上海世博會是繼北京奧運會之后在我國境內(nèi)舉辦的又一項重大的國際性活動,此次活動以展覽為主,是世界各國多元文化交流溝通融合的盛會。在中國國內(nèi)舉辦如此龐大的國際展覽盛會,無疑為中國各地政府提供了絕好的、難得的對外傳播的機遇。
　　　一、上海世博會為地方對外傳播提供了難得的機遇
　　
　　此次世博會給地方開展對外傳播提供了難得的機遇。
　　1　提供了先進的理念。展會自發(fā)生之日起,以信息交流為目的的對外傳播活動就啟動了。展會上的參展者是直接面對觀眾的傳播者,是展會主角,每一次參展之前,他都會根據(jù)周圍環(huán)境,確定參展的理念、合適的內(nèi)容和恰當?shù)谋憩F(xiàn)方式。世博會期間,世界各國和全國各地,都會根據(jù)自身情況,確定各自的參展理念,設(shè)計出風格各異的展覽廳。各種參展理念登臺亮相,接受社會各方的檢驗,對于地方更好地開展對外傳播活動必有積極借鑒意義。例如,中國館建筑外觀以“東方之冠”的構(gòu)思為主題進行巧妙設(shè)計,國家館居中升起、層疊出挑,成為凝聚中國元素、象征中國精神的雕塑感造型主體――東方之冠;地區(qū)館水平展開,以舒展的平臺基座的形態(tài)映襯國家館,成為開放、柔性、親民、層次豐富的城市廣場;國家館和地區(qū)館互為對仗、互相補充,共同組成表達盛世大國主題的統(tǒng)一整體。
　　2　提供了絕好的平臺�！白叱鋈ァ笔堑胤介_展對外傳播的三大戰(zhàn)略之一,其他兩大戰(zhàn)略是“請進來”和“燈下亮”。以前,地方走出去一趟,不僅費時費事費錢,出去以后,最多才跑幾個國家,規(guī)格也不是很高,參與人數(shù)也有限,影響一般很小。這次,在中國境內(nèi)的上海舉辦世博會,層次高,規(guī)模大,屆時,參會的世界各國政要多,參加的老外多。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,目前確定副總統(tǒng)以上參加世博會的已超過102批,已有超過200個國家和國際組織確認參加2010年上海世博會,據(jù)預(yù)測參觀人數(shù)將超過7000萬人次。如此壯觀的國際盛會發(fā)生在中國國內(nèi),對于地方來說,在國內(nèi)就能輕而易舉地實現(xiàn)“走出去”,達到事半功倍的效果。積極參與世博,無疑是地方加大對外傳播力度的良好機遇。
　　3　提供了交流的機會。世博會表面上看是物質(zhì)性的展示,實質(zhì)是世界各國和各民族文化的展現(xiàn),是世界各國多元文化交流、溝通、融合的盛會。各地在向外傳播自己文化的同時,也不斷學(xué)習借鑒著別國和其他民族優(yōu)秀的文化。各地參加世博會,為各地地域文化與世界各國各民族文化的交流溝通提供了難得的機遇和渠道。游人在觀賞具有濃厚民族特色的展館同時,也可近距離地感受世界各國精彩的文藝表演。有資料顯示,本屆世博會,除開閉幕式之外,將為游客提供超過兩萬場的文藝演出與活動,為歷屆世博會之最。屆時,英國國家芭蕾舞團、維也納愛樂樂團、英國利物浦皇家愛樂樂團等,都將紛紛登臺獻藝,讓游人大飽眼福,共享國際文化藝術(shù)大餐。
　　
　　二、地方對外傳播為上海世博會的成功舉辦增色添彩
　　
　　2010年1月15日胡錦濤實地考察上海世博會籌備工作時,指出要把上海世博會辦成一屆成功、精彩、難忘的世博會。上海世博會不僅為中國各地開展對外傳播提供了良機,同時,各地政府的積極參與也有利于上海世博會的成功舉辦。
　　1　地方對外傳播的活動載體豐富了世博的內(nèi)容。當前,各地黨委政府,響應(yīng)黨中央的號召和統(tǒng)一部署,抓住此次對外推介的機遇,紛紛創(chuàng)新參展的活動內(nèi)容,有的展示經(jīng)濟建¨立偉大成就,有的展示舉世無雙的旅游資源,有的展示高科技產(chǎn)品,有的展示多姿多彩的民族風情,有的展示科學(xué)時尚的生活理念,等等。例如,湖北館的參展主題是“江湖連通、城市公園”,即以“江湖連通”為核心,以城市公園為模式建設(shè)新型城市,生動展示了“千湖之省”湖北的優(yōu)質(zhì)豐沛的水資源狀況,突出城市、江湖之間的關(guān)系。貴州館以“醉?美貴州,避暑天堂”為主題,將貴州的自然山水和多元民俗文化巧妙結(jié)合,抽取風雨橋、鼓樓、苗寨、銀飾和山水瀑布等極具貴州特色的視覺元素,高度凝煉貴州人文自然風貌以及“醉?美”和“避暑”的特色。地方展館的紛紛亮相,展現(xiàn)了中華文明的博大精深,也豐富和拓展了世博會的內(nèi)容,增強了此屆世博會的風采和魅力。
　　2　地方對外傳播媒介有助于擴大世博的影響。各地黨委政府為充分宣傳本次上海世博會的盛況和本地參展世博會的有關(guān)情況,都組織了強有力的宣傳報道隊伍,制定了詳細的宣傳報道計劃,各種對外宣傳報道的媒介,包括廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等,紛紛上陣,立體式地全面宣傳報道上海世博會。世博宣傳力度的不斷增強,必然會逐漸影響國際輿論,不斷擴大此屆世博在國際上的影響,提升此屆世博的美譽度和知名度。
　　3　地方對外傳播的效果將有利于促進世博主題在現(xiàn)實生活中實現(xiàn)�！耙磺惺加谑啦⿻�,這曾是上海申博活動之一――“世博會150年歷史陳列展”的主題。世博會期間,人類發(fā)展的新概念、新觀念、新技術(shù)將同時展現(xiàn)在世人面前,供人們認識、交流、溝通,但最后的目的,是將這些先進的理念和技術(shù)在現(xiàn)實中去推廣和實踐。地方對上海世博會廣泛而詳細的對外推介和宣傳報道,將有助于世界各國認識、了解、熟悉上海世博會期間展示的各種新理念、新發(fā)明、新技術(shù)、新創(chuàng)造,推動這些新事物在現(xiàn)實中不斷地實踐,從而完成世博會的最終宗旨――造福人類。
　　
　　三、增強地方在上海世博會期間對外傳播力度的主要對策
　　
　　上海世博會既給各地提供了難得的對外傳播的機會,也給各地進一步做好對外傳播工作增加了壓力。世博會是一個展覽的大舞臺,世界各國各民族和國內(nèi)各地都將同臺競爭,競相爭艷。為了取得最佳的展覽效果,必須加強針對性研究,設(shè)計出科學(xué)合理的展覽方案,達到理想的傳播效果。
　　1　載體的設(shè)計是重點。按照上海世博會組委會的要求,國內(nèi)各地也都要在園區(qū)建設(shè)各自的展館。展館是參觀者第一眼所看見的東西,能為其提供豐富的信息量,并形成初步的印象,是對外傳播的重要載體。因此,展館的設(shè)計十分重要。設(shè)計出好的展館,就成功了一半。展館的設(shè)計必須緊跟當代展覽文化的最新理念、必須遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律、必須善于運用最新的展示技術(shù)、必須與各地實際情況緊密聯(lián)系、必須充分尊重受眾的思維方式和欣賞習慣。展館的設(shè)計建造,大到整體思路,小到每一項具體工作,無論內(nèi)容,還是形式,都要有策劃、有創(chuàng)意,既要按照組委會總體要求,做好“規(guī)定動作”,又要善于根據(jù)本地的實際情況,做好“自選動作”,敢于解放思想,求新求異,跳出老套路,采用新招法,突出本地特色,努力增強展館對外的親和力、感染力和吸引力。
　　2　活動的策劃是關(guān)鍵。展館要設(shè)計得新奇,能夠吸引人;活動要辦得有特色、精彩震憾,給人印象深刻,與實物載體相互映襯、相得益彰,將地方所想傳播的內(nèi)容以更生動、更形象的形式表現(xiàn)出來,達到最佳的傳播效果。根據(jù)組委會的要求,世博會期間,各地都可以舉辦一些活動,有些省市還專門有一個活動周�；顒又懿粌H是一項規(guī)定動作,而且是地方加大對外傳播力度的良好機遇�；顒又芷陂g,具有參與人員多、影響大等特點,是媒體和社會關(guān)注的焦點。這就要求在組織活動周中做到:周密組織,精心策劃;突出主題,注重特色;注意細節(jié)問題,防止差錯紕漏產(chǎn)生。要通過扎實有效的組織工作,力求增強活動周期問各項活動的吸引力和感染力,努力給游人留下深刻、難忘的印象。
　　3　媒體的運作是保證。在精心組織重大活動的同時,必須同時注意媒體運作,爭取盡量多的宣傳報道,努力達到“政府主導(dǎo)、媒體造勢”的效果,使本地的聲音能在一個較為集中的時期形成轟動效應(yīng)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體在對外傳播中的骨干作用,有計劃地組織刊播本地參展世博情況的專版、專欄、專刊、專題、專訪節(jié)目。同時要主動組織推薦重點選題稿件和作品,不斷提升上稿率。要用事實說話,以我為主、以正面宣傳為主,打好主動仗、掌握主動權(quán)。卓有成效的新聞宣傳報道,是地方加大對外宣傳和推介力度的主要渠道和重要保證。宣傳報道策劃要注意把握三點:一是媒體全覆蓋。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等各種媒體以各種形式突出宣傳報道。二是社會全覆蓋。組織境外部分媒體、中央和香港駐地方媒體、省市屬媒體和部分商業(yè)媒體,分別對社會各個層面展開宣傳。三是內(nèi)容全覆蓋。從世博會的由來到主題,從參展世博會的籌備到世博會的盛況、世博與本地的關(guān)系等,都是宣傳報道的主要內(nèi)容。強大的媒體造勢宣傳,將有利于擴大地方對外影響,不斷提升地方在國際上的知名度和美譽度。
　　
　　責編:譚震

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