品牌是一個經(jīng)濟學名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念。它包括名稱和標識兩部分，是指產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標識，用以同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分。品牌是企業(yè)的生命，也是電視頻道的生命。一個專業(yè)化頻道，雖然播出的專欄多，但必須全力打造和創(chuàng)立品牌專欄。從市場營銷學來看，品牌本身就是無形的巨大財富，它可以形成品牌效應(yīng)，提高頻道收視率，增加廣告收入。品牌專欄應(yīng)立足本土，具有獨特的風格和文化內(nèi)涵以及高知名度、高收視頻次和高欣賞指數(shù)。它是廣大電視人長期努力和心血的結(jié)晶。對于觀眾來講，它是觀眾在長期接受過程中形成的一種“集體意識”。
　　從文化傳播來看，品牌就是專欄的形象，也就是頻道的形象，任何頻道都必須具有自己的品牌專欄。央視一套、新聞頻道的《新聞聯(lián)播》，央視二套財經(jīng)頻道的《經(jīng)濟與法》、《經(jīng)濟半小時》，央視三套的《星光大道》等都因?qū)�欄定位準確，專業(yè)性強而擁有穩(wěn)定的收視群體。幾年前，浙江衛(wèi)視曾創(chuàng)辦過一個叫《風雅錢塘》的專欄，看后給人留下了深刻的印象。它每期的節(jié)目都可說是制作精美的電視散文，展現(xiàn)了當?shù)睾裰氐臍v史與文化，體現(xiàn)了一種獨特的風格意韻，堪稱浙江衛(wèi)視的品牌專欄。
　　一個專業(yè)化頻道有了適合本頻道的品牌專欄，無疑給頻道注入了勃勃的生機與活力。從營銷學角度來說，專業(yè)化頻道實際追求的是一種目標市場營銷策略，即它是將現(xiàn)代企業(yè)先進的經(jīng)營理念引入傳媒管理之中，把特定的受眾群體做為專業(yè)化頻道追求的目標，最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次、多樣化的需求。專業(yè)化頻道最大的特點便是自己獨特的個性，包括獨特的專欄與節(jié)目，獨特的內(nèi)容與風格，獨特的角度與包裝等。專業(yè)化頻道只有擁有了自己的品牌專欄，辦出自己的特色，才能贏得觀眾。
　　然而實現(xiàn)這一目標又談何容易！要實現(xiàn)頻道專業(yè)化，需要專業(yè)的電視節(jié)目，首先，要制作大量的專業(yè)節(jié)目，目前最好的辦法還是提高電視臺自身的節(jié)目制作能力，要充分挖掘“內(nèi)部潛力”，人盡其才，物盡其用，高水平的編導(dǎo)，好的節(jié)目主持人，精銳的制作力量，無疑是實現(xiàn)這一目標的前提，它將大大加快頻道專業(yè)化的步伐，形成專業(yè)化頻道的整體風格。
　　其次，節(jié)目的編排同樣不容忽視，專業(yè)化頻道節(jié)目的編排絕不僅僅是順序的羅列，更不能用電視劇填充。而是要根據(jù)不同的時間段，不同的受眾群體安排節(jié)目，同時又要與兄弟頻道節(jié)目形成互補，而不是沖突，從而使各頻道間相互依存，共同發(fā)展。
　　從某種意義上說，頻道專業(yè)化將進一步拓展信息方式運用的空間，因而更多的實踐和人將被納入到信息方式形成模式中。觀眾在收看某個專業(yè)化頻道時，已經(jīng)把自己置身于一個特定的環(huán)境，這種組合形式有別于其他的專業(yè)化頻道。它生產(chǎn)、播出的是針對一定受眾群體接受習慣的電視節(jié)目，以滿足該類社群的文化、心理需求。
　　唯其如此，專業(yè)化頻道才能呈現(xiàn)一個立體、豐滿、精彩的風格化特征，這也應(yīng)該是專業(yè)化頻道不懈追求的目標。
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺）
　　責任編輯：邰山虎

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