【摘要】以Twitter為代表的微博是簡單記錄和快速分享的網(wǎng)絡(luò)平臺。它借助于web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過與手機(jī)媒體的互動形成了一個“流動的盛宴”。簡短的文字或圖片、鏈接、視頻構(gòu)成了微博客分享和傳播的內(nèi)容,隨著微博的崛起和不斷發(fā)展,將給我們的網(wǎng)上網(wǎng)下世界帶來更大的變革。
　　【關(guān)鍵詞】分享 發(fā)現(xiàn) 微博
　　
　　 “微革命”是由微博以及“微傳播”、“微信息”、“微交流”等概念共同推動的信息傳播和社會領(lǐng)域的變革。2009年微博客鼻祖Twitter網(wǎng)站定位由What are you doing?升級為Share and discover what’s happening right now,anywhere in the world.(分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事)。即便Twitter在國內(nèi)遇到訪問故障,即便飯否、嘰歪和嘀咕網(wǎng)被“封停”(目前嘀咕網(wǎng)已恢復(fù)平臺開放),2009年8月新浪網(wǎng)仍推出新浪微博,可見微博的變革動力,和成就這場“革命”的正是微博分享與發(fā)現(xiàn)的力量。
　　以Twitter為代表的微博客是簡單記錄和快速分享的網(wǎng)絡(luò)平臺。它借助于web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過與手機(jī)媒體的互動形成了一個“流動的盛宴”。簡短的文字(單次上限為140個字符)或圖片、鏈接、視頻構(gòu)成了微博分享和傳播的內(nèi)容。微博的意義可以從虛擬世界、現(xiàn)實世界兩個維度來看。
　　一、虛擬世界――互聯(lián)網(wǎng)革命
　　1、技術(shù)創(chuàng)新
　　微博是傳統(tǒng)博客和社交軟件的創(chuàng)新運用。無論是信息發(fā)布還是社區(qū)式廣播,從回復(fù)到關(guān)注,都已不是新鮮的程序功能。它的創(chuàng)新表現(xiàn)在三個方面:移動性。有微博帳號加一部手機(jī)就可以在上班路上、旅游途中或聚會時隨時隨地向世界表達(dá)自己,和朋友保持關(guān)注。不支持移動功能的微博不能叫微博,各主流服務(wù)商均提供短信/彩信/GPRS+3G等手機(jī)發(fā)布支持,且僅需少量網(wǎng)絡(luò)資費,可謂最便民實用的功能革新。這個過程中,人們不需要面向特定人發(fā)布信息,也不要經(jīng)過上網(wǎng)等復(fù)雜的過程,就能第一時間發(fā)布新聞事件,也可以宣泄感情。同步性。微博對信息發(fā)布多平臺整合的同步功能可以實現(xiàn)信息接力,從而大大加強其傳播速度和力度。為了保持與各種SNS網(wǎng)友的聯(lián)系,同步需求旺盛促進(jìn)了以這方面技術(shù)創(chuàng)新為主的嘀咕和Follow5等服務(wù)商脫穎而出。目前QQ/MSN/Gtalk簽名也可以作為微博信息從一處更新為四處同步。開放性。SNS和IM軟件要加好友才能自由交流,博客上的留言作者愛看不看,email會過濾spam……,但這些技術(shù)屏障在微博上統(tǒng)統(tǒng)不存在�！安患雍糜涯憧梢噪S時@上一個昵稱私聊,發(fā)來的信息全文顯示不得不看,回復(fù)的也是完全公開的,別人可以隨時看到你和誰聊什么了,除非拉黑你,否則你可以放肆騷擾他人,也可以隨時被他人騷擾……”。
　　2、傳播方式革命
　　(1)文本碎片化。微博頁面上的文本多數(shù)是閑言碎語的嘮叨、瑣碎的生活細(xì)節(jié)。而手機(jī)短信又促使這種“無聊”信息的增長,從而使互聯(lián)網(wǎng)的信息更為泛濫。(2)半廣播半實時互動模式。微博的傳播模式是一種半廣播半實時互動的模式。微博打破了大眾用博客、Email、IM等交流的機(jī)制,博客、Email不利于及時溝通交流,是一種延時的交流;而IM則顯得太近,若接到別人的消息需立刻回復(fù)。介于Email和IM之間的微博更好地滿足了用戶在人際關(guān)系中微妙的需求�！癟witter網(wǎng)站的最大吸引力之一在于一種交流感�！币舱怯捎谶@種半廣播半實時交流的機(jī)制,使得用戶組成多個交流分享的小圈子,群體傳播在這里得到凸顯,而大眾傳播在這里被弱化。同時這也是微博難以進(jìn)行大眾議程設(shè)置的原因之一。微博的“微”主要是體現(xiàn)在其單條文本或者媒體形式的有限性,但隨著微博與其他網(wǎng)絡(luò)媒體或者信息平臺的相互鏈接和合作互動,微博信息將在借助大眾媒體二次傳播的過程中實現(xiàn)信息流的大眾化傳播。(3)自媒體、草根性更加突出。對于單條信息內(nèi)容的嚴(yán)格限制,簡化了信息發(fā)布的過程。人人都可以用三言兩語來表達(dá)自己、呈現(xiàn)自己,這削弱了博客中精英的話語權(quán),凸顯了草根性與平民化。同時微博作為自媒體,在一定程度上也削弱了專業(yè)媒體的影響力。微博上的信息,幾乎每分鐘都在更新,具有及時、全面的特性。盡管其專業(yè)性無法與專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相比,但在突發(fā)事件中微博的速度與力量不容忽視�！癟witter正在改寫媒介帝國的版圖,在未來,第一個趕到現(xiàn)場的可能不再是媒體記者,而是那些隨時隨地發(fā)現(xiàn)和分享的Twitter用戶�！�(4)敘事特征更為個體化、私語化。與博客相比,微博用戶發(fā)布信息所處的環(huán)境具有隨意性與不確定性,這種隨意性與不確定性包括用戶發(fā)布信息的時間、空間、心理狀態(tài)等因素�？梢哉f微博用戶發(fā)布信息不需要深思熟慮,處于“隨時發(fā)布”的狀態(tài),而博客的用戶通常是用戶經(jīng)過思考與積淀之后完成的思想、情感、觀念等的表達(dá);前者滿足的是用戶的即時性表達(dá)的需求,而后者則滿足了用戶階段化表達(dá)的欲望。由于微博對用戶的發(fā)布狀態(tài)沒有過多的限制與要求,因此用戶表達(dá)會更隨意,這種狀態(tài)往往導(dǎo)致用戶的表達(dá)缺乏節(jié)制與約束。與博客相比,微博用戶很容易完成個人的表達(dá),其文本的個人化、私語化的敘事特征更為明顯。
　　當(dāng)然,目前以Twitter為代表的微博依然有缺陷,即缺乏有序的信息管理。目前微博的信息管理只能靠用戶自身,其本身并沒有提供管理信息的工具,但微博客的出現(xiàn)仍是技術(shù)和應(yīng)用的突破。
　　二、社會生態(tài)變革
　　分享和發(fā)現(xiàn)可以用來形成外包式的新聞,報道速度快,信息源豐富,傳播力度驚人,而信息的擴(kuò)張可以促進(jìn)社會組織和社會運動的形成。
　　1、政治傳播新工具
　　(1)政治宣傳工具。微博客作為政治工具應(yīng)該是從奧巴馬參選美國總統(tǒng)開始的。奧巴馬被稱為網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng),因為他在競選期間大量使用web2.0工具來宣傳他的綱領(lǐng)和鼓動網(wǎng)民為其投票,這些工具里最值得一提的就是奧巴馬的Twitter帳號,雖然這個帳號并不是由奧巴馬本人更新,但這毫不阻礙他成為Twitter上的明星。(2)政府信息發(fā)布渠道。中國扶貧基金針對資源開發(fā)部信息化平臺處處長霍慶川認(rèn)為,對于一個機(jī)構(gòu)來說,多媒介聯(lián)動才是信息傳播最大化的工具,每個媒介都有不同的分工,“微博”無疑便是先頭部隊。(3)政治啟發(fā)工具。伊朗的Twitter革命(或綠色革命)讓美國人興奮了一把,因為他們很驕傲自己的網(wǎng)絡(luò)工具能為政治帶來如此大的幫助。同時Twitter也給一些人敲響警鐘:必須及早中斷這種信息傳遞方式,否則可能重蹈伊朗的覆轍�！癟witter革命”所展示的伊朗年輕政治力量,已經(jīng)直接介入對伊朗未來命運的把握。而伊朗的這一場“Twitter革命”,更是啟發(fā)了一些國家致力于推動改革的反對派。
　　2、新的企業(yè)營銷手段
　　病毒式傳播帶來了新的營銷手段。麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克經(jīng)常通過Twitter賣漢堡、咖啡。戴爾直銷面臨著一個令人煩惱的挑戰(zhàn):作為定制電腦業(yè)務(wù)的一個環(huán)節(jié),戴爾直銷存放了大量的翻新設(shè)備和其他存貨,它需要的是迅速銷售。在快速發(fā)布信息的同時,他們需要廉價的發(fā)布渠道,因為這些設(shè)備本來不能為戴爾帶來較多的利潤。通過在Twitter上發(fā)布一些優(yōu)惠信息,戴爾獲得了額外的超過100萬美元的收入。戴爾的促銷信息發(fā)布帳戶的followers一直穩(wěn)步增長,已經(jīng)達(dá)到100多萬個。
　　3、隨時隨地現(xiàn)場直播帶來虛擬身份和社會身份的日趨重合
　　“有什么新鮮事想告訴大家?”這是新浪微博首頁的問題�！拔鞑ゴ呱舜蟊姷臅鴮懪c表達(dá)的欲望,但這種碎片化的書寫與一般的文本格格不入,內(nèi)容多元化、瑣碎,沒有標(biāo)題,短短幾十字一覽無余。直播化的微傳播,是閱讀上的“災(zāi)難”,因為有限的表達(dá)容量對將“流動的盛宴”的敘述與記錄構(gòu)成現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。當(dāng)微傳播的碎片化文本以“侵略”的姿態(tài)占據(jù)人們的生活時,受眾會陷入到無意義信息的語境中,甚至被“娛樂至死”。一名資深微博主曾笑侃寫微博就是“拼短語、拼新詞、拼反應(yīng)、拼殺傷、拼不說人話”。Twitter網(wǎng)站中有Verified Account,新浪微博給一些已經(jīng)確認(rèn)身份的名人頭像打上了一個“V”的標(biāo)志,以表示這個帳戶是實名認(rèn)證過的。微傳播的信息是個人化、社會化,甚至流水賬式的記錄,很容易將自己的生活、工作、情感狀態(tài)還原。因此,大部分微博使用者都有意無意將自己的虛擬身份和真實的社會身份對應(yīng)并公開。
　　著名互聯(lián)網(wǎng)專家劉光亮曾說,傳統(tǒng)的信息發(fā)布會請100家媒體,其實這些媒體的價值觀、新聞觀都很相似,公布10個新聞點,但這些媒體可能會僅僅報道同一個點。但在微博時代,成千上萬的人一起說一件事情,就會逼近真相。微博是網(wǎng)絡(luò)社會的新生兒,它僅有140個字符的話語空間,比QQ、MSN、博客、論壇、貼吧、小組更快捷、生猛。隨著微博的崛起和不斷發(fā)展,將給我們的網(wǎng)上網(wǎng)下世界帶來更大的變革�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①許天穎,《中國微博能走多遠(yuǎn)》, 《傳媒觀察》,2010(3)
　　②胡泳,《微革命:從推特到新浪微博》,《新周刊》,2010(1)
　�、塾鹬�,《大話微博:技術(shù)》,http://www.省略/archives/note/better-twitter-technology/trackback
　　(作者單位:復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院)
　　責(zé)編:姚少寶

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