薛剛，寧夏回族自治區(qū)旅游局副局長，做寧夏旅游工作11年，他非常自豪地告訴記者，很多人來到寧夏，都沒有想到寧夏是這么美，也沒想到寧夏有這么好，寧夏值得品味。 　　薛剛說，他也是一個(gè)“移民”，14歲從山東來到寧夏，已經(jīng)34年了，他對這塊土地充滿感情，充滿摯愛。
　　
　　文化是旅游的靈魂。
　　旅游是文化的載體
　　
　　寧夏地處中國西北腹地，地理區(qū)位非常獨(dú)特，被三大沙漠和一個(gè)戈壁所包圍。在飛機(jī)上，透過舷窗朝外看，寧夏是一片沙野茫茫的感覺，但一下飛機(jī)，綠色的大地?fù)涿娑鴣�，湖泊星布，溝渠縱橫，牛羊肥壯。 　寧夏地小物博而且山河壯美，母親河黃河在這里流淌，“父親之山”賀蘭山在這里橫亙。這里有融江南秀色與朔漠大野于一體的“塞上明珠”沙湖，又有“大漠孤煙直，長河落日圓”的國家乇牌景區(qū)沙坡頭，更有“東方金字塔”之稱的西夏王陵……
　　“旅游絕對是寧夏名片，深厚的文化底蘊(yùn)和旅游緊密結(jié)合在一起，是寧夏旅游業(yè)最鮮明的特點(diǎn)，可以說，寧夏是中國西北別具一格的旅游天地�！毖�剛說。
　　談到旅游與文化的關(guān)系，薛剛認(rèn)為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者不可或缺。特別是當(dāng)旅游離開了文化，它給人的印象就淺。薛剛舉例說，沙湖是自然景區(qū)，人們?yōu)樗�的湖光山色而陶醉，但久而久之，它形成不了發(fā)自內(nèi)心的推動(dòng)力，因?yàn)樗�的文化性較弱。但沙坡頭就不同，那里有王維的雕像，有王維的詩詞“大漠孤煙直，長河落日圓”，有著這樣的文化底蘊(yùn)，沙坡頭就能被廣為傳頌。賀蘭山的巖畫是世界文化遺產(chǎn)，那里保存了幾千年前先民留下的生活畫卷。
　　另外，張賢亮的鎮(zhèn)北堡西部影城被譽(yù)為中國電影從這里走向世界，那里拍攝了很多中國優(yōu)秀的電影，像《紅高粱》、《新龍門客棧》、《大話西游》、《黃河謠》，等等，很有文化氣息。
　　寧夏是回族自治區(qū)，在這里，回漢和諧共處，沐千載風(fēng)雨，文化蘊(yùn)藉。寧夏的兩大特色文化，一是獨(dú)具特色的回族文化，包括清真美食享譽(yù)海外；二是神秘的西夏文化，為文化騎士提供了別具風(fēng)情的探秘之旅。
　　
　　致力于開發(fā)境外　 穆斯林旅游市場
　　
　　薛剛告訴記者。為了吸引更多的境外游客，寧夏旅游局著重做了有兩方面工作：一方面和國家旅游局共同開拓境外市場，基本上部參與國家旅游局每年組織的對外宣傳促銷活動(dòng)；另一方面就是有重點(diǎn)有選擇地去做境外市場。東南亞市場一直開發(fā)得比較好，日本、韓國、馬來西亞、泰國等旅游者較多，歐洲國家游客則較少。
　　目前，寧夏旅游致力于開發(fā)中東阿拉伯國家的穆斯林旅游市場，主要通過三方面措施：一是爭取國家旅游局支持，因?yàn)樗麄冊趪�家層面對中東阿拉伯國家了解全面，也有一系列的客源、宣傳和邀請等渠道；二是通過實(shí)體，即中國國際旅行社，這個(gè)中國入境游的最大地接社，通過他們具體運(yùn)行；三是通過寧夏自身資源，包括中阿經(jīng)貿(mào)論壇，即將邀請100多位中東和阿拉伯國家旅游界人士來寧夏洽談。相信今后對境外穆斯林旅游市場會(huì)越做越大。 薛剛介紹說，歐美游客較為喜歡寧夏兩個(gè)旅游產(chǎn)品：一個(gè)是徒步長城，寧夏的長城是中國長城的博物館，自秦代至明朝有1500多公里，是中國長城最長的一個(gè)地區(qū)；另一個(gè)是沙漠，他們喜歡沙漠探險(xiǎn)、沙漠拉力賽等。
　　因?yàn)闅W美游客現(xiàn)在多著眼于中國的黃金旅游線路，像西安、杭州、桂林、北京、上海等，他們來寧夏的商務(wù)客人居多，所以寧夏旅游暫時(shí)還不會(huì)把歐美作為主要市場。
　　
　　旅游局是寧夏的第二個(gè)宣傳部
　　
　　2009年，寧夏旅游達(dá)到930萬人次，旅游收入45億元人民幣，占寧夏GDP的4％。薛剛不無感慨地道出寧夏旅游也面臨著兩個(gè)制約：第一是交通，寧夏鐵路是最欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，還有對境外的口岸也非常弱，可以說，對外通達(dá)能力還很弱；第二是自我發(fā)展能力比較弱，但資源特別好，比如六盤山那么好的景區(qū)，但沒有資金來建設(shè)它。 　寧夏回族自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)一直很重視寧夏的旅游業(yè)發(fā)展�！巴跽齻ブ飨�說，要用三到五年的時(shí)間，把寧夏打造成西部獨(dú)特的旅游目的地。這幾年在自治區(qū)黨委政府的帶領(lǐng)下，寧夏旅游系統(tǒng)奮發(fā)向上，從2004年以來，接待海內(nèi)外旅游者和實(shí)現(xiàn)旅游總收入以每年20％的速度遞增，在西北五省區(qū)排名第一。”薛剛說。他認(rèn)為旅游局是寧夏的第二個(gè)宣傳部，推介寧夏旅游，就是對外傳播塞上江南、神奇寧夏。

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