【摘要】娛樂化現(xiàn)象成為我國電視節(jié)目的一種新趨勢，但并不是有了娛樂就有了收視的保證，過度的娛樂讓節(jié)目顯得內(nèi)容空泛，而且低俗等問題也屢見不鮮，應(yīng)該找出其中的不足，使電視節(jié)目變得更有品質(zhì)。
　　【關(guān)鍵詞】電視文化 娛樂化 低俗化
　　
　　自上世紀(jì)90年代以來，隨著整個(gè)社會(huì)的市場化轉(zhuǎn)型，電視文化作為中國社會(huì)最主要的媒介文化也經(jīng)歷著從宣教文化向娛樂文化的轉(zhuǎn)型，特別是在90年代末期，由于各電視臺、電視頻道的激烈競爭，也由于各種傳媒之間的激烈競爭，以及處在特定歷史狀態(tài)中的電視消費(fèi)群體的娛樂需求的增加，電視的娛樂化傾向越來越明顯，電視娛樂文化現(xiàn)象逐漸進(jìn)入我們的視線。電視娛樂文化是指電視節(jié)目用來滿足人們的娛樂需求而形成的一種娛樂文化形態(tài)。當(dāng)代的青年人，由于工作壓力過大，生活壓力過重，看電視成了解壓的方式，看電視在生活中已成為最受青睞的休息方式，電視文化的娛樂化是一種發(fā)展趨勢。
　　一、中國電視文化娛樂化的形成
　　電視文化是指以電視為傳播媒介的大眾文化，是繼印刷文化和廣播文化之后出現(xiàn)的又一種文化形態(tài)，是人類文明進(jìn)入電子時(shí)代的產(chǎn)物。一定程度上，電視文化在社會(huì)意識形態(tài)、道德觀念、審美情趣乃至人們?nèi)粘Ｐ睦頎顟B(tài)等方面發(fā)揮著越來越大的影響力。
　　首先，中國的電視節(jié)目跟日本、美國、英國等國家相比，起步比較晚，在我國加入世界貿(mào)易組織后，國家已經(jīng)批準(zhǔn)了一批境外的電視頻道進(jìn)入中國的市場，這無疑給本土文化帶來沖擊，在這樣的情況下，我們必須開發(fā)具有競爭實(shí)力的本土電視節(jié)目，包括娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目。在上個(gè)世紀(jì)90年代初到現(xiàn)在短短的幾十年里，中國的電視娛樂節(jié)目有過輝煌，為廣大的受眾所喜愛，一方面是因?yàn)閵蕵饭?jié)目給受眾帶來了新的理念，節(jié)目的形式豐富多彩；另外一方面，在當(dāng)時(shí)來說，娛樂節(jié)目很少，中國大部分受眾是很有新鮮感的，它滿足了廣大受眾在工作之外的娛樂需求，如湖南經(jīng)濟(jì)電視臺的《幸運(yùn)3721》，以請電視明星做游戲?yàn)閮?nèi)容，以訪談為輔，滿足了受眾的娛樂需求。隨后湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》在全國刮起了快樂旋風(fēng)，樹立了最早的娛樂節(jié)目品牌。2005年《超級女聲》贏得了31.38%的收視率，“選秀、PK……”成為那年的關(guān)鍵詞，湖南衛(wèi)視隨后和英國BBC合作帶來的《舞動(dòng)奇跡》、《以一敵百》、《我們約會(huì)吧》等精品節(jié)目成為了其他衛(wèi)視競相模仿的對象。
　　其次，政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持。我國正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型變革時(shí)期，政府支持電視文化的發(fā)展，因?yàn)殡娨暤膴蕵肺幕�不僅僅有助于緩解受眾的壓力，更能帶動(dòng)一部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以發(fā)展了7年的選秀節(jié)目為例，選手脫穎而出后，開演唱會(huì)、拍攝廣告、拍攝電影，不僅給整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液，更成為了帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。
　　二、當(dāng)今中國電視娛樂文化的問題
　　1、低俗之風(fēng)
　　首先，在市場經(jīng)濟(jì)體制下，一些媒體在收視壓力和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下唯利是圖，不惜降低娛樂文化品位，在節(jié)目中設(shè)計(jì)一些不健康、不文明的內(nèi)容與場景，忽略了電視作為大眾傳播媒介所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。節(jié)目中所暴露出來諸如急功近利、私欲膨脹、過度渲染、暗箱炒作以及沖破道德底線等種種價(jià)值取向問題。
　　其次，中國的低俗化現(xiàn)象也受著世界傳媒的大環(huán)境的影響。傳媒大亨默多克曾說：“如果報(bào)紙的格調(diào)低一點(diǎn)，讀者就會(huì)多一點(diǎn)。”因此我們也看到，新聞的娛樂化遍地開花，從國際新聞到民生新聞，就連一些突發(fā)的災(zāi)難新聞也不放過。
　　第三，為了取悅市場和迎合更多的受眾，低俗媚俗已經(jīng)成為電視娛樂節(jié)目的頑疾，它消解傳統(tǒng)，使青少年深受影響。在今年第十六屆上海電視節(jié)論壇上，對于當(dāng)今電視節(jié)目的現(xiàn)狀，曹可凡對情感相親類節(jié)目進(jìn)行了炮轟，“最近出現(xiàn)了很多充滿了虛假成分的節(jié)目，比如說一些情感類的節(jié)目，一些相親類的節(jié)目。據(jù)說某一檔的相親類的節(jié)目，每一位上臺參加節(jié)目的少男少女都是經(jīng)過嚴(yán)格的挑選，他們是一些不知名的藝人或者模特，然后由制作者為他們每個(gè)人設(shè)計(jì)臺詞。一些相親節(jié)目的嘉賓以出位的言論來博取收視，他們了解電視圈的游戲規(guī)則。”①然而這樣的節(jié)目缺少了真實(shí)性的原則，因《非誠勿擾》節(jié)目而紅的“拜金女”嘉賓馬諾的‘我寧愿在寶馬車?yán)锪鳒I，不愿在自行車上笑’的經(jīng)典名言被廣泛傳播，爭論頗大，難怪有人危言聳聽：“目前所謂電視娛樂節(jié)目，已是藝術(shù)之樹上的病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。他們壟斷著屏幕，逐斥著真正的藝術(shù)……豐滿鮮活的藝術(shù)傳統(tǒng)正在枯萎。尸骸標(biāo)本式的藝術(shù)將成為我們后代子孫的精神食糧。”②
　　2、娛樂節(jié)目對傳統(tǒng)文化的顛覆
　　我國具有悠久的文化底蘊(yùn)和輝煌的歷史，對于外來的東西，我們應(yīng)該取其精華，去其糟粕，而不應(yīng)該全盤接收。但是，現(xiàn)在一些娛樂節(jié)目，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行消解和顛覆，表現(xiàn)在宣揚(yáng)對金錢的崇拜和以利益為重等方面。
　　3、新聞與娛樂的邊界變得模糊
　　曾經(jīng)以“新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性”定位的湖南衛(wèi)視品牌《晚間》節(jié)目，因?yàn)樗�特立�?dú)行，與眾不同的風(fēng)格在全國新聞網(wǎng)中獨(dú)樹一幟。但是近幾年，《晚間》過分追求娛樂化和趣味性，凡事都有個(gè)度，過了度就是低俗了，而且新聞也變得不倫不類。多項(xiàng)調(diào)查顯示，高學(xué)歷的城市中中產(chǎn)階層喜歡看電視新聞?lì)惞?jié)目，但是對于現(xiàn)有的許多新聞?lì)惞?jié)目并不是很滿意，也許現(xiàn)有的新聞?lì)惞?jié)目還達(dá)不到他們對新聞的要求，他們需要看到更有深度和意義的新聞節(jié)目，比如中央二臺的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》以它獨(dú)特的品質(zhì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，經(jīng)濟(jì)的視角，權(quán)威的評論和深度報(bào)道成為最具代表性的財(cái)經(jīng)類新聞節(jié)目。我們需要更多這樣有深度和特色的節(jié)目。
　　三、如何完善娛樂化趨勢
　　很多學(xué)者批評如今的電視節(jié)目是“思想淡出對話，內(nèi)容淡出形式，感性驅(qū)逐理性，夸張取代真實(shí)，搞笑勝過幽默，表象打敗內(nèi)涵，形而上的關(guān)懷讓位于形而下的自娛自樂”③娛樂傳播的背后是思想的貧乏。雖然很多節(jié)目有很高的收視率，同時(shí)伴有很大的爭議。上世紀(jì)90年代以來，電視已經(jīng)成為了全民休閑娛樂的一種主要方式，正如赫伯特?斯賓塞所說：“人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命后，剩余精力的釋放主要是娛樂�！雹芗热粖蕵坊�趨勢在所難免，那么只有正視這一現(xiàn)狀，更好地加以引導(dǎo)，才能使中國電視在良性發(fā)展的軌道上運(yùn)行。
　　首先，提升娛樂節(jié)目的質(zhì)量。娛樂本身并有沒高低貴賤之分，但是娛樂的內(nèi)容卻有高雅和低俗的不同，電視媒體不能僅僅強(qiáng)調(diào)節(jié)目的數(shù)量，導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量低劣，所以娛樂節(jié)目不僅僅要提供情緒的快感，更要提供深層的心理和情感的美感。
　　其次，倡導(dǎo)先進(jìn)文化。文化作為一個(gè)民族的根基，在時(shí)代發(fā)展中起著重要的作用，然而西方文化來勢洶洶正逐步侵蝕我們的本土文化，導(dǎo)致了東方傳統(tǒng)文化的危機(jī)，因此我們對電視文化的娛樂化不能掉以輕心。傳播和倡導(dǎo)先進(jìn)的文化是歷史賦予媒體的神圣職責(zé)，電視作為最具影響力和最強(qiáng)勢的媒體，更應(yīng)發(fā)揮貼近民眾的優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起這一歷史重任。
　　第三，節(jié)目形式要新穎、內(nèi)容要健康。
　　結(jié)語
　　美國學(xué)者尼爾?波滋曼在《娛樂至死》中說：“電視本是無足輕重的，娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)，不管什么內(nèi)容，也不管什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂……電視上只有一種聲音――娛樂的聲音�！雹菀虼�，我們可以看出電視娛樂功能的重要性，但是我們的電視節(jié)目不應(yīng)該盲目抄襲外國的娛樂節(jié)目，我們應(yīng)該抱著正確的心態(tài)去改革，對娛樂化的趨勢應(yīng)該有多元的理解和表現(xiàn)。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、衮v訊，http://ent.省略/zt2010
　　/16thstvf/
　　②楊濱，《評電視文藝娛樂節(jié)目的庸俗化傾向》，《南方電視學(xué)刊》
　�、邰軈怯昙t：《解讀電視受眾：多元化需求與大眾化電視》，浙江大學(xué)出版社
　�、菽釥�?波滋曼：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社，2007
　�。ㄗ髡撸合嫣洞髮W(xué)09級新聞學(xué)碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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