陳定方:書改變了她的人生,而她改變書的世界_改變?nèi)松乜吹臅?/h1>
發(fā)布時間:2020-03-01 來源: 日記大全 點擊:
每次走進位于中山大學(xué)西門的學(xué)而優(yōu)旗艦店,總能找到一種寧靜的感覺,仿佛置身于書房里,或圖書館內(nèi)。從金屬燈罩下直射出的乳白色的燈光,虛化了背景,突顯出書籍主體豐富的色彩,充分展現(xiàn)了以讀者為本位、以書籍為主體的理念。于是,想像中的人文書店與現(xiàn)實中的學(xué)而優(yōu)漸漸趨近,直到完全重合。
如今,文化人經(jīng)商已經(jīng)司空見慣,不是什么新聞了。但作為學(xué)而優(yōu)總經(jīng)理的陳定方卻說,自己算不上一個純粹的商人,也不夠精明,只是依照自己的性情去做而已。
沒有學(xué)而優(yōu)以前,陳定方是花城出版社《隨筆》的編輯。作為編輯,她得以結(jié)識一批國內(nèi)一流的作家與學(xué)者,其樂也融融。
與很多人經(jīng)商的初衷不同,陳定方走上商人的道路,完全是一個偶然。
偶然地拐彎
1987年,一心做著學(xué)術(shù)夢的陳定方來到廣州,在中山大學(xué)就讀研究生,學(xué)的是古代漢語音韻學(xué)專業(yè)。1990年研究生畢業(yè)后,到花城出版社工作,先是編古典文學(xué)書籍,后來為《隨筆》雜志組稿,向冰心、王蒙、吳祖光、張中行這樣的大家約稿。在這段時間,她的生活很平靜,也很享受,就像自然輪回的春夏秋冬。
1994年夏天,廣州市圖書批發(fā)市場計劃擴大經(jīng)營規(guī)模,正在招租。
本來,陳定方與這一切沒有任何關(guān)系。雖然作為編輯,她一直很關(guān)心圖書出版與網(wǎng)書市場,但從來沒有想過去做生意。
機會是找上門的。
有位朋友閑談中告訴陳定方,他的單位在市圖書批發(fā)市場的第一號位置預(yù)訂了一個檔位,問陳定方是否有興趣接過去。留給陳定方作決定的時間只有幾天,而陳定方連這個市場在哪里也不清楚。
“當(dāng)時我一點準(zhǔn)備都沒有!标惗ǚ剿f的準(zhǔn)備包括精神和資金。但這個檔口的有利位置,使她心動。憑直覺,她感到這是一個難得的機會,便決心試試。
市場開業(yè)前一日,陳定方簽下正式合同。第二天,她就編她的《隨筆》去了。因為那期該她發(fā)稿。一周后,她先生結(jié)束在北京大學(xué)的一年訪學(xué)回來,才知道有這回事,找人幫她清掃粉刷了檔口,著手開業(yè)。她則在發(fā)完稿之后,才開始籌錢,半個月后才把初始費用交上。
一個偶然的機會,讓陳定方進入了圖書批發(fā)市場,雖然這個領(lǐng)域的競爭已趨激烈,同行都紛紛說她“來遲了”。但她個人對于圖書獨到的理解,在圖書品種、銷售數(shù)量與市場的把握上,起了至關(guān)重要的作用。此后,她又于1995年,開了第二家圖書批發(fā)部,終于在批發(fā)圖書領(lǐng)域擁有了自己的市場與空間。
“書販子”轉(zhuǎn)身開書店
此后,在這以銷量為本、叫賣聲喧囂的批發(fā)市場里,她覺得自己只是一個“書販子”,而非圖書的真正經(jīng)營者。做了兩年批發(fā)以后,她感覺如果單純追求圖書批銷的數(shù)量,不僅對讀者,就是對她自己來說,也越來越?jīng)]有意義。
另外,還有很重要的一點就是,當(dāng)時在廣州,除了購書中心,還沒有別的像樣的圖書零售店,滿足不了人們購書的需求。
正是基于這種人文思想與人文理念,1996年10月,陳定方的第一家學(xué)而優(yōu)書店開張。
陳定方選擇了在她所住的中山大學(xué)校園邊,開設(shè)第一家零售書店。服務(wù)對象就是中大的學(xué)者與學(xué)生,圖書內(nèi)容則以社科學(xué)術(shù)圖書為主體,學(xué)術(shù)圖書品種齊備與專精是其目標(biāo)。陳定方戲稱是自己從出版社浩如煙海的訂單中淘書,然后讀者再到書店來淘書。因為書店服務(wù)的對象雖然是“小眾”,卻是一座城市的文化所不能或缺的一個層次,也是最具社會影響力的一個群體。
陳定方并不奢望這家書店給自己帶來多少利潤,覺得只要它能基本持平,哪怕稍有虧損,她也愿意用批發(fā)的利潤來養(yǎng)著。
堅持理想背后的寂寞
廣州曾經(jīng)出現(xiàn)過很多很有特色的個性書店。比如,“樹人”、“七星”等等,曾經(jīng)形成了廣州的一道獨特文化風(fēng)景。但是這種局面沒有維持多久,11年前,做工具書起家的彩虹書店沒了蹤影,堅持走學(xué)術(shù)書籍為主要路線的樹人書店、七星書店先后退出了市場……但“學(xué)而優(yōu)”,卻奇跡般地生存了下來。
當(dāng)然,這種生存之道,除了像陳定方上述所說的“堅持人文理念”、“對圖書品質(zhì)和讀者層次有明確定位,并重視對顧客的服務(wù)”、“一直有憂患意識,所以努力改變自己”外,還有一點,那就是還要甘于寂寞。她總結(jié)出自己進入圖書市場的一個深刻認(rèn)知:作為一個人文書店經(jīng)營者,永遠不可能跟別的利潤很高的行業(yè)去比,就是在自己的行業(yè)里,你也不要看到別的書店掙錢多,就簡單地去跟風(fēng)。只做自己能做的事。
希望閱讀可以改變?nèi)松?
“我是個書商。”當(dāng)被問到她對自己的定位時,陳定方這樣說,她接著補充道,“我是一個有一點責(zé)任感的書商,一個還算尊重和理解文化的書商。我希望書店盡最大可能賣真正有價值的書,希望有價值的書能夠盡可能地讓讀者得到!
陳定方認(rèn)為,一個人要想深度閱讀,目前仍然離不開書本。另一方面,國民閱讀率低,說明書業(yè)仍有很大的拓展空間,需要我們?nèi)ヒ龑?dǎo)與培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣。
2007年年初,陳定方在廣州市少年宮開設(shè)了“童書坊”,排除考試類讀物,強調(diào)優(yōu)質(zhì)閱讀、快樂閱讀從孩子開始,算是一個新的嘗試。2007年3月,陳定方又在深圳的富士康工業(yè)園區(qū)內(nèi)新開了一家書店,面向園區(qū)內(nèi)26萬員工。她說,很希望那些從現(xiàn)代化丁業(yè)流水線上下來的外來務(wù)工的年輕人,能夠通過閱讀,改變?nèi)松?
或許可以說,書改變了陳定方的人生,而陳定方也在改變書的世界。
結(jié)語
陳定方說:“好的學(xué)術(shù)文化書店不僅是一門生意,更應(yīng)該是一個理想主義者的事業(yè),需要非凡的韌性和毅力去堅持!倍惗ǚ揭宦纷邅,正是以自己的韌性和毅力,創(chuàng)造出了屬于自己的天空與色彩,開創(chuàng)了一系列依照自己意愿建立起來的“學(xué)而優(yōu)”書店:要么以學(xué)術(shù)圖書品種的齊備與專精為經(jīng)營目標(biāo),要么以專業(yè)或特色為經(jīng)營內(nèi)容。正是因為這樣的堅持,“學(xué)而優(yōu)”慢慢成為文化人相聚的地方,成為一個思想學(xué)術(shù)的港灣,甚至還成為了廣州這座城市的人文風(fēng)景。
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