【摘要】改革開放以來,我國在國家形象塑造上取得了一定的成就,但由于西方觀察視角以及自身存在題等原因也存在一些不利因素,我們應(yīng)采取加強(qiáng)對(duì)外傳播、擴(kuò)大文化交流等措施來應(yīng)對(duì)。
　　【關(guān)鍵詞】國家形象 形象建構(gòu) 應(yīng)對(duì)策略
　　
　　一、國家形象簡(jiǎn)述
　　
　　在全球化浪潮席卷而來的今天,在國際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大背景下,國家形象的塑造受到各國重視。
　　關(guān)于國家形象的定義,目前眾說紛紜,尚無權(quán)威界定。本文采用中國傳媒大學(xué)國際關(guān)系研究所楊偉芬教授的定義:“國際社會(huì)公眾對(duì)一國相對(duì)穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià)。”國家形象作為一個(gè)國家極其重要的無形資產(chǎn),是一國綜合國力和國際地位的重要體現(xiàn)。兩千多年前,孟子便有“得道多助,失道寡助”的論述。拉斯韋爾的代表作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》,揭示了戰(zhàn)爭(zhēng)期間交戰(zhàn)雙方的宣傳戰(zhàn)通過對(duì)對(duì)方國家形象的詆毀而對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程進(jìn)行影響。當(dāng)今國際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是以經(jīng)濟(jì)和科技為主導(dǎo)的綜合國力的較量,國家形象的塑造作為一種“軟實(shí)力”,對(duì)國家的發(fā)展所起到的作用不可忽視。
　　
　　二、我國的國家形象:成就與西方偏見
　　
　　國家形象是一種相對(duì)穩(wěn)定的評(píng)價(jià),但并不是說某一國的國家形象是一成不變的。13世紀(jì)以來,隨著《馬可波羅游記》等書的出版和流行,中國在西方人眼中一直是一個(gè)神秘而富庶的東方國度,至17世紀(jì)末和18世紀(jì),西方人更是視中國為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、政治開明的文明國度。但近代以來,西方人心目中的中國形象發(fā)生了相當(dāng)大的轉(zhuǎn)變,中國人被認(rèn)為是“野蠻的”、“未開化的”。改革開放以來,我國在國際社會(huì)樹立起了改革開放以及“和平”“發(fā)展”的形象,特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開,更是向世人展現(xiàn)了中國日新月異的變化。
　　盡管中國的國家形象隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高和外交戰(zhàn)略的完備已取得了很大的成就,在國際上的影響力也在不斷擴(kuò)大,但是中國塑造良好的國家形象還有很長(zhǎng)的路要走,中國的國家形象還潛伏著危機(jī)。首先,國際上對(duì)中國日益提高的國際威望表現(xiàn)出擔(dān)憂的跡象。例如近幾年來甚囂塵上的“中國威脅論”,除去原來的“中國軍事威脅論”、“中國經(jīng)濟(jì)威脅論”、“中國政治威脅論”外,又增添了“中國資源能源威脅論”、“中國生態(tài)環(huán)境威脅論”、“中國軟實(shí)力威脅論”、“中國責(zé)任論”等新的內(nèi)容。
　　我國目前處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,發(fā)展過程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)許多問題,如貧富差距、腐敗問題、能源問題等等。這些常常為西方媒體所利用,成為他們關(guān)注的焦點(diǎn),這增加了實(shí)施國家形象戰(zhàn)略的難度。例如西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在“中國威脅論”之外又提出“中國崩潰論”的論調(diào)。
　　另外,意識(shí)形態(tài)的差異讓西方部分媒體經(jīng)常帶著有色眼鏡看中國,如2008年拉薩“3?14”打砸燒搶事件中西方媒體不顧他們一直標(biāo)榜的“客觀、真實(shí)”新聞理念和職業(yè)操守,不惜利用“移花接木”等手段嚴(yán)重歪曲事實(shí),這種對(duì)輿論的誤導(dǎo)嚴(yán)重影響了公眾對(duì)中國的正確認(rèn)識(shí)和了解。由此可見,在西方國家視野中的中國國家形象并沒有真實(shí)反映中國。
　　
　　三、應(yīng)對(duì)策略
　　
　　1、對(duì)外傳播,發(fā)出自己的聲音
　　“權(quán)力如果沒有話語,等于沒有權(quán)力”。在國家形象傳播中,媒體的作用是不可忽視的,如果媒體的實(shí)力強(qiáng),就容易發(fā)出自己的聲音,而對(duì)外傳播實(shí)力弱,則只能是 “任人評(píng)說”。這也是“媒介帝國主義”理論引發(fā)發(fā)展中國家共鳴的原因。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,我國的傳媒業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,但目前我國的對(duì)外傳播無論從力度上還是質(zhì)量上都還不能令人滿意。
　　要在國際語境中掌握話語權(quán),首先得搭建平臺(tái),我國近幾年在傳播技術(shù)上有了很大提高,例如中央電視臺(tái)目前已有英語、法語、西班牙語等數(shù)套外語頻道。中國國際廣播電臺(tái)近年來無論是從語種的類別上還是從廣播時(shí)間上都有了較大的提升。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,可以利用的平臺(tái)還有很多,目前的金融危機(jī)給我們提供了一個(gè)很好的“走出去”的機(jī)遇,與境外大眾媒體開展更多的節(jié)目交流,通過他國媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
　　其次,在對(duì)外傳播的質(zhì)量上,我國的媒體也亟待改進(jìn)。傳播是“傳”與“受”的雙向過程,我國媒體的對(duì)外傳播力度有了提高,但傳播效果如何,需要考量。我國的一些節(jié)目外國觀眾并不喜歡看,媒體將自己定位為“宣傳者”的角色,導(dǎo)致傳播內(nèi)容晦澀難懂,節(jié)目形式僵硬、不生動(dòng)。在對(duì)外傳播中我們要講策略、講方法,以目標(biāo)受眾樂于接受的方式實(shí)現(xiàn)自己的傳播目的。只有我們的節(jié)目有人看,才有可能在潛移默化中樹立起自己的國家形象。
　　值得注意的是,在信息的公開透明方面,媒體還需努力,我們習(xí)慣于“家丑不可外揚(yáng)”,然而,在信息高度發(fā)達(dá)的今天,國家的任何動(dòng)向都可能被“神通廣大”的媒體捕獲,一旦負(fù)面報(bào)道被外媒搶先報(bào)道,我們便失去了對(duì)議題設(shè)置的主動(dòng)權(quán)。即使西方媒體對(duì)我國負(fù)面消息是夸大的甚至不實(shí)的,我們的辯駁也往往是蒼白無力的。
　　2、加強(qiáng)對(duì)外文化交流,增進(jìn)相互了解
　　文化是國家“軟實(shí)力”的重要要素,是塑造國家形象的過程中不可忽視的力量。近幾年韓國通過影視劇、游戲的大量出口,極大地宣揚(yáng)了該國的民族傳統(tǒng)及文化理念,樹立起了良好的國家形象。又如,好萊塢大片不僅通過票房獲得經(jīng)濟(jì)收益,也通過故事情節(jié)的設(shè)定將其價(jià)值理念、行為方式潛移默化地傳達(dá)給世界各地的觀眾,使受眾逐漸產(chǎn)生文化認(rèn)同。
　　西方媒體對(duì)中國的歪曲報(bào)道,有出于政治意識(shí)形態(tài)的刻意為之,也有信息交流不暢所致的誤讀。通過文化“走出去”,可以使外國民眾更加直觀、深入地了解中國,改變他們對(duì)中國的刻板印象,對(duì)那些不實(shí)傳聞也是一種有力的打擊。2008年北京奧運(yùn)會(huì)我們向全世界展示了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。2010年的上海世博會(huì),廣州亞運(yùn)會(huì)也是我們應(yīng)當(dāng)利用的有利時(shí)機(jī)。
　　3、積極參與國際事務(wù),樹立負(fù)責(zé)任的大國形象
　　中國在外交上承擔(dān)起自己應(yīng)負(fù)的國際責(zé)任,展現(xiàn)我國的和平發(fā)展道路,讓一切流言不攻自破。但我們不能接受西方強(qiáng)加給我們的有違中國的道義原則以及國家利益的所謂“責(zé)任”。
　　4、大眾參與,戮力同心
　　除了政府的外交途徑,還應(yīng)當(dāng)重視大眾的力量,只有人民群眾同心協(xié)力,增強(qiáng)民族凝聚力和向心力,才能樹立起中華民族一往無前的形象。2008年汶川地震,億萬中國人團(tuán)結(jié)一心,勇于面對(duì)災(zāi)難的情形使許多外國人改變了對(duì)中國人的印象。
　　當(dāng)然,國家形象的塑造和維護(hù)是建立在國家“硬實(shí)力”的基礎(chǔ)上的。特別是在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國防力量建設(shè)等方面�！鞍l(fā)展才是硬道理”,只有不斷提高自己的國際競(jìng)爭(zhēng)力才能在國際社會(huì)中獲得更多的話語權(quán)。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　
　�、賱⒗^南、周積華、段鵬等:《國際傳播與國家形象――國際關(guān)系的新視角》 [M].北京:北京廣播學(xué)院出版社.2002
　　②李正國:《國家形象構(gòu)建》[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社.205
　�、踇美]哈羅德?伊羅生,于殿利,陸日宇譯:《美國的中國形象》[M].北京:中華書局.2006
　�、軈怯�:《國家形象理論與中國國家形象的塑造和傳播研究》[D].上海:上海外國語大學(xué)出版社.2008
　　(作者:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

相關(guān)熱詞搜索：策略 形象 宣傳 加強(qiáng)國家形象宣傳的策略研究 形象宣傳策略 學(xué)校形象宣傳策劃書