【摘要】博客自2002年在中國起步至今，影響力逐步提升。本文從博客的公益?zhèn)鞑ミ@一概念出發(fā)，分別對草根博客、名人博客、企業(yè)博客以及博客基金進行了探討。 　　【關鍵詞】博客 公益?zhèn)鞑?
　　
　　從2002年8月“博客中國(Blogchina)”率先引入至今，博客在中國正式發(fā)展已有將近7年的時間，在如今這個注重分眾傳播、互動體驗營銷以及公關的廣告時代，博客所蘊含的廣告?zhèn)鞑�價值被許多專家和業(yè)內人士看好。目前，無論專業(yè)的博客網站還是像以新浪為代表的門戶網站的博客頻道，都已經出現了很多博客廣告。然而，在關注博客盈利廣告的同時，博客的公益性傳播潛質迄今鮮有人提及。筆者在此從公益?zhèn)鞑サ慕嵌葘Σ┛瓦M行探討。
　　
　　一、博客與公益?zhèn)鞑リP系
　　公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄�益成分、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進步的非營利性傳播活動，如公益廣告、公益新聞、公益網站、公益活動、公益項目工程、公益捐贈等等。在通常情況下，博客就是指網絡日志(blog),是個人(或集體)將日常生活、工作、學習中的見聞與經歷、感悟與思考、知識與信息等方面的內容,以文字、圖片、音頻和視頻等形式在網上發(fā)布出來所形成的一種公共性的信息資源。博客發(fā)展至今不僅成為博客主人們日常工作和生活的一部分，也成為了當今網民閱讀的重要內容，成為人們文化消費的一種新方式。根據中國互聯網絡信息中心《第23次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：2008年博客用戶規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展，在中國2.98億網民中，擁有博客的網民比例達到54.3%，用戶規(guī)模為1.62億人。同時，中國博客的活躍度有所提高，半年內更新過博客的比重較2007年底提高了11.省略nic.省略/index.htm，中國互聯網絡中心
　�、凇恫┛凸�共領域形成的可能性及特征》，楊琳，《當代傳播》，2008年第4期
　�、邸洞筇げ筋I跑 中國網絡“名人博客”風聲水起》，http://news.省略
　�。ㄗ髡邌挝唬和跤铎o，四川大學06級新聞學專業(yè)；王志鑫，四川大學06級哲學系）

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