前不久報社有個做廣告的同事說，他有個好友對新聞寫作很感興趣，最近四處游歷，寫了很多游記，問能不能給我們報社供稿。我說可以看看。 　　不久她就來了。說實話，第一眼見她我就覺得不合適。雖說不可以貌取人，但當外宣記者多年的直覺告訴我，這個人跟外國讀者沒什么接觸。所謂知己知彼，才能取得有效交流。沒有這點基礎(chǔ)的話，要找到準確的報道切入點是相當困難的。
　　可是看著她充滿期待的眼神，我還是耐心坐下來，準備給她些建議。但就在她打開稿件的那瞬間，我立馬到了崩潰的邊緣。
　　洋洋灑灑十幾頁，且不說她寫得如何，就這篇幅就不適合報紙發(fā)表。就算是發(fā)表在雜志上，篇幅可以稍微放寬，在如今這種信息快餐時代，除非有超強的文字功底、講故事的能力外加極其吸引眼球的圖片，文章的首要標準就是要精煉、有趣。
　　另外，她給我看的全是中文游記。
　　我問她：“你知道《中國日報》是英文報紙嗎?”
　　她說：“知道啊。不過有什么關(guān)系，你先幫我看看寫得怎么樣。如果覺得不錯的話，我找個翻譯公司的人翻一遍不就可以了嗎?”
　　中文稿件直接翻譯成英文就是合適的對外傳播素材?這一個邏輯我真覺得有待好好商榷。
　　首先，就這位女士的話而言，并非全錯。不排除有這樣的情況，中文稿件寫得很精彩，可以直接被編譯成同樣精彩、適合國際讀者閱讀的英文稿件。但前提是，這篇中文稿件本身就具備國際宣傳的所有要素，比如說故事性、基于客觀的、翔實的描述而呈現(xiàn)的現(xiàn)場感等等。另外，編譯和翻譯是兩碼事。前者需要譯者具備對新聞性的把握、目標讀者的了解以及對原有稿件進行適當刪減的能力，換句話說，從事編譯的人本身就應該具備英語新聞采訪、寫作的能力。而直接翻譯大多時候只需要對兩種語言的掌握能力。
　　我們先做一個假設(shè)。如果你到了一個地方，你覺得不錯，想通過新聞媒體推薦給國際友人，你怎么做?
　　也許每個人的方式方法不同，我就自己從事外宣新聞工作8年多的經(jīng)驗談幾點體會。
　　
　　選好切入點
　　
　　一個地方就跟一個人一樣，可以說的方面很多。可以是它的地貌、地方特色，可以是它的歷史，也可以是當?shù)亓餍械钠媛勢W事。
　　鑒于新聞報道有限的篇幅，一篇報道中不可能也沒有必要面面俱到。但如果能夠做到讓讀者讀了以后能夠記住這個地方、甚至產(chǎn)生興趣，這篇報道就算是成功了。說到底，旅游報道的一個很大的職能就是拋磚引玉。所以選擇一個能對上讀者興趣的點很重要。
　　在做這個選擇的時候，首先要有個全景式的把握。
　　1，獨特性
　　我們報紙曾經(jīng)有這么個欄目叫“My Hometown”(我的家鄉(xiāng))，供稿人以個人的角度跟讀者分享、介紹自己的家鄉(xiāng)。很多人會說，“我的家鄉(xiāng)沒什么特別的，沒什么可寫的”。
　　其實，任何一個地方都有它的獨特之處，就算是一個不知名的小城、小鎮(zhèn)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)上搜尋不到、偏遠山區(qū)山頂上的一座古廟。
　　獨特性讓某個地方與眾不同。我們因它的獨特而記住它。
　　但尋求一個地方的獨特性需要有個全方位的視角。比如說，你介紹一個城市。假設(shè)這個城市剛剛興建了一個步行街，對當?shù)厝藖碚f是個新的旅游景點，但對那些游歷廣泛的人來說，這種地方大同小異，作為旅游配套信息提供可以，把重點放在介紹這條街上，就體現(xiàn)不出這個城市的特色來。
　　可能是出于工作習慣，每到一個新的地方，我都會潛意識里問自己這樣一個問題，“這個地方最特殊的地方在哪兒?”
　　回來如果需要寫旅游報道，我個人的經(jīng)驗是閉上眼，先體驗自己內(nèi)心的感受。是它的美景給我震撼最大，還是沿途的風土人情讓我耳目一新，抑或是旅途中的某個奇遇令我難忘?
　　同樣的地方，對不同人來說，也會有不同的感受。但這不要緊。全世界的人的情感發(fā)生機制是大致相通的。只要你闡述明白了，他們也能感同身受，能夠通過你的視角、感受去認識、體驗這個地方。
　　如果不能確定自己的視角是否能夠引起讀者共鳴，可以事前先和同事或者朋友口頭分享，看看他們的反應，并咨詢一下他們的意見。這樣能彌補自己知識面的不足可能帶來的偏差。
　　比如說，今年元旦期間，我在四川出差，意外地到了離成都大概100公里處名叫金堂的小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上有座擁有幾百年歷史的寺廟，它位于小鎮(zhèn)邊上的蓮花山山頂，古名“拈花寺”。據(jù)說那天該廟普度，方圓100公里內(nèi)的眾多信眾紛紛前往食用齋食。
　　我于是就加入了�；貋砭瓦@寺廟寫了一篇游記。按常理，這座廟沒什么名氣，交通也不方便，和成都市里的青羊?qū)m相比，香火也不夠旺盛。
　　但就是因為它的不知名、它的偏遠、它的古樸，以及它在當今信仰缺失、物欲橫流的年代，它不是以旅游景點的方式存在，而是真真正正地仍然作為當?shù)匦疟娋窦覉@而存在，這種難得的純粹讓它變得獨一無二。
　　我就在文中分享著我的這份感動。文章的篇幅有適當?shù)墓艔R介紹，但重點還是那些觸動我的細節(jié)。古廟的整體感覺可以通過合適的圖片表達。
　　2，相關(guān)性
　　對外報道有個比較大的挑戰(zhàn)就在于如何把國人很熟悉的地理位置、文化現(xiàn)象或者特有名詞簡明扼要地解釋清楚。
　　最簡單的例子就是地名。比如說西安，你在進行國內(nèi)報道的時候，最多用“六朝古都”來形容它。而在對外報道中必不可少的就是要介紹它的方位，華北、華南還是西北?
　　再比如說，通往泰山山頂?shù)穆飞嫌袀�景點，叫做“五大夫松”。說實話，就算是中國人，如果沒到過泰山，也都會覺得這個名字莫名其妙，更別說當它用拼音顯示混跡于英文報道之中。
　　它名字的來由、歷史淵源務必交代清楚。
　　還有一個加強相關(guān)性的方法，那就是拿報道的旅游景點或者文化現(xiàn)象同西方對等的旅游景點做比較，或把它同一個他們熟悉的事物聯(lián)系起來。
　　比如說，介紹周莊，可以說它是“東方威尼斯”。再比如說，離蘭州不遠黃河邊上有個景點叫做“黃河石林”。我2004年去的時候，陳凱歌的《無極》剛上映不久。碰巧這個景點是這個影片的拍攝點之一。鑒于陳凱歌的國際影響力，這個影片許多海外讀者都有機會看到。文中這樣一提及，就等于借力這個影片，省了好多描繪景點的筆墨和篇幅。
　　
　　寫作技巧
　　
　　文章的切入點把握好了，如何表述是接下來要考慮的問題。
　　總結(jié)這幾年的經(jīng)驗，我覺得講故事是一個“放之四海而皆準”的方式。
　　要講好一個故事，就必然要有故事主線、人物情節(jié)。從一開始，就必須把這些要素考慮在內(nèi)，收集相關(guān)素材。
　　故事主線就是前面提到的獨特性。利用這個主線把一個接一個的小故事串起來，變成一篇生動有趣的報道。這些小故事可以是歷史，可以是路上的奇遇，也可以是當?shù)氐膫髡f。
　　但旅游報道有個很重要的要素不可或缺，那就是人。缺了人這個要素，旅游報道就很容易變成干巴巴的旅游簡介或者喇叭式單向溝通的導游詞。
　　這個“人”在旅游新聞報道中，大部分不是作者本身。它可以是與這個地方息息相關(guān)的歷史人物，可以是當?shù)仄胀ǖ囊晃痪用�，也可以是別的游客。講述他們的故事不僅有助于幫助讀者了解這個地方，而且還使這個地方變得有趣、神奇，充滿人情味和文化特色。
　　比如，前面提到的“五大夫松”。在解釋它的名字來由的同時，就能給報道增加很多故事性。五大夫在秦朝時期是個官銜，因為這棵松曾經(jīng)在秦始皇朝拜泰山的過程中替他擋過風雨，所以秦始皇最后封它做五大夫。講述這個故事，不僅僅讓讀者理解了名字的來由，他們也意識到泰山自古就受到中國統(tǒng)治階層的頂禮膜拜。
　　事實上，人的要素在旅游報道中的重要性越來越重要。當前人們，尤其是西方的一些游客，出門旅游不僅僅是為了觀光、更多的是在體驗大自然精彩的同時，品味各地不同的風土人情。人的故事不僅僅增加報道的可讀性，也是讀者了解一個地方最直接有趣的媒介。
　　
　　配套信息
　　
　　現(xiàn)在越來越多的對外旅游報道都會在文章末尾增加些服務性的內(nèi)容。比如交通、食宿、時間安排、相關(guān)網(wǎng)站和天氣注意事項等。這些對于海外讀者會有很大的幫助。想象一下自己出國旅游，語言不通，這些信息將給你帶來更多方便。所以站在海外游客的角度，做些考慮，適當提供相應的服務信息也是必要的。
　　
　　圖片的重要性
　　
　　旅游報道缺了圖片，猶如一幅構(gòu)圖完美的油畫沒上色彩。
　　圖片的重要性毋庸置疑。很爹情況下，一組出色的圖片就可以構(gòu)成精彩的報道，無論對內(nèi)還是對外。因為圖片本身就是國際通用的語言。
　　但如何界定圖片的精彩與否，這是另外一個話題，暫且不作深究。簡而言之，這些圖片要能表達、體現(xiàn)文章所要表現(xiàn)的獨特性，要有互動性(比如，通過圖片中人物的眼神或表情)，或者有動感(宣泄的瀑布或者彌漫、游動的大霧，等等)。一張好的新聞圖片最關(guān)鍵的在于它多大程度上能和讀者形成交流。
　　在我看來，交流是旅游報道和旅游景點介紹的最本質(zhì)不同。

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