他們（指中國(guó)人民）的歷史的腳印連綿5000年。但是，對(duì)于世界上最偉大的城墻（長(zhǎng)城）的建造者、紫禁城的創(chuàng)建者來(lái)說(shuō)，今晚所發(fā)生的不是僅僅向前走出一小步而已，而是一次大的飛躍：中國(guó)正在歡迎世界。
　　開(kāi)放、寬容地面對(duì)并研究外國(guó)媒體、尤其是影響力較大的國(guó)際著名媒體眼中的“故事”版本，從中尋找可供思考的材料、可供借鑒的技巧，有助于我們向世界講述好我們的“故事”。
　　――張?jiān)伻A劉鑫
　　
　　現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)自1894年誕生以來(lái)，即與傳媒結(jié)下了不解之緣。奧運(yùn)會(huì)是世界范圍最盛大的體育賽事，也是傳媒密集報(bào)道的對(duì)象，因而被有的學(xué)者稱(chēng)為“在很大程度上是傳媒構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)”。在各種傳播媒介中，集圖像、聲音、文字、音響等多種符號(hào)形式于一體的電視媒介是體育傳播尤其是奧運(yùn)會(huì)等重大賽事傳播的主力媒介。在參與開(kāi)幕式轉(zhuǎn)播的所有電視媒體中，中國(guó)的中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CCTV）和美國(guó)的全國(guó)廣播公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBC）格外引人注目。本文將從播報(bào)方式、節(jié)目結(jié)構(gòu)和各部分時(shí)間比例、解說(shuō)方式、鏡頭等方面展開(kāi)討論，以期為我國(guó)電視傳媒參照國(guó)外的有益做法、更好地進(jìn)行重大體育賽事轉(zhuǎn)播提供一得之見(jiàn)。
　　
　　播報(bào)方式及特點(diǎn)之比較
　　
　　我國(guó)CCTV對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的轉(zhuǎn)播采取了直播方式， 美國(guó)的NBC則采用了對(duì)已合成的電視視聽(tīng)信號(hào)進(jìn)行延時(shí)播放的錄播形式。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式于8月8日晚上北京時(shí)間8時(shí)開(kāi)始，正屬于晚間電視收視率黃金時(shí)間段，CCTV采取直播方式，正可以滿(mǎn)足我國(guó)受眾同步欣賞開(kāi)幕式全過(guò)程的這種期待。而美國(guó)此時(shí)是早上7點(diǎn)半，因此，NBC延時(shí)將近12小時(shí)進(jìn)行播放。對(duì)于美國(guó)公眾而言，雖然帶來(lái)不能在第一時(shí)間觀看的遺憾，但卻更加切合他們的生活節(jié)奏。
　　對(duì)于美國(guó)商業(yè)化運(yùn)作的電視機(jī)構(gòu)而言，在美國(guó)的晚間黃金時(shí)間段播放奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式也是一種商業(yè)策略：NBC斥資近9億美元買(mǎi)下北京奧運(yùn)會(huì)北美轉(zhuǎn)播權(quán)，獲得盡可能多的廣告費(fèi)的支持對(duì)于收回前期高昂的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和贏利尤為關(guān)鍵。事實(shí)上，NBC與多家廣告商簽署了超過(guò)10億美元的廣告套裝協(xié)議，保證將開(kāi)幕式安排在美國(guó)電視收視率最高的晚間黃金時(shí)段播放。這也許是NBC選擇錄播形式的更為深層的原因。
　　如果說(shuō)直播方式的主要優(yōu)勢(shì)是讓受眾在第一時(shí)間感受新聞事件的過(guò)程和懸念，感受強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)沖擊力，那么錄播方式也有自身的有利之處：那就是便于在把握全局的基礎(chǔ)上，通過(guò)鏡頭的轉(zhuǎn)換和剪輯等方式把握和安排轉(zhuǎn)播過(guò)程的節(jié)奏感、畫(huà)面等。而NBC的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式版本，的確顯示了鏡頭轉(zhuǎn)換和畫(huà)面剪輯等方面的高超技術(shù)，從而使其呈現(xiàn)的奧運(yùn)開(kāi)幕式過(guò)程帶給觀眾以安排緊湊、契合體育運(yùn)動(dòng)的特征之節(jié)奏感，氣勢(shì)宏偉、遠(yuǎn)近結(jié)合的場(chǎng)面感，以及東道主國(guó)家歷史悠久并正在歡迎世界的背景感。
　　可以說(shuō)，在以自己采用的播報(bào)方式展開(kāi)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式傳播中，CCTV和NBC各自發(fā)揮了其特長(zhǎng)，從而總體上都為之贏得了眾多觀眾的關(guān)注。新民晚報(bào)社和復(fù)旦大學(xué)傳媒與輿情調(diào)查中心在8月9日上午就市民對(duì)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式關(guān)注度和滿(mǎn)意度，對(duì)上海市民展開(kāi)的隨機(jī)抽樣的電話(huà)調(diào)查結(jié)果，可以作為CCTV直播所受關(guān)注和好評(píng)的一則佐證。這一調(diào)查顯示，上海市民對(duì)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式評(píng)價(jià)較高，受訪者表示滿(mǎn)意的占到96%（非常滿(mǎn)意的占48%；比較滿(mǎn)意的占34%；一般滿(mǎn)意的占16%）。在具體評(píng)價(jià)中，有92%的受訪者認(rèn)為開(kāi)幕式“視覺(jué)效果好”；90%的受訪者認(rèn)為開(kāi)幕式“震撼力強(qiáng)”。對(duì)于美國(guó)的NBC來(lái)說(shuō)，其錄播的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式比2004年的雅典夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式收視率高了將近20個(gè)百分點(diǎn)（根據(jù)科技咨詢(xún)網(wǎng)上的有關(guān)文章，獲自：http://省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略）
　　責(zé)編：?jiǎn)唐?

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