進(jìn)入9月份以來，呼和浩特市同城媒體《呼和浩特晚報(bào)》、《內(nèi)蒙古晨報(bào)》和《內(nèi)蒙古商報(bào)》相繼高調(diào)宣布改版，將改版作為回應(yīng)讀者訴求，吸引讀者關(guān)注，謀求市場(chǎng)主動(dòng)地位的主要競(jìng)爭(zhēng)策略。
　　綜合幾家都市報(bào)的實(shí)踐來看，改版大致分為規(guī)范、調(diào)整與提升3種不同層次的操作方式。
　　規(guī)范，主要體現(xiàn)在版式風(fēng)格的優(yōu)化上�！秲�(nèi)蒙古晨報(bào)》改版后，強(qiáng)調(diào)視覺效果，頭版采用更加脈絡(luò)清晰、可讀性強(qiáng)的大圖片、大導(dǎo)讀，力求抓住讀者眼球，其他版面的設(shè)計(jì)清秀而條理�！逗艉秃铺赝韴�(bào)》購買了北大方正的新字庫，主體走文用字體是方正博雅宋體，標(biāo)題字體采用博雅粗黑；版面標(biāo)題采用左對(duì)齊，題文行距，行文行距都做了新的調(diào)整，表現(xiàn)出字體輪廓清晰，報(bào)紙視覺感濃重的特點(diǎn)�！秲�(nèi)蒙古商報(bào)》色彩的合理運(yùn)用讓報(bào)紙平添了不少時(shí)尚元素。
　　調(diào)整，主要體現(xiàn)在內(nèi)容設(shè)置的變化上�！逗艉秃铺赝韴�(bào)》改版后，周二至周五增加到40塊版，加大了周刊規(guī)模，同時(shí)增加了如《家庭8090后》、《新聞?截稿》等新版面�！秲�(nèi)蒙古晨報(bào)》則強(qiáng)化了言論和現(xiàn)場(chǎng)新聞版。
　　提升，主要體現(xiàn)在辦報(bào)理念的深化上。改版后的《內(nèi)蒙古商報(bào)》成為自治區(qū)第一家在下午發(fā)行的報(bào)紙，致力于以全新的視角報(bào)道了都市、經(jīng)濟(jì)類新聞，打造新型城市生活報(bào)�！逗艉秃铺赝韴�(bào)》則更加強(qiáng)調(diào)全方位關(guān)注“報(bào)首府事、說首府人、論首府情”，以最貼近市民的傳媒姿態(tài)，記錄城市現(xiàn)代化的進(jìn)程。而《內(nèi)蒙古晨報(bào)》追求報(bào)道更權(quán)威，以塑造具有公信力的媒體。
　　從上述分析即可看出，改版讓同城幾家都市報(bào)越來越好看。但是，從辦報(bào)實(shí)踐來看，筆者認(rèn)為，隨著時(shí)代進(jìn)步和受眾閱讀方式的變化，都市報(bào)以戰(zhàn)略思維審視改版、謀劃改版時(shí)更應(yīng)關(guān)注以下3個(gè)問題。
　　一.注重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。
　　為在第一時(shí)間抓住讀者眼球，近年來國內(nèi)許多都市報(bào)在改版中強(qiáng)調(diào)“報(bào)相”改變，但是，在目前 “濃眉大眼”版式、“眉清目秀”版式、“雜志化”版式以及“太陽稿”版式4種流行版式中，都存在著內(nèi)容與形式脫節(jié)、片面追求視覺沖擊力等突出問題。
　　業(yè)內(nèi)一位專家說，在很多報(bào)社，文字編輯和版式設(shè)計(jì)人員的專業(yè)隔閡成為難以調(diào)和的矛盾。根源在于版式設(shè)計(jì)總是就形式而形式，成為依附于內(nèi)容的皮毛，無法真正介入到報(bào)紙最重要的價(jià)值核心部分――也就是對(duì)于內(nèi)容的規(guī)范、提煉和加工以及通過形式設(shè)計(jì)提升報(bào)紙的品牌形象價(jià)值。
　　筆者認(rèn)為，隨著呼和浩特市同城媒體展開新一輪改版，版面內(nèi)容與形式的統(tǒng)一必須得到關(guān)注，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提。對(duì)報(bào)紙而言，內(nèi)容與形式是相互依存的，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，使報(bào)紙對(duì)讀者更具感染力和號(hào)召力。但是在內(nèi)容與形式的關(guān)系中，內(nèi)容始終是占據(jù)主導(dǎo)地位并起到?jīng)Q定作用的，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)應(yīng)該始終為其新聞內(nèi)容服務(wù)，兩者相輔相成才能產(chǎn)生具有公信力的傳播效果。
　　二.報(bào)網(wǎng)融合應(yīng)為變革方向。
　　縱觀近年來國內(nèi)許多都市報(bào)改版仍以本地報(bào)紙為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不是以對(duì)傳統(tǒng)媒體形成主要沖擊的網(wǎng)絡(luò)媒體為“假想敵”。這樣的改版不是真正的改革。真正的改革，是報(bào)網(wǎng)融合，成為聲音、圖片、視頻與文字四位一體的新媒體。
　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)博士張志安說，網(wǎng)絡(luò)對(duì)美國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊非常大，以Google為代表的網(wǎng)站、以iPhone為代表的手機(jī)、以iPad和Kindle為代表的閱讀器，正在深刻改變美國人的信息接觸行為和習(xí)慣。
　　張志安給出了一串美國傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨危機(jī)的數(shù)字：2006~2008年，平面媒體失去了28%的廣告份額。自2008年迄今，已有200張報(bào)紙倒閉。2009年12月，《華盛頓郵報(bào)》公司和數(shù)字公司合并成一個(gè)公司，數(shù)字編輯部和報(bào)紙編輯部搬在了一塊兒辦公，他們正在嘗試如何對(duì)平面版和網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。
　　傳統(tǒng)媒體和新媒體的“融合”，既是當(dāng)下新聞業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要，也是未來傳播變革的基本趨勢(shì)。廣州日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)都設(shè)立了滾動(dòng)新聞部，配置了一批“全媒體記者”。而“微新聞”則是《華西都市報(bào)》為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速閱讀而創(chuàng)新的新聞品種，稿件最長(zhǎng)不超過三四百字，最短的一句話。
　　三．增強(qiáng)本土加深度辦報(bào)理念。
　　“貼近就是力量”，這是呼和浩特市幾家都市報(bào)改版的共同理解。網(wǎng)絡(luò)業(yè)沒有崛起之前，都市報(bào)可以轉(zhuǎn)載其他報(bào)紙可讀性強(qiáng)的稿子，以彌補(bǔ)本地新聞數(shù)量的不足和質(zhì)量的欠缺，所謂市民化主要體現(xiàn)在可讀性上。現(xiàn)在再像以前那樣轉(zhuǎn)載，不僅讀者難以認(rèn)同，也有損報(bào)紙形象，失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本土、本土、再本土才是都市報(bào)生存的根本。此次改版，《呼和浩特晚報(bào)》設(shè)置了“新聞民情”版，采用比消息略長(zhǎng)，比關(guān)注略短的文體，增強(qiáng)了新聞的可讀性�！秲�(nèi)蒙古晨報(bào)》增加了“本城社區(qū)”欄目，內(nèi)容涉及社區(qū)人物、社區(qū)動(dòng)態(tài)，更貼近百姓生活。
　　近年來呼和浩特市的一些同城媒體在加強(qiáng)本土新聞報(bào)道力度的同時(shí)，設(shè)置了類似特別報(bào)道、關(guān)注等深度報(bào)道版，做出許多很有社會(huì)反響的深度報(bào)道。但綜合看，對(duì)深度報(bào)道的把握上，一些稿件有貌似深度報(bào)道之嫌。深度報(bào)道，其核心是要求內(nèi)容更有思想，做有觀點(diǎn)和有思想的新聞，關(guān)注新聞的縱向深入和橫向延伸，在記錄新聞的“殼”的同時(shí)，抓住新聞的“核”，更接近新聞事實(shí)真相、更觸及事物規(guī)律，突出獨(dú)家視角和獨(dú)家觀點(diǎn)。為此，都市報(bào)在改版的過程，要注重嚴(yán)格取舍深度報(bào)道稿件的標(biāo)準(zhǔn)，并貫穿始終，以增強(qiáng)深度報(bào)道的穿透力和影響力，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)深度新聞的策劃力度，使深度報(bào)道成為與同城媒體差異化競(jìng)爭(zhēng)的利器。
　　（作者單位：北方新報(bào)社）

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