【摘要】博客自2002年在中國起步至今，影響力逐步提升。本文從博客的公益?zhèn)鞑ミ@一概念出發(fā)，分別對草根博客、名人博客、企業(yè)博客以及博客基金進行了探討。 　　【關(guān)鍵詞】博客 公益?zhèn)鞑?
　　
　　從2002年8月“博客中國(Blogchina)”率先引入至今，博客在中國正式發(fā)展已有將近7年的時間，在如今這個注重分眾傳播、互動體驗營銷以及公關(guān)的廣告時代，博客所蘊含的廣告?zhèn)鞑r值被許多專家和業(yè)內(nèi)人士看好。目前，無論專業(yè)的博客網(wǎng)站還是像以新浪為代表的門戶網(wǎng)站的博客頻道，都已經(jīng)出現(xiàn)了很多博客廣告。然而，在關(guān)注博客盈利廣告的同時，博客的公益性傳播潛質(zhì)迄今鮮有人提及。筆者在此從公益?zhèn)鞑サ慕嵌葘Σ┛瓦M行探討。
　　
　　一、博客與公益?zhèn)鞑リP(guān)系
　　公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞�、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進步的非營利性傳播活動，如公益廣告、公益新聞、公益網(wǎng)站、公益活動、公益項目工程、公益捐贈等等。在通常情況下，博客就是指網(wǎng)絡(luò)日志(blog),是個人(或集體)將日常生活、工作、學(xué)習(xí)中的見聞與經(jīng)歷、感悟與思考、知識與信息等方面的內(nèi)容,以文字、圖片、音頻和視頻等形式在網(wǎng)上發(fā)布出來所形成的一種公共性的信息資源。博客發(fā)展至今不僅成為博客主人們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹囊徊糠�，也成為了�?dāng)今網(wǎng)民閱讀的重要內(nèi)容，成為人們文化消費的一種新方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：2008年博客用戶規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展，在中國2.98億網(wǎng)民中，擁有博客的網(wǎng)民比例達到54.3%，用戶規(guī)模為1.62億人。同時，中國博客的活躍度有所提高，半年內(nèi)更新過博客的比重較2007年底提高了11.省略nic.省略/index.htm，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心
　�、凇恫┛凸差I(lǐng)域形成的可能性及特征》，楊琳，《當(dāng)代傳播》，2008年第4期
　　③《大踏步領(lǐng)跑 中國網(wǎng)絡(luò)“名人博客”風(fēng)聲水起》，http://news.省略
　　（作者單位：王宇靜，四川大學(xué)06級新聞學(xué)專業(yè)；王志鑫，四川大學(xué)06級哲學(xué)系）

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