【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展,使得各類新聞網(wǎng)站如雨后春筍般的涌出,然而新聞網(wǎng)站要辦出自己的特色,便需要從業(yè)者具有經(jīng)營意識,在形式和內(nèi)容上不斷突破。 　　【關(guān)鍵詞】新聞網(wǎng)站 經(jīng)營 形式 內(nèi)容
　　
　　麥克盧漢在上世紀曾提出著名的“地球村”理論,而這一理論也隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與廣泛應(yīng)用,得到了最大限度的實現(xiàn),同時,新聞信息的地域藩籬也被打破,而在這場信息傳播的巨變中,蓬勃發(fā)展的各類新聞網(wǎng)站扮演了重要的角色。各類新聞網(wǎng)站的層出不窮,也導(dǎo)致了各個網(wǎng)站之間的激烈競爭與同質(zhì)化現(xiàn)象。因此,新聞網(wǎng)站的從業(yè)者必須具備網(wǎng)站制作與經(jīng)營的創(chuàng)新意識,增強受眾對網(wǎng)站的識別與記憶。
　　
　　一、新聞網(wǎng)站的分類
　　
　　與傳統(tǒng)媒體的新聞活動相比,新聞網(wǎng)站的傳播主體具有多元化的特點,由此可將眾多新聞網(wǎng)站大致分為傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站、商業(yè)性的門戶新聞網(wǎng)站和個人網(wǎng)站三類。
　　傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站主要是各種報業(yè)集團、廣電集團利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)新聞版塊。這類新聞網(wǎng)站主要是公營性質(zhì)的網(wǎng)站,在人才和政策上具有一定的優(yōu)勢,所以在新聞的發(fā)布上具有較高的權(quán)威性和獨家性,如人民網(wǎng)、新華網(wǎng),河北日報集團的河北新聞網(wǎng)等。
　　商業(yè)性的門戶新聞網(wǎng)站主要是非事業(yè)性質(zhì)的組織或個人開辦的,以提供各種新聞服務(wù)的方式來獲取商業(yè)利潤的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站大多具有雄厚的財力,并致力于大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)推廣,同時依靠自己的強大技術(shù)優(yōu)勢去開發(fā)各種新聞閱讀軟件,以保證自己的高點擊率,新浪、網(wǎng)易和搜狐等便是這類網(wǎng)站的代表。
　　個人化的新聞網(wǎng)站,指網(wǎng)民在眾多的論壇、博客、聊天室和個人網(wǎng)站上發(fā)表的各種新聞信息和觀點。而2009年微博元年的正式開啟,更使得這種個人新聞網(wǎng)站以驚人的速度膨脹起來,個人網(wǎng)站作為一種個人信息的發(fā)布與交流場所,雖然具有便捷、迅速的優(yōu)勢,但在新聞的深度和真實性上卻有所欠缺。
　　
　　二、新聞網(wǎng)站的形式革新
　　
　　在衡量一個網(wǎng)站的優(yōu)劣時,首先是看其表現(xiàn)形式,因此各類新聞網(wǎng)站要不斷地完善自己的網(wǎng)站風(fēng)格與版式。新聞網(wǎng)站的形態(tài)是由各種語言符號系統(tǒng)構(gòu)成的,這其中包括以文字為主的符號系統(tǒng)和以色彩、圖標、音頻、視頻為主的符號系統(tǒng)兩大類,這兩類符號系統(tǒng)的排列組合便構(gòu)成了網(wǎng)頁的版式與風(fēng)格。
　　新聞網(wǎng)站的頁面要整潔大方、疏密有致,給人以穩(wěn)重之感。新聞網(wǎng)站作為一種新聞信息獲取的渠道,受眾注重網(wǎng)站的權(quán)威性和真實性,如果網(wǎng)站在制作上不考慮視覺接受習(xí)慣,版面混亂,會讓人產(chǎn)生厭煩之感。所以,新聞網(wǎng)站在制作時要考慮各種網(wǎng)絡(luò)頁面的組合設(shè)計,其中包括字體字號、色彩、圖像、音頻、視頻和超鏈接等。如一家新聞網(wǎng)站要有自己的基本色彩,且基本色彩不應(yīng)多于三種,以給人一致的感覺,同時也能減少同質(zhì)化可能,增加受眾的識別效果。
　　新聞網(wǎng)站在新聞信息的發(fā)布中要遵循主次分明、信息有序的原則。新聞媒介的基本職能之一便是導(dǎo)向功能,在一個主次分明的網(wǎng)頁上,受眾會根據(jù)網(wǎng)站設(shè)置的推薦重點去跟蹤閱讀,從而有節(jié)奏、有層次地獲取受眾自己需要的信息,同時,也相應(yīng)提高了受眾對所瀏覽新聞網(wǎng)站的忠誠度。在一個網(wǎng)頁內(nèi)要根據(jù)不同的版塊分類來確定各個細分的主要信息,確定網(wǎng)站的各個注意點,盡量去避免滿頁都是大幅的新聞圖片,以避免造成混亂的感覺。
　　新聞網(wǎng)站在信息的梳理上要做到分類清楚、易于查找。新聞網(wǎng)頁的長度是可以無限加長的,雖然增加了信息量,但卻不利于閱讀和尋找自己所需要的信息。新聞網(wǎng)站在其主頁面上應(yīng)建立根目錄,分門別類地做好細分,以便于查找,同時,在各個細分的欄目中再進一步細分,并做好鏈接,但細分過度也會影響受眾的查詢速度,所以,信息的細分應(yīng)在三、四層為宜。新聞網(wǎng)站在對信息的分類上,還應(yīng)根據(jù)自身的區(qū)域、行業(yè)特點,創(chuàng)辦有特色的類目,同時在分類信息的重要程度上做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
　　
　　三、新聞網(wǎng)站的內(nèi)容深化
　　
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有強大的信息存儲和鏈接功能,使得各種新聞網(wǎng)站在新聞信息的傳送上具有無限的版面和空間,而且網(wǎng)絡(luò)的多媒體特點,使得網(wǎng)絡(luò)新聞的報道呈現(xiàn)出一種立體化的實現(xiàn)。然而,在人們面對潮水般的新聞信息時,便面臨一個選擇的問題,因此,新聞網(wǎng)站不僅要在新聞版面上給人以耳目一新的感覺,還應(yīng)在新聞的內(nèi)容上下功夫。
　　首先,新聞網(wǎng)站要有主動意識,避免同質(zhì)化現(xiàn)象。新聞網(wǎng)站的從業(yè)人員既要被動報道既已發(fā)生的新聞,又要主動的制定各種新聞報道的主題,進而圍繞主題確定的既定話題去洞悉和捕捉人們普遍關(guān)心的新聞,從而構(gòu)成一些完整的系列報道或固定欄目。同時,在對報道主題的選擇過程中,新聞網(wǎng)站要從自身的區(qū)域、行業(yè)和受眾特點出發(fā),從不同層次上提供多元化的信息服務(wù)。
　　其次,新聞網(wǎng)站要在提供海量信息的同時,注重對新聞的深度報道。網(wǎng)絡(luò)編輯在新聞信息的選擇上既要做好把關(guān)人的角色,去掉各種導(dǎo)向不正確的新聞,還必須具備長遠的眼光和開闊的視野,能夠?qū)χ卮笮侣勥M行多角度和對比式的深入挖掘,以增強新聞的多維視角和可讀性。
　　第三,新聞網(wǎng)站還應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗,建立有自身特色的評論欄目。在網(wǎng)站新聞中雖不乏各種讀者評論,但大多簡短而膚淺,缺乏很好的引導(dǎo),所以,新聞網(wǎng)站應(yīng)建立與傳統(tǒng)媒體的編輯、記者、評論員的聯(lián)系或者邀請各方面新聞話題的相關(guān)專家,對某個新聞事件發(fā)表獨家評論。■
　　參考文獻
　　 ①董天策:《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》[M].福建人民出版社,2004年版
　�、谂硖m:《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》 [M].新華出版社,2003年版
　　(作者:均為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級傳播學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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