【摘要】近年來,民生新聞快速發(fā)展，各地電視臺紛紛創(chuàng)辦民生新聞欄目。但一些城市電視臺在競爭日益加劇的情況下，為了提高收視率，出現(xiàn)了民生新聞不健康的低俗、媚俗傾向。針對這一問題，本文著重探討民生新聞傳播過程中的負面效果，以及如何規(guī)避或減少負面效果，達到民生新聞傳播正面效果的最大化。
　　【關鍵詞】民生新聞 社會效果 危害 對策
　　
　　傳播致效是新聞傳播活動的出發(fā)點和歸宿。按效果社會作用分：正面效果和負面效果。在新聞傳播活動中，人們更多關注的是新聞報道的正面效果，即受眾接受信息后產(chǎn)生的對社會的積極作用。然而，新聞信息從采集、發(fā)布到致效的過程，其間出現(xiàn)負面效果是事實的必然。這里，負面效果是指受眾接受信息后產(chǎn)生的與傳播者初衷相違背甚至產(chǎn)生消極作用的效果。負面效果的產(chǎn)生與擴大對新聞宣傳、社會輿論的形成都有不可忽略的影響。
　　民生新聞也不例外，如果采制、傳播得當，社會效果中的正面效果比較明顯，就會更好地引導社會輿論，并為受眾提供積極有效信息與幫助。如果在采制、傳播過程中處理不當，就會帶來不良的社會效果。在當前民生新聞的報道中主要存在以下幾種現(xiàn)象。
　　
　　一、當前民生新聞報道中誤區(qū)及不良效果
　　
　�。ㄒ唬┐笏龄秩颈┝�、兇殺、災難現(xiàn)場
　　在一些新聞中，特別是針對災難性新聞的現(xiàn)場報道，把某些血淋淋的事實或是畫面無遮攔地展現(xiàn)在觀眾面前，以此來吸引觀眾的眼球，從而達到提高收視率的目的。心理學家告訴我們，這些血腥的畫面，會讓部分觀眾心理產(chǎn)生不良影響。最輕的是會產(chǎn)生惡心、恐懼等不適心理；特別是未成年人觀看后，有可能對孩子的心理發(fā)展造成污染，導致孩子出現(xiàn)攻擊性行為或者麻木和冷漠。
　　在對于個別地方出現(xiàn)的礦難、車禍等災難新聞的報道中，有些電視媒體過分渲染死難者家屬失去親人后的悲痛心情，故意大量展示死難者家屬痛哭流涕、撕心裂肺的畫面與同期聲，這種傳播內容雖然強力刺激了受眾的視覺器官，給受眾以深深的震撼；但這種報道的結果，不但對死難者家屬來講不公平、不公正、不被尊重，而且部分觀眾觀看新聞后，會不自覺地對政府，甚至整個社會產(chǎn)生埋怨心理等負效應。
　�。ǘ�）過于娛樂化、色情鏡頭泛濫
　　有些民生新聞為滿足受眾簡單的娛樂心理，刻意展示難登大雅之堂的“花邊新聞”和“市井新聞”，美其名曰增加節(jié)目的“看點”和“亮點”。殊不知，這種方式降低了節(jié)目的品質和格調。如在2006年5月，一家省級衛(wèi)視，在民生新聞欄目中，播出南京一商家大搞人體彩繪的新聞。記者在采制這則新聞中，大肆渲染人體彩繪的現(xiàn)場，對女模特的隱私部位給予過多的特寫鏡頭。節(jié)目播出后，被國家廣播電視管理部門黃牌警告。這種毫無節(jié)制的娛樂化，其直接結果是使民生新聞節(jié)目的質量和品味低下，真正的平民文化精神和社會批判意識嚴重匱乏。
　　（三）對案件的某些部分報道過細
　　現(xiàn)在很多地方的民生新聞欄目大都采用了紀實手法，或跟蹤拍攝、或模擬現(xiàn)場、或對案件介紹過細。殊不知這樣的節(jié)目，為一些別有用心的人或者有作案動機者，提供了學習犯罪的機會和條件。更可怕的是，片子大量展示公安人員偵破案件的技偵手段、方法，無意中為一些有違法犯罪動機的人提供了反偵查的經(jīng)驗。另外，記者不適當?shù)爻霈F(xiàn)在案件現(xiàn)場，或多或少地干擾了執(zhí)法人員的辦案過程。
　�。ㄋ模�對弱勢群體報道不當
　　電視節(jié)目無休止地原生態(tài)地報道弱勢群體的貧困落后狀態(tài)，多少讓人感到社會的無助和悲涼。近幾年來，媒體對弱勢群體給予了足夠的關注，并通過對社會的呼吁，為一些急需幫助的家庭和個人給予了力所能及的幫助。但題材重復，報道過濫，導致人們認為社會現(xiàn)象就是如此，對此熟視無睹，甚至麻木不仁，媒體反而失去了應有的功效。
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　　目前，很多地方城市電視臺民生類新聞節(jié)目競爭激烈，為爭奪觀眾收視份額，一些電視臺過分迎合受眾的獵奇心態(tài)，居然采用獵奇報道來“制勝”。某一家省級衛(wèi)視的晚間新聞節(jié)目，開辟專門的時段，播報奇聞怪事以吸引視聽，大肆渲染奇人怪事，如上刀山、下火海、吃鐵釘?shù)鹊�，讓人看了毛骨悚然�?
　　同時，由于電視各個頻道之間的競爭激烈，為了提高收視率，從刺激受眾的角度說，欄目又非常需要具有爆炸性的社會新聞。在這種心態(tài)的驅使下，個別素質較差的記者，為了完成任務，絞盡腦汁，使出了歪點子，于是出現(xiàn)了嘩眾取寵、夸張失實的報道，甚至是完全杜撰的假新聞，如“紙餡包子”的出籠等。
　�。�六）過多報道平庸瑣事
　　很多民生新聞欄目為了創(chuàng)高收視率，增加經(jīng)濟效益，都將有趣味性的社會新聞作為欄目的“主打”內容，并且一再“擴版”，諸如醉漢醉酒、路人吵架、居民家中漏水等也被納入報道的行列，導致該類新聞平庸化。久而久之，便會造成觀眾審美視角的疲勞，達不到應有的社會效果。
　　
　　二、如何讓民生新聞傳播產(chǎn)生最佳效果
　　
　　作為傳播者，在規(guī)避或者減少新聞報道的負面效果時，要充分考慮受眾心理和新聞傳播規(guī)律。
　�。ㄒ唬┟裆�新聞正面報道和負面報道要把握好“尺度”
　　所謂正面報道就是表揚性報道，負面報道就是批評性報道，但正面效果是指新聞傳播所引起的社會反應有益于社會發(fā)展進步的效果。正面報道、負面報道不是與正效果、負效果相對應的概念。一個是講的新聞事實的性質，一個是講的新聞事實傳播后社會反響的性質。正面報道不當會帶來負效果，負面報道得當會帶來正效果。
　　凡事“過猶不及”，民生新聞編排也是如此。大量重復的同類題材的正面報道，容易引起受眾的反感；反面題材報道過于密集，會誤導受眾和社會輿論，滋生消極思想，破壞社會心理結構。例如：前段時間偶然看了某臺的一段民生新聞，僅十分鐘時間的報道有兩起車禍，兩起斗毆，三起事故，看后不禁讓人膽寒。因此，在負報道選題上要有所創(chuàng)新，在數(shù)量上有所節(jié)制，注意典型性、準確性、生動性相結合。
　�。ǘ�）注重新聞價值的同時，追求民生新聞正面效果
　　民生新聞的取材范圍其實相當廣泛，新聞工作者必須放開眼界，努力觀察，善于選點，盡可能多地發(fā)現(xiàn)有價值的內容。
　　在《南京零距離》中經(jīng)常播出這樣的新聞：“一只可愛的小貓遭人遺棄，爬到高樹上徹夜哀號，消防官兵用云梯將其救下；自來水總水管破裂，水流成河，居民扶老攜幼，助人為樂；大雪紛飛的夜晚，一位民警向自尋短見的老太下跪，請她回家……”這些強調現(xiàn)場感、具有相當可視性的民生新聞，或促人振奮，或催人淚下，肯定了普通人的生活信念與生存價值，產(chǎn)生了正面的宣傳效果。正是由于這種正面的宣傳效果的存在，民生新聞才不會僅停留在市井趣聞，它的內容優(yōu)勢才能更完整地凸顯出來，獲得了良好的社會效果。
　　民生新聞應始終堅持反映民眾心聲、維護社會安定、弘揚公平和正氣，通過真實的鏡頭、人性的敘述、精辟的點評，達到凸顯社會關懷，塑造市民主流價值觀念的目的，體現(xiàn)出一個城市的文化內涵，從而使得民生新聞突破就事說事的層面，賦予它新的文化內涵和深層的社會意義。
　�。ㄈ�）自覺抵制獵奇的庸俗化
　　民生新聞需要趣味性，但是我們倡導的是健康的、高尚的趣味，絕非庸俗、低級的趣味。一個有社會責任感的媒體，它對受眾的尊重和滿足不是一味地迎合，更多的應該考慮怎樣滿足受眾自我發(fā)展、自我實現(xiàn)的需求。民生新聞關注“民生”，在經(jīng)濟效益和社會效益之間，應該始終把社會效益放在第一位。
　　我們的民生新聞要盡力做到有趣而不俗，有益而無害。目前這類作品比比皆是，如《清明網(wǎng)上祭奠親人成風尚》《“花車”出“花樣”，公交車上接新娘》《四胞胎命懸一線，熱心人真情相助》《申城花季少年患血癌，熱心的哥千里捐骨髓》等，采訪制作的主題思想凸顯新氣象、新風尚，又具有趣味性，令人回味。
　　（四）把握民生新聞的主流，做“大”民生新聞
　　民生新聞采制傳播不能把視角全部放在百姓日常生活上，放在雞毛蒜皮、街談巷議的平庸瑣事上，僅滿足于各類原生素材的堆積。要學會找到與百姓生活密切相關的時政、經(jīng)濟等社會發(fā)展的主流問題，把時政和經(jīng)濟新聞轉變成民生新聞，形成有主流新聞意識的民生新聞，這樣才能做大、做強民生新聞，收到的社會效果將不同凡響�！�
　　
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　�。ㄗ髡邌挝唬涸�旅游衛(wèi)視首席記者、安徽淮北電視臺欄目主編）

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