廣播電視的內(nèi)容主要是通過(guò)播音主持人員來(lái)傳遞。新聞節(jié)目也好，社會(huì)教育、文化生活方面的節(jié)目也罷，播音員主持人都有一個(gè)重要的輿論導(dǎo)向責(zé)任，就是要把宣傳內(nèi)容正確、鮮明、生動(dòng)地傳播給受眾。廣播電視工作水平高不高，在很大程度上取決于播音員主持人的導(dǎo)向水平，無(wú)論是政治、藝術(shù)、審美、道德、文化、思想、心理，還是人生觀、價(jià)值觀的導(dǎo)向都是如此。所以，播音員主持人必須明確自己身負(fù)的重任，要有一種光榮感、自豪感、使命感，還要有一種緊迫感和危機(jī)感，以“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，聯(lián)系播音主持工作實(shí)際，澄清模糊認(rèn)識(shí)，加深對(duì)黨的新聞方針政策的理解，提高正確把握輿論導(dǎo)向的自覺(jué)性，提高執(zhí)行黨的新聞紀(jì)律的自覺(jué)性，提高努力改進(jìn)新聞宣傳工作、增強(qiáng)新聞宣傳工作的自覺(jué)性，進(jìn)一步確立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。同時(shí)，要不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng)和理論研究，盡量縮短走彎路的過(guò)程，在科學(xué)理論指導(dǎo)下努力做到“頻道創(chuàng)新、欄目創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新”。
　　不可否認(rèn)，在生活中，每個(gè)人都有自己的局限性，但作為播音主持人員必須學(xué)會(huì)用普通人和傳媒形象雙重身份來(lái)感受生活。這兩種身份是重疊的，但并不能完全等同起來(lái)。一段時(shí)期來(lái)，有一些播音主持人在節(jié)目中的隨意化傾向比較重，放松了思想政治素養(yǎng)的提高，在節(jié)目中時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些偏激的觀點(diǎn)和偏離黨和政府方針、政策內(nèi)容，造成不良影響。如有意無(wú)意地渲染甚至提倡亡命哲學(xué)、頹廢哲學(xué)；不加分析地一味傳播“過(guò)把癮就死”、“不在天長(zhǎng)地久，而在一時(shí)擁有”，無(wú)論什么事都“瀟灑走一回”；為了升官發(fā)財(cái)，公費(fèi)出國(guó)，吃喝玩樂(lè)……而不惜破釜沉舟，孤注一擲等等。這是十分有害的，與我們一貫倡導(dǎo)的正確人生觀、價(jià)值觀相悖。事實(shí)上這些隨意化的言論極大地?fù)p害了播音主持人的形象，降低了廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的檔次和質(zhì)量。
　　強(qiáng)調(diào)以正確的輿論引導(dǎo)受眾，是社會(huì)主義新聞學(xué)的一項(xiàng)根本原則。黨對(duì)新聞工作的基本觀點(diǎn)一直是非常明確的，從毛澤東同志，鄧小平同志、江澤民同志到胡錦濤同志，都作過(guò)深刻的論述。概括地說(shuō)就是：黨的新聞工作是黨的整個(gè)事業(yè)不可分割的一部分，新聞工作只能在黨的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，無(wú)條件地服從和服務(wù)于黨的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)、總路線和方針、政策。這就是我們常說(shuō)的新聞工作的黨性原則。根據(jù)這個(gè)原則，黨所領(lǐng)導(dǎo)的各種新聞媒體理所當(dāng)然地是黨和人民的耳目喉舌，是黨和人民手中的輿論工具。因此，堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)受眾，是黨的新聞工作者義不容辭的職責(zé)。
　　正確輿論引導(dǎo)，努力傳播知識(shí)，熱情提供服務(wù)，不斷滿足廣大人民群眾的精神和文化需要，必須講究宣傳的藝術(shù)，才能增強(qiáng)吸引力、感召力和說(shuō)服力。只有適應(yīng)時(shí)代的需要，采取有效的措施，克服政策宣傳的簡(jiǎn)單化、工作報(bào)道的格式化、會(huì)議報(bào)道的概念化、新聞?wù)Z言的文書(shū)化、播音主持方式的讀念化等“老毛病”，變訓(xùn)導(dǎo)式為引導(dǎo)式，變灌輸式為啟發(fā)式，使宣傳報(bào)道為廣大受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、樂(lè)于接受，才能使他們?cè)跐撘颇惺艿秸_的思想熏陶、正確的輿論引導(dǎo)。
　　講究宣傳藝術(shù)、提高引導(dǎo)水平，需要我們進(jìn)行不懈的探索和努力。概括地講，就是既要得力，又要得當(dāng)，還要得法。就是引導(dǎo)要掌握火候，把握時(shí)機(jī)，講究分寸，做到適度而不失度；宣傳要講究策略，正確把握?qǐng)?bào)道規(guī)模、報(bào)道數(shù)量和報(bào)道頻率，研究受眾心理、心態(tài)和情緒，使宣傳報(bào)道為受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，達(dá)到入耳入腦的效果。如果報(bào)道，只有觀點(diǎn)而沒(méi)有事實(shí)，只有結(jié)論而沒(méi)有過(guò)程，只有平面的羅列而沒(méi)有立體的展示，那么，受眾是不會(huì)愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的，即使聽(tīng)了看了，也是不可能達(dá)到入耳入腦效果的。因此，要努力改進(jìn)文風(fēng)，多運(yùn)用群眾的鮮活語(yǔ)言，多聯(lián)系群眾身邊的生動(dòng)事例，多采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，多反映群眾的切身感受，多使用深入淺出、簡(jiǎn)潔明快的報(bào)道。對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題既要敢于觸及又要善于疏導(dǎo)，既要把握來(lái)龍去脈，又要弄清前因后果，力求用鮮活的語(yǔ)言解開(kāi)思想的困惑，用身邊的事例說(shuō)明深刻的道理，把嚴(yán)謹(jǐn)與生動(dòng)、科學(xué)與趣味結(jié)合起來(lái)，真正起到解疑釋惑、活血化淤、化解矛盾的作用。
　　講究宣傳藝術(shù)、提高引導(dǎo)水平，不僅要求在內(nèi)容上改進(jìn)宣傳報(bào)道，而且要求在形式上改進(jìn)節(jié)目編排播出樣式，改進(jìn)播音主持方式方法。播音主持是廣播電視媒體質(zhì)量的綜合性體現(xiàn)。如果播音主持落后于時(shí)代要求，滯后于受眾欣賞水平，就會(huì)直接影響廣播電視的宣傳效果，影響正確輿論的引導(dǎo)作用。我們改進(jìn)節(jié)目編排，改進(jìn)播音主持方式方法，不是為了把廣播電視節(jié)目搞得花里胡哨，而是為了體現(xiàn)時(shí)代精神，增進(jìn)美學(xué)魅力，增強(qiáng)吸引力、沖擊力，做到既莊重大方又引人入勝�，F(xiàn)如今，受眾對(duì)廣播電視宣傳工作的要求愈來(lái)愈高，喜歡更加科學(xué)、更加細(xì)膩的宣傳方式。

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