【摘要】經(jīng)濟(jì)報(bào)道是目前城市電視臺(tái)在新聞宣傳和報(bào)道方面的重要內(nèi)容,但現(xiàn)在許多城市電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面存在著“軟肋”,制約著經(jīng)濟(jì)報(bào)道在輿論引導(dǎo)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)生活方面作用的發(fā)揮。要使經(jīng)濟(jì)報(bào)道出彩出新,就得讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道“目中有人”,不要“目空一切”,就應(yīng)該給經(jīng)濟(jì)報(bào)道增加一點(diǎn)“人文關(guān)懷意識(shí)”。
　　【關(guān)鍵詞】城市電視臺(tái) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 人文意識(shí)
　　
　　當(dāng)今社會(huì),人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的渴求,使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道已經(jīng)成為城市電視臺(tái)新聞宣傳和報(bào)道的主要內(nèi)容。近年來(lái),全省各地市電視臺(tái)均開(kāi)辦了諸如財(cái)經(jīng)、股票、房地產(chǎn)、生活服務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息等經(jīng)濟(jì)類(lèi)欄目,有的城市電視臺(tái)還擁有經(jīng)濟(jì)生活類(lèi)專(zhuān)門(mén)頻道,即便是在各臺(tái)自辦的綜合性新聞節(jié)目中,經(jīng)濟(jì)報(bào)道也占據(jù)著十分重要的位置,筆者統(tǒng)計(jì)了今年5月份宿州電視臺(tái)《宿州新聞聯(lián)播》欄目的發(fā)稿情況,該欄目當(dāng)月發(fā)稿380余條,其中關(guān)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容就有169條,占整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的44%,可以說(shuō),現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道已真正成為城市電視臺(tái)新聞報(bào)道和自辦欄目的重中之重。
　　2010年,筆者在參加全省城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)好新聞評(píng)獎(jiǎng)中十分強(qiáng)烈地感受到,我省各市電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面特色鮮明,手法獨(dú)到,題材廣泛,受眾反映強(qiáng)烈,出現(xiàn)了十分可喜的局面,一大批新聞報(bào)道讓人耳目一新。但筆者在日常的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中也發(fā)現(xiàn),由于各種原因所致,城市電視臺(tái)的日常經(jīng)濟(jì)報(bào)道情況卻是喜憂(yōu)參半,不足之處如經(jīng)濟(jì)報(bào)道缺乏吸引力,觀眾認(rèn)同感不強(qiáng),報(bào)道的新聞價(jià)值不大,數(shù)字新聞、空殼新聞充斥熒屏。城市電視臺(tái)必須重新審視和改進(jìn)自己的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,從而增強(qiáng)報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力和服務(wù)經(jīng)濟(jì)生活的作用。
　　筆者認(rèn)為,目前城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中存在著很多需要改進(jìn)的地方,主要表現(xiàn)為:
　　1、經(jīng)濟(jì)政策解讀不深,報(bào)道深度和厚度不夠
　　作為城市電視臺(tái),其應(yīng)具有地域性和貼近性,作為當(dāng)?shù)攸h委政府的喉舌,更要積極主動(dòng)地為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù),及時(shí)傳達(dá)黨委政府經(jīng)濟(jì)建設(shè)部署和安排,告知和反映群眾積極參與當(dāng)?shù)刂卮蟮慕?jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng),提振信心,鼓舞士氣。
　　目前我們很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容以成就性報(bào)道、階段性工作、項(xiàng)目進(jìn)展?fàn)顩r,經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息動(dòng)態(tài)為主,不少記者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)報(bào)道就是配合中心工作,就是自上而下地通報(bào)情況、宣傳灌輸,因此不能給予充分重視,致使經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性、可用性差,趣味性、人情味淡,缺乏必要的分析和解讀,內(nèi)容枯燥。
　　2、經(jīng)濟(jì)信息不多,新聞價(jià)值偏少
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該為受眾而寫(xiě)。但受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道有哪些需求?這是需要我們的編輯記者認(rèn)真研究的。當(dāng)前我們好多地市臺(tái)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道的選題上過(guò)于隨意,傳達(dá)給觀眾的信息很少,給觀眾提供的有用價(jià)值也不大,穆青先生十幾年前就曾經(jīng)在《關(guān)于經(jīng)濟(jì)宣傳的幾點(diǎn)淺見(jiàn)》中分析了這種情況,其中重要的是“有些經(jīng)濟(jì)新聞和群眾無(wú)關(guān),群眾知道也可以,不知道也可以,這主要是指一些技術(shù)性業(yè)務(wù)性的東西”,“沒(méi)有提出問(wèn)題、解決問(wèn)題,空空洞洞,不痛不癢”。
　　3、整體思路缺乏理性思考
　　作為地方媒體的城市電視臺(tái),其經(jīng)濟(jì)報(bào)道一般都面臨著兩個(gè)“先天不足”:新聞來(lái)源的地域局限和受眾群體的素質(zhì)局限。從題材上看,地方經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析、城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、年度重點(diǎn)項(xiàng)目展示等宏觀題材,占據(jù)了城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的大半壁江山。題材上“微觀”有余而“宏觀”不足,就會(huì)造成一葉障目,而如果在經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)道“宏觀”有余“微觀”不足,又容易使經(jīng)濟(jì)報(bào)道造成受眾的感受偏差,正如前段時(shí)間被各地媒體炒作的大豆和大蒜價(jià)格離奇上漲問(wèn)題上,不少地方媒體大篇幅的報(bào)道當(dāng)?shù)氐亩顾鈨r(jià)格,缺乏從宏觀面上的分析,成了“豆你玩”“蒜你狠”的推波助瀾者。
　　4、報(bào)道角度缺乏創(chuàng)新
　　當(dāng)前各地電視臺(tái)從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者大多數(shù)都是兼職的,在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)上無(wú)法和中央級(jí)媒體的記者相比,同時(shí)地方媒體相對(duì)來(lái)說(shuō),對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的要求也較低,因此造成了相當(dāng)多的經(jīng)濟(jì)報(bào)道語(yǔ)言過(guò)硬、過(guò)澀,頻頻出現(xiàn)的各種數(shù)字、術(shù)語(yǔ)缺乏必要的解釋和闡述,片面的理性色彩成了經(jīng)濟(jì)報(bào)道不好看的最大原因。
　　5、利益關(guān)系方的壓力
　　由于近年來(lái)各個(gè)媒體在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的道路上都取得了很好的成績(jī),與許多經(jīng)營(yíng)單位達(dá)成一些戰(zhàn)略合作或者結(jié)成同盟,形成了利益的相關(guān)利害方,因此在城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中還出現(xiàn)一種現(xiàn)象,那就是相關(guān)利益方的壓力,使得一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道易失去原有的公正和理性,轉(zhuǎn)而有滑向軟性廣告的傾向,這是值得我們媒體人注意的事情。
　　以上種種現(xiàn)象,迫使我們城市電視臺(tái)要努力提高自身的經(jīng)濟(jì)報(bào)道水平。
　　在媒體競(jìng)爭(zhēng)中,城市臺(tái)不可能與省級(jí)臺(tái)、中央臺(tái)抗衡,但城市電視臺(tái)也有其自身的優(yōu)勢(shì),本土化、區(qū)域性是其貼近受眾的最大優(yōu)勢(shì)。
　　城市臺(tái)在選擇報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí),應(yīng)該找出和宏觀一致的微觀表現(xiàn)手法,結(jié)合城市電視臺(tái)的定位,從做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的人文意識(shí)上下功夫,使報(bào)道體現(xiàn)在貼近實(shí)際,貼近群眾上,只有這樣,才能讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道深入人心,才能出彩出新。
　　現(xiàn)在的新聞傳播更加注重受眾本體論,在這一理論推動(dòng)下,我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,受眾已不愿再聽(tīng)編導(dǎo)者強(qiáng)行灌輸?shù)挠^點(diǎn),而要求從真實(shí)的生活場(chǎng)景、新聞現(xiàn)場(chǎng)里自己去理解蘊(yùn)藏其中的意義和信息。市民化的經(jīng)濟(jì)報(bào)道恰恰能夠?yàn)橛^眾提供由形象、聲音、環(huán)境氛圍和心理情緒所組成的全方位的信息,使他們有足夠的信任、足夠的自由度去觀察和思考,最大限度滿(mǎn)足觀眾的要求。從普通百姓的生活視角、審美趣味出發(fā),觀察生活,做到將經(jīng)濟(jì)新聞個(gè)人化、生活化、本地化,在報(bào)道中添加必要的人文意識(shí)。
　　人文意識(shí)從感性的層次來(lái)講,是對(duì)人的理解,對(duì)人的容忍,對(duì)人的接納,對(duì)人的尊重,對(duì)人的愛(ài)護(hù)和關(guān)懷;從理性的層次來(lái)講,是對(duì)人終極價(jià)值的追尋,對(duì)人類(lèi)命運(yùn)的憂(yōu)患。地方媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道就應(yīng)該通過(guò)理性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律體現(xiàn)為民的理念,體現(xiàn)人文意識(shí)。
　　1、眼里要有“人”
　　地方媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道一定要和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,和當(dāng)?shù)厝罕姷纳�活結(jié)合起來(lái),樹(shù)立經(jīng)濟(jì)報(bào)道為群眾服務(wù)的理念,要把地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就、經(jīng)濟(jì)工作部署和人民群眾的生活聯(lián)系起來(lái)。
　　對(duì)觀眾欲知、應(yīng)知而未知的重大宏觀經(jīng)濟(jì)政策和地方經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,應(yīng)從促進(jìn)讀者理解的視角進(jìn)行報(bào)道,將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題簡(jiǎn)單化,是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道親和力的一種有效方式。如今年《宿州新聞聯(lián)播》欄目在對(duì)我們城市建設(shè)的報(bào)道中,通過(guò)分析歸納,把和群眾生活密切相關(guān)的建設(shè)項(xiàng)目分門(mén)別類(lèi),整理出民生工程、暢通工程、物流商貿(mào)、安居樂(lè)業(yè)等幾大類(lèi),通過(guò)“小詞典”,“記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”,“城市速寫(xiě)”等報(bào)道形式,讓群眾知道這些項(xiàng)目的建設(shè)和自己的生活有多大關(guān)系,會(huì)帶來(lái)哪些便利,從而更好地支持城市建設(shè)和政府的決策部署。
　　2、心中有話說(shuō)
　　城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道更應(yīng)該關(guān)注普通百姓。普通百姓的生產(chǎn)消費(fèi)、日常生活、意見(jiàn)呼聲,都應(yīng)該成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容,這實(shí)際上可以作為我們城市電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中如何選題的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道要有生活視角,從微觀視角談宏觀,從民生角度談國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策。即使是宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,也應(yīng)把世界大事、國(guó)家大事與普通百姓關(guān)心的切身小事有機(jī)地融合起來(lái),使經(jīng)濟(jì)報(bào)道感性化、生動(dòng)化,便于受眾接受和吸收,使經(jīng)濟(jì)報(bào)道“軟著陸”。比如在遭遇國(guó)際金融危機(jī)后,面對(duì)大量的返鄉(xiāng)農(nóng)民工,我們?cè)谥贫ń?jīng)濟(jì)報(bào)道選題時(shí),提出來(lái)不僅要關(guān)注他們的處境,更重要的是能做好政策引導(dǎo),我們通過(guò)在新聞節(jié)目中多報(bào)道他們中的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型的事跡,讓返鄉(xiāng)農(nóng)民工堅(jiān)定創(chuàng)業(yè)決心,拓寬他們?cè)诩亦l(xiāng)的就業(yè)渠道,從而使我們的經(jīng)濟(jì)報(bào)道在態(tài)度和方向上更為貼近民生。
　　3、胸中有成竹,落筆方有神
　　這就要求記者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要高,策劃和寫(xiě)作能力要強(qiáng)。從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者要通過(guò)自己的謙虛和好學(xué),努力在這方面提高自己,尤其是可以大膽借鑒國(guó)外一些媒體成功的報(bào)道方式和寫(xiě)作表現(xiàn)手法。比如《華爾街日?qǐng)?bào)》雖然是美國(guó)一份側(cè)重財(cái)政金融的全國(guó)性報(bào)紙,但該報(bào)在處理經(jīng)濟(jì)報(bào)道是也還是一直注重把語(yǔ)態(tài)和視角都放得很低,語(yǔ)言活潑輕松,在親切中體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)肅,試舉一篇該報(bào)一位記者寫(xiě)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道的開(kāi)頭:5年前,頓寧決不提前工作。身為太平洋銀行與信托公司主席,頓寧先生總要遲到20分鐘才跨進(jìn)辦公室�！半A級(jí)就要有特權(quán)�！彼麑�(duì)自己說(shuō)。
　　今天不同了,頓寧決不遲到。
　　現(xiàn)在他為自己工作,一天工作14小時(shí),在加州街與教堂轉(zhuǎn)角處高聲叫賣(mài):“蘋(píng)果大拍賣(mài)”。
　　頓寧先生是許多前銀行家之一,過(guò)去3年中,全國(guó)倒閉了9000多家銀行,他們也都在掙扎著想再度復(fù)活……
　　正如這篇文章,“華爾街日?qǐng)?bào)體”一般以具體的事例如小故事、小人物、小場(chǎng)景等開(kāi)頭,再自然過(guò)渡,進(jìn)入新聞主體部分,將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤(pán)托出,集中力量深化主題,結(jié)尾呼應(yīng)開(kāi)頭�！叭A爾街日?qǐng)?bào)體”的成功使我們知道,原來(lái)經(jīng)濟(jì)新聞也可以寫(xiě)得感性、生動(dòng)。
　　4、手里要有“貨”
　　手里有“貨”是指要占有大量的材料,從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅要有深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí),更需要記者在日常生活中積累和占有大量的經(jīng)濟(jì)常識(shí)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí),并且在采訪中占有大量的素材,從而加以篩選和巧用。
　　正如李希光在《新聞的力量來(lái)自哪里》中所說(shuō):“新聞魅力在于其個(gè)人化。只有個(gè)人化的新聞,才能夠在報(bào)道的一開(kāi)始就緊緊抓住受眾注意力,激起受眾的極大興趣�！薄�
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　　(作者單位:宿州電視臺(tái))
　　責(zé)編:周蕾
　　

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