【摘要】近年來網民數(shù)量迅速攀升,網絡市場規(guī)模逐漸擴大,網絡的各種影響日益深入到了我們的日常生活之中。本文分析了網絡傳播的特點及其對社會文化生活的影響。 　　【關鍵詞】網絡傳播 傳統(tǒng)媒體 信息 新聞
　　
　　一、網絡傳播的特點
　　1、傳播速度快,時效性強,擺脫了時空限制。與傳統(tǒng)的印刷媒介和電子媒介不同,網絡媒介的新聞信息可以實時更新,擺脫了版面印刷和定點播出的傳統(tǒng)模式,提升了傳播的時效性。
　　通過現(xiàn)代化的通訊和影像設備,網絡記者、采編和制作人員可以在第一時間、第一現(xiàn)場對正在發(fā)生的事件進行現(xiàn)場直播。特別是在突發(fā)性事件的報道上,在與傳統(tǒng)媒體的競爭過程中,網絡顯示出了明顯優(yōu)勢,做到了“NOWNEWSNOW”。同時,網絡編輯充分利用海量的網絡信息資源,整理背景資料,讓受眾及時了解事件的相關信息。網絡傳播的時效性和快捷性使新聞發(fā)布擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。
　　2、海量存儲,資源無限。互聯(lián)網龐大的數(shù)據(jù)庫使信息儲存幾乎沒有容量限制,擁有豐富的信息資源。根據(jù)中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計,截至2009年12月,中國的網站數(shù),即域名注冊者在中國境內的網站數(shù)(包括在境內接入和境外接入)達到323萬個,網頁數(shù)量達到336億個,而且還處在不斷增長之中。隨著經濟的不斷發(fā)展,網絡信息量還將會繼續(xù)增長。
　　3、手段豐富,增強了傳播效果,受眾能夠更好地接受信息。數(shù)字技術將多媒體輕松帶入互聯(lián)網空間,各種文本、圖片、音頻、視頻、動畫的不同組合讓信息的發(fā)布方式更加靈活,傳播者可以根據(jù)自己的需要自由組合,讓事件變得形象具體。同時,受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網絡傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法,使網絡新聞具有了新的活力。
　　4、受眾明顯分化,呈現(xiàn)出“小眾化”趨勢。與傳統(tǒng)媒體不同,網絡讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個性化。受眾在網絡世界中逐步擺脫了過去被動、消極的角色,變成了具有自主性的獨立個體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、發(fā)布信息,不再受傳統(tǒng)媒體單向性的制約。根據(jù)受眾的不同需求發(fā)布信息,“個性化”、“小眾化”已成為一種趨勢。
　　5、交互性,傳受雙方平等的交流成為現(xiàn)實�；ヂ�(lián)網將網絡技術、多媒體技術和超文本技術融為一體,同時具有發(fā)布和交流的功能。它支持一對一、一對多、多對多等各種交流模式,而且可以用來交替的“說”和“聽”,實現(xiàn)傳受雙方的互動。這種不斷從傳統(tǒng)大眾模式向現(xiàn)代私人通信模式的轉變,密切了不同地區(qū)人與人之間的關系,使得分布在全球各地的受眾可以同時就許多不同的話題發(fā)表意見。
　　二、網絡傳播帶來的影響
　　進入21世紀,網絡以驚人的速度發(fā)展,互聯(lián)網像空氣和水一樣影響人們的生活。
　　(一)網絡傳播的有利影響
　　1、拓寬了信息傳播的渠道,開創(chuàng)了新的信息接受方式。網絡憑借其先進的技術優(yōu)勢,在與傳統(tǒng)媒體的競爭中顯現(xiàn)出了強大的優(yōu)勢。首先,在傳播方式上有了更多的選擇,網絡傳播集多媒體于一身,圖文并茂、繪聲繪色,使得傳播者有了很大的發(fā)揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益,受眾可根據(jù)自身的狀況進行不同的選擇,改進了傳播效果。
　　2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報刊為主的時代,約翰?彌爾頓曾指出報紙應該成為“觀點的自由市場”。 網絡的普及為思想文化的流通和文化融合帶來了新的契機。在各種網絡社區(qū)里,受眾可以對各種話題發(fā)表見解。面對海量的網絡信息,尤其是文化的多元化,人們需要一個交流平臺以整合各類見解,促進不同文化間的融合。
　　3、為個人意見的發(fā)表提供了平臺。網絡的發(fā)展在一定程度上消除了民眾參政議政、發(fā)表個人見解的障礙。通過網絡,政府部門可以了解公眾對公共服務的要求,對相關政策的看法,對重大事件的態(tài)度,從而有利于政府部門提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務。
　　4、帶來了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網絡時代,加上全球化浪潮的不斷涌動,人們利用網絡可以在全球范圍內進行資源的協(xié)調和分配。網絡購物、B2B電子商務、網上招聘以及網絡廣告等現(xiàn)象已經在悄悄地改變著人們的生活。根據(jù)艾瑞咨詢的調查,2009年網絡購物用戶規(guī)模達到1.08億人,較2008年增長45.9%;在線旅游預訂的使用率為7.9%,用戶規(guī)模3024萬人,較2008年增長77.9%;網絡支付的使用率達到24.5%,用戶規(guī)模9406萬,較2008年增長80.9%,網絡炒股用戶規(guī)模為5678萬人,較2008年增幅67%。
　　(二)網絡傳播顯現(xiàn)的弊端
　　在網絡給我們的生活帶來極大便利的同時,它也帶來了一些負面效應:
　　1、可信度較差,假新聞泛濫,影響了媒介的公信力。網絡新聞發(fā)布的低門檻,使一些記者單純追求轟動效應或速度,熱衷于報道一些缺少事實依據(jù)或尚未證實的獨家新聞,使得網絡信息的整體可信度不高,對網絡新聞的規(guī)范管理已迫在眉睫。
　　2、淡漠了現(xiàn)實中的人際交往。網絡把個人和世界有機地聯(lián)系在一起,密切了人們間的交往,促進了不同地域文化的交流。但是在這個依賴網絡連接而成的“地球村”中,人與人之間的交流往往被人與機器之間的交流所取代,現(xiàn)實中的人際交往日益淡漠。
　　3、網絡不良信息對青少年成長和社會穩(wěn)定構成了潛在威脅。網絡傳播具有高度的開放性,這也就為一些不法分子提供了可乘之機。網絡信息內容龐雜,情色、暴力等不良信息充斥其間,嚴重威脅著青少年的身心健康�！�
　　參考文獻
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　　(作者:河北大學新聞傳播學院09級傳播學研究生)
　　責編:姚少寶

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