán)法律師,但你的朋友圈子里卻沒有律師,Facebook只能告訴你誰(shuí)是律師,卻不能強(qiáng)迫他即時(shí)添加你為好友,讓你們兩人進(jìn)行對(duì)話,Google卻可以告訴你本市關(guān)注度最高的物權(quán)法律師的詳細(xì)地址與電話――只要他曾經(jīng)公布在網(wǎng)絡(luò)上。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)尊重彼此的私密性,導(dǎo)致其在提供信息時(shí),沒有Google的機(jī)械化來(lái)得快捷方便。
　　羅素說(shuō),參差多態(tài)乃幸福本源。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)世界來(lái)說(shuō),也是如此。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)吸引更多的人投身網(wǎng)絡(luò)的懷抱,并且創(chuàng)造出更多的信息,使這個(gè)世界更生動(dòng)、溫暖與個(gè)人化;而依靠算法的網(wǎng)絡(luò)則嚴(yán)密精準(zhǔn)地索引出這些信息,分門別類地整理清楚,讓這個(gè)世界更準(zhǔn)確、直接與標(biāo)準(zhǔn)化。
　　對(duì)于伍薇來(lái)說(shuō),她可以在Facebook上認(rèn)識(shí)更多的意大利朋友,為她計(jì)劃中的明年意大利之行出謀劃策,她更信任他們對(duì)于美食和美景的判斷,而不是冷冰冰的網(wǎng)頁(yè)推薦。而Google則可以告訴她,如何在中國(guó)內(nèi)地方便又快捷地登陸Facebook。這兩者缺一不可。

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