【關(guān)鍵詞】美國報(bào)業(yè) 危機(jī) 挑戰(zhàn) 　　 　　受網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體崛起的影響,美國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)近年來面臨巨大生存危機(jī),次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴的襲擊更令其雪上加霜。在雙重挑戰(zhàn)下,美國不少報(bào)紙或大幅裁員、或關(guān)門大吉、或?qū)で笃飘a(chǎn)保護(hù),或只保留網(wǎng)絡(luò)版。
　　
　　一、新媒體給美國報(bào)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)
　　
　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅猛發(fā)展,改變了世界新聞信息傳播的格局。一個(gè)直接而顯著的后果是,新媒體吸引了越來越多受眾的注意力,傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)刊的受眾在持續(xù)流失。
　　美國南加州大學(xué)傳播學(xué)院今年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明,美國有22%的網(wǎng)民取消了至少一份報(bào)刊的訂閱。這項(xiàng)調(diào)查再次印證了一個(gè)早已在發(fā)達(dá)國家傳媒業(yè)存在的事實(shí):報(bào)刊發(fā)行量與網(wǎng)民數(shù)量之間成反比。它表明,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到一定程度以后,網(wǎng)絡(luò)媒體必將奪去報(bào)刊的一部分讀者;而當(dāng)報(bào)刊的發(fā)行量下降之后,廣告收入也必然會(huì)隨之下降,報(bào)刊廣告在廣告市場的份額將逐漸萎縮。
　　目前,這一趨勢正在全球蔓延,在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體都最發(fā)達(dá)的美國最為明顯。
　　據(jù)尼爾森公司調(diào)查統(tǒng)計(jì),截至2008年6月,美國網(wǎng)民數(shù)量為2.2億,占總?cè)丝诒壤�高達(dá)72.5%。美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,美國報(bào)紙數(shù)量及發(fā)行量逐年下降,最近兩年發(fā)行量的降幅明顯增大(見表一)。
　　表一:2004―2008美國日報(bào)數(shù)量和發(fā)行量
　　年份 家數(shù) 發(fā)行量(萬份)增長率
　　2004 14575463-1.0%
　　2005 14525335-2.3%
　　2006 14375233-1.9%
　　2007 14225074-3.0%
　　2008 14084860-4.2%
　　 (數(shù)據(jù)來源:http://www.省略/TrendsandNumbers/Total-Paid-Circulation.aspx)
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體的影響越來越大,美國網(wǎng)絡(luò)廣告的收入與日俱增,前幾年的增幅都在30%以上,2007年以來由于受次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)的影響,增幅有所放緩。與此同時(shí),報(bào)紙的廣告收入增幅逐年下降,從2006年開始甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(見表二)。
　　表二:2004―2008美國網(wǎng)絡(luò)廣告和報(bào)紙廣告收入對比(單位:億美元)
　　 年份經(jīng)營額 增長率 經(jīng)營額 增長率
　　 200496 31.5%467 3.9%
　　 2005 12530.2%474 1.5%
　　 2006 16935.2%466 -1.7%
　　 2007 21225.4%422 -9.4%
　　 2008 24314.6%347 -17.7%
　　 (網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)來自http://www.省略/media/file/IAB_PwC_2008_full_year.pdf,報(bào)紙廣告數(shù)來自http://www.省略/TrendsandNumbers/Advertising-Expenditures.aspx,不包括報(bào)紙網(wǎng)站收入)
　　
　　二、金融危機(jī)給美國報(bào)業(yè)帶來的影響
　　
　　從2007年下半年開始,全球金融危機(jī)給報(bào)業(yè)帶來的巨大沖擊愈演愈烈。美國作為金融危機(jī)的發(fā)源地自然是首當(dāng)其沖。
　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》4月15日報(bào)道,美國甘尼特公司等幾家最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告收入今年第一季度下跌了大約30%,其他所有報(bào)紙的廣告收入降幅多在20%以上。廣告收入出現(xiàn)如此巨大的跌幅,令許多報(bào)紙難以承受,紛紛裁員、減薪,千方百計(jì)壓縮成本,甚至被迫變賣資產(chǎn),以維持運(yùn)轉(zhuǎn)或償還債務(wù)。就連大名鼎鼎的《紐約時(shí)報(bào)》去年年底也計(jì)劃以抵押或售后租回的方式處置該公司位于紐約曼哈頓的總部大樓,換取最多2.25億美元的貸款,以緩解資金緊張局面。
　　一些報(bào)紙因?yàn)樨?cái)政困難而被迫停止發(fā)行印刷版,只出網(wǎng)絡(luò)版。著名百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》于3月17日起停止發(fā)行印刷版,只保留網(wǎng)絡(luò)版,成為美國首份完全轉(zhuǎn)為電子報(bào)的大型美國報(bào)紙。另一家百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》去年10月就宣布,從2009年4月起停止印刷紙質(zhì)報(bào)紙,只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。
　　一些早已慘淡經(jīng)營的報(bào)紙?jiān)诮鹑谖�機(jī)的沖擊下難以為繼,只好申請破產(chǎn)保護(hù)。2008年12月8日,擁有161年歷史的美國第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請破產(chǎn)保護(hù)。該集團(tuán)旗下有大名鼎鼎的《洛杉磯時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》等知名報(bào)紙以及23家廣播電視臺,員工超過兩萬。今年2月初,有近150年歷史的丹佛《落基山新聞》因財(cái)政困難而宣布�？�。同一月內(nèi),美國《費(fèi)城問詢報(bào)》和《費(fèi)城每日新聞》所屬公司費(fèi)城報(bào)業(yè)公司申請破產(chǎn)保護(hù),以開展債務(wù)重組。此后,新聞?dòng)涗泩?bào)業(yè)公司和出版《明尼阿波利斯星論報(bào)》的公司也申請破產(chǎn)保護(hù)。還有一批報(bào)紙正在面臨�？�的命運(yùn)。
　　美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)高級副總裁本內(nèi)特說:“報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)是多方面因素導(dǎo)致的結(jié)果,這些因素包括廣告環(huán)境方面發(fā)生的改變。與此同時(shí),經(jīng)濟(jì)衰退顯然對所有傳統(tǒng)媒體都造成了沖擊�！睂τ诤芏鄨�(bào)紙來說,今年是最為關(guān)鍵的時(shí)期。他預(yù)言,這期間肯定有一些報(bào)紙會(huì)不再存在。
　　花旗的分析師警告說,美國各大報(bào)紙?jiān)?010年之前出現(xiàn)復(fù)蘇的希望十分渺茫�！都~約客》雜志同樣發(fā)出慨嘆:“也許一些報(bào)紙依靠網(wǎng)絡(luò)收入可以支撐下去,但未來,在美國的大城市里找不到當(dāng)?shù)貓?bào)紙將不再令人震驚�！�
　　不過,金融危機(jī)帶來的不全是壞消息。一方面,報(bào)紙網(wǎng)站的訪問量出現(xiàn)了可喜的上升。尼爾森網(wǎng)絡(luò)報(bào)告顯示,2009年1月,美國30家報(bào)紙網(wǎng)站中有25家的訪客量出現(xiàn)了上升。其中,增長最多的是《紐約每日新聞》,單月訪問量同比增長150%,達(dá)770萬。同時(shí),紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)上升了5%,達(dá)2158.4萬;華盛頓郵報(bào)網(wǎng)上升了13%,達(dá)1114.8萬;華爾街日報(bào)網(wǎng)上升了39%,達(dá)965萬;洛杉磯時(shí)報(bào)網(wǎng)上升了57%,達(dá)896.6萬。
　　
　　三、美國報(bào)業(yè)的因應(yīng)之策
　　
　　在網(wǎng)絡(luò)媒體和金融危機(jī)的雙重襲擊下,美國不少報(bào)紙不得不做出變革,一些報(bào)紙決定共享新聞資源,以節(jié)約成本,提升競爭力;也有報(bào)紙改走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑,全力創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙;還有一些報(bào)紙準(zhǔn)備嘗試靠網(wǎng)絡(luò)來挽救紙媒的命運(yùn)――將報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版由免費(fèi)變成收費(fèi)。
　　為應(yīng)對近來持續(xù)低迷的報(bào)業(yè)經(jīng)營狀況,美國兩大報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》和《巴爾的摩太陽報(bào)》從今年1月1日起共享部分文字新聞和圖片。根據(jù)雙方去年年底簽署的合作協(xié)議,兩家報(bào)紙將共享每日在馬里蘭州采訪的本地新聞和體育新聞,以及由“《洛杉磯時(shí)報(bào)》-《華盛頓郵報(bào)》新聞服務(wù)社”播發(fā)的全美新聞、國際新聞和特稿。兩報(bào)各自的獨(dú)家新聞報(bào)道目前暫不列入共享范圍。
　　兩家報(bào)紙都認(rèn)為,此番合作有助于將《華盛頓郵報(bào)》在全國事務(wù)報(bào)道方面的優(yōu)勢與《巴爾的摩太陽報(bào)》在地方新聞報(bào)道方面的專長整合起來,對于提高報(bào)道效率和質(zhì)量具有積極意義,將使讀者受益。
　　有業(yè)內(nèi)人士指出,此次合作是美國主流報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)陷入困境之際采取的自救之舉,具體效果尚待時(shí)間檢驗(yàn)。
　　為應(yīng)對危機(jī),美國的許多報(bào)紙都改走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑,全力創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙�！度A爾街日報(bào)》在改版的過程中著重強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識,大力建設(shè)其報(bào)紙網(wǎng)站,刊登了許多報(bào)紙上沒有的獨(dú)家新聞和言論。此外,美國各大報(bào)紙也都高度重視其網(wǎng)站的個(gè)性化建設(shè),強(qiáng)調(diào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng),主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)及電視媒體展開競爭。
　　為了探索報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)版的運(yùn)營模式,包括《華爾街日報(bào)》前出版人戈登?克羅維茨在內(nèi)的幾位媒體業(yè)人士于今年4月成立了新聞在線公司。該公司試圖建立一個(gè)訂閱平臺,使讀者可以便捷地訂閱來自不同媒體的新聞,還計(jì)劃與搜索引擎、新聞網(wǎng)站等進(jìn)行內(nèi)容授權(quán)談判,使傳統(tǒng)報(bào)紙能從網(wǎng)絡(luò)媒體對其原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載中獲取更多收益。
　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為,報(bào)紙仍可以通過多媒體平臺爭取到新讀者,那些持“報(bào)業(yè)將走向消亡”觀點(diǎn)的人都犯了大錯(cuò)。不少業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信,報(bào)紙有不可替代的價(jià)值。在信息爆炸時(shí)代,人們在獲取更多信息的同時(shí)更渴望獲取可信的信息,而這正是報(bào)紙的優(yōu)勢所在。報(bào)紙長期以來沉淀在受眾心目中的權(quán)威性與真實(shí)性,使得受眾從內(nèi)心里認(rèn)同并且有依賴感。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)提供大量虛假信息讓人感到無所適從時(shí),人們往往選擇回歸報(bào)紙。權(quán)威性將會(huì)讓報(bào)紙占得一席之地,使傳統(tǒng)媒體重獲生機(jī)。
　　新年伊始,《紐約時(shí)報(bào)》被迫放棄近百年傳統(tǒng),在頭版辟出大幅廣告版面。同時(shí),包括《華爾街日報(bào)》和《今日美國》報(bào)等在內(nèi)的眾多美國主流報(bào)紙,也開始出售頭版圖片廣告。頭版的任何空間歷來都被視為“新聞優(yōu)先”,大量放置廣告就意味著打破原有傳統(tǒng)并向商業(yè)廣告低頭。這也是金融危機(jī)下美國報(bào)業(yè)的不得已之舉。
　　此外,美聯(lián)社執(zhí)行編輯協(xié)會(huì)今年5月份進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在接受調(diào)查的報(bào)紙負(fù)責(zé)人中,28%的人表示他們在考慮對網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)。美國新聞集團(tuán)總裁默多克于5月初宣布,新聞集團(tuán)旗下的部分報(bào)紙將在12個(gè)月內(nèi)開始試行網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)。目前《華爾街日報(bào)》已在實(shí)行收費(fèi),網(wǎng)絡(luò)版價(jià)格為每周1.99美元,印刷版為每周2.29美元,網(wǎng)絡(luò)、印刷版同時(shí)訂閱每周2.69美元。
　　紐約長島地區(qū)報(bào)紙《新聞日報(bào)》的擁有者有線電視公司計(jì)劃從今年夏天開始對《新聞日報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)。擁有《丹佛郵報(bào)》及53家其他日報(bào)的新聞傳媒公司也決定開始對網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙收費(fèi),但沒有透露將于何時(shí)開始實(shí)施。赫斯特公司今年3月舍棄旗下百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》的印刷版,目前正在評估網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)是否能拯救其旗下的其他15家日報(bào),包括《圣弗朗西斯科紀(jì)事報(bào)》和《休斯敦紀(jì)事報(bào)》。
　　美國報(bào)業(yè)專家阿蘭?穆特將上世紀(jì)90年代多數(shù)報(bào)紙對其網(wǎng)站實(shí)施的免費(fèi)政策稱為報(bào)業(yè)的“原罪”。不過,考慮到當(dāng)年 《紐約時(shí)報(bào)》等報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)策略遭到慘敗,免費(fèi)在當(dāng)時(shí)似乎是大勢所趨。如今,各報(bào)紙網(wǎng)站免費(fèi)的格局已經(jīng)形成,而且雅虎、MSN、美國在線等主要門戶網(wǎng)站提供大量免費(fèi)新聞,這些網(wǎng)站向美聯(lián)社等新聞機(jī)構(gòu)支付費(fèi)用,獲得轉(zhuǎn)載其新聞的權(quán)利。在這種情形下,報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版改為收費(fèi)到底是會(huì)使讀者增加訂閱印刷版報(bào)紙,還是僅僅讓讀者轉(zhuǎn)而尋求其他的免費(fèi)午餐,結(jié)果還很難說。
　　美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)研究認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)可能無法產(chǎn)生足夠的收益,弊大于利。根據(jù)估算,一家發(fā)行量為5萬份的報(bào)紙,其免費(fèi)網(wǎng)站每月吸引讀者25萬名,其中僅2%的人愿意支付每月17美元的費(fèi)用,每年產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)版訂閱收入僅約100萬美元。
　　(作者:中國科技大學(xué)傳播學(xué)在職碩士課程班學(xué)生)
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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