2010年春節(jié)(除夕至元宵節(jié)),海峽兩岸50家廣播電臺(臺灣36家,大陸14家)每天共同播出福建東南廣播公司制作的“春節(jié)大聯(lián)播”118個(gè)節(jié)目單元。至此的連續(xù)四年中,已在臺灣島內(nèi)共播出460期4600分鐘節(jié)目,在海峽兩岸產(chǎn)生了廣泛影響。
　　
　　一、搭建平臺、持續(xù)運(yùn)作,有效突破
　　
　　東南廣播電臺是福建省專業(yè)從事對臺宣傳的廣播頻道。在省委宣傳部、省委外宣辦和廣電集團(tuán)支持指導(dǎo)下,東南廣播公司在加強(qiáng)閩臺廣播聯(lián)盟協(xié)作上積極作為,建立合作機(jī)制,持續(xù)不斷運(yùn)作。2006年底,他們借主辦“華東電臺春節(jié)大聯(lián)播會議”之機(jī),有意識地邀請臺灣中功率調(diào)頻廣播電臺協(xié)會和部分島內(nèi)電臺參與春節(jié)大聯(lián)播活動。雙方商定,從2007年春節(jié)開始,高雄港都電臺、臺灣快樂聯(lián)播網(wǎng)、臺北人人電臺等十多家島內(nèi)廣播電臺,分別播出由東南廣播公司和山東、江蘇、安徽、上海、江西、浙江電臺制作的春節(jié)文藝特別節(jié)目。內(nèi)地廣播文藝節(jié)目以整體組合的形式入島,通過臺灣電臺向島內(nèi)民眾播出,實(shí)現(xiàn)了廣播入島傳播的一個(gè)重要突破。
　　2008年與2009年春節(jié)期間,東南廣播公司又連續(xù)策劃兩岸電臺春節(jié)文藝聯(lián)播,制作了《正月點(diǎn)燈紅――旅游我最大》春節(jié)特別節(jié)目,系列節(jié)目從初一到十五每天播出十分鐘,在臺灣26家電臺播出。2010年春節(jié)期間,兩岸電臺一共制作了118個(gè)節(jié)目單元(其中大陸電臺92個(gè),臺灣電臺26個(gè)),所有節(jié)目均由東南廣播公司匯總并統(tǒng)一編輯、包裝之后,交由臺灣也是行銷公司和中光公司,以及大陸各協(xié)作電臺同時(shí)播出。許多觀眾一談起廣播節(jié)目,就如數(shù)家珍地談?wù)撈稹按汗?jié)聯(lián)播”和“旅游我最大”,使得這一平臺穩(wěn)固地成功搭建。
　　
　　二、打造品牌、集合入島。展示作為
　　
　　東南廣播公司把打造品牌當(dāng)作長遠(yuǎn)目標(biāo)。他們從2008年5月開始,同臺灣也是行銷公司合作,由該公司代表臺灣26家廣播電臺聯(lián)盟,同東南廣播公司簽訂長期合作協(xié)議:采用集群組合節(jié)目入島的方式,由東南廣播公司聯(lián)合大陸部分電臺,制作歡樂、喜慶、祥和的春節(jié)聯(lián)播專題節(jié)目,也是行銷有限公司負(fù)責(zé)向臺灣島內(nèi)26家廣播電臺同時(shí)播出。臺灣26家協(xié)作電臺中,普通話電臺14家、閩南語電臺12家。
　　這些電臺遍及臺灣本島和離島(金、馬、澎),既有面對城市白領(lǐng)、學(xué)生的臺北人人廣播電臺、全景廣播電臺和高雄港都電臺、桃竹苗地區(qū)的新聲電臺、正義廣播;也有以本土農(nóng)民、勞工為主要收聽對象的神農(nóng)電臺、青山電臺、姐妹電臺;還有在臺灣中南部民眾中有相當(dāng)影響力的快樂電臺、古都電臺、領(lǐng)袖電臺。節(jié)目用臺灣民眾普遍接受的自然語(普通話和閩南話自然混合)播講,以體驗(yàn)、休閑式風(fēng)格,向臺灣聽眾介紹大陸的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、文化背景,每期10分鐘,400多期節(jié)目均覆蓋臺灣全島,以及金門、馬祖、澎湖,受眾面積擴(kuò)大,影響力持續(xù)放大。
　　考慮到春節(jié)聯(lián)播節(jié)目只有新春佳節(jié)的半個(gè)月時(shí)間,東南廣播公司同也是行銷公司再度聯(lián)手合作,決定打造《旅游我最大》這一新的品牌欄目。他們在制作上充分考慮到臺灣聽眾的收聽習(xí)慣,以內(nèi)容選材上更新穎、形式上更活潑、用語上更時(shí)尚的特色,確定該品牌欄目的基調(diào)和風(fēng)格。開播后臺灣各家電臺給予了很好評價(jià),也受到臺灣聽眾的歡迎。2009年3月,《旅游我最大》節(jié)目組抵江西三清山采風(fēng)時(shí),巧遇十幾位臺灣游客,其中多位在島內(nèi)收聽過《旅游我最大》節(jié)目,當(dāng)他們得知平日只聞其聲不見其人的《旅游我最大》主持人就在眼前時(shí),驚喜連連,紛紛要求與主持人合影。
　　臺灣宜蘭中山電臺2008年并未列入《旅游我最大》協(xié)作臺,該電臺臺長余玫得知相關(guān)信息后,主動要求參與播出。據(jù)她介紹,剛播出《旅游我最大》節(jié)目時(shí),有聽眾直接打電話質(zhì)疑,稱中山電臺是否被大陸征服?到臺來搞“統(tǒng)戰(zhàn)”?表現(xiàn)出很強(qiáng)的抵觸情緒。沒過多久,電臺專程對該聽眾作回訪,耐心解說《旅游我最大》欄目的特性、基調(diào)、品位,宜蘭聽眾很快消除抵觸情緒。他們越聽越愛聽,專門有人打電話到欄目組,稱《旅游我最大》節(jié)目十分鐘太短,最好能長一些。可見,一檔看似普通的旅游節(jié)目,對普通臺灣聽眾的影響,的確在起著潛移默化的作用。
　　
　　三、廣播網(wǎng)絡(luò)、結(jié)盟覆蓋,不斷創(chuàng)新
　　
　　臺灣上網(wǎng)人數(shù)超七成,臺灣民眾上網(wǎng)時(shí)間居世界第一。辦好廣播網(wǎng)站,形成廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟聯(lián)動,可以實(shí)現(xiàn)更有效的立體化入島宣傳。東南廣播公司早在1999年就在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立主頁。從2009年元月開始,東南廣播公司在“先行先試”上做文章,單獨(dú)租用服務(wù)器,對原有網(wǎng)站進(jìn)行全新改版,創(chuàng)辦了“東南在線網(wǎng)絡(luò)電臺”,實(shí)現(xiàn)了在線即時(shí)收聽585節(jié)目,網(wǎng)友和聽眾可同時(shí)進(jìn)行廣播節(jié)目音頻點(diǎn)播、下載,還增加了網(wǎng)站的互動內(nèi)容,主持人和聽友可就廣播內(nèi)容開展線上交流。
　　臺中市民吳沐華收聽了東南廣播“唐風(fēng)宋韻”專題中的“福州評話”后,讓他想起父親吳老先生的閩南話說書――閩南講古。他托人專程把吳老先生閩南講古的資料送到東南廣播公司,期待海峽兩岸廣播節(jié)目的交流。
　　為擴(kuò)大《旅游我最大》節(jié)目的影響,臺灣合作方――也是行銷公司創(chuàng)建了《旅游我最大》網(wǎng)絡(luò)專業(yè)電臺。該網(wǎng)站全方位介紹東南廣播公司及《旅游我最大》的主持人,設(shè)立了在線收聽和《旅游我最大》相關(guān)的文字、圖片、視頻欄目,以及與聽眾互動問題的討論和收聽調(diào)查等方面的內(nèi)容。臺灣“快樂聯(lián)播網(wǎng)”也在首頁開設(shè)了《旅游我最大》專欄,點(diǎn)擊進(jìn)入該專欄,可隨時(shí)收聽最新10期的《旅游我最大》節(jié)目內(nèi)容,使得這一品牌欄目的效應(yīng)在島內(nèi)不斷擴(kuò)大。
　　如今,網(wǎng)絡(luò)給兩岸群眾的交流帶來了前所未有的方便和快捷�！堵糜挝易畲蟆返闹鞒秩艘餐ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)結(jié)交了多位臺灣聽友,并經(jīng)常與聽友進(jìn)行交流與互動。主持人陳真(播音名:小真真)還在網(wǎng)上建立了“臺灣聽友群”,征集熱心的臺灣聽友的意見和建議。很多聽眾反饋、兌,通過收聽《旅游我最大》對大陸有了更多的認(rèn)識和了解。
　　桃園的許世銘通過網(wǎng)絡(luò)電臺收聽小真真的節(jié)目留下的評價(jià)是,“這個(gè)小女孩很可愛,節(jié)目播的還不錯(cuò),‘俗而有力’”。他解釋,他說的“俗”是褒義的。他說,主持人能把文化類的東西用自己特殊的表達(dá)方式通俗化,讓人容易接受,是需要功力的。
　　東南廣播公司通過吸納臺灣聽眾網(wǎng)友的意見,對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)和擴(kuò)充,研究出適合臺灣聽眾網(wǎng)友的節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格、形態(tài),注入審美元素和人文關(guān)懷,提高了收聽率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率,擴(kuò)大了立體傳播效果。
　　
　　責(zé)編:譚震

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