紅楊鄉(xiāng)里的笑聲、閱報(bào)欄進(jìn)社區(qū)、蕪湖新聞網(wǎng)上的“紅色”頁(yè)面、《大江晚報(bào)》聚焦公交……蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)把“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)和新聞宣傳緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)實(shí)踐，不僅豐富了內(nèi)容，擴(kuò)大了“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”的活動(dòng)范圍，更把“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)成果轉(zhuǎn)化為工作成果和社會(huì)成果，社會(huì)影響力進(jìn)一步提升。本文著重探討蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成為價(jià)值取向的路徑及實(shí)踐，為深化“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)提供“報(bào)業(yè)樣本”。
　　一、“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)過(guò)程和特點(diǎn)
　　蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委于2010年6月起全面開(kāi)展“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)。集團(tuán)黨委制定了“線路圖”和“時(shí)間表”，從學(xué)習(xí)入手，調(diào)研尋路，逐步進(jìn)入“社會(huì)實(shí)踐”和整改提高階段，其活動(dòng)呈現(xiàn)三個(gè)顯著特點(diǎn)：
　　1、把“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)與“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育、學(xué)習(xí)型黨組織活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在一起，不僅確保了學(xué)習(xí)時(shí)間，而且形成了黨內(nèi)黨外互動(dòng)的機(jī)制，使“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成為社會(huì)價(jià)值取向有了平臺(tái)。
　　2、學(xué)習(xí)有針對(duì)性，且形式多樣，使“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成為社會(huì)價(jià)值取向有了基礎(chǔ)。一是通過(guò)黨委中心學(xué)習(xí)組擴(kuò)大會(huì)議、專題會(huì)議和各支部會(huì)議以及全體職工，系統(tǒng)傳達(dá)和學(xué)習(xí)了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的相關(guān)講話精神。二是“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。組織了9場(chǎng)講座，市委黨校老師分別主講了《中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系》、《黨的十七屆四中全會(huì)》、《社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系建設(shè)與媒體責(zé)任》，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)等問(wèn)題，提高黨管媒體、政治家辦報(bào)的自覺(jué)性和緊迫感。此外，派員參加中國(guó)傳媒大會(huì)、傳統(tǒng)文化與安徽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展高級(jí)研討班等，參加人員均要寫(xiě)成報(bào)告，在集團(tuán)交流，達(dá)到以會(huì)代訓(xùn)、以班代訓(xùn)的目的。
　　3、把“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)與工作緊密結(jié)合，使“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成為社會(huì)價(jià)值取向有了保證。集團(tuán)黨委開(kāi)展了記者宣誓、記者下基層、慰問(wèn)紅楊鄉(xiāng)困難戶、維護(hù)閱報(bào)欄以及版面宣傳等工作，確保“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)取得實(shí)效，并成為社會(huì)價(jià)值取向。最為突出的是新聞宣傳，在重要版面開(kāi)設(shè)欄目、系列專欄，適時(shí)配發(fā)評(píng)論員文章，在中國(guó)蕪湖新聞網(wǎng)上開(kāi)辟專頁(yè)，使之成為蕪湖“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)的陣地。
　　二、“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成為社會(huì)價(jià)值取向路徑及實(shí)踐
　　蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成為社會(huì)價(jià)值取向的實(shí)踐具體體現(xiàn)在目標(biāo)價(jià)值取向、基礎(chǔ)價(jià)值取向和根本價(jià)值取向三個(gè)層面：
　　1、輸入目標(biāo)和理想價(jià)值取向，發(fā)揮社會(huì)定向功能，將報(bào)業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”所取得的成果轉(zhuǎn)化為特定群體的幸福指數(shù)，提供價(jià)值理想和行為規(guī)范，為人們的價(jià)值評(píng)價(jià)和選擇提供必要的尺度，增強(qiáng)特定人群的幸福感，從而感受到黨的溫暖。主要責(zé)任部門(mén)為集團(tuán)黨委和各支部。具體有四條路徑：
　　一是將“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為愛(ài)心行動(dòng)，直接將黨的溫暖灑向需要幫助的困難群體。蕪湖縣紅楊鎮(zhèn)沿河村是報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)對(duì)幫扶村，蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委把結(jié)對(duì)幫扶工作與創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，為該村排憂解難，不僅解決群眾出行的道路問(wèn)題，而且向該村困難戶捐款，幫助他們解決生活困難，同時(shí)，還向該村贈(zèng)報(bào)，為村民提供精神食糧。截止2010年12月，集團(tuán)黨委先后幫扶了該村10余名困難黨員和群眾，并為該村修建了一條長(zhǎng)2.5公里的余山至六橋段水泥路，受到當(dāng)?shù)攸h員干部和群眾的熱烈歡迎。各支部黨員、群眾先后到所幫扶的社區(qū)困難戶家中排憂解難。第二黨支部（大江晚報(bào)黨支部）義工隊(duì)伍在社區(qū)幫扶活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，有一戶因貧困沒(méi)有住房、其子女考取中專卻沒(méi)錢(qián)上。支部書(shū)記立即安排記者采訪，用一個(gè)整版進(jìn)行了特別報(bào)道，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，沒(méi)用多長(zhǎng)時(shí)間，不僅解決了孩子的上學(xué)問(wèn)題，而且安排了一套住房。
　　二是將“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為文化成果，為市民提供文化平臺(tái)，滿足市民文化需求。蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)在市區(qū)閱報(bào)欄有62個(gè)，集團(tuán)黨委派人對(duì)閱報(bào)欄進(jìn)行維修和維護(hù)，并委托郵政及時(shí)更換黨報(bào)，方便群眾閱讀黨報(bào)。目前，集團(tuán)黨委正在考慮投放一批更加先進(jìn)的電子閱報(bào)欄。
　　三是將“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為活動(dòng)成果。第三黨支部（金周刊、新聞網(wǎng)和編務(wù)部門(mén)支部）開(kāi)展了系列活動(dòng)。金周刊?蕪湖廣播電視的采編人員走進(jìn)弋江區(qū)留守兒童之家，看望幫助他們解決實(shí)際問(wèn)題，走進(jìn)外來(lái)務(wù)工子女聚集的馬頭口小學(xué)和東風(fēng)小學(xué)，送圖書(shū)并幫助裝修圖書(shū)閱覽室，并開(kāi)展“心靈驛站”活動(dòng)，非典時(shí)期還與商家一道贈(zèng)送紅外線測(cè)溫儀。
　　四是將“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為理想追求。第二支部開(kāi)展的“江城十大平民英雄”的評(píng)比和第三支部開(kāi)展的“江城十佳女性”評(píng)比都為市民們樹(shù)立了學(xué)習(xí)的榜樣。
　　2、輸入基礎(chǔ)和和諧價(jià)值取向，發(fā)揮社會(huì)驅(qū)動(dòng)功能，培育和推動(dòng)集團(tuán)所有成員從事價(jià)值活動(dòng)的熱情，使其價(jià)值活動(dòng)能長(zhǎng)久地持續(xù)地進(jìn)行下去。
　　集團(tuán)黨委在集團(tuán)內(nèi)開(kāi)展了豐富多彩的慶典、紀(jì)念和文體等系列活動(dòng)，營(yíng)造寬松、和諧的工作和學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)職工的團(tuán)隊(duì)精神，豐富和活躍職工的文化生活需求，增強(qiáng)職工的自豪感和工作的積極性。一是組織了記者節(jié)系列慶祝活動(dòng)：召開(kāi)了記者節(jié)慶祝表彰大會(huì)，開(kāi)展了百名記者同宣誓，主辦了職工攝影大賽，開(kāi)展了“我最喜愛(ài)的記者、編輯”和首席記者、首席編輯的評(píng)選，組織了記者節(jié)外出采風(fēng)等；二是開(kāi)展了《大江晚報(bào)》創(chuàng)刊15周年系列慶�；顒�(dòng)：成功舉辦了理查德?克萊德曼大型新年音樂(lè)會(huì)，組建了一支“大江義工”隊(duì)伍，成立了6個(gè)晚報(bào)社區(qū)工作站，成功舉辦老友新朋答謝會(huì)；三是精心組織了首屆職工體育運(yùn)動(dòng)會(huì)。
　　3、輸入核心價(jià)值取向，發(fā)揮社會(huì)規(guī)范功能，將集團(tuán)“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)我們的版面和頁(yè)面，維護(hù)社會(huì)公正，為社會(huì)公眾報(bào)務(wù)，謀取公共利益最大化。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：
　　一是利用版面為公眾服務(wù)。《大江晚報(bào)》關(guān)于公交車的組合報(bào)道就是一組集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)策劃有力、《大江晚報(bào)》掌控有度，市民跟進(jìn)且收到很好的社會(huì)效果的成功范例。這組多角度、全方位、跟蹤式的連續(xù)報(bào)道促成了市政府作出增加公交車100輛的決定并實(shí)施，緩解了市民乘車難的問(wèn)題。這組策劃源自去年9月2日一位網(wǎng)友在“市民心聲”上發(fā)的一篇題為《談蕪湖公交的頑疾――致蕪湖公交集團(tuán)的建議》的文章和市委書(shū)記陳樹(shù)隆作出的重要批示。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)敏銳地發(fā)現(xiàn)，這是讀者非常關(guān)注、市領(lǐng)導(dǎo)高度重視的“大題材”，也是為市民謀取公共利益最大化的有效途徑，《大江晚報(bào)》在發(fā)揮輿論監(jiān)督方面有無(wú)可替代的作用。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)要求《大江晚報(bào)》強(qiáng)勢(shì)介入，精心策劃,充分報(bào)道�！洞蠼�晚報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)組成了一個(gè)報(bào)道組，定下將“負(fù)面新聞”用“正面新聞”的報(bào)道基調(diào)。在報(bào)道上，先輪番轟炸，用系列專版深入、客觀地剖析乘車難和服務(wù)質(zhì)量差的癥結(jié)所在，再推出其它城市的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)言論將讀者的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到“出點(diǎn)子、提建議”上來(lái)，再順理成章地推出讀者的“金點(diǎn)子”，從而，既指出了問(wèn)題，又提出了解決辦法，一氣呵成，水到渠成。
　　二是拓寬傳媒受眾渠道。集團(tuán)開(kāi)辦電信“江城手機(jī)報(bào)”，實(shí)現(xiàn)了三大通信集團(tuán)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的全覆蓋。此外，《蕪湖日?qǐng)?bào)》恢復(fù)出版三縣周刊，《金周刊?蕪湖廣播電視》與蕪湖公安合辦《金周刊?蕪湖警方》，使市民又多了幾種閱讀的選擇。蕪湖新聞網(wǎng)還開(kāi)通了本土第一家微博，它已經(jīng)成為網(wǎng)民們快速記錄心情、隨時(shí)表達(dá)自我、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，發(fā)泄心中不快、相互溝通的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)�，F(xiàn)有微博網(wǎng)友近千名，由微博網(wǎng)友發(fā)布的微博數(shù)量累計(jì)近萬(wàn)條，其話題包括情感、時(shí)政、社會(huì)、財(cái)金、娛樂(lè)、體育和意見(jiàn)反饋等。
　　三是加強(qiáng)了新聞監(jiān)督功能。在蕪湖新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“政風(fēng)行風(fēng)評(píng)議在線”專頁(yè)。有鏡湖區(qū)政府、市公安局、市市容局等33個(gè)單位和供電公司、公交公司等15個(gè)窗口行業(yè)接受網(wǎng)上監(jiān)督，做了82篇專訪，并在中江論壇和蕪湖微博上發(fā)市民評(píng)論和有關(guān)單位的回復(fù)，既是對(duì)這些單位的有效約束，又為市民了解這些單位提供了窗口，更為市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這些單位的考核提供了依據(jù)。蕪湖新聞網(wǎng)微博已經(jīng)架起了政府與網(wǎng)民勾通的橋梁，因日本核泄漏導(dǎo)致蕪湖出現(xiàn)搶購(gòu)碘鹽事件發(fā)生后，蕪湖新聞網(wǎng)反應(yīng)迅速，及時(shí)采訪鹽業(yè)部門(mén)，并在微博上公布，起到了堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論的良好效果�！妒徍�日?qǐng)?bào)》的黨報(bào)熱線、《大江晚報(bào)》的大江熱線均在強(qiáng)化輿論監(jiān)督方面起到了不可替代的作用。集團(tuán)新聞研究室編輯的《蕪湖日?qǐng)?bào)?內(nèi)參》刊發(fā)不宜見(jiàn)報(bào)卻涉及全局且十分重要的輿論信息和調(diào)查，為市領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)提供了重要的參考依據(jù)。集團(tuán)編委辦的《一周輿論監(jiān)督專報(bào)》更成為有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)必看的材料。
　　四是直接展示“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”成果。中國(guó)蕪湖新聞網(wǎng)上開(kāi)辟《創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)強(qiáng)基地 科學(xué)發(fā)展�？缭健穼ｎ}專頁(yè)，詳細(xì)介紹蕪湖創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)及成果，共50多條信息，《蕪湖日?qǐng)?bào)》、《大江晚報(bào)》在重要版面分別開(kāi)設(shè)專欄目、專版，重要文章還配發(fā)評(píng)論員文章，使之成為蕪湖“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)的陣地。
　　
　�。ㄗ髡撸菏徍�日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞研究室主任）
　　責(zé)編：劉冰石

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