【摘要】改革開放以來,我國在國家形象塑造上取得了一定的成就,但由于西方觀察視角以及自身存在題等原因也存在一些不利因素,我們應(yīng)采取加強(qiáng)對外傳播、擴(kuò)大文化交流等措施來應(yīng)對。
　　【關(guān)鍵詞】國家形象 形象建構(gòu) 應(yīng)對策略
　　
　　一、國家形象簡述
　　
　　在全球化浪潮席卷而來的今天,在國際競爭日趨激烈的大背景下,國家形象的塑造受到各國重視。
　　關(guān)于國家形象的定義,目前眾說紛紜,尚無權(quán)威界定。本文采用中國傳媒大學(xué)國際關(guān)系研究所楊偉芬教授的定義:“國際社會公眾對一國相對穩(wěn)定的總體評價(jià)�！眹�家形象作為一個國家極其重要的無形資產(chǎn),是一國綜合國力和國際地位的重要體現(xiàn)。兩千多年前,孟子便有“得道多助,失道寡助”的論述。拉斯韋爾的代表作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》,揭示了戰(zhàn)爭期間交戰(zhàn)雙方的宣傳戰(zhàn)通過對對方國家形象的詆毀而對戰(zhàn)爭進(jìn)程進(jìn)行影響。當(dāng)今國際競爭的實(shí)質(zhì)是以經(jīng)濟(jì)和科技為主導(dǎo)的綜合國力的較量,國家形象的塑造作為一種“軟實(shí)力”,對國家的發(fā)展所起到的作用不可忽視。
　　
　　二、我國的國家形象:成就與西方偏見
　　
　　國家形象是一種相對穩(wěn)定的評價(jià),但并不是說某一國的國家形象是一成不變的。13世紀(jì)以來,隨著《馬可波羅游記》等書的出版和流行,中國在西方人眼中一直是一個神秘而富庶的東方國度,至17世紀(jì)末和18世紀(jì),西方人更是視中國為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、政治開明的文明國度。但近代以來,西方人心目中的中國形象發(fā)生了相當(dāng)大的轉(zhuǎn)變,中國人被認(rèn)為是“野蠻的”、“未開化的”。改革開放以來,我國在國際社會樹立起了改革開放以及“和平”“發(fā)展”的形象,特別是2008年北京奧運(yùn)會的召開,更是向世人展現(xiàn)了中國日新月異的變化。
　　盡管中國的國家形象隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高和外交戰(zhàn)略的完備已取得了很大的成就,在國際上的影響力也在不斷擴(kuò)大,但是中國塑造良好的國家形象還有很長的路要走,中國的國家形象還潛伏著危機(jī)。首先,國際上對中國日益提高的國際威望表現(xiàn)出擔(dān)憂的跡象。例如近幾年來甚囂塵上的“中國威脅論”,除去原來的“中國軍事威脅論”、“中國經(jīng)濟(jì)威脅論”、“中國政治威脅論”外,又增添了“中國資源能源威脅論”、“中國生態(tài)環(huán)境威脅論”、“中國軟實(shí)力威脅論”、“中國責(zé)任論”等新的內(nèi)容。
　　我國目前處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,發(fā)展過程中不可避免地會出現(xiàn)許多問題,如貧富差距、腐敗問題、能源問題等等。這些常常為西方媒體所利用,成為他們關(guān)注的焦點(diǎn),這增加了實(shí)施國家形象戰(zhàn)略的難度。例如西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在“中國威脅論”之外又提出“中國崩潰論”的論調(diào)。
　　另外,意識形態(tài)的差異讓西方部分媒體經(jīng)常帶著有色眼鏡看中國,如2008年拉薩“3?14”打砸燒搶事件中西方媒體不顧他們一直標(biāo)榜的“客觀、真實(shí)”新聞理念和職業(yè)操守,不惜利用“移花接木”等手段嚴(yán)重歪曲事實(shí),這種對輿論的誤導(dǎo)嚴(yán)重影響了公眾對中國的正確認(rèn)識和了解。由此可見,在西方國家視野中的中國國家形象并沒有真實(shí)反映中國。
　　
　　三、應(yīng)對策略
　　
　　1、對外傳播,發(fā)出自己的聲音
　　“權(quán)力如果沒有話語,等于沒有權(quán)力”。在國家形象傳播中,媒體的作用是不可忽視的,如果媒體的實(shí)力強(qiáng),就容易發(fā)出自己的聲音,而對外傳播實(shí)力弱,則只能是 “任人評說”。這也是“媒介帝國主義”理論引發(fā)發(fā)展中國家共鳴的原因。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,我國的傳媒業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,但目前我國的對外傳播無論從力度上還是質(zhì)量上都還不能令人滿意。
　　要在國際語境中掌握話語權(quán),首先得搭建平臺,我國近幾年在傳播技術(shù)上有了很大提高,例如中央電視臺目前已有英語、法語、西班牙語等數(shù)套外語頻道。中國國際廣播電臺近年來無論是從語種的類別上還是從廣播時(shí)間上都有了較大的提升。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,可以利用的平臺還有很多,目前的金融危機(jī)給我們提供了一個很好的“走出去”的機(jī)遇,與境外大眾媒體開展更多的節(jié)目交流,通過他國媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
　　其次,在對外傳播的質(zhì)量上,我國的媒體也亟待改進(jìn)。傳播是“傳”與“受”的雙向過程,我國媒體的對外傳播力度有了提高,但傳播效果如何,需要考量。我國的一些節(jié)目外國觀眾并不喜歡看,媒體將自己定位為“宣傳者”的角色,導(dǎo)致傳播內(nèi)容晦澀難懂,節(jié)目形式僵硬、不生動。在對外傳播中我們要講策略、講方法,以目標(biāo)受眾樂于接受的方式實(shí)現(xiàn)自己的傳播目的。只有我們的節(jié)目有人看,才有可能在潛移默化中樹立起自己的國家形象。
　　值得注意的是,在信息的公開透明方面,媒體還需努力,我們習(xí)慣于“家丑不可外揚(yáng)”,然而,在信息高度發(fā)達(dá)的今天,國家的任何動向都可能被“神通廣大”的媒體捕獲,一旦負(fù)面報(bào)道被外媒搶先報(bào)道,我們便失去了對議題設(shè)置的主動權(quán)。即使西方媒體對我國負(fù)面消息是夸大的甚至不實(shí)的,我們的辯駁也往往是蒼白無力的。
　　2、加強(qiáng)對外文化交流,增進(jìn)相互了解
　　文化是國家“軟實(shí)力”的重要要素,是塑造國家形象的過程中不可忽視的力量。近幾年韓國通過影視劇、游戲的大量出口,極大地宣揚(yáng)了該國的民族傳統(tǒng)及文化理念,樹立起了良好的國家形象。又如,好萊塢大片不僅通過票房獲得經(jīng)濟(jì)收益,也通過故事情節(jié)的設(shè)定將其價(jià)值理念、行為方式潛移默化地傳達(dá)給世界各地的觀眾,使受眾逐漸產(chǎn)生文化認(rèn)同。
　　西方媒體對中國的歪曲報(bào)道,有出于政治意識形態(tài)的刻意為之,也有信息交流不暢所致的誤讀。通過文化“走出去”,可以使外國民眾更加直觀、深入地了解中國,改變他們對中國的刻板印象,對那些不實(shí)傳聞也是一種有力的打擊。2008年北京奧運(yùn)會我們向全世界展示了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。2010年的上海世博會,廣州亞運(yùn)會也是我們應(yīng)當(dāng)利用的有利時(shí)機(jī)。
　　3、積極參與國際事務(wù),樹立負(fù)責(zé)任的大國形象
　　中國在外交上承擔(dān)起自己應(yīng)負(fù)的國際責(zé)任,展現(xiàn)我國的和平發(fā)展道路,讓一切流言不攻自破。但我們不能接受西方強(qiáng)加給我們的有違中國的道義原則以及國家利益的所謂“責(zé)任”。
　　4、大眾參與,戮力同心
　　除了政府的外交途徑,還應(yīng)當(dāng)重視大眾的力量,只有人民群眾同心協(xié)力,增強(qiáng)民族凝聚力和向心力,才能樹立起中華民族一往無前的形象。2008年汶川地震,億萬中國人團(tuán)結(jié)一心,勇于面對災(zāi)難的情形使許多外國人改變了對中國人的印象。
　　當(dāng)然,國家形象的塑造和維護(hù)是建立在國家“硬實(shí)力”的基礎(chǔ)上的。特別是在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國防力量建設(shè)等方面�！鞍l(fā)展才是硬道理”,只有不斷提高自己的國際競爭力才能在國際社會中獲得更多的話語權(quán)�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　
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　　(作者:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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