【摘要】新聞標題是一篇新聞報道的眼睛。好的標題不但誕生于資質(zhì)優(yōu)良的新聞事實，誕生于扎實的采訪、用功的寫作，也誕生于從業(yè)人員對新聞和社會乃至世事的洞悉、思索、理解和體會，是一個新聞團隊上下求索的不懈追求。筆者以本人制作標題的淺薄經(jīng)驗、結(jié)合本報近期的一些精彩標題為例，分析一下都市類報紙的好標題的制作方式。
　　【關鍵詞】都市類報紙 新聞標題 制作方式
　　
　　當下信息泛濫，媒體競爭激烈，新聞同質(zhì)化程度越來越高。受眾在接觸廣播電視媒體時，決定一個節(jié)目生死的只有0.1秒換頻道的速度，在這0.1秒中抓住受眾，要依賴節(jié)目全程時段的質(zhì)量和吸引力，這樣才經(jīng)得住受眾在任何一個時段調(diào)頻或跳臺時能夠留下來。
　　新興網(wǎng)絡媒體則不同，由于文章無法全文顯示在首頁屏幕上，必須靠畫面和大標題來吸引眼球，由首頁的標題和圖片換取點擊率。如果上述內(nèi)容經(jīng)營得不好，那么，網(wǎng)民決定去留的時間大約也就是0.1秒。
　　而紙質(zhì)媒體，其承載的新聞報道被讀者“判決”的時間可能更短。我們常說的“瞄一眼就過去了”或“一掃而過”，即是對讀者快速決定力的一種描述。
　　“讀圖時代”的到來，顯示了眼球經(jīng)濟下，受眾對于信息的選擇性和超速化的接受方式。而“讀題時代”的到來，可以說是信息爆炸背景下，紙媒尤其是都市類新聞報紙的特殊現(xiàn)象。以文字作為主要表達方式的報紙，無疑將在文字上被賦予最大化力量。
　　當下報紙標題競爭的程度已經(jīng)不亞于新聞內(nèi)容的競爭。試想，在新聞同質(zhì)性已無法更改的局面下，不同報紙拼得不僅是新聞寫法，還有新聞標題。一個好的新聞標題，不僅可以改觀和提升新聞報道的質(zhì)量，還可以成為一個美化新聞版面的門臉，更能體現(xiàn)出一份報紙的整體風格和氣質(zhì)。出于報紙的嚴肅性，報紙新聞標題絕不可能也決不允許做得夸張失實，必須文題相符、文題相當；但同時，報紙的傳播特點也決定了其新聞標題與嚴肅新聞網(wǎng)站相比，可以更加活潑、有更大發(fā)揮空間。一般而言，嚴肅新聞網(wǎng)站的標題字數(shù)限制寬泛，可以十個字以內(nèi)，也可二十字甚至更多，基本上做到一個長句能把主要事實交代清楚，以成全受眾能夠真正“讀題”而不讀文，做到瀏覽性閱讀，概念性了解。
　　都市類報紙新聞則不然。為了尋求閱讀趣味，形成閱讀快感，報紙經(jīng)常愛做“文字游戲”。在行文平實的基礎上，在標題方面加以修飾潤色、“煎炒烹炸”，使得一篇稿件有精彩之處，過人之風。同時，又因其傳播特點，報紙新聞標題不但要肩負“引人入勝”的使命，更要承擔讓讀者反復回味仍舊余味不散、反復鑒賞仍舊韻味悠長、反復思考仍舊深意不斷的責任。
　　下面，筆者想以本人制作標題的淺薄經(jīng)驗、結(jié)合本報近期的一些精彩標題為例，分析一下都市類報紙的好標題的制作方式。
　　一個人的受傷，一群人的囂張
　　一個人的告誡，一群人的不屑
　　一個人的孤單，一群人的狂歡
　　上述這三個形式相同、對偶工整的句子是本報近期關于“合肥兩樁事拷問公民責任”一個系列報道的分篇目標題。其中第一個標題針對合肥市一名大學生城管在正常執(zhí)法時遭一群攤販圍毆、受傷住院之事而發(fā)。第二個標題和第三個標題針對合肥市天鵝湖溺水事件不斷、但多數(shù)游客仍然違禁游泳、不聽管理員勸阻之事而發(fā)。這兩樁事，可謂拷問公民素質(zhì)的典型性事件和現(xiàn)象。編輯在制作標題時，跳開了事件本身，轉(zhuǎn)而選擇套用網(wǎng)絡流行語的格式，制作了這一系列標題。甚至其中一則幾乎是完全“拷貝”借用了網(wǎng)絡流行語原句：“一個人的孤單就是一群人的狂歡”。
　　但從閱讀上說，這一系列的標題非常搶眼。形式上，工整、押韻、朗朗上口。從意義上說，它并非因為借鑒了流行文化就顯得輕薄，反而，由于選擇恰當，符合文章內(nèi)容，以詩化的語言高度凝練地總結(jié)了現(xiàn)象本身，并以詩的風格留下了大量思考和品味的空間。以“一個人”和“一群人”的處境鮮明對比，道盡當事者的孤獨和公民素質(zhì)提升之路的艱辛，更體現(xiàn)出良好的公民素質(zhì)暫未形成，不是沒有領頭羊，而是缺乏公眾的覺悟和支持這一深層現(xiàn)象。
　　實際上，在制作之初，三篇稿件的標題不盡相同，筆者作為第三篇稿件的編輯，受新聞圖片語言的啟發(fā)，大膽采用了“一個人的孤單、一群人的狂歡”這個較為跳脫的標題。隨后，這個標題受到肯定，并定為本組稿件的標題模板，前面兩篇稿件為此將偏重敘述客觀事實的標題改為后來的摸樣，并注意在形式上彼此押韻，結(jié)果竟然勝過直接講述事實，取得非常成功的效果。
　　其實，網(wǎng)絡語言之所以深入人心，很大原因就在于它并非完全是浮淺庸俗之作，其中有很多億萬網(wǎng)民挖掘和創(chuàng)造出來的經(jīng)典，乍一看去不太嚴肅，但過后很久還因其真實有力、一針見血而令人難忘。同時，都市報的讀者逐漸趨向年輕化，在新聞內(nèi)容平實、嚴謹、嚴肅的前提下，應考慮到這部分讀者的閱讀口味。因此，此類標題已經(jīng)成為不少都市報嘗試并獲得成功的一種手法。
　　彎下腰走路，才知你的苦
　　這一標題來自筆者對本報記者體驗式地采訪環(huán)衛(wèi)工人的辛苦工作而制作。當日，本報記者兵分三路，凌晨出發(fā)，跟隨三名環(huán)衛(wèi)工工作了幾個小時，寫出了他們的艱辛和為城市的付出。這篇體驗式報道發(fā)于合肥市環(huán)衛(wèi)工人在交通事故中屢屢受傷、在工作過程中被市民辱罵和毆打的新聞事件之后，是對前期事件報道的一次推進和提升，讓讀者能夠深入了解環(huán)衛(wèi)工的生存狀態(tài)。
　　當時，三名記者描寫了三個人物和三段體驗，各有各的重點，也有很多雷同點。如果集束式地處理，標題恐怕要失之平淡。思來想去，筆者決定置換身份和口吻，拋棄編輯、讀者等旁觀者的觀察姿態(tài)，而改以體驗者的身份，直接道出內(nèi)心感受，而這番表達，也不對著第三方說，而是直接對著被體驗的對象――環(huán)衛(wèi)工人說。
　　這樣的口語式表達，親切、生動，溫暖人心，讓人動容。一方面讓環(huán)衛(wèi)工人實實在在地得到了關注和平視，慰藉了他們委屈的心靈；另一方面讓讀者無須過渡、直接感受到了體驗的情景，自然產(chǎn)生對環(huán)衛(wèi)工群體的理解、體諒和感恩。
　　可以說，這一標題，大大提升了一則細節(jié)瑣碎、內(nèi)部彼此雷同的體驗式報道的品質(zhì)，也使行文流于普通的稿件完成了一個質(zhì)的飛躍，直接實現(xiàn)了這組報道人文關懷的立意和所要表達的初衷。
　　悼玉碎
　　祈樹青
　　舟在行
　　曲未終
　　上述兩個標題風格也極為相似，相信這種排版模式，讀者能一眼讀出其中奧妙。上述標題曾出現(xiàn)在玉樹地震、舟曲泥石流兩個災難哀悼日的本報頭版。全黑色整版新聞紙，只放一行遇難者數(shù)字，只配一幅燭光圖片，唯有這六個大字醒目、凝重，如烙印一般，無論時間流逝，仍然歷歷在目。
　　上述標題出自本報一位資深編輯之手。工整、簡潔、凝練。將災難地名巧妙嵌入兩句話而無牽強之痕。更讓人拍案叫絕的是，上一句深切哀悼災難，下一句重燃生存希望。讓人哀慟之時不滅斗志，祭奠之際不忘信念。
　　此標題一出，立刻在全國引起反響。上述標題不但出現(xiàn)在國內(nèi)知名報紙哀悼日集錦中，還出現(xiàn)在央視哀悼日的新聞節(jié)目中，更出現(xiàn)在廣大網(wǎng)民的日志和發(fā)帖中。一個好標題的意義必須大于語言上的完美，即便它是通過文字技巧制作誕生的，但它的精神內(nèi)核必須大于其形式。這也是本報上述標題為受眾廣泛借用的原因。他們對標題由肯定到內(nèi)化吸收，必然取決于標題的精神內(nèi)涵是否打動了他們的心。
　　愁看風云變
　　剎那生光現(xiàn)
　　這則標題來自于2009年安徽各地觀看日全食盛況的報道。當日乃是安徽地區(qū)尤其是合肥難得一遇的可觀測到完整日全食過程的時間，萬人空巷，聚集街頭，齊備觀測工具，舉頭矚目，就等太陽閉一閉眼。但風云難料，此前一直晴朗了多日的合肥等地，當日竟然出現(xiàn)多云天氣，厚厚的云層將太陽的臉擋得嚴嚴實實。但執(zhí)著的市民和專業(yè)觀測者一直仰首等候，不愿離去。就在其中一瞬間，云層稍微散開，正被吞食的太陽露出了一小半臉。這一瞬間，幾乎成了當日觀測的唯一亮點。
　　可以說，由于天公不作美，日全食的觀測無疑是令人沮喪的，甚至可以說，多云地區(qū)的觀測者們錯過了一次最佳的良機，理應悻悻而歸。對于一則差強人意的新聞，標題語言該如何措辭？當晚，本報編輯發(fā)揮集體智慧，反復思量、揣摩、改造，最終創(chuàng)作了這一超凡脫俗的標題。點明，即便是不完美的觀測，但也因為人的參與，而無論如何都是精彩絕倫的，都能堪得上一則重要新聞、好新聞。
　　新聞標題是一篇新聞報道的眼睛。好的標題不但誕生于資質(zhì)優(yōu)良的新聞事實，誕生于扎實的采訪、用功的寫作，也誕生于從業(yè)人員對新聞和社會乃至世事的洞悉、思索、理解和體會，是一個新聞團隊上下求索的不懈追求，這需要編輯和記者付出不遜于文章采寫過程的辛勤和汗水。
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　　責編：周蕾

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