【摘要】負(fù)面報(bào)道聚焦于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反常現(xiàn)象。本文著重分析了負(fù)面報(bào)道應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，以及如何才能讓負(fù)面報(bào)道產(chǎn)生正面的社會(huì)效應(yīng)。 　　【關(guān)鍵詞】負(fù)面報(bào)道 正面效應(yīng)
　　
　　一、什么是負(fù)面報(bào)道
　　學(xué)者張威在其著作《比較新聞學(xué)：方法與考證》中，曾這樣定義負(fù)面新聞報(bào)道：負(fù)面報(bào)道聚焦于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反�，F(xiàn)象。一般說(shuō)來(lái)，犯罪、性、丑聞、事故以及自然災(zāi)害等類事件往往是它報(bào)道的重點(diǎn)。對(duì)于具有社會(huì)內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道來(lái)說(shuō)，它的目的不在于歌頌光明，而在于反映和暴露社會(huì)敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、震驚、警醒。它強(qiáng)調(diào)變動(dòng)、反常和沖突。從這個(gè)定義中，可以看出所謂的“負(fù)面”更多的是聚焦于事件本身的性質(zhì)，而不是事件的結(jié)果。
　　二、負(fù)面報(bào)道在我國(guó)的發(fā)展
　　新中國(guó)成立后的很長(zhǎng)一段時(shí)期，負(fù)面報(bào)道在很大程度上是一塊禁區(qū)，新聞界和學(xué)術(shù)界都慎于提及。盡管上世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)新聞的面貌發(fā)生了很大變化，但以正面報(bào)道為主仍然是媒體報(bào)道的主要方針。
　　但進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)體制逐步形成。負(fù)面報(bào)道在我國(guó)蓬勃發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)需求為首當(dāng)其沖的因素。媒體希望建立廣泛的讀者群以吸引各方面的廣告客戶。為了抓住讀者，它們轉(zhuǎn)向暴露社會(huì)陰暗面事件的報(bào)道，采用煽情手法，描寫有關(guān)性丑聞或犯罪以最大限度地吸引讀者。另外，改革開放以來(lái)，隨著民主政治制度的不斷完善，媒體“受眾本位”的傳播理念逐步形成，也使得一些負(fù)面報(bào)道發(fā)展起來(lái)。
　　如中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》、中央人民廣播電臺(tái)的《新聞縱橫》、《中國(guó)青年報(bào)》的《冰點(diǎn)》、北京電視臺(tái)的《第七日》等名牌欄目，將報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)一些敏感的社會(huì)問(wèn)題，節(jié)目中有大量引起各界人士關(guān)注的負(fù)面報(bào)道。
　　三、負(fù)面報(bào)道的正面效應(yīng)
　　負(fù)面報(bào)道雖然報(bào)道的內(nèi)容是負(fù)面的，但是傳遞的訊息和帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)卻并不都是負(fù)面的�，F(xiàn)在無(wú)論是政府還是受眾都有一種意識(shí)――即不管負(fù)面報(bào)道有沒有，社會(huì)上的負(fù)面新聞總是存在的。實(shí)踐表明，對(duì)負(fù)面新聞藏著掖著，最終的結(jié)果是弊大于利。如近年來(lái)的礦難，從最早的隱瞞到現(xiàn)在的電視新聞可以現(xiàn)場(chǎng)直播救援進(jìn)展；再如，汶川地震發(fā)生后網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體對(duì)民眾時(shí)時(shí)播報(bào)最新動(dòng)態(tài)；還有最近發(fā)生的高鐵列車追尾事件等，雖然都是負(fù)面新聞，但在媒體的引導(dǎo)下，引起了各方的反思。
　　《合肥晚報(bào)》在2011年的3月8日，推出了一組有關(guān)“三八婦女節(jié)”的報(bào)道，但不同于以往的是，這組報(bào)道關(guān)注的是在合肥奮斗的女性，取名為“合漂女”。報(bào)道的封面是一個(gè)在天橋擺地?cái)偟呐㈤W爍著茫然無(wú)助的眼神，文中的“合漂女”們基本都是沒有什么經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，每天辛苦忙碌，能在這個(gè)城市里立足是她們的唯一心愿。寫一群生活缺少保障的人，不能算是一組正面報(bào)道，但是這組報(bào)道中的一篇篇稿件、一張張圖片卻打動(dòng)了讀者的心。報(bào)道出來(lái)的當(dāng)天，就引起了各方的關(guān)注和熱評(píng)。之后，社會(huì)也紛紛伸出友愛的援手，封面上的擺地?cái)偟墓媚锷狭私值擂k的青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班。這也算是為這組報(bào)道劃上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
　　可見，新聞傳播的影響與結(jié)果并非絕對(duì)地限于新聞事實(shí)本身的好與壞。事實(shí)上，受眾對(duì)于適量和適度地報(bào)道“壞消息”是歡迎的。受眾越重視自己的生存和發(fā)展的環(huán)境，就越需要通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)關(guān)注身邊存在的各種危機(jī)，從而避免“壞事情”的重復(fù)發(fā)生。
　　四、負(fù)面報(bào)道“度”的把握
　　需要指出的是，負(fù)面報(bào)道不能和低俗報(bào)道劃等號(hào)。近年來(lái)，為了吸引受眾的眼球，有媒體不惜自毀形象，使用各種低俗伎倆，明星爆丑、編造奇聞?shì)W事、假數(shù)據(jù)、假畫面等，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展和平民新聞的興起，低級(jí)趣味甚至失真信息已成了見怪不怪的事實(shí)。
　　幾年前，一個(gè)叫“芙蓉姐姐”的女子借著網(wǎng)絡(luò)和媒體推手紅起來(lái)以后，很多年青人似乎找到了出名的方式。之后的“鳳姐”、“獸獸”等都借著網(wǎng)絡(luò)媒體出了名，甚至一句“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言都能紅透半邊天。
　　表面看來(lái)，媒體通過(guò)炒作賺到了受眾的眼球，被炒作者通過(guò)媒體揚(yáng)名，但此類報(bào)道手法讓媒體失去的卻是受眾最起碼的信任和認(rèn)同。
　　雖然經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐探索，我們的媒體和政府主管部門對(duì)于負(fù)面報(bào)道的認(rèn)識(shí)已經(jīng)不再絕對(duì)化和單一化，負(fù)面報(bào)道存在的必要性已經(jīng)慢慢被媒體與社會(huì)認(rèn)同并接受，這一點(diǎn)，從當(dāng)年的SARS到孫志剛事件再到今年的高鐵事故就已經(jīng)得到了體現(xiàn)。
　　但是在實(shí)際操作中，怎么進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，將負(fù)面報(bào)道進(jìn)行到一個(gè)什么樣的程度，媒體仍然缺乏準(zhǔn)確的把握。遇到重大的負(fù)面題材，尤其是突發(fā)性事件，政府的信息披露和媒體的報(bào)道的果斷性還有一定的缺陷。
　　那么如何才能把握這個(gè)報(bào)道的“度”呢？筆者以為有以下幾點(diǎn)需要注意：
　　一是報(bào)道不能拖。新聞的基本要素就是“新”。事件發(fā)生后，就是要果斷地將事件的真相告訴受眾。特別是在突發(fā)事件中，哪怕是極短時(shí)間里的信息不確定都會(huì)對(duì)公眾心理影響巨大，進(jìn)而產(chǎn)生嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題；而及時(shí)地公開信息，有助于化解公眾心理上的危機(jī)，有助于事態(tài)進(jìn)入良性階段。
　　比如2008年的汶川地震，在地震發(fā)生后的第一時(shí)間，就及時(shí)地發(fā)布了地震的消息，并以滾動(dòng)字幕的形式不斷做著新聞的更新。在這種情況下，民眾不但沒有恐慌，相反大家卻紛紛關(guān)注地震災(zāi)區(qū)，并以各種各樣的方式支援災(zāi)區(qū)的人們。
　　二是報(bào)道不能假。這也是符合新聞要有“真實(shí)性”的要求。民眾要了解的是事情的真相，而不是因?yàn)槟撤N理由粉飾甚至是編造的虛假信息。
　　網(wǎng)絡(luò)偷菜一度盛行。2010年10月，《西部商報(bào)》發(fā)表了文化部表示偷菜游戲“或”被取消的報(bào)道，此報(bào)道在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈反響，大部分網(wǎng)友均反對(duì)文化部對(duì)“偷菜”游戲下禁令。而在該報(bào)道見報(bào)后的第二天，文化部專門主管網(wǎng)游的部門――文化部文化市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò)文化處一名負(fù)責(zé)人就表示，文化部從來(lái)沒有對(duì)是否禁止或改良“偷菜”游戲開過(guò)會(huì)，更沒有說(shuō)過(guò)“禁止或改良偷菜游戲”的話，稱文化部要禁止“偷菜”游戲純屬誤讀。
　　三是報(bào)道有立場(chǎng)。雖然新聞是負(fù)面的，但是作為新聞媒體不能只是簡(jiǎn)單地披露，而是要在報(bào)道真相提出問(wèn)題的同時(shí)，勇敢地表達(dá)自己的立場(chǎng)，強(qiáng)化正向的輿論，啟發(fā)公眾從謬誤輿論中擺脫出來(lái)，增強(qiáng)公眾對(duì)于負(fù)面輿論的抵抗力。在公眾有困惑時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)合理解釋；在事情很混亂時(shí)，媒體要承擔(dān)過(guò)濾、篩選和解釋的任務(wù)，進(jìn)而給受眾提供多一些解決問(wèn)題的辦法或思路。
　　2010年上半年，校園安全事件頻發(fā)，于是國(guó)內(nèi)很多媒體都做了以“50天發(fā)生6起校園慘案”為標(biāo)題的報(bào)道。長(zhǎng)期研究犯罪心理學(xué)的中國(guó)人民公安大學(xué)教授李玫瑾曾在對(duì)幾年前發(fā)生的數(shù)起“滅門案件”研究后表示，“一種信息發(fā)出傳播后，會(huì)有兩種以上不同的接收方式，正常人是知道信息、了解信息；對(duì)犯罪人群而言，接收信息就是‘方法的告訴’和‘犯罪方式的啟迪’�！蓖瑯�，校園安全事件的報(bào)道不可避免的產(chǎn)生“示范效應(yīng)”。這種由媒體報(bào)道產(chǎn)生的犯罪“示范效應(yīng)”無(wú)疑是媒體報(bào)道對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)之一。大部分媒體對(duì)校園安全事件發(fā)生原因歸咎于當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的不公平，罪犯的行為是報(bào)復(fù)社會(huì)。毋庸置疑，我國(guó)當(dāng)前處于社會(huì)發(fā)展的快速變革時(shí)期，社會(huì)的不公平是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是作為媒體，在報(bào)道中不能帶有明顯的新聞工作者情緒。更不能為了捕捉群眾眼球，把這兩件事情聯(lián)系起來(lái)，從個(gè)別事件聯(lián)系到社會(huì)普遍現(xiàn)象，從而轉(zhuǎn)移了公眾視線，失去了人們應(yīng)有的對(duì)犯罪事件本身的痛恨、唾罵、憤怒和自發(fā)聯(lián)合起來(lái)的反抗和斗爭(zhēng)。
　　媒體的立場(chǎng)應(yīng)該是公眾的立場(chǎng)，媒體要理性客觀地充當(dāng)社會(huì)公正的“記錄人”這一神圣角色。如果記者純粹出于一種迎合受眾的目的，肆意渲染一種陰暗的氣氛，新聞報(bào)道將削弱它在社會(huì)變革中應(yīng)有的力量。真正懷抱社會(huì)責(zé)任與良知的媒體不會(huì)一味地揭丑，他們更強(qiáng)調(diào)這類報(bào)道的建設(shè)性，長(zhǎng)遠(yuǎn)性意義，也正是在這一點(diǎn)上媒體的真正品質(zhì)才能顯現(xiàn)出來(lái)。
　　參考文獻(xiàn)
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　　②鄧?yán)�，《�?fù)面新聞報(bào)道的特征及傳播功能》》，《新聞界》，2002(1)
　�。ㄗ髡邌挝唬汉戏蕡�(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合肥晚報(bào)社）
　　責(zé)編：劉冰石

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