已經(jīng)進入中國賀歲片第十一年的2009賀歲片，票房能否破紀錄…… 　　國產(chǎn)賀歲影片憑借數(shù)量和題材的優(yōu)勢，將歐美動作影片的市場份額擠占，大有‘亂拳打死老師傅’的架勢。
　　2008年的前十個月，我國電影票房達31億元人民幣。原計劃2008年全年完成40億元票房，這意味著在2009年之前還必須入賬9億元，其中的絕大部分票房，都需要在11月中旬開始的賀歲檔期收入囊中。而9億元也是2007到2008賀歲檔的票房總額。相比2007年的《集結號》和《投名狀》兩部大片開道、最終以周星馳《長江七號》等高呼聲影片收尾，已經(jīng)進入中國賀歲片第十一年的2009賀歲片，票房能否破紀錄?
　　
　　賀歲前哨戰(zhàn)：亂拳打垮進口片
　　
　　2009年賀歲檔期的一大特征是時間跨度繼續(xù)拉長，參戰(zhàn)影片不斷增加。2008年11月下旬，票房大戰(zhàn)正式打響。
　　2008年11月20日《桃花運》和《證人》同時上映，拉開T2009年賀歲檔期的序幕�！短一ㄟ\》在前期進行了二線城市的大力宣傳，而《證人》則具有動作警匪的故事和明星的吸引力。從上映首周票房看，《證人》僅有620萬元，《桃花運》拿到1250萬元的票房，而且后勁充足，四天之內破2000萬元，十天內達到3000萬元，大大超出制片方的預期。
　　11月26日，《愛情呼叫轉移2：愛情左右》高調上映，勢要與《桃花運》爭奪2009賀歲檔的第一桶金。兩部影片不但在題材上有相似之處，都迎合了都市白領對愛情童話的幻象和追求，而且在宣傳和推廣策略方面，也都采取了廣泛的社會資源整合的方式和大量非媒體渠道的宣傳。從票房成績上看，《愛情呼叫轉移2：愛情左右》在11月30日票房輕松突破1400萬元，成為上映當周的票房冠軍，而上映一周后即達到2500萬元，與《桃花運》形成了火爆PK的場面。
　　與《桃花運》和《愛情左右》相比，《證人》和11月28日上映的《硬漢》則心有余而力不足，到125中旬，兩部影片的票房累計分別是1600萬元和800萬元。平心而論，兩部影片在內容和制作方面均達到了近期同類題材影片的較高水準，專家和網(wǎng)友也給予了不少正面評價。然而，兩片在2008年11月份的票房大戰(zhàn)中落敗，主要原因是故事類型不夠大眾，而宣傳推廣策略也偏保守。
　　綜觀2008年11月份的中國電影市場，雖然整體票房在3億元左右，其實并無特別出色之處。但國產(chǎn)賀歲影片不但點燃了2009賀歲的導火線，而且憑借數(shù)量和題材的優(yōu)勢，將制作精良的歐美動作影片的市場份額擠占，大有“亂拳打死老師傅”的架勢。
　　在歐美不斷刷新票房紀錄的影片《007：大破量子危機》由于2009國產(chǎn)賀歲第一波在11月份的沖擊，最終國內票房僅1.5億元，與影片本身的投資和規(guī)模很不相稱；而《黃金軍團》和《生死新紀元》則更加低迷。
　　為了回避國產(chǎn)賀歲檔影片的沖擊，已經(jīng)吊足觀眾口味很久的進口片《黑皮書》也火線決定推遲放映時間，由2008年的12月改到2009年的1月。雖然前幾年國家廣電總局一直實行國產(chǎn)影片特殊檔期的保護政策，但從近年的發(fā)展態(tài)勢來看，至少在賀歲檔的三個月左右時間內，國產(chǎn)賀歲影片可以憑借自身力量抵御來自歐美大片的票房爭奪。
　　
　　賀歲主戰(zhàn)場：三巨頭領跑
　　
　　12月份是賀歲檔的傳統(tǒng)檔期，也是2009賀歲影片的主戰(zhàn)場，相較2007年同期《集結號》和《投名狀》的二龍戲珠，2008年的12月則呈現(xiàn)出了你方唱罷我登場的熱鬧場面，陳凱歌、甄子丹和馮小剛，在賀歲主戰(zhàn)場中上演了一部精彩的“三國演義”。
　　12月4日晚，陳凱歌新作《梅蘭芳》上映。作為投資近億元的文藝片《梅蘭芳》能否取得滿意的票房成績是業(yè)界關注的主要問題；而陳凱歌能否在《無極》的滑鐵盧之后憑借《霸王別姬》的同類影片重新贏回觀眾口碑，也是影片的另一個重要看點。
　　放映后一天半之內，《梅蘭芳》創(chuàng)下了1428萬元的票房，首周末取得4218萬元的高額票房，第二個周末輕松過億，創(chuàng)造了國產(chǎn)文藝片的國內票房的最高紀錄，截至2008年12月中旬，《梅蘭芳》的票房已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)超過1.5億元，雖然與出品方的預期票房尚有差距，但文藝片達到如此票房成績，也算可圈可點。除了商業(yè)上的成功之外，影片還引發(fā)了社會對京劇這門古老藝術形態(tài)的關注，相關報道和訪談鋪天蓋地，構建了歲末獨特的文化氛圍。加上入圍柏林電影節(jié)的消息，陳凱歌和《梅蘭芳》迎來了開門紅。
　　相比《梅蘭芳》的順風順水，《葉問》的上映則經(jīng)歷了不小的波瀾。計劃于12月16日上映的《葉問》與12月22日上映的《非誠勿擾》正好相差一周左右，尚可形成時間差，但《非誠勿擾》突然提前到12月18日上映，手忙腳亂的《葉問》也不得不臨時跟著提前到12月12日。
　　被夾在勢頭正旺的陳氏文藝片和底氣十足的馮氏喜劇片之間，《葉問》的劣勢盡顯。不過，影片《葉問》正如中國功夫一樣，愈到艱難時刻愈顯英雄本色。12月12日上映后，僅四日內票房就過3000萬元，一舉超越《梅蘭芳》而成為當周周末票房冠軍，并反客為主，票房之旺甚至讓《非誠勿擾》都感覺到咄咄逼人。
　　如果說《葉問》的票房成功與前期主創(chuàng)人員孜孜不倦的宣傳推廣、特別是針對大學生市場的多場活動極為相關的話，那么近年少見的一致叫好的觀眾口碑則是甄子丹和其他主創(chuàng)人員精心制作的結果。在票房和口碑雙豐收之下，制作方迅速決定推出續(xù)集《葉問2》，觀眾們有理由期待葉問將成為黃飛鴻之后的第二個影壇長青的英雄人物。
　　如同《葉問》的檔期提前的無奈，《非誠勿擾》的提前放映也多少是為了應對《赤壁：決戰(zhàn)天下》檔期提前帶來的票房壓力。
　　在中國的電影市場，如果把馮小剛、葛優(yōu)和喜劇這三個元素加在一起，幾乎可以看做是金身不破的票房鐵律了《非誠勿擾》12月18日上映后，首日票房就突破1500萬元，吸金速度之快打破了馮氏喜劇的歷年成績。作為2008年12月檔的最后一個巨頭，高效率的票房進賬速度跨年持續(xù)到2009年1月份。
　　縱觀2008年12月的賀歲影片，最大的特征就是著名導演、著名演員回歸傳統(tǒng)類型。陳凱歌和馮小剛在《無極》和《集結號》上過了一把癮之后，不約而同地回到了自己的老地盤，分別重新操起了文藝片和喜劇片的舊業(yè)，并最終均在票房上獲得了成功。賀歲之星葛優(yōu)則在2009年的賀歲檔將自身價值發(fā)揮到了極致，首次在一年的賀歲檔中出現(xiàn)于兩部影片中，《桃花運》和《非誠勿擾》也在這位賀歲之星的加盟下一路高奏凱歌。
　　而同樣是12月檔推出的《女人不壞》、《狼牙》和《太搜查》等諸多影片，雖然抱著分一杯羹的想法加入賀歲戰(zhàn)團，但由于檔期實在過于密集，三部影片的票房表現(xiàn)平平，與三巨頭們首日破千萬的戰(zhàn)績不可同日而語。賀歲檔期的票房總額在接近10億元的關口已經(jīng)很難再有較大彈性了。
　　
　　賀歲收官戰(zhàn)：傳統(tǒng)影片新突破
　　
　　進入2009年1月，擔任賀歲檔期收官任務的是史詩大片《赤壁：決戰(zhàn)天下》和撲朔迷離的神秘殺手《銀牌車手》。
　　2009賀歲票房能夠在上年9億元的基礎上有新的突破，超過10億元大關，很大程度上取決于這兩部影片的成績。
　　吳宇森導演的《赤壁》是近年來華語大片的熱門話題，雖然對影片本身的褒貶不一，但2008年夏天的《赤壁(上)》不僅在國內獲得了超過3億元的票房，而且在海外也有上佳表現(xiàn)，蟬聯(lián)日本五周的票房冠軍。
　　在如此重磅的“前期宣傳片”的造勢下，出品方在2008年12月份放出了下部的海報和預告片，展示了更多的細節(jié)和場景，并將片名改為“決戰(zhàn)天下”。似乎一切都在正常軌道中行進。但是，將一部影片分成上下兩部時隔半年發(fā)行，這在國內大片的經(jīng)營策略中尚屬首次，在上部票房飄紅的情況下，下部是會繼續(xù)延續(xù)勝利，還是會因上部瑕疵的放大而失去觀眾，均無前例可循。
　　《銀牌車手》的名頭聽起來不如其前稱《瘋狂的賽車》響亮。在沉默兩年半之后，寧浩的新作終于要在2009年賀歲的最后部分與觀眾見面。對出品方中影來說，《銀牌車手》被視為秘密武器，在公司前兩部影片《梅蘭芳》和《赤壁》之后，該片是中影在2009賀歲檔業(yè)績的最后一筆。
　　憑借寧浩的票房號召力，《銀牌車手》在收官之戰(zhàn)中取得與影片制作規(guī)模相應的票房成績應當不成問題，唯一的擔憂是經(jīng)過漫長的兩個月的賀歲檔之后，觀眾是否還有足夠的金錢和興趣再次走進影院呢?

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