[摘要]2010年,電視熒屏繼上世紀(jì)90年代末之后又一次掀起了“婚戀交友”的浪潮。而站在這潮頭浪尖的,正是當(dāng)下紅極半邊天,占據(jù)了收視率半壁江山的江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友類節(jié)目《非誠勿擾》。究竟是什么因素能讓《非誠勿擾》在同類節(jié)目中脫穎而出?本文以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目為研究對象,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、比較研究等多種研究方法,對《非誠勿擾》進(jìn)行全面地分析探討,剖析了一個成功欄目背后的得與失,以期為中國的電視欄目建設(shè)提供一些借鑒。
　　[關(guān)鍵詞]婚戀交友　《非誠勿擾》　欄目研究
　　
　　媒介技術(shù)的不斷發(fā)展,受眾需求的不斷升級,使得中國電視業(yè)進(jìn)入一個全面競爭的時代。巨大競爭壓力使各家電視媒體為了拓展其生存空間而不斷地與時俱進(jìn),推陳出新。在這種電視媒體求新思變的大背景下,2010年1月15日,一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》在江蘇衛(wèi)視隆重登場。在播出短短四個多月的時間里,就以其精良的節(jié)目制作和全新的婚戀交友模式得到了觀眾和商家熱烈追捧。
　　
　　一、《非誠勿擾》欄目產(chǎn)生的背景
　　
　　《非誠勿擾》欄目的創(chuàng)立,首要的也是最重要的一點(diǎn)就是順應(yīng)了當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢�？梢哉f,社會的變遷和受眾的需求為《非誠勿擾》的生存發(fā)展提供了巨大的契機(jī)。電視婚戀交友節(jié)目的出現(xiàn)將隱秘、含蓄的婚戀交友放到了明處,一方面為當(dāng)代的單身男女提供了一個安全、自由的交流空間,達(dá)到了人們渴望展示自我的目的;另一方面,將私密的個人情感問題,由人際傳播變?yōu)榇蟊妭鞑?滿足了觀眾的好奇心理和窺探欲望。其次,隨著80后漸漸走出象牙塔,成為社會的中堅力量,當(dāng)他們到了談婚論嫁的年齡時,他們卻遇到了前人所沒有遇到的眾多現(xiàn)實(shí)問題,比如男多女少,比如開放叛逆、注重自我的個性等。這就造成了如今大男大女,剩男剩女現(xiàn)象的盛行,同時還造成了他們對愛、對人際關(guān)系缺乏安全感的集體焦慮,于是在社會壓力增加和生活節(jié)奏加快的時候,年輕人開始用更直白更簡練的方式選擇情感伴侶,他們希望通過更公開的平臺來直接幫忙鑒定雙方�！斗钦\勿擾》正是滿足了當(dāng)今社會單身男女的這些需求。第三,據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,當(dāng)前我國有婚介交友機(jī)構(gòu)4萬多家,從業(yè)人數(shù)達(dá)30萬,服務(wù)的人群將近1億。如果按每人平均收費(fèi)500元計算的話,那將是個500億元的大市場。由此可見,婚介經(jīng)濟(jì)實(shí)在是充滿財富機(jī)遇的朝陽產(chǎn)業(yè)。出于電視節(jié)目商業(yè)性的理性考慮,推出以婚戀交友為內(nèi)容的電視欄目必然能夠受到眾多與婚介行業(yè)相關(guān)的商家的青睞,在滿足其廣告精準(zhǔn)投放的需要的同時,還能獲得商家對欄目的贊助,實(shí)現(xiàn)頻道的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　二、對《非誠勿擾》欄目的分析
　　
　　《非誠勿擾》在綜合多方面的受眾調(diào)查與數(shù)據(jù)分析后,把欄目的核心目標(biāo)受眾定位于廣大的適婚單身男女。由于欄目的核心訴求點(diǎn)是“婚戀交友”,欄目把所有想要戀愛的、正在戀愛的、將要結(jié)婚的、已經(jīng)結(jié)婚的熱愛生活、追求幸福的人群納入自己收視對象,它既包括欄目的核心目標(biāo)受眾,又涵蓋了想要為自己爭取幸福的社會中的潛在受眾。我們可以這樣說,只要家有適婚青年,全家都會關(guān)注這個節(jié)目,這樣無疑把80%的觀眾都鎖定成目標(biāo)受眾群。欄目這種獨(dú)特的定位理念,靈活而不僵硬,保持了受眾定位的彈性與張力。既鎖定了特定目標(biāo)受眾,又可以最大限度的吸引并擴(kuò)大了欄目的潛在受眾,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
　　在“收視為王”的時代,要想從一個給人感覺老套的節(jié)目類型制作出新穎時尚的節(jié)目,并取得良好的收視率,欄目理念的定位是至關(guān)重要的因素之一�！斗钦\勿擾》的欄目理念是緊緊圍繞“誠”來定位的,把“誠”放在了欄目的核心地位。與此同時,《非誠勿擾》的欄目理念始終以各種方式體現(xiàn)在節(jié)目的各個環(huán)節(jié),保證了欄目的實(shí)用性與服務(wù)性,實(shí)現(xiàn)了欄目的趣味性與娛樂性,同時更加凸顯了欄目的文化內(nèi)涵與社會意義,使欄目具有了強(qiáng)大的吸引力。
　　《非誠勿擾》欄目的主要內(nèi)容采用的是真人秀的表現(xiàn)方式,呈現(xiàn)的是真實(shí)的交友過程。欄目基本上每期選擇5位經(jīng)由海選出來的男嘉賓,這些男嘉賓本身帶有較強(qiáng)的話題性或故事性。整個節(jié)目流程布置也十分嚴(yán)密和巧妙,就像一部電視劇一樣情節(jié)跌宕起伏�！斗钦\勿擾》背景音樂的選擇十分考究,能充分契合場上氣氛,男嘉賓出場的背景音樂《Can you feel it》大氣磅礴,有種萬眾注目英雄登場的氣勢。被選女嘉賓上臺的背景音樂《GEE》清甜的女聲,愉快的旋律,讓少男少女一下子似乎陷進(jìn)了熱戀中的感覺。在背景音樂這種細(xì)節(jié)的把握上讓《非誠勿擾》直接提升了一個層次。
　　作為一檔面向普通電視觀眾的婚戀交友欄目,《非誠勿擾》節(jié)目吸納兼容了多種節(jié)目類型的特色,集真人秀、綜藝娛樂、婚戀服務(wù)為一體,真正實(shí)現(xiàn)了受眾的參與式傳播,取得了良好的傳播效果。《非誠勿擾》作為一檔落點(diǎn)較深的婚戀交友類節(jié)目,其整體風(fēng)格是戲劇沖突、節(jié)奏快速但又不失嚴(yán)肅穩(wěn)重的,而主持人孟非穩(wěn)重大氣卻又不失幽默活潑,睿智而有魅力的主持風(fēng)格與《非誠勿擾》非常對位和貼切。
　　
　　三、對《非誠勿擾》欄目的發(fā)展建議
　　
　　電視婚戀交友類節(jié)目作為電視臺經(jīng)營的產(chǎn)品之一,一樣遵循著產(chǎn)品生命周期的規(guī)律,如何盡量延長其成長期和成熟期,推遲其衰退期的到來,已成為《非誠勿擾》欄目發(fā)展的主要課題。
　　
　　1、追求高品位,突出服務(wù)性
　　作為大眾精神產(chǎn)品的制造者,電視傳播者有必要擔(dān)負(fù)起提供健康有益的精神糧食的歷史使命。不得不承認(rèn),目前的《非誠勿擾》只是將現(xiàn)代青年男女的婚戀交友觀念通過節(jié)目傳達(dá)給了電視機(jī)前的觀眾,但還遠(yuǎn)沒有做到高品位,例如嘉賓身份真假難辨;嘉賓言談低級惡俗,甚至在場外弄出一些有著惡劣影響的事件,嚴(yán)重?fù)p壞了欄目在觀眾心目中的品牌形象,長此以往,欄目最終很有可能曇花一現(xiàn),慘淡收場。
　　其次,服務(wù)性是電視婚戀交友節(jié)目的首要特性。除此之外,片面強(qiáng)調(diào)其他特性,都有違創(chuàng)辦這類節(jié)目的初衷。《非誠勿擾》在欄目服務(wù)性和娛樂性有機(jī)結(jié)合的探索上,漸漸迷失了方向,通過近幾期節(jié)目筆者可以看出,欄目組利用嘉賓刻意制造話題,吸引觀眾眼球。例如第22期中的東北小伙關(guān)敬民尋年薪100萬～300萬的女友,錄制多期節(jié)目的女嘉賓朱真芳要求男方月薪20萬,還要有豪宅、跑車,這類嘉賓的出現(xiàn)不但向受眾傳達(dá)了錯誤的婚戀觀念、價值觀念,還讓受眾對欄目本身的服務(wù)性產(chǎn)生了質(zhì)疑。到底這檔欄目是年輕男女交友的平臺還是各類話題男女炒作自己的跳板?所以筆者建議欄目盡量確保嘉賓們身份和心態(tài)的真實(shí),有了真實(shí)這個基礎(chǔ),節(jié)目才有服務(wù)性。服務(wù)性始終是電視婚戀交友節(jié)目的殺手锏,節(jié)目制作者應(yīng)該對此有高度認(rèn)識,并在具體創(chuàng)作實(shí)踐中予以充分體現(xiàn)。
　　
　　2、強(qiáng)化品牌延伸,完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)價值鏈的打造
　　在競爭激烈的媒介市場,單有“內(nèi)容 為王、形態(tài)制勝”的理念已經(jīng)不足以使欄目具有長期競爭優(yōu)勢,還必須走強(qiáng)化品牌延伸,完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)價值鏈的道路。電視欄目的品牌延伸一方面拓展了電視欄目的盈利空間,另一方面,也會形成一種反作用力,再次加深人們對于電視節(jié)目的印象,擴(kuò)大節(jié)目的影響力�！斗钦\勿擾》開播幾個月來,以其特色內(nèi)容塑造了良好的品牌形象,具有了較高的品牌競爭力與影響力,積累了豐厚的品牌資源,吸引了許多優(yōu)秀的廣告客戶,欄目在品牌延伸方面做了很多有益的嘗試,也取得了階段性的成績。如建立欄目網(wǎng)站、推出欄目視頻、聯(lián)動其他媒體資源等。但與國內(nèi)外成熟的生活服務(wù)真人秀節(jié)目的品牌運(yùn)營相比,《非誠勿擾》對衍生品的開發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,欄目在品牌延伸與產(chǎn)業(yè)鏈的打造方面仍然存在巨大的發(fā)展空間�；诖�,筆者建議《非誠勿擾》欄目應(yīng)該強(qiáng)化品牌延伸,完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)價值鏈的打造。首先,衍生產(chǎn)品的開發(fā)。到目前為止,在音像制品、圖書及雜志出版方面,《非誠勿擾》還是一片空白,這與節(jié)目的火熱極不相稱,但也可能與節(jié)目開播時間不長有很大關(guān)系。欄目可以把節(jié)目內(nèi)容編寫成相親指南方面的書籍或畫冊出售,還可以組織節(jié)目主持人、嘉賓、制片人等創(chuàng)作與欄目相關(guān)的圖書,把節(jié)目的幕后故事寫成書出版。其次,《非誠勿擾》除了在節(jié)目中設(shè)立了短信互動平臺,能讓觀眾獲取二十四位女嘉賓的資料以外,還可以用適合網(wǎng)絡(luò)傳播或手機(jī)平臺傳播的形式對節(jié)目內(nèi)容要素進(jìn)行分割,重新包裝,進(jìn)而創(chuàng)新盈利模式,實(shí)現(xiàn)多贏。
　　
　　3、多手法融合,多媒體互動
　　談話、聊天是電視婚戀交友節(jié)目最基本的表現(xiàn)手法,然而并非只有這些手法才能達(dá)到欄目的功能性和娛樂性�！斗钦\勿擾》目前只有嘉賓問答,嘉賓的VCR展示,心理專家解析等環(huán)節(jié),雖然都是幫助嘉賓增進(jìn)互動了解的有效形式,但是長此以往難免會落入窠臼,缺乏新意。筆者建議欄目不妨打破演播室的狹小空間,借助某些節(jié)日或者事件,將節(jié)目現(xiàn)場搬到室外,一來可以給觀眾帶來新鮮感,二來欄目組可以籍此進(jìn)行一系列的事件營銷,創(chuàng)造收益。
　　此外,電視婚戀交友節(jié)目要想留住年輕的觀眾,必須實(shí)行多媒體互動的傳播策略。報紙、雜志要對節(jié)目多加關(guān)注,廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)實(shí)行同步播出,拓展傳播的空間,在電視節(jié)目之后,還有各位嘉賓的網(wǎng)絡(luò)和廣播的重復(fù)傳播,屆時觀眾對任何一位嘉賓有興趣、有疑問,都可以上網(wǎng)或者收聽廣播,通過QQ和熱線電話與嘉賓互相交流,第一時間得到嘉賓反饋的信息,這種無縫隙的信息覆蓋,應(yīng)當(dāng)是比較理想的傳播狀態(tài)。這樣既擴(kuò)大了欄目的影響力,又能帶動江蘇廣播電視集團(tuán)旗下的其他媒體同步發(fā)展。
　　總之,在全媒體競爭時代,誰能為廣大受眾打造出精彩的欄目,誰就能吸引更多的人群,在媒體競爭中處于有利的地位。可以說,欄目維系著電視臺的生命。因此,對電視欄目的研究也就具有了重要的現(xiàn)實(shí)與理論意義。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編:葉水茂

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