【摘要】本文主要以《合肥晚報(bào)》為樣本,探討地方報(bào)媒在報(bào)道體育賽事時(shí),如何充分利用自身資源,以區(qū)域文化、特色文化等方面的優(yōu)勢,與全國性媒體之間形成“差異競爭”。 　　【關(guān)鍵詞】地方報(bào)媒 賽事報(bào)道 本土化 合作
　　
　　我國體育新聞事業(yè)發(fā)展于上世紀(jì)70年代末,90年代進(jìn)入繁榮時(shí)期,國內(nèi)報(bào)道體育新聞相對起步較早的是中央級大報(bào),而真正對體育賽事進(jìn)行詳盡報(bào)道的是體育專業(yè)報(bào)。相對于這兩類報(bào)紙,地方報(bào)無論從自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力,還是在報(bào)道體育賽事的投入程度上,都很難與他們相提并論。那么,該如何與這些所謂的“主流體育報(bào)紙”競爭呢?地方報(bào)媒應(yīng)當(dāng)從自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢中發(fā)掘潛力,從賽事報(bào)道中吸取對方的優(yōu)勢來為己所用,辦出自己的水平,辦出自己的特色。
　　
　　一、加強(qiáng)體育新聞的策劃與深度報(bào)道
　　
　　揚(yáng)長則須避短。報(bào)紙與電視、網(wǎng)絡(luò)等其它媒體相比,劣勢顯而易見。報(bào)紙一般一天只一期,無法及時(shí)跟蹤體育賽事的最新進(jìn)展。面對電視的現(xiàn)場直播以及網(wǎng)絡(luò)的滾動新聞,報(bào)紙很難搶時(shí)效,只有在報(bào)道體育賽事時(shí)將策劃做足,新聞做深,角度做多,以體現(xiàn)報(bào)紙自身的特點(diǎn)。
　　1、以獨(dú)特的策劃吸引讀者
　　任何競爭都是綜合實(shí)力的競爭,只有形成和發(fā)揮整體綜合優(yōu)勢,才具有強(qiáng)大的市場競爭力。地方報(bào)媒要發(fā)揮出自己的優(yōu)勢,以獨(dú)特的策劃來吸引讀者。為了做好如歐洲杯、奧運(yùn)會這樣重大比賽的報(bào)道,很多報(bào)紙都推出特刊或者專題報(bào)道,力求對賽事的全過程進(jìn)行全方位報(bào)道。跟專業(yè)體育報(bào)紙推出的32版,甚至64版的特刊相比,《合肥晚報(bào)》在歐洲杯時(shí)只推出了8個(gè)版的特刊,而在北京奧運(yùn)會期間則增加到16個(gè)版特刊。地方媒體受限于版面數(shù)量,只能將重點(diǎn)放在精心的策劃以及生動的報(bào)道上。
　　新聞策劃“是采編人員對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì),目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源,辦出特色,取得最佳效益。”[1]北京奧運(yùn)會期間,經(jīng)常出現(xiàn)一些意料之外的新聞事件,如果沒有預(yù)先準(zhǔn)備,將很有可能會失去一些好新聞�！逗戏释韴�(bào)》針對安徽選手做了一系列的報(bào)道,前方記者在比賽開始之前,就策劃好整個(gè)報(bào)道的內(nèi)容,提前準(zhǔn)備好了相關(guān)選手的資料和背景。
　　2、加強(qiáng)深度報(bào)道,增加趣味內(nèi)容
　　所謂深度報(bào)道,“就是以深刻和全面為傳播旨趣的一種新聞樣式�！盵2]在對重大體育賽事進(jìn)行報(bào)道中,深度報(bào)道顯示出了其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。體育深度報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于新聞之外的相關(guān)信息,包括賽前賽后、歷史背景等信息的整合。比如在2008年歐洲杯期間,《合肥晚報(bào)》并沒有一味地從比賽過程中找尋線索,而是讓特派記者在賽場外挖掘更深度的新聞――對球員、教練的專訪、球隊(duì)跟蹤探營、評論等等。將這些信息整合在一起,做出來的報(bào)道更有深度,更耐看。由此可見,加強(qiáng)深度報(bào)道是報(bào)紙?jiān)诟偁幹邪l(fā)揮優(yōu)勢、揚(yáng)長避短的有力武器。
　　
　　二、以“本土化”新聞打動讀者
　　
　　1、把握“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢
　　在現(xiàn)代傳播技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)的情況下,地方媒體要想在國內(nèi)外重大體育賽事報(bào)道上同體育專業(yè)報(bào)及其它大報(bào)進(jìn)行全方位的抗衡困難很大。而在區(qū)域性體育新聞和其他內(nèi)容的傳播上,地方媒體卻有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。
　　例如在合肥當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不發(fā)達(dá),沒有重大的全國體育賽事在此舉辦,但一些在當(dāng)?shù)嘏e行的小型賽事還是受到市民的關(guān)注。對于這些地方性賽事的報(bào)道,一般在體育專業(yè)報(bào)及其它大報(bào)中是很難見到的,而這正好可以發(fā)揮地方報(bào)媒的本土優(yōu)勢。地方報(bào)媒一般對于在當(dāng)?shù)嘏e辦的比賽,都會派記者現(xiàn)場采訪報(bào)道。比如在合肥比較有影響力的中甲安徽九方隊(duì)的賽事。雖然體育專業(yè)報(bào)及其它大報(bào)也會對比賽做一些報(bào)道,但大多只是一些簡短的消息,而《合肥晚報(bào)》則依靠本土優(yōu)勢,從賽前訓(xùn)練、比賽過程、賽后采訪等多方面入手,制作出一系列更詳細(xì)、充實(shí)的賽事報(bào)道。本土優(yōu)勢很大程度上決定了地方媒體在當(dāng)?shù)厥鼙娦闹械牡匚弧?
　　2、以當(dāng)?shù)匚幕�特色作為“殺手锏�?
　　地方媒體要珍惜并充分利用自己在區(qū)域文化、特色文化等方面的優(yōu)勢,打好特色牌,以此作為同體育專業(yè)報(bào)及其它大報(bào)競爭的“殺手锏”�！安还苤髁鲌�(bào)媒有多大的資金優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,在進(jìn)入地方的初期它們同地方的受眾之間總有一種天然的隔膜�！盵3]
　　《合肥晚報(bào)》非常注意利用合肥的特色文化,經(jīng)常報(bào)道合肥及其周邊地區(qū)的體育新聞,還刊登本地讀者寫的一些關(guān)于對體育賽事的想法和見解,凸顯貼近性。例如每年合肥舉辦的老年人運(yùn)動會,就更多地考慮到本地特色,突出合肥老年人健康、積極向上的精神風(fēng)貌。這樣不僅獲得了合肥本地群眾的好評,還提升了報(bào)紙?jiān)诒镜氐挠绊懥Α?
　　地方報(bào)媒還應(yīng)當(dāng)關(guān)注重大體育賽事在當(dāng)?shù)匾�發(fā)的相關(guān)新聞。例如北京奧運(yùn)會開幕式的成功舉辦,在當(dāng)?shù)厝罕娭辛粝铝松羁痰挠∠?人們有許多感慨和想法,這些都可以成為報(bào)道內(nèi)容。通過地方報(bào)媒這個(gè)平臺,可以讓當(dāng)?shù)厝罕姳磉_(dá)自己對奧運(yùn)的期盼。
　　
　　三、地方報(bào)紙?jiān)隗w育新聞競爭中的生存“法寶”――相互合作
　　
　　從投入能力來看,地方報(bào)媒無法與大報(bào)、大臺等媒體相抗衡,地方媒體一般都是投入資金少,人力也不充分。而想在重大體育賽事報(bào)道中分得一杯羹,只能從其他方面著手,例如利用網(wǎng)絡(luò),與其他地方報(bào)媒組成“聯(lián)盟”等,這不僅能吸收多方的優(yōu)勢,還能擴(kuò)大報(bào)紙的覆蓋面,增加更多內(nèi)容,加強(qiáng)自己的影響力,可謂“一舉多得”。
　　1、借助網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源
　　互聯(lián)網(wǎng)的最大特性就是信息共享。隨著互聯(lián)網(wǎng)的“地球村化”,地域界限被打破了,而地方媒體原有的“地域弱勢”也被淡化。從互聯(lián)網(wǎng)上,地方媒體可以獲得有價(jià)值的消息,而不需要花費(fèi)太多的人力和財(cái)力。而網(wǎng)絡(luò)媒體也可以從地方媒體中獲得信息資源,從而降低自己的投入成本。從競爭態(tài)勢來看,各地方媒體基本上各占一方,受眾面互不覆蓋,有著較好的合作基礎(chǔ)。而且區(qū)域性媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售上存在著資源互補(bǔ)、從而有實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的可能性。地方媒體應(yīng)充分有效地利用互聯(lián)網(wǎng),走合作之路。《合肥晚報(bào)》就與“新浪網(wǎng)”有著長期合作的關(guān)系,利用網(wǎng)絡(luò)豐富的信息資源作為互補(bǔ),改變信息匱乏的劣勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,地方媒體只有打破傳統(tǒng)觀念,放開眼界,才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,更好地生存和發(fā)展下去。
　　2、地方報(bào)聯(lián)合報(bào)道形成“聯(lián)盟”
　　如今,地方報(bào)媒因受地域和技術(shù)的限制,覆蓋面不是很廣,影響力也相對較弱。但如果和其他城市的報(bào)媒相互合作的話,不僅可以克服各種問題,還能擴(kuò)大地方媒體的影響力,提升自身的品質(zhì)和能力。
　　2008年北京奧運(yùn)會這一舉世矚目的體育盛事在中國舉辦,這場空前的媒體新聞競爭中,地方報(bào)媒必須“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”�！逗戏释韴�(bào)》在奧運(yùn)期間,與《北京晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》等十幾家地方報(bào)媒共同合作,組建成“奧運(yùn)媒體報(bào)道聯(lián)盟”。各報(bào)紙間相互合作,不僅能發(fā)揮各自專長,優(yōu)勢互補(bǔ),還可以大大節(jié)約經(jīng)費(fèi)和人力資源;通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,還可以最大限度地發(fā)揮各家報(bào)紙的資源優(yōu)勢,既可以使報(bào)道的內(nèi)容更專業(yè)、更精確、更具權(quán)威性,又可以減少派出的記者人數(shù),節(jié)約開支,優(yōu)化整合資源。當(dāng)然,“作為媒體聯(lián)盟也要注意兩個(gè)方面,首先,聯(lián)盟的媒體必須擁有各自的資源優(yōu)勢,要么有足夠分量的奧運(yùn)資源,要么有自己的播出平臺;其次聯(lián)盟力量必須得到完全整合,摒棄以往只是互相供稿的、簡單的合作關(guān)系。”[4]
　　地方報(bào)媒參與“聯(lián)盟”,不僅僅有利于擴(kuò)大地方體育信息的傳播,促進(jìn)地方體育事業(yè)的發(fā)展,同時(shí)對地方報(bào)媒的發(fā)展也將產(chǎn)生拉動作用。地方報(bào)媒可以借助媒體聯(lián)盟參與者的平臺,將具有地方特色的內(nèi)容向全國宣傳推廣,擴(kuò)大地方媒體的宣傳力度、宣傳范圍和宣傳檔次,提升影響力。地方媒體的合作是報(bào)道重大賽事的首選之策,也是打造自己影響力的難得機(jī)遇。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]艾風(fēng):《新聞改革的產(chǎn)物――新聞策劃》,2002年版
　　[2]杜駿飛、胡翼青:《深度報(bào)道原理》,新華出版社,2001年12月
　　[3]孫燕君:《報(bào)業(yè)中國》,中國三峽出版社,2002年2月
　　[4]黃譯藝:《媒體聯(lián)盟――應(yīng)對奧運(yùn)大戰(zhàn)之良策》,中國廣播電視學(xué)刊,2007年
　　(作者單位:合肥晚報(bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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