每年夏天，美國各大媒體往往推出各自的暑期推薦書目，所薦圖書，從旅游手冊到勵志指南，從減肥食譜到言情科幻，五花八門，無奇不有。因為進入夏天，便是出版的淡季，閱讀的旺季。許多人忙碌了一年，終于有機會背上大書包，躲到度假的海邊，去清償一年的讀書債。其目的，或為了學(xué)習(xí)充電，或為了重檢人生，或者，干脆就是為了打發(fā)時間，遁世，解悶兒。
　　頭號暢銷小說《達?芬奇密碼》以及梅爾-吉布森的耶穌傳記電影《受難曲》曾成為暑期的閱讀熱點，所引動的宗教熱潮延續(xù)至今。此外，大選之年中民主、共和兩黨的選戰(zhàn)也曾成為全國上下最大的話題，因此，政治類圖書亦不可避免地趨熱。
　　經(jīng)典圖書成為了夏天的最大熱點。美國電視脫口秀女皇歐普拉?溫弗莉的讀書俱樂部，曾選擇了俄國大文豪列夫?托爾斯泰的文學(xué)經(jīng)典《安娜?卡列尼娜》為夏季推薦圖書，從而使該書一舉成為全國頭號暢銷書�！都~約時報》也推出驚人之舉，該報曾用兩個月的時間，辟出專版專刊，全文連載4部經(jīng)典小說。
　　
　　歐普拉力推托翁
　　
　　《安娜?卡列尼娜》首次出版100多年來，雖貴為文學(xué)史上的偉大經(jīng)典之一，卻幾乎從未有機會入席美國暢銷書榜的冠軍寶座。而一位黑人女士不費吹灰之力，便將它送上頭名之位。自歐普拉讀書俱樂部公布，企鵝經(jīng)典出版社2001版的新譯《安娜?卡列尼娜》為最新的推薦圖書，該書在網(wǎng)上最大書店Amazon．com的暢銷書榜上就從第26206位排名，一躍成了頭號暢銷書。該書還在《今日美國報》和《出版家周刊》的暢銷書榜上奪冠。在《紐約時報》暢銷書排行榜上，《安娜?卡列尼娜》也位列平裝本小說榜的第二名。
　　企鵝版的《安娜?卡列尼娜》雖是老書，卻是新譯。一對夫妻譯者佩維爾和弗洛康斯基曾因此書，得到筆會／每月一書俱樂部文學(xué)翻譯獎。在被歐普拉選中之前，該書每年的銷量不過1萬到1．5萬冊之間，但在2004年Z6月14日《出版家周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示，目前企鵝已將其印數(shù)提高到961030冊，逼近百萬大關(guān)。
　　歐普拉?溫弗莉主持的“歐普拉讀書俱樂部”節(jié)目創(chuàng)辦于1996年，原本每月推薦在世作家的作品一部，供觀眾閱讀討論。到2002年4月暫時停辦時，“歐普拉讀書俱樂部”共薦書48本，每本都成了暢銷書。出版業(yè)的專家說，一本書只要在封面加印“歐普拉讀書俱樂部”的標(biāo)志，至少能多賣50萬本。還有人說，歐普拉就是推薦電話號碼簿，人們也會去讀。
　　2003年6月，歐普拉讀書俱樂部重新開張，避新作不談，轉(zhuǎn)以經(jīng)典入替，且改每月選書為每季度一本。留給讀者提前讀書預(yù)習(xí)的時間多了，讀后討論和體味的時間同樣有所增加。過去歐普拉選書，常因書的內(nèi)容和文學(xué)質(zhì)量，以及作者的水平引發(fā)爭議，文壇新秀喬納森?弗倫岑甚至還曾對歐普拉選中他獲國家圖書獎的小說《修正》公開表示不悅，以致歐普拉自己也開始懷疑自已。
　　歐普拉轉(zhuǎn)向經(jīng)典圖書，在出版界最大的得益者，便是企鵝這樣的平裝本經(jīng)典文學(xué)出版商。2003年歐普拉讀書俱樂部重新開張后選中的首本作品，同樣是企鵝版的斯坦貝克名著《伊甸之東》。結(jié)果，此書在短短兩周的銷量便達到了75萬冊，迫使企鵝立刻加印120萬冊。
　　選中《安娜?卡列尼娜》之后，歐普拉在節(jié)目中坦承，她本人還未讀過此書――這是她第一次推薦自己從未讀過的書，不過，她正在讀。歐普拉稱，《安娜?卡列尼娜》是“我們時代最偉大的愛情故事之一”，雖然它厚達837頁，但讀者不必“害怕”。她為此特制了一份書中人物表，以及一份每周閱讀進度表，好比老師的教案，以便讓讀者與她本人的閱讀進度保持一致。
　　歐普拉讀書俱樂部在2003年4月停播前，已連續(xù)播出6年，平均每周有3300萬觀眾收看，實為全球電視收視率最高的讀書類節(jié)目。她的標(biāo)牌節(jié)目“歐普拉?溫弗莉秀”自1984年起首播以來，一直是全美收視率最高的日間脫口秀節(jié)目�！稌r代》周刊評選歐普拉為20世紀(jì)最具影響力的百位名人之一，《名利場》雜志則稱她在大眾文化中的影響力，僅次于羅馬教皇，而強過任何大學(xué)教授、政治家或宗教領(lǐng)袖。
　　歐普拉的節(jié)目以普通家庭婦女為主，她們恰恰也是出版商和書評家最容易忽略的群體，也許，她們除了看日間肥皂劇，便是讀丹妮爾?斯蒂爾式的言情小說打發(fā)日子�，F(xiàn)在，是歐普拉帶她們走向了經(jīng)典。托爾斯泰在21世紀(jì)的此次強力復(fù)活，再次向書業(yè)證明了歐普拉對其億萬觀眾所擁有的催眠般的影響力。
　　
　　紐約時報連載四書
　　
　　《紐約時報》也曾在紐約市場啟動了一項名為“偉大夏季閱讀”的計劃，在兩個月的時間內(nèi)，全文連載4部“偉大著作”。它們分別是菲茨杰拉德的《大人物蓋茨比》，杜魯門?卡波特的《蒂凡內(nèi)的早餐》，墨西哥女作家勞拉?依斯奎爾的《濃情巧克力》和詹姆斯?麥克布萊德的《水色》。
　　《紐約時報》從每周一至周日，花7天時間連載一部小說的全文，為此，該報每天出版一份類似《紐約時報書評》大小的16版增刊。
　　在刊載小說的同時，《紐約時報》還邀請了文學(xué)專家，在WNYC電臺與聽眾進行相關(guān)作品的熱線討論。Borders連鎖書店也在其位于紐約大都會區(qū)的38家分店內(nèi)展示、銷售上述報章，并舉行座談。
　　這4本書的版權(quán)分別來自斯克里布納、vin－tage、Anehor和River Head4家出版社。作為交換，《紐約時報》在增刊中向上述每家出版社免費提供7次整版全彩廣告。
　　斯克里布納公司的發(fā)行人蘇珊?默多說：“1952年，《生活》雜志全文刊載了《老人與海》，結(jié)果鑄就了海明威最大的成功。zon．com的‘書內(nèi)瀏覽’服務(wù)也已證明，如果讀者能讀到某本書的片段，他們會更樂于讀到全文。”至于報紙連載全書，會不會影響原書的銷售，默多說：“誰會保留這些舊報紙呢?”
　　其他出版商也不僅滿意于這筆生意的劃算，還寄希望于《紐約時報》此舉可以為相關(guān)作家的其他作品帶來額外的銷售額。Vintage的公關(guān)副總裁佩雷奧特說：“《紐約時報》所做的一切，都會產(chǎn)生全國性的沖擊�！彼�希望其他媒體也能效仿，從而讓公眾把更多的時間花在讀書上。
　　
　　(摘自《中華讀書報》)

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