世界名牌的誘惑力是巨大的。 　　如果你是世界品牌，可以享受到普通品牌不可企及的諸多優(yōu)越感。名牌的高品質(zhì)、高價格、高利潤，吸引著生產(chǎn)商和消費(fèi)者共同的狂熱追求。 　　聯(lián)合國工業(yè)計劃署最近統(tǒng)計，世界名牌占全球品牌不到3％，產(chǎn)品卻占了全球市場的40％以上，銷售額更是占到了全球的50％左右。
　　
　　創(chuàng)造世界名牌
　　
　　中國不是不能創(chuàng)造世界名牌。
　　2005年9月，在“中國名牌產(chǎn)品暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會”上，由國家質(zhì)檢總局授權(quán)、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會舉辦的首屆中國世界名牌產(chǎn)品評選結(jié)果揭曉，海爾洗衣機(jī)、海爾冰箱、華為交換機(jī)成功入選。
　　這個消息給向往擁有自己世界名牌的國人帶來了極大的振奮。在中國這個世界級的制造大國，比任何國家更迫切希望有自己的世界名牌。因為，“世界名牌”標(biāo)志著中國開始走出單純的加工領(lǐng)域，創(chuàng)出了自己的國際品牌。
　　世界名牌的評選標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)格也是世界級的。它要求企業(yè)在國際同行有較高知名度和影響力，出口量占50％，且在主要出口國家(地區(qū))均已注冊商標(biāo)，采用國際和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)國際先進(jìn)水平。掌握核心技術(shù)并擁有知識產(chǎn)權(quán)；銷售額達(dá)100億元以上等等。
　　海爾集團(tuán)的入選經(jīng)驗是，在占據(jù)了中國一半的洗衣機(jī)市場之后，按照本土化的國際化戰(zhàn)略推進(jìn)。海爾洗衣機(jī)先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、敘利亞、約旦等國建立了海外工廠，實現(xiàn)了本土化的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，使海爾洗衣機(jī)快速融入到當(dāng)?shù)�，成為�?dāng)?shù)叵�費(fèi)者日益青睞的品牌。
　　在海爾洗衣機(jī)國際化進(jìn)程的快速推進(jìn)中，技術(shù)創(chuàng)新起到了加速器的作用。海爾獨(dú)創(chuàng)的世界第四洗衣機(jī)一一雙動力，一款產(chǎn)品擁有30多項專利技術(shù)，將波輪、滾筒、攪拌機(jī)三者的優(yōu)點集于
　　身，以卓越的洗衣性能滿足了人們健康環(huán)保的現(xiàn)代洗衣需求，在全球市場創(chuàng)出了超人的推廣速度。
　　這就是說，以自主知識產(chǎn)權(quán)的自主創(chuàng)造保證了世界品牌的誕生�！爸袊�制造”只有科技和人才的全面介入，大幅度提高創(chuàng)新能力，大力發(fā)展戰(zhàn)略高技術(shù)，才能突破資源、能源、環(huán)境和市場的制約，擺脫關(guān)鍵技術(shù)受制于人的狀況，以自主創(chuàng)新產(chǎn)品贏得世界的認(rèn)可。
　　
　　叫響世界名牌乏力
　　
　　世界制造業(yè)大國的名號中國當(dāng)之無愧。
　　2009年，中國制造業(yè)在全球制造業(yè)總值中所占比例已達(dá)15.6％，成為僅次于美國的全球第二大工業(yè)制造國。
　　近日英國《金融時報》文章稱，環(huán)球通視預(yù)測明年中國制造業(yè)產(chǎn)值有望超過美國。在2011年，恐怕美國將結(jié)束在制造業(yè)產(chǎn)出方面連續(xù)110年雄居全球首位的歷史，將頭號地位將讓給中國。
　　但中國制造業(yè)大而不強(qiáng)牽制了制造業(yè)強(qiáng)國的腳步。多數(shù)企業(yè)尚處于在全球產(chǎn)業(yè)鏈的末端，制造業(yè)附加值利潤微薄。另外，在普通消費(fèi)品領(lǐng)域，中國制造早已是當(dāng)之無愧的世界第一，但在非消費(fèi)品制造領(lǐng)域，除了一些低附加值產(chǎn)品，如汽車配件、工程機(jī)械、造船，其他高端領(lǐng)域“中國制造”鮮有身影。
　　中國國內(nèi)企業(yè)有不少知名品牌，但這些品牌在國際上卻叫不響。比如中國的汽車銷售已經(jīng)成為第一大國，車型已將近160個，但是消費(fèi)市場中的中國品牌只占到1/3，也就是說在購買者中有三分之二以上的人不想購買中國品牌的汽車，而在世界市場中中國汽車的占有率更是微乎其微。
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界500強(qiáng)品牌排行榜，中國企業(yè)所占比重只有1.2，中國出口的商品當(dāng)中只有10％是品牌性商品，而這些大部分是外資品牌。有世界工廠“美名”的中國，卻沒有叫得響的世界知名品牌，不能不說是一種“尷尬”。
　　國資委李榮融主任近日表示，核心競爭力不強(qiáng)，自主創(chuàng)造能力不足仍是制約中國制造業(yè)發(fā)展的主要問題。盡管有中石油這樣全球市值領(lǐng)先的企業(yè)，但是數(shù)不出幾個產(chǎn)品能排上全球第
　　，更找不出全球叫得響的品牌。中國是“制造大國”，卻是“品牌弱國”。
　　
　　通向世界名牌之路
　　
　　有這樣一個故事。1915年2月20日，巴拿馬萬國博覽會在舊金山開幕，參展單位超過20萬家。當(dāng)時身著長袍、梳著長辮的中國人用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。一位代表心生一計，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，評委們經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定“茅臺酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺酒補(bǔ)發(fā)了金獎。
　　今天，培育出中國的世界名牌，仍需要進(jìn)行包裝與推介。
　　國家統(tǒng)計局研究報告指出，如果中國的發(fā)展不出大的意外，預(yù)計到2020年，經(jīng)濟(jì)總量有望超過日本成為世界第二位，GDP占世界總量超過10％，相應(yīng)的世界級品牌數(shù)量也應(yīng)該向10％靠近。
　　世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律已經(jīng)驗證，世界制造高地正變成世界品牌高地，制造大國都在爭得自己的一席之地。對照世界名牌企業(yè)，中國企業(yè)的發(fā)展顯得矛盾重重。對產(chǎn)品本身過分自信，不注重宣傳；過分依賴宣傳炒作而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量，忽略了產(chǎn)品的升級換代、科技投入以及管理創(chuàng)新的結(jié)果；閉塞保守，沒有走向世界的意識和勇氣
　　從世界名牌看，名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)需要與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。有生命力的名牌不但要繼承傳統(tǒng)產(chǎn)品的精華，重視名牌產(chǎn)品的升級換代和科技投入，還能夠根據(jù)消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求與取向，及時吸收當(dāng)代科技與當(dāng)代文明的新成果。
　　中國的制造業(yè)創(chuàng)造世界名牌有足夠的信心。在近200年中，中國在工業(yè)化上一直處于落后地位。改革開放以來，中國通過引進(jìn)、模仿成為世界的代工基地，成為僅次于美國的全球工業(yè)第二制造大國，這是工業(yè)化的最大成果。在制造業(yè)大國的進(jìn)程中，堅持規(guī)�；�、集團(tuán)化、多樣化、國際化的世界名牌的必由之路，若干年之后，中國名牌將叫響世界。
　　在世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給美國留下了通用電氣、惠而浦，第二次給歐洲留下了西門子、伊萊克斯，第三次給日本留下了三洋等六大企業(yè)、給韓國留下了三星和LG�，F(xiàn)在世界第四次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正向中國襲來，這是留給中國創(chuàng)造“世界名牌”機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　
　　編輯　李平

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