在這個時代， 　　品牌建設(shè)不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品， 　　更重要的是給有夢想的人找―個實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺。 　　 　　如今，世界上最輕易的賺錢方式是什么?
　　在家編故事，出門講故事，見人賣故事。
　　一個其貌不揚(yáng)的英國女子，離過一次婚。帶著一個孩子靠低保生活。一個偶然的靈光乍現(xiàn)，開始提筆寫作。如今，她賺的稿費(fèi)已經(jīng)超過了10億美元。她賺的版稅超過了史上有作家這個職業(yè)以來所有作家的總收入；她的書印了3.5億冊，僅次于《圣經(jīng)》和《毛選》。她的名字叫J.K.羅琳，撰寫的“哈利?波特”不過是一個少年魔法師成長的故事。
　　我應(yīng)邀為廈門大學(xué)EMBA班授課時，聽課的企業(yè)精英在充電之余最想在廈大見到的，不是什么管理學(xué)界泰斗，而是易中天。
　　易教授是個教書的，但廈大的校長想見他一面都難，因為他的故事講得好，全世界的華人都等著聽他的三國故事呢，所以忙，忙得不可開交。想當(dāng)年，羅貫中寫就《三國演義》，印刷成冊還要自己掏腰包，可說三國故事的易中天卻憑此賺得滿缽金――上海文藝出版社光支付易中天的版稅就超過1600萬元人民幣。 人們?yōu)槭裁疵詰倜��?就是因為名牌的背后是動人的故事，想造就名牌，就要成為講故事的高手!
　　一顆鉆石，本來只是一種稀有的礦產(chǎn)，作為貴婦人無聊時的裝飾，一旦經(jīng)濟(jì)不景氣，人們會馬上將它遺忘。有一天一個不甘心被輕視的鉆石商開始給人們講故事：滄海桑田，斗轉(zhuǎn)星移，世上并沒有永恒的東西，惟有鉆石――“The diamond is forever”(“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”)。所以，也只有鉆石才能見證不知道是不是永恒的愛情。如果他永遠(yuǎn)愛你，他就會送你永恒的鉆石。
　　天底下的女人都被這個故事迷惑了，瑪麗蓮?夢露曾經(jīng)代表女人宣稱： “手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是姑娘心中的至愛……”很快地，鉆石由非必需品變成了必需品，因為女人活著就需要愛情，愛與生命同在。從此鉆石商人便財源滾滾來。每年，戴比爾斯的銷售額都超過60億美元。
　　故事成就品牌價值，也傳播品牌價值，它的魅力就在于，在故事里人們能輕易地實(shí)現(xiàn)他們的夢想，即便只是感覺。
　　在這個“隨便扔一個物件，都能砸到與廣告有關(guān)的東西”的時代，品牌想要傳播，如果不穿上故事的外衣，就像個裸奔的孩子，人們會把你堵截在記憶之外。
　　這是一個物質(zhì)豐盈，精神貧瘠的時代，人們沒有太多理由專注于你的產(chǎn)品，但他們愿意傾聽你為他們打造的品牌故事，并為之買單，就因為故事里蘊(yùn)藏著他們的夢想。
　　在這個時代，生產(chǎn)完產(chǎn)品只走完了品牌生產(chǎn)線的一半，我們還要學(xué)會的是如何為品牌制造一個好故事。
　　在這個時代，品牌建設(shè)不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是給有夢想的人找一個實(shí)現(xiàn)夢想的故事。
　　
　　(摘自《商業(yè)時代》雜志)

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