用明星做產(chǎn)品的代言人似乎已經(jīng)不能滿足商家促銷或推廣的需要,他們將目標(biāo)鎖定那些在世界政壇呼風(fēng)喚雨的各國(guó)政要們。無(wú)論這些政要是出自本意的代言,還是不小心為之,又或是“被代言”,都不影響商家吸引眼球的目的。姑且忽略那些五花八門的商品,只欣賞一下政要們?cè)趶V告世界中的“風(fēng)采”
　　
　　奧巴馬:多款產(chǎn)品“代言人”
　　據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》1月6日?qǐng)?bào)道,美國(guó)一服裝公司最近推出一則廣告,站在中國(guó)長(zhǎng)城上的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬成為形象代言人。不過(guò),美國(guó)政府稱,該公司并未獲授權(quán)使用奧巴馬的肖像。對(duì)此,服裝公司坦言,未通知白宮是覺(jué)得沒(méi)有這個(gè)必要。
　　1月5日,紐約時(shí)代廣場(chǎng)一個(gè)巨幅Weatherproof廣告牌吸引了許多路人駐足觀看。廣告用了一張奧巴馬出訪中國(guó)時(shí)在長(zhǎng)城上的留影。圖片下面有一行宣傳語(yǔ)“領(lǐng)袖的風(fēng)范”。
　　得知總統(tǒng)竟然成了形象代言人后,白宮發(fā)言人比爾?伯頓立即發(fā)表聲明指出,白宮有一項(xiàng)長(zhǎng)期政策,不贊成任何一家公司以商業(yè)目的使用總統(tǒng)奧巴馬的名字和肖像。Weatherproof并沒(méi)有在打出廣告之前征得總統(tǒng)本人以及白宮的授權(quán)。
　　美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬自從競(jìng)選總統(tǒng)之初就一直是各大商家制造噱頭的焦點(diǎn),風(fēng)衣廣告風(fēng)波尚未完全平息,一家網(wǎng)站又推出了以他的形象為招牌的避孕套。同時(shí),共和黨前副總統(tǒng)候選人麥凱恩與佩林也未能“幸免”。
　　
　　普京:大力推廣國(guó)產(chǎn)車
　　2009年5月16日,俄羅斯總理普京在黑海城市索契會(huì)見(jiàn)來(lái)訪的土耳其總理埃爾多安之前,向記者們展示自己一個(gè)月前新買的國(guó)產(chǎn)“尼瓦”汽車,并請(qǐng)記者當(dāng)場(chǎng)試駕體驗(yàn)國(guó)產(chǎn)汽車的優(yōu)越性能。
　　當(dāng)日,就在記者們耐心等待報(bào)道普京與土耳其總理的會(huì)談情況時(shí),突然看到普京本人駕駛一輛車牌號(hào)為“C001PX199區(qū)”“尼瓦”迷彩汽車駛到面前。記者們立刻圍了上來(lái),開(kāi)始詢問(wèn)總理這輛車的變速箱情況,普京說(shuō):“手動(dòng)的�！�
　　普京承認(rèn),雖然他剛剛才試駕了300米,但是他很喜歡這輛車。汽車是當(dāng)天才從陶里亞蒂開(kāi)到索契的,行駛里程為270多公里。他沒(méi)有透露買這輛車花了多少錢,只是說(shuō):“這款車是特別配置的,不過(guò)不是針對(duì)我個(gè)人,他們那兒這種配置的汽車是批量生產(chǎn)的�！�
　　
　　梅德韋杰夫:“代言”狙擊步槍
　　2009年7月,俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫使用一把狙擊步槍瞄準(zhǔn)射擊的照片登上了全球媒體的版面,而這支借著總統(tǒng)人氣揚(yáng)名立萬(wàn)的狙擊槍也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。它就是俄羅斯近年來(lái)生產(chǎn)的最新式狙擊步槍――CB-98。這款狙擊步槍射擊精度相當(dāng)高,按生產(chǎn)商伊什馬什公司公布的數(shù)據(jù),CB-98有效射擊距離為1000米。在300米距離上進(jìn)行50發(fā)連射,散布為50毫米。
　　
　　默克爾:廣告牌上“穿”內(nèi)衣
　　淺藍(lán)色胸罩代替深色外套,性感內(nèi)褲代替呆板的長(zhǎng)褲……去年5月1日,一塊面積100平方米、以德國(guó)總理默克爾為“形象代言人”的巨幅內(nèi)衣廣告牌驚現(xiàn)柏林著名商業(yè)街。
　　這是德國(guó)內(nèi)衣制造商布魯-百魯尼公司的廣告宣傳。廣告牌上的口號(hào)是,“為了推動(dòng)需求,我們可以犧牲一切”。
　　廣告牌上除默克爾外,還有德國(guó)外交部長(zhǎng)施泰因邁爾、經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)、家庭部長(zhǎng)等。女的穿泳裝,男的則赤裸上身。這幅真假難辨的廣告讓柏林市民目瞪口呆,甚至引發(fā)了交通堵塞。默克爾本人拒絕就此發(fā)表評(píng)論,總理府發(fā)言人也表示不予評(píng)論。
　　
　　薩科齊:“被”推銷打折機(jī)票
　　2008年1月,歐洲瑞安(Ryanair)航空公司在《巴黎人報(bào)》刊登的打折機(jī)票廣告使用薩科齊和布呂尼的合影。廣告照片中,薩科齊和布呂尼面帶微笑,布呂尼身邊寫道:“通過(guò)瑞安航空,我全家人都能參加我的婚禮。”薩科齊稍晚通過(guò)助手表示,瑞安航空公司嚴(yán)重侵犯了他們的肖像權(quán),薩科齊對(duì)此提出起訴。
　　2008年2月5日,法國(guó)巴黎一家法庭宣判,法國(guó)總統(tǒng)尼古拉?薩科齊與新婚妻子卡拉?布呂尼起訴愛(ài)爾蘭瑞安航空公司勝訴。法庭判決瑞安航空公司向薩科齊支付1歐元的象征性賠償金,向布呂尼支付6萬(wàn)歐元賠償金。布呂尼先前要求的賠償金額為50萬(wàn)歐元。此外,法庭還要求瑞安航空公司將法庭判決刊登在《巴黎人報(bào)》上。
　　瑞安航空公司就此向薩科齊夫婦致歉,并決定捐出5000歐元用于慈善事業(yè)。但該公司律師弗朗西斯?泰根說(shuō),薩科齊夫婦作為公眾人物,應(yīng)當(dāng)接受由此帶來(lái)的關(guān)注。
　　事實(shí)上,這已經(jīng)不是瑞安航空公司第一次因名人廣告惹上麻煩。因未經(jīng)授權(quán)使用照片打廣告,這家公司被瑞典前首相約蘭?佩爾松告上了法庭,雙方直到上個(gè)月才最終達(dá)成了庭外和解協(xié)議。
　　
　　查韋斯:推廣最廉價(jià)手機(jī)
　　去年3月,委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯呼吁控制國(guó)內(nèi)不斷上升的生活成本。他宣布采取兩項(xiàng)前所未有的措施,創(chuàng)建“查韋斯”連鎖餐館和推出一種全世界最廉價(jià)的手機(jī)。
　　委內(nèi)瑞拉國(guó)家通信公司和移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商Movilnet公司聯(lián)手推出一款市場(chǎng)上價(jià)格最低廉的手機(jī)。這種手機(jī)的售價(jià)為30玻利瓦爾(約合95元人民幣),于2007年5月與消費(fèi)者見(jiàn)面,成為當(dāng)年母親節(jié)特別促銷活動(dòng)的“主角”。
　　查韋斯還表示,這款廉價(jià)手機(jī)是送給母親的理想禮物。雖然價(jià)格低廉,但這款手機(jī)具備游戲、MP3和MP4播放、收聽(tīng)廣播、拍照等多種功能。該手機(jī)由委內(nèi)瑞拉和中國(guó)的合資公司生產(chǎn)。
　　
　　布什:代言“布什牌”罐頭
　　2007年11月19日,時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的喬治?W?布什來(lái)到弗吉尼亞州的一家食品公司參觀。
　　難得有機(jī)會(huì)體驗(yàn)民情,布什變成了農(nóng)場(chǎng)工人,一會(huì)兒搬運(yùn)土豆,一會(huì)兒幫忙推車。最重要的是“代言”任務(wù)――這家公司有一種黃豆罐頭是以布什的名字命名的,叫做布什烤黃豆罐頭。布什一本正經(jīng)小心翼翼地捧著“布什牌罐頭”,還真有些品牌代言人的樣子。
　　
　　卡斯特羅:演示廚房設(shè)備
　　2005年5月26日,身穿軍裝的古巴領(lǐng)導(dǎo)人菲德?tīng)?卡斯特羅在政府部長(zhǎng)的陪同下主持了一個(gè)電視節(jié)目,他向數(shù)百萬(wàn)古巴觀眾展示了如何使用新的節(jié)電型電飯鍋和高壓鍋。
　　卡斯特羅在向觀眾展示這些廚房用品時(shí)還不時(shí)地開(kāi)著玩笑。為了應(yīng)對(duì)能源問(wèn)題,古巴政府已開(kāi)始向民眾發(fā)放這些廚房用品�？ㄋ固亓_向古巴民眾保證那些目前還沒(méi)有領(lǐng)到這些東西的人將很快得到這些廚房用品。
　　這些高壓鍋、電燈泡、電風(fēng)扇和其他電器是為了防止出現(xiàn)停電現(xiàn)象而特別設(shè)計(jì)的。由于古巴電網(wǎng)老化,古巴夏天經(jīng)常出現(xiàn)停電現(xiàn)象。
　　卡斯特羅開(kāi)玩笑說(shuō):“它們是我們?cè)诨�礎(chǔ)工業(yè)部長(zhǎng)亞迪拉不自殺的情況下度過(guò)八月難關(guān)的希望�！眮喌侠�在電視上為卡斯特羅拿著麥克風(fēng)。
　　卡斯特羅在當(dāng)年3月宣布,古巴人每個(gè)月將領(lǐng)到10萬(wàn)個(gè)新型高壓鍋。他說(shuō),這種電器的價(jià)格與古巴家庭自制高壓鍋的價(jià)格一樣,但用電量只有后者的一半。
　　
　　戈?duì)柊蛦谭?代言LV
　　大約十年前,前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)楸貏倏团臄z了電視廣告。2007年,他又為“皮包公司”當(dāng)代言人,登上了LV的廣告。
　　作為2007年到2008年秋冬季推廣活動(dòng)的一部分,路易威登請(qǐng)來(lái)知名攝影師安妮?萊波維茲拍攝了一組廣告照片,以一些使用路易威登包的名人做主角:網(wǎng)球明星阿加西和格拉芙依偎在賓館房間里,連行李都還沒(méi)來(lái)得及打開(kāi);法國(guó)影星凱瑟琳?德納夫坐在一個(gè)蒸汽機(jī)頭前的箱子上休息;戈?duì)柊蛦谭虼┲��?xì)條紋西服和大衣,坐在汽車后座上,旁邊放著一個(gè)有路易威登字母的行李袋。在這些人中,戈?duì)柊蛦谭蚩雌饋?lái)最不自在,他用手抓住車門的把手,好像包里放了不可告人的秘密。
　　廣告拍攝方不愿透露路易威登在新廣告上的花費(fèi),以及給了戈?duì)柊蛦谭蚝推渌�名人多少代言費(fèi)。據(jù)悉,戈?duì)柊蛦谭蚱鸪醪⒉磺樵附优倪@個(gè)廣告,直到路易威登承諾為他的環(huán)境慈善組織“國(guó)際綠十字”捐款并在廣告中提到該組織。
　　
　　麻生太郎:變身漫畫宣傳人
　　2008年,時(shí)任日本外相的日本前首相麻生太郎被發(fā)現(xiàn)在日本羽田機(jī)場(chǎng)的VIP候機(jī)室閱讀《薔薇少女》漫畫第1卷。而后來(lái)在他的一張正在吃工作餐的工作照片中也顯示,麻生辦公桌上的一堆政治年度政經(jīng)報(bào)告中赫然壓著一本《薔薇少女》第6卷漫畫。網(wǎng)友因此戲稱麻生為“薔薇麻生”,甚至認(rèn)為他是薔薇少女的代言人。
　　當(dāng)《薔薇少女》漫畫初回限定版發(fā)售之時(shí),秋葉原書(shū)店順理成章地以麻生的寫真廣告吸引讀者�！端N薇少女》第7卷限定版附送玩具一個(gè)。這個(gè)玩具的產(chǎn)地在中國(guó),廣告語(yǔ)也被蒙上了一層友好的關(guān)系,民眾們希望在中日關(guān)系上,麻生能采取積極的態(tài)度。
　　(摘自1月17日《深圳商報(bào)》)

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