【摘要】從接受美學(xué)的角度探討辦報，就內(nèi)容而言，須具備這樣三個特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂與休閑（輻射性）。同時，在形式上，追求三個字：簡，動，靚。“簡”就是簡單、簡練，一目即可了然，讀者獲取資訊的效率要高；“動”，就是生動、鮮活和傳神，引人入勝，不覺疲憊，讀者獲取資訊的過程要輕松；“靚”，就是美觀漂亮，養(yǎng)眼還養(yǎng)心，讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。
　　【關(guān)鍵詞】客觀性 主觀性 輻射性 簡 動 靚
　　
　　接受美學(xué)（Receptional Aesthetic），是前聯(lián)邦德國康茨坦斯大學(xué)文藝學(xué)教授堯斯（Hans Robert Jauss）在1967年提出的。接受美學(xué)的核心是從受眾出發(fā)，從接受出發(fā)，把關(guān)注點放在受眾角度。堯斯認為，一個作品，即使印成書，讀者沒有閱讀之前，也只是半成品。因此接受美學(xué)應(yīng)集中研究讀者對作品的接受、反應(yīng)、閱讀過程和讀者的審美經(jīng)驗以及接受效果在文學(xué)的社會功能中的作用等方面，通過問與答和進行解釋的方法，去研究創(chuàng)作與接受和作者、作品、讀者之間的動態(tài)交往過程。
　　文學(xué)是藝術(shù)，雖然藝術(shù)從創(chuàng)作到生成，都極其強調(diào)個性化，但開辟了受眾美學(xué)的研究，無疑給文學(xué)藝術(shù)的豐富性帶來了嶄新的元素。與文學(xué)藝術(shù)相比較，報紙只能算是快餐，是一次性消費品，但缺了讀者的報紙，注定是一張失敗的報紙，報紙是為讀者而生、為讀者而辦的，追求讀者的最大化，幾乎是每份報紙的不二訴求。正因為報紙這一特殊的功能，引入接受美學(xué)的概念更有助于我們報紙質(zhì)量的提升、發(fā)行范圍的擴大、廣告業(yè)務(wù)的拓展。
　　從受眾美學(xué)的角度，也就是從讀者美學(xué)的角度研究探討進行辦報，雖未成為學(xué)界主流，但實際上從報紙誕生以來，報人都極其注重讀者。但重視歸重視，真正上升到美學(xué)理論高度，進行系統(tǒng)闡述和發(fā)掘，還未見大家。這里，筆者拋磚引玉，以供探討。
　　抓住內(nèi)容美的“三個性”
　　在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)前赴后繼的聯(lián)合夾擊之下，在手機報、三網(wǎng)融合大趨勢的洶涌蠶食下，報紙的生命力正在接受新一輪的考驗。當(dāng)今的讀者，關(guān)注什么，重視什么，希望報紙在電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等媒體之外給予自己什么，讀者將與報紙進行怎樣的互動等等，都是既有趣味又富啟發(fā)性的問題。關(guān)于這方面的系統(tǒng)研討，無疑將有助于我們報紙生命力的提升。
　　從讀者的角度看，要閱讀報紙，無非基于兩個方面――內(nèi)容和形式。因為要接受資訊信息，所以閱讀報紙；因為喜歡提供資訊信息的形式，因而閱讀報紙。從當(dāng)今趨勢來看，報紙的形式和內(nèi)容都對讀者的取舍具有著重要作用。之所以這么說，一是內(nèi)容為王的時代，任何一家媒體，都休想在互聯(lián)網(wǎng)無孔不入的時代玩“獨家”。因此，在相同或者趨同的內(nèi)容之下，追求形式的新穎和包裝的獨特，無疑將帶來更多的讀者。二是形式的好看必須以扎實的內(nèi)容資訊做支撐，光是追求形式的好看，沒有扎實的內(nèi)容資訊，則一定在報業(yè)和媒體激烈的競爭中落敗。以眾所周知的世界大報《紐約時報》為例，這樣一個牛氣的報紙，一直以來不喜變革，其超長的文章，華麗的辭藻，近乎賣弄學(xué)問式的寫作手法雖然為自己一度贏得了盛名和權(quán)威，但因為形式的古老甚至刻板，令其在近年來的收益上不斷打折扣。紐約時報公司2010年發(fā)布的第三季度財報就顯示，發(fā)行量營收同比下降5%，而印刷廣告營收則同比下降近6%。（據(jù)新浪傳媒，2010年10月20日09:17 ）
　　那什么樣的內(nèi)容和形式才是報紙讀者最喜歡的呢？首先，我們必須限定自己的讀者群，現(xiàn)代報紙，主要指日報（每天發(fā)行的報紙）的讀者群落一般是這樣組成的：文化程度，從中學(xué)到大學(xué)及其以上；年齡構(gòu)成，從20來歲到60歲不定。
　　就內(nèi)容而言，須具備這樣三個特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂與休閑（輻射性）。這里之所以要用“投合”而不是“滿足”，就是因為我們的報紙往往很難真正做到“滿足”。
　　資訊訴求位居第一，其主要原因是報紙傳統(tǒng)上提供的新聞資訊，即硬新聞，突發(fā)新聞，事件新聞，是客觀發(fā)生的、不以人的意志為轉(zhuǎn)移的新聞事件。作為新聞紙，這是讀者選擇報紙的第一要素。這里，特征是“客觀”，考驗的是報人的傳統(tǒng)能力――新聞時效性的不懈追求和生動傳神的傳播水平。
　　志趣位居第二，乃是因為不同的讀者，關(guān)注的角度和元素不盡相同，經(jīng)濟、社會、文化和政治等，都可以在報紙閱讀中尋求相應(yīng)的口味，進而投合自己的志趣。這里，主要特征是“主觀”，考驗的是報人整合新聞資訊的水平和提升綜合素質(zhì)的能力，唯如此，才能投合甚至滿足讀者進一步的讀報訴求。
　　娛樂與休閑之所以位列第三，乃是因為時下媒體的發(fā)達、娛樂手段和介體過多的緣故，現(xiàn)代讀者，已經(jīng)沒有必要再從報紙上孜孜以求娛樂休閑方式了�，F(xiàn)代讀者從報紙上獲取娛樂休閑，主要不是消費內(nèi)容資訊本身，而是消費內(nèi)容資訊后面的市場主體――比如，旅游美食電影等廣告即屬此列。這里，特征是“輻射”，通過內(nèi)容資訊輻射和影響讀者生活。
　　辦報紙，看起來千頭萬緒，海量信息，但統(tǒng)而概之，最簡單、最實際的只有一個問題，那就是：我們該給讀者一個什么理由，讓他們來買我們的報紙，閱讀我們的報紙？所以，給讀者一個買你報紙的理由、讀你報紙的理由，是報人應(yīng)該時時、事事、處處思考的問題。
　　念好形式美的“三字經(jīng)”
　　再說形式。實際上，內(nèi)容和形式對于現(xiàn)代報紙來說是緊密聯(lián)系、不可分割的一個整體。從讀者的角度看，至少這樣一些報紙是他們很不情愿閱讀的：文章冗長，字體單一，圖片刻板，標(biāo)題沉悶，版面單調(diào)。一言以蔽之，板著面孔、迂腐呆板的報紙注定不受歡迎。但某些報紙，主要是某些都市類報紙，往往又走到另外一個極端，個中有一些極端例子，如英國的《太陽報》�；ɑňG綠，鮮艷夸張，甚至有意無意打色情的擦邊球。這樣的做法，固然也贏得部分口味極端的讀者，但終究不是報紙這一擔(dān)負著主流價值觀塑造和影響的大眾媒介的正確做法。說到底，報紙還是應(yīng)該為大眾的真、善、美主流價值觀起到推波助瀾之功效。一言以蔽之，濃妝艷抹、風(fēng)騷放浪的報紙注定不是正題，也非主流。
　　因此，找到和發(fā)揮一般讀者大眾樂見的形式，乃是現(xiàn)代報紙的重要主題。通過比較分析，筆者認為，一般大眾讀者樂見的報紙形式應(yīng)該具備這樣三個特征：一是層次清晰版面大氣，二是文圖組合搭配得當(dāng)，三是簡練生動重點突出。第一方面，往往是第一印象的直觀，若層次紊亂，版面小氣，讀者就會自動將它排除在視野之外。第二方面，注重的是深讀，相應(yīng)的文圖搭配，不但會緩釋閱讀文字的疲憊，還會起到引人入勝的閱讀效果。最后一個方面，是排版的精細化處理，長文短處理、專題焦點式處理，都符合現(xiàn)代讀者的審美需求。
　　須知，讀者的時間寶貴，生活節(jié)奏快捷，沒有人愿意在緊張的工作和生活之外，再去用心鉆研自以為得計的千字、數(shù)千字長文。越是復(fù)雜的內(nèi)容資訊，越是要做簡單化、精煉化處理�，F(xiàn)代報紙的形式要求，就是要善于將復(fù)雜的事情簡單化。將復(fù)雜的內(nèi)容資訊進行簡練化處理，運用圖片、圖表、標(biāo)題和線條等手段，把最生動、最關(guān)鍵、最緊要的新聞要素傳達給讀者。背離這個原則，再牛氣的內(nèi)容都將成為無效資訊。
　　那么，形式的美主要在于哪里呢？通過以上描述，概括起來主要體現(xiàn)在三個字：簡，動，靚�！昂啞本褪呛唵巍⒑喚�，一目即可了然，讀者獲取資訊的時間要快捷，效率要高；“動”，就是生動、鮮活和傳神，引人入勝，不覺疲憊，讀者獲取資訊的過程要輕松；“靚”，就是美觀漂亮，養(yǎng)眼還養(yǎng)心，讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。抓住和念好了這形式美的“三字經(jīng)”，我們的報紙必定有一個嶄新喜人的突破。
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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