【摘要】本文從辯證的角度,探討了讀圖時(shí)代下的媒介娛樂的正負(fù)功能,揭示了其普及大眾文化和化解社會(huì)矛盾的正面社會(huì)功能以及降低大眾審美能力、思維連貫性和削弱媒體責(zé)任感、公信力的負(fù)面功能。
　　【關(guān)鍵詞】媒介娛樂 正面功能 負(fù)面功能
　　
　　 科技進(jìn)步帶來了讓人歡呼的“讀圖時(shí)代”:人們不再僅僅依賴于印刷術(shù)所帶來的“讀”的信息接收途徑,而更加習(xí)慣于由圖片、畫面等所帶來的“看”的視覺沖擊力。信息的傳遞與接收變得輕松、愉快,不需要受眾作過多的思考,連原本一些嚴(yán)肅性新聞也加入了這股娛樂化的熱潮,整個(gè)媒介充斥著娛樂的歡歌。
　　尼爾?波茲曼在他的著作《娛樂至死》中對(duì)媒介娛樂化的現(xiàn)象充滿了憂慮與批評(píng)。誠(chéng)然,對(duì)于媒介娛樂化現(xiàn)象迅速發(fā)展的擔(dān)憂不無道理,但是,在看清楚媒介娛樂負(fù)面效應(yīng)的同時(shí),也應(yīng)看到它積極的一面。從辯證的角度看,媒介娛樂雖然“麻醉”了大眾,也為他們銜來了“橄欖枝”。
　　一、媒介娛樂化的“麻醉”性
　　愈演愈烈的大眾媒介娛樂化風(fēng)潮給社會(huì)帶來的負(fù)面影響,是一個(gè)不容忽視的問題。早在波茲曼對(duì)以電視為代表的大眾媒介展開強(qiáng)烈的批判之前,拉扎斯菲爾德和默頓就提出了大眾媒介的負(fù)面功能說――麻醉作用。
　　從上世紀(jì)80年代出現(xiàn)娛樂節(jié)目以來,以報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大眾媒介開始了一次欄目?jī)?nèi)容的大換血,娛樂成分的比重不斷增加,嚴(yán)肅性的內(nèi)容則呈減少的趨勢(shì)。在媒介娛樂倡導(dǎo)的所謂“感官文化”的刺激下,大眾沒有了深入思考的時(shí)間,這與需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)和積淀而形成的審美能力是背道而馳的。在娛樂快餐面前,審美和藝術(shù)似乎成為了虛幻的東西,人們需要的是簡(jiǎn)單快捷、無需思考的娛樂元素。沒有人拒絕這種快樂的“麻醉”,沒有人在意報(bào)紙上的大幅圖片割裂了事物之間的聯(lián)系,沒有人質(zhì)疑電視所制造的與自己毫無關(guān)聯(lián)的信息環(huán)境,人們習(xí)慣于支離破碎的“點(diǎn)式”的注意力,連點(diǎn)成線的邏輯思維能力便退化了。
　　從傳播者的角度,也能看出媒介娛樂麻醉作用的影響,即媒介娛樂削弱了媒體的責(zé)任感與公信力。為了迎合受眾對(duì)于娛樂的狂熱追求,媒體選擇將娛樂成分不斷放大。重大報(bào)道和深入評(píng)論的內(nèi)容少了,故事化的軟性新聞多了;嚴(yán)肅性的話語少了,煽情而吸引眼球的字眼多了;正統(tǒng)的新聞節(jié)目、談話節(jié)目、評(píng)論節(jié)目少了,與暴力、色情、八卦、瑣碎沾邊的“法制新聞”、 “娛樂新聞”、“超級(jí)訪談”占據(jù)了報(bào)紙的頭版、電視的黃金時(shí)段和各門戶網(wǎng)站的首頁。這種以利益為最終目的,以刺激受眾視覺和聽覺感官為手段的制作方式,背離了媒體環(huán)境監(jiān)視的職責(zé),媒體的公信力也受到影響。
　　二、大眾媒介的“橄欖枝”效果
　　從上世紀(jì)80年代以來,媒介娛樂化經(jīng)過三十余年的發(fā)展,已然成為人們生活中十分重要的休閑方式。一種現(xiàn)象能夠存在并發(fā)展幾十年,甚至成為人們的生活習(xí)慣,不能不看到這種現(xiàn)象存在的合理性及其帶來的積極影響。
　　首先,媒介的娛樂化也在潛移默化中起到了普及大眾文化的作用。媒介娛樂具有簡(jiǎn)單易懂、輕松愉快的特點(diǎn),這就決定了它易于被大眾所接受。許多媒體利用娛樂元素制作出了相當(dāng)數(shù)量的節(jié)目或欄目,掀起了“訪談熱”、“養(yǎng)生熱”等等,收視率居高不下。因此,盡管媒介娛樂常常讓人聯(lián)想到煽情、暴力、性等,但也起到了普及常識(shí)的作用,與深?yuàn)W難懂、充滿邏輯性的理論書籍相比,一個(gè)知識(shí)水平一般的人更愿意選擇輕松娛樂的方式接受教育。這種潛移默化的文化普及,就像遞到手上的橄欖枝,溫和而讓人愉快。
　　其次,媒介娛樂還具有化解社會(huì)矛盾的作用。這方面的功能是與其消極影響――麻醉作用相輔相成的。媒介提供的娛樂方式之所以讓人樂于接受,是因?yàn)樗钠胶洼p松,人們?cè)谶@種充滿娛樂的擬態(tài)環(huán)境下放松了原本緊張的情緒,集中于矛盾的注意力得到了轉(zhuǎn)移。
　　三、一分為二地看待媒介娛樂化現(xiàn)象
　　在評(píng)價(jià)媒介娛樂化所帶來的社會(huì)效應(yīng)時(shí),不能只片面地看到它的負(fù)面影響,而忽略了它的正面意義。媒介娛樂不是魔鬼,在“讀圖時(shí)代”不斷深化的今天,娛樂的意義已經(jīng)變得越發(fā)重要。人們的生活需要娛樂,也需要大眾媒介傳播這種娛樂,過分為媒介娛樂化焦慮,甚至談娛樂色變,是不可取的。但是,對(duì)于媒介娛樂正面功能的發(fā)揮,也應(yīng)當(dāng)注意“度”的把握,防止其演變?yōu)椤皧蕵钒詸?quán)”而成為新的控制形式。
　　媒介娛樂既不應(yīng)泛化,也不應(yīng)妖魔化。大眾不應(yīng)該放棄思考的權(quán)利,也不要割舍娛樂所帶來的滿足感;媒體不能為了利益而不顧責(zé)任感,也不必將自身變成機(jī)械傳播信息的機(jī)器�！白x圖時(shí)代”既需要“橄欖枝”,也要防“麻醉劑”�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者單位:遼寧大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)專業(yè))
　　責(zé)編:姚少寶

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