近日，日本國內(nèi)最大的隱形眼鏡廠商美尼康（Menicon，總部位于名古屋市）發(fā)布了其旗下首款自主生產(chǎn)的日拋型軟性隱形眼鏡。 　　隱形眼鏡市場上，外資企業(yè)占有很高市場份額，而日拋型隱形眼鏡領(lǐng)域已經(jīng)成為各大廠商的主戰(zhàn)場。
　　美尼康的招牌產(chǎn)品是硬性隱形眼鏡，占據(jù)日本國內(nèi)同類產(chǎn)品市場份額的一半以上，但是現(xiàn)在市場主流是日拋型軟性隱形眼鏡。1991年，美國強(qiáng)生公司(J&J)發(fā)售了日本第一款日拋型隱形眼鏡“ACUVUE”，其他的外資企業(yè)也緊隨其后，潮流因此改變。軟性隱形眼鏡后來者居上，硬性隱形眼鏡的比例從1995年的6成降低到了2010年的3成。
　　日拋型隱形眼鏡不需要護(hù)理，強(qiáng)生的銷量占據(jù)了這個(gè)市場的4成。美尼康一直是委托生產(chǎn)，只占了市場份額的5%左右。不可否認(rèn)，美尼康錯(cuò)過了進(jìn)軍軟性隱形眼鏡市場的最佳時(shí)機(jī)。
　　針對(duì)日益激烈的競爭，從2012年4月起，美尼康將在日本全國推出日拋型隱形眼鏡“magic”。這款隱形眼鏡在包裝上下足了功夫。為了方便大量攜帶，包裝的厚度減少了一毫米。因?yàn)樵诓痖_包裝后鏡片的凸面會(huì)鼓出來，所以佩戴時(shí)手可以不觸碰緊貼角膜的凹面。該產(chǎn)品共有15種類型，美尼康社長田中英成講道:“我們的目標(biāo)是讓顧客喜歡我們的產(chǎn)品�！�
　　“magic”30副裝售價(jià)3150日元，9副裝1050日元，均為稅后價(jià)。新產(chǎn)品將在新加坡的新工廠生產(chǎn)。該公司還打算進(jìn)軍海外市場，田中說:“希望在本年度內(nèi)決定建設(shè)第二家用于海外出口的新工廠的事宜。”現(xiàn)階段，美尼康的目標(biāo)是打入歐美市場。(文:志村亮)
　　
　　力爭改變公司形象
　　10月，美尼康社長田中英成接受了《朝日新聞》的采訪，以下為主要的采訪內(nèi)容。
　　問:貴公司今后會(huì)將產(chǎn)品重心從硬性隱形眼鏡轉(zhuǎn)向軟性隱形眼鏡嗎？
　　答:現(xiàn)在在美國市場上9成是日拋型隱形眼鏡，世界上的主流就是軟性隱形眼鏡。雖然我們?nèi)韵氡３珠_發(fā)優(yōu)質(zhì)硬性隱形眼鏡的使命感，但是這和市場需求背道而馳，所以我們打算靠新產(chǎn)品，來改變美尼康的形象。
　　問:貴公司有成為領(lǐng)頭企業(yè)的勝算嗎？
　　答:有。對(duì)于“magic”，我們時(shí)刻關(guān)注市場的動(dòng)向。為此我們申請(qǐng)了包裝方法的專利，其他公司暫時(shí)是趕不上的。
　　問:貴公司一直采用顧客支付入會(huì)費(fèi)和固定的月會(huì)費(fèi)來定時(shí)更換眼鏡的定額會(huì)員制，在“magic”的銷售中也會(huì)采用這一制度嗎？
　　答:我們正在商討這一問題。我們目前設(shè)想的主要顧客不是經(jīng)常佩戴隱形眼鏡的人群，而是與框架眼鏡并用的人群，所以我們現(xiàn)在需要先觀察市場的反應(yīng)。
　　

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