科技報社的廣告人員是科技報事業(yè)發(fā)展的中堅力量，他們對科技報事業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用�？萍紙笠�打造一支一流的廣告隊伍，在競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵在于建設(shè)和培養(yǎng)一支德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才隊伍。
　　
　　一　科技報廣告人員的現(xiàn)狀
　　
　　廣告業(yè)是一個充滿智慧的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的知識，精深的專業(yè)技術(shù)，豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。據(jù)筆者了解，目前大多數(shù)科技報社由于廣告工作難度相對大、廣告人員地位較低等原因，廣告人員多為外聘，流動性很大，素質(zhì)偏低，他們與報社建立的僅僅是經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系�？萍紙髲V告從業(yè)人員素質(zhì)主要呈現(xiàn)以下特征：
　　1，廣告人員受教育程度普遍偏低。高中、中專以下學(xué)歷的人員占多數(shù)，大多數(shù)廣告人員沒有受過高等教育的經(jīng)歷。
　　2，廣告專業(yè)人才比例較低。在廣告人員中廣告專業(yè)科班出身的人才鳳毛麟角。表現(xiàn)在廣告活動中，策劃能力低，廣告設(shè)計難以有創(chuàng)意。
　　3，對農(nóng)業(yè)專業(yè)不熟悉�？萍紙蟠蠖嘁赞r(nóng)村讀者為主，廣告人員除應(yīng)具備基本素質(zhì)外，還要懂得農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，了解當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢。若對農(nóng)業(yè)不熟悉，廣告經(jīng)營活動往往無從下手，撰寫農(nóng)業(yè)廣告稿也抓不住重點。
　　4，新聞素質(zhì)偏低。廣告人員大多不熟悉新聞規(guī)律，不懂得新聞采訪與寫作。
　　
　　二　提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)的緊迫性和必要性
　　
　　科技報現(xiàn)狀要求科技報廣告人員必須盡快提高素質(zhì)�？萍紙蟀l(fā)行量不大，讀者群比較分散、購買力不強(qiáng)，涉農(nóng)企業(yè)不景氣、效益相對較差的狀況一時無法改變。在這種不利因素下，科技報廣告經(jīng)營要保持可持續(xù)性發(fā)展靠什么?只有靠人才。廣告人員整體素質(zhì)不高的現(xiàn)狀已成為制約科技報廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，提高廣告人素質(zhì)已是發(fā)展科技報廣告業(yè)刻不容緩的事。首先，科技的進(jìn)步要求廣告人員不斷提高自身素質(zhì)�？萍嫉难该桶l(fā)展，對科技報廣告人員素質(zhì)提出了新的更高要求�？萍歼M(jìn)步，要求廣告人加快掌握高科技，把現(xiàn)代的科技手段運用于廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)等方面。其次，廣告的市場營銷本質(zhì)特征對廣告人員提出了新要求�，F(xiàn)在廣告人員不僅僅是單純的拉廣告，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告本身所具有的市場營銷的本質(zhì)特征越來越明顯，現(xiàn)代廣告若沒有市場營銷理論的指導(dǎo)、不遵循市場營銷的規(guī)律是難以實施的。第三，企業(yè)的發(fā)展要求我們不斷提高服務(wù)水平。在廣告活動中，以往企業(yè)對廣告設(shè)計的要求不高，只要是報社設(shè)計出來的，企業(yè)一般都比較滿意，現(xiàn)如今，隨著企業(yè)的發(fā)展，對廣告設(shè)計、創(chuàng)意要求越來越高。
　　
　　三　科技報廣告人員必須具備的素質(zhì)
　　
　　首先，必須要有強(qiáng)烈的事業(yè)心，要把單位利益放在首位。要有奉獻(xiàn)精神，以熱忱、積極的態(tài)度去努力工作�？萍紙髲V告人員大多為外聘人員，與報社建立的只是暫時的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，他們很少考慮到單位長期發(fā)展的利益，難以與報社同舟共濟(jì)，因此，只有強(qiáng)烈的事業(yè)心才能搞好科技報廣告事業(yè)。
　　其次，要有高尚的職業(yè)道德和社會責(zé)任感。廣告是通過媒體向社會大眾傳播信息的，它面向眾多的讀者，社會影響力極強(qiáng)。廣告人員的工作聯(lián)系著兩頭，一方面要為報社創(chuàng)收，另一方面要對讀者負(fù)責(zé)。因此，要求廣告人必須要有高尚的職業(yè)道德和社會責(zé)任感，不能為一己之私利去做虛假廣告，坑害消費者。一些坑農(nóng)害農(nóng)的假種子、苗木廣告。一些蒙騙農(nóng)民的醫(yī)療廣告，在某些報紙上屢見不鮮，雖為報社帶來了經(jīng)濟(jì)效益，然而卻損害了讀者利益，降低了科技報在讀者心目中的權(quán)威地位，得不償失。
　　第三，必須具有開拓進(jìn)取的精神。廣告業(yè)很具挑戰(zhàn)性，廣告人需孜孜不倦的追求，不斷創(chuàng)新，去接受一個又一個挑戰(zhàn)，去攀越一個又一個高峰。否則適應(yīng)不了社會快速發(fā)展的需求。
　　第四，具有全面的業(yè)務(wù)知識素質(zhì)�？萍紙笫菍�業(yè)報，是行業(yè)的權(quán)威，廣告也應(yīng)是權(quán)威廣告，這就提出科技報廣告人員應(yīng)比其他報紙具有更高的業(yè)務(wù)素質(zhì)。必須具備廣告方面的專業(yè)知識；農(nóng)業(yè)專業(yè)知識；傳播學(xué)、心理學(xué)、人文學(xué)、社會學(xué)、行為科學(xué)、組織行為學(xué)以及管理科學(xué)等方面的知識；企業(yè)知識、產(chǎn)品知識、市場知識以及有關(guān)的法律知識，精通市場營銷學(xué)；須有美學(xué)方面的知識，以及視覺原理和計算機(jī)設(shè)計理論等方面的知識，還要有相當(dāng)高的文學(xué)素養(yǎng)以及修辭方面的知識。
　　第五，必須具有超強(qiáng)的工作能力。創(chuàng)意能力。廣告業(yè)的挑戰(zhàn)性集中體現(xiàn)在創(chuàng)意能力上，“人無我有，人有我精”的理念，不斷挑戰(zhàn)廣告的思考力，想象力和創(chuàng)造力。溝通能力。將自我主張正確地表達(dá)并說服他人，最終雙方達(dá)成共識的能力。企劃能力。以廣博的專業(yè)知識為根本，通過組織、協(xié)調(diào)、規(guī)范使團(tuán)隊工作發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力。

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