一般人看來,在央視是大樹底下好乘涼。作為曾經(jīng)的央視主持人,她說,“我知道那個優(yōu)勢,我只是特別想自己做一件事” 　　 　　3月下旬北京的一個周日,風(fēng)依然肆虐。
　　作為優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人、原央視制片人王利芬的生活緊鑼密鼓:早上8點(diǎn)起床,隨后去跑步;9點(diǎn),到達(dá)大望路SOHOD座21層,開始看報紙,寫晚上主持的文案,在微博上和網(wǎng)友互動。下午2點(diǎn),她已經(jīng)接待完3撥記者,2點(diǎn)半,化妝師來了,晚上6點(diǎn)她要出現(xiàn)在三里屯SOHO的一個活動現(xiàn)場。
　　王利芬如此忙碌和被媒體關(guān)注,是有緣由的。
　　3月17日,王利芬和她的優(yōu)米網(wǎng)成了新浪微博最火的詞之一。當(dāng)天凌晨,王利芬在博客上證實(shí)已經(jīng)辭職,并創(chuàng)辦了這家以創(chuàng)業(yè)為主題的視頻網(wǎng)站。
　　王利芬曾擔(dān)任《東方時空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》記者,也是《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時間》、《經(jīng)濟(jì)半小時》總制片人,不過,她真正為廣大觀眾所熟悉,還是從她主持《贏在中國》這個以創(chuàng)業(yè)為主題的欄目開始。
　　不過現(xiàn)在的王利芬,儼然已是一個創(chuàng)業(yè)者了。
　　她坐在自己1900平方米的辦公室里,墻面和沙發(fā)都是黃綠兩色,上下兩層,四處都是植物,墻上、桌子上、天花板上、地上,綠蘿、吊蘭……各種各樣的綠植排列在一起,春意更比戶外盎然。
　　3月17日,優(yōu)米網(wǎng)上線第一天,在“王利芬”這3個字的名人效應(yīng)下,優(yōu)米網(wǎng)第一天的PV值60多萬,居然一舉沖到全世界排名600多位。
　　
　　轉(zhuǎn)軌
　　
　　白巖松曾在一期欄目里這樣介紹王利芬:“她平常被同事稱為雙高記者,首先作為一個女性,她的身材很高,穿上高跟鞋就可以采訪姚明,不至于有很大的身材落差。接下來她的學(xué)歷很高,她是……博士后,她就是王利芬�！�
　　在王利芬看來,自己是一個喜怒皆形于色的人�！安恢�暗暗地發(fā)過多少回誓要改掉,變得有城府而深沉,但總不奏效,已過而立之年恐怕早已定型,再說許多看似有城府的人想什么我似乎也知道,所以也就變本加厲,索性直來直去�！�
　　優(yōu)米網(wǎng)現(xiàn)在人氣最旺、最惹爭議的,是拍賣名人時間欄目,這在王利芬的意料之中。在一天里,史玉柱3小時時間的拍賣價已超過5萬。拍賣從3月15日開始,將持續(xù)到6月15日,起拍價1元。截至4月5日上午10時,最高叫價為686401元。
　　當(dāng)初王利芬跟史玉柱聊起,自己想做一個中國版的巴菲特午餐,拍賣名人時間,既可以給那些想與商業(yè)領(lǐng)袖交流的人提供一條通路,又可以把拍賣所得用于慈善事業(yè)。王利芬非常想對史玉柱提出拍賣要求,可又不好意思開口,沒想到史玉柱主動開口:“不然你就拍賣我吧。”
　　拍賣名人時間并非王利芬首創(chuàng),“私募教父”趙丹陽花了211萬美元和巴菲特有了一次午餐機(jī)會,讓中國人熟悉了這種拍賣名人的方式。
　　此前,有一個廣播學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生特別想跟她聊天30分鐘,并愿意用50塊錢來購買。隨后兩個人就相互視頻聊了起來,這讓王利芬覺得,自己可以搭建一個平臺,讓想交流的人們能夠順暢地交流。
　　王利芬覺得自己出售的是無形的經(jīng)驗(yàn):“現(xiàn)在人們腦袋里面的經(jīng)驗(yàn),你是很難得到的,比如說我要見某個人,一定是熟人介紹,而且要跑去一趟,而且要坐飛機(jī)。不如打開網(wǎng)站,就可以兩個人對話,談半個小時,然后我付你錢�！�
　　從電視業(yè)到網(wǎng)絡(luò)業(yè),在外界看來,王利芬的這一次轉(zhuǎn)換軌道跨度非常大,王利芬把她的轉(zhuǎn)型歷程比喻成“盲人摸象”。其實(shí)一個傳統(tǒng)媒體人向新媒體轉(zhuǎn)換是非常困難的,王利芬也為此交了學(xué)費(fèi)。
　　2009年11月中旬,這個名叫“優(yōu)米網(wǎng)”的電子商務(wù)網(wǎng)站框架成型時,王利芬發(fā)現(xiàn),自己這個看似高明的創(chuàng)意,用戶卻不愿意付費(fèi)。為了摸清楚電子商務(wù)的模式,2009年12月初,王利芬花了一周時間專門去eBay取經(jīng),向各個環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人請教。
　　eBay回來,王利芬毅然決定關(guān)掉當(dāng)時的優(yōu)米網(wǎng),這是她向互聯(lián)網(wǎng)交的第一次學(xué)費(fèi)。經(jīng)過調(diào)查,王利芬發(fā)現(xiàn)人們希望的是更多知名的專業(yè)人士向他們傳道授業(yè),至于付不付費(fèi)還另說。
　　名人資源,對在央視積累了這么多年人脈資源的王利芬而言不成問題。于是,死過一次的優(yōu)米網(wǎng),獲得了重生。
　　
　　蛻變
　　
　　在王利芬看來,自己此前的人生經(jīng)歷為她這次創(chuàng)業(yè)做足了鋪墊。
　　《對話》是她在央視的第一次創(chuàng)業(yè),而隨后創(chuàng)立《贏在中國》,則把她在央視的事業(yè)推上了高峰。當(dāng)然,這一切的背后,是王利芬超常規(guī)的付出。
　　一直出現(xiàn)在公眾視野中的王利芬,強(qiáng)悍得像個男人。她有一句話:在上班時間,我除了進(jìn)女廁所知道自己是個女的,其他的時間,我都沒想著自己是個女的。
　　1999年,中國的經(jīng)濟(jì)改革如火如荼地進(jìn)行著,公眾迫切地想深入了解中國社會運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)制,生完孩子的王利芬覺得自己應(yīng)該進(jìn)入央視2套。當(dāng)時2套正在籌備改版,《對話》是伴隨著改版新誕生的欄目之一,已經(jīng)通過了中央電視臺和廣電總局的審批,唯一缺的就是一個制片人。
　　王利芬朝這個機(jī)會拋去橄欖枝,卻被拒了,她沒有沮喪,直接給時任副臺長的趙化勇打電話,表示自己非去2套不可,并詳細(xì)講述自己的看法。在這個“雙高”女強(qiáng)人的堅持下,趙化勇同意了她的想法。
　　當(dāng)時《對話》欄目組一共22人,中央臺的只有3個,其余都是社會招聘,這些人,有編導(dǎo),也有來自于廣告、金融、互聯(lián)網(wǎng)等各個行業(yè)的人才。《對話》有“81道”工序,每道工序責(zé)任到人,甚至連嘉賓喝水的茶杯由誰負(fù)責(zé)都具體到專人。
　　星空傳媒(中國)首席運(yùn)營官,曾任《對話》主持人的張蔚如此描述王利芬:“她一切都按照國際化的管理模式進(jìn)行,杯子一定要洗干凈,不能有指頭印。她說,我們請到的都是非常有地位的、見過世面的人。央視是全國最權(quán)威的媒體,嘉賓到我們這兒,就應(yīng)該讓他們知道我們的運(yùn)營水準(zhǔn)是國際化的,如果人家來了,坐下,倒杯水,杯邊還有手指頭印,多丟臉啊!”
　　《對話》踐行的是一套職業(yè)化的管理,字幕錯一個字要罰款100至200元。
　　2001年底,中央電視臺向全臺推廣4個典型經(jīng)驗(yàn):《焦點(diǎn)訪談》的選題、《實(shí)話實(shí)說》的案例、《對話》的管理。王利芬的《對話》打造了一套企業(yè)化的管理制度,讓工作做到了“環(huán)環(huán)相扣,無縫鏈接”。她打造出了一支能夠協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的隊伍。
　　而《贏在中國》是王利芬的一項新嘗試。事情源起于2004年9月,王赴美國耶魯大學(xué)和布魯金斯學(xué)會研究美國電視。
　　在美國,一檔叫《學(xué)徒》的電視節(jié)目吸引了王利芬的眼球,這是一檔淘汰選拔商業(yè)人才的電視真人秀。王利芬意識到,在中國自己也可以辦一個類似節(jié)目。一年學(xué)習(xí)結(jié)束后,她帶著這個想法回到了國內(nèi)。
　　王利芬思考《學(xué)徒》欄目在中國如何落地。她認(rèn)為,用創(chuàng)業(yè)精神尋找創(chuàng)業(yè)人才,以此來作為貫穿整個節(jié)目的紅線。此外,她還摒棄了《學(xué)徒》“一切向錢看”的主題。
　　不久之后,《贏在中國》在央視2套隆重登場,并且迅速引起了巨大的反響。2006年,王利芬還因?yàn)椤囤A在中國》而當(dāng)選為影響中國管理的十大女性之一。
　　“我原來在中央電視臺二套時,最多是管過300多人,我當(dāng)時是資訊工作室主任,管理《經(jīng)濟(jì)半小時》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《第一時間》、《全球資訊榜》,我現(xiàn)在只管80人,還在我的能力范圍內(nèi)�！�
　　
　　在路上
　　
　　關(guān)于《贏在中國》,關(guān)于創(chuàng)業(yè),王利芬是如此看待的:“任何一個創(chuàng)業(yè)的人其實(shí)都是我們這個時代受尊重的人,創(chuàng)業(yè)成功的人是我們今天的英雄。他們在實(shí)現(xiàn)自身價值的同時,給社會帶來了大量的就業(yè)機(jī)會,給國家?guī)�來了稅收。�?
　　現(xiàn)在的王利芬也加入了他們的隊伍,成為一個創(chuàng)業(yè)者。
　　從小到大,王利芬都是一個固執(zhí)堅持的人。她出生于知識分子家庭,記憶中最有意思的是她爸爸經(jīng)常給她讀徐遲的報告文學(xué)。通過家里小小的黑白電視機(jī),王利芬了解了很多新鮮的事情,比如喜多郎的音樂。
　　十六七歲時,王利芬給自己定了一個目標(biāo):讀北大,讀博士。碩士畢業(yè)后,她在武漢大學(xué)中文系當(dāng)老師,已經(jīng)很不錯了,很多人不了解她為什么還要考北大。
　　現(xiàn)在回顧在北大讀博士的那段時光,王利芬覺得獲益良多。
　　在她看來,女孩子比較感性,分析問題喜歡從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)、感覺出發(fā),所以不是智慧型的�！叭绻�你讀完博士,就能在大量紛繁的事情中理出一條線來,這實(shí)際上是博士論文要求你具備的能力�！�
　　談到自己的創(chuàng)業(yè)體會,王利芬最常說的一個字就是累,她說現(xiàn)在的累比當(dāng)時《贏在中國》還要累。
　　王利芬曾說:“主持人不是娛樂明星,不要去參加什么亂七八糟的活動,在那里露個臉,做個花瓶有什么意思?你也不是社會活動家,你老老實(shí)實(shí)地扎在你的欄目里,你就是禾苗,欄目就是你的土地……沒有內(nèi)在的東西做支撐,你隨時會被人替代,漂亮的男人漂亮的女人如雨后春筍,一代一代地狂長,你有什么理由自命不凡?兩年不讓你出境,觀眾就把你忘得干干凈凈。”
　　王利芬顯然要跳出這個窠臼,一般人看來,在央視是大樹底下好乘涼。她對本刊記者說,“我知道那個優(yōu)勢,我只想彎下腰來,自己做一件事。”

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