編者按：應(yīng)廣大讀者要求，經(jīng)過長時間的準(zhǔn)備，本刊開辦了《前沿訪談》欄目。這是本刊為加強(qiáng)地方外宣報道而開設(shè)的一個新欄目。本刊記者將深入到地方外宣戰(zhàn)線的“前沿陣地”，通過對省一級外宣辦主任的訪談，挖掘出他們身上那些充滿智慧的外宣理念和經(jīng)驗(yàn)，精心采擷那些行走在路上的鮮活的故事，以期為我們的外宣工作者提供一定的參考和幫助。
　　本欄目與中國網(wǎng)合辦，采用平面媒體刊登與視頻直播或錄播的方式同步進(jìn)行。殷切期望讀者關(guān)注此專欄，請各�。▍^(qū)、市）外宣辦主任及時與我們聯(lián)系，并撥冗接受采訪。我們相信在大家的共同努力下，這個欄目會朝著大家預(yù)期的目標(biāo)發(fā)展。
　　
　　雖然已過去了幾個月，可記者對2006年3月在河南新鄭市隆重舉行的“丙戌年黃帝故里拜祖大典”的宏大場面還歷歷在目。軒轅黃帝是五千年中華文明的締造者。祭祖，尋求的是華夏之根，凝聚的是民族情感。走進(jìn)新鄭市，一路鑼鼓喧天，沿途各種表演令人目不暇接，幾十公里的高速路上，參加祭祖的兩百多輛大巴浩浩蕩蕩，黃帝塑像在祭祀廣場巍然聳立，人們身披黃色綬帶凝神佇立，那份在特定時刻從炎黃子孫內(nèi)心迸發(fā)出的凝聚力至今回想起來還讓人心潮澎湃。河南省委外宣辦主任姚立新，就是這次大型活動的組織者之一。
　　說起姚立新，這在河南乃至全國外宣界都可以算是一個“新聞人物”：
　　――全國第一個以公開選拔的方式進(jìn)入省級外宣領(lǐng)域的干部；
　　――全國最年輕的省一級外宣辦主任；
　　――留洋歸國的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士；
　　――上任以來，就完成了幾個大手筆......
　　很難形容采訪姚立新時，讓人感受到的那種沖擊力――理念、原則、經(jīng)驗(yàn)，其中關(guān)于“營銷河南”的理念、“項目帶動”的理念、“名牌推動”的理念、“虛功實(shí)做”的理念、“小活動，大宣傳”的理念、“需求導(dǎo)向”的理念等等，都給記者留下了深刻的印象。下面就讓我們一起走進(jìn)河南外宣領(lǐng)域的前沿......
　　
　　“海鷗飛中原”
　　
　　《對外大傳播》：經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、教授，這些本來都是與學(xué)者相關(guān)的身份特征，你是如何讓自己來了一個大轉(zhuǎn)身，走上了河南省委外宣辦主任這個崗位的？
　　姚立新：2003年11月我開始擔(dān)任中共河南省委對外宣傳辦公室（河南省人民政府新聞辦公室）主任一職。我有幸走上這個重要的工作崗位，緣于河南省在2003年面向全球公開選拔一批副廳級領(lǐng)導(dǎo)干部的“壯舉”。當(dāng)時，來自美國等15個國家和地區(qū)以及中國各地的3000多名競爭者參加了公開選拔，41名年輕干部入選，我是其中一員。省委領(lǐng)導(dǎo)與我進(jìn)行任前談話，談及外宣辦主任這個崗位需要一位外語好、懂些國際經(jīng)濟(jì)、理論功底較好的同志，他們說，組織上認(rèn)為我比較適合，我就這么走進(jìn)了對外宣傳這個對我而言全新的工作領(lǐng)域。
　　我還清楚地記得，時任河南省委書記的李克強(qiáng)同志在由他主持召開的與公開選拔干部見面的座談會上，他語重心長地提出了八字贈言：“站穩(wěn)腳跟，打開局面�！彼脑捊o我很大鼓勵，我深深感謝省委、省政府和河南省人民給予我機(jī)遇和信任，唯以沉下心、沉下身、沉下力做好工作作為回報。
　　來河南工作前，我在風(fēng)光秀美的福建省廈門市工作了13年，其中1990年7月至2000年10月在廈門大學(xué)國際貿(mào)易系工作，曾任系副主任、副教授、國際貿(mào)易專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，2000年11月至2003年10月，調(diào)中共廈門市委黨校（廈門市行政學(xué)院）工作，任經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、科研處處長。在廈門工作的13年時間里，我先后受國家教委、福建省委組織部派遣赴荷蘭蒂爾堡大學(xué)（Tilburg University）和美國加利福尼亞大學(xué)（河濱分校）（University of California Riverside）學(xué)習(xí)。經(jīng)常聽到人們說，“孔雀東南飛”，我卻是“海鷗飛中原”。我這只廈門海鷗愿意飛到中原河南，是因?yàn)橐粋�具有深厚文化底蘊(yùn)的河南，一個奮進(jìn)的河南，一個開放的河南，一個正在實(shí)現(xiàn)中原崛起的河南，具有巨大的磁力、魅力、感召力和吸引力，為各類人才提供了干事創(chuàng)業(yè)、施展才華的大舞臺。
　　
　　為中原崛起創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境
　　
　　《對外大傳播》：上任伊始，對于全新的工作領(lǐng)域，必須找準(zhǔn)定位才能事半功倍。作為省外宣辦主任，你是如何給河南省外宣工作定位的？
　　姚立新：在全國對外宣傳的大棋局中，河南對外宣傳是一個重要的棋子。河南是中國的一個縮影，河南的許多方面在全國具有很強(qiáng)的代表性。從某種意義上可以講，“知中原者知天下，知河南者知中國�！币虼�，抓好河南的對外宣傳，對于讓世界更好地認(rèn)識河南具有重要的意義，對于讓世界更好地認(rèn)識中國也具有重要的意義。
　　做好河南對外宣傳工作的定位，要樹立全局的、辯證的、發(fā)展的觀念，要將對外宣傳工作納入全省宣傳思想工作的總體布局，納入全省對外開放工作的總體規(guī)劃，納入全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體框架，納入全國對外宣傳工作的總體部署，納入國家整個對外工作的總體格局。在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展和我國全方位擴(kuò)大對外開放的新形勢下，河南對外宣傳工作要重點(diǎn)搞好對國外、境外的宣傳，為河南全面建設(shè)小康社會、實(shí)現(xiàn)中原崛起創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境。
　　《對外大傳播》：在新形勢下搞好對外宣傳關(guān)鍵要有清晰的思路，我們想了解一下，河南外宣是如何理清思路、明確任務(wù)，確定對外宣傳工作的總體布局的？
　　姚立新：河南是一個地處中部的經(jīng)濟(jì)、文化大省，近年來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平不斷提高，對外開放不斷擴(kuò)大，對全省外宣工作提出了新的要求。
　　我擔(dān)任省委外宣辦主任后，積極組織、推動全省外宣工作總體布局的調(diào)查研究。當(dāng)時兄弟�。▍^(qū)、市）外宣部門也沒有一個完整的、科學(xué)的外宣工作總體布局能供我們參考。因此，我們根據(jù)中央外宣辦的有關(guān)文件精神，從河南省的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合外宣工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過半年的調(diào)研，于2004年4月提出了全省對外宣傳工作的總體布局，即“圍繞一個目標(biāo)，完成兩項任務(wù)，實(shí)施三大戰(zhàn)略，做好六個方面的重點(diǎn)工作”。
　　“圍繞一個目標(biāo)”，就是加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下河南的對外宣傳工作，向世界介紹一個真實(shí)的、發(fā)展變化的河南，樹立和維護(hù)河南的良好形象，為河南全面建設(shè)小康社會，實(shí)現(xiàn)中原崛起營造良好的國際輿論環(huán)境。
　　“完成兩項任務(wù)”，一是要全面、客觀地對外介紹河南，二是要按照中央和省委、省政府的統(tǒng)一部署和要求，開展有針對性的國際輿論斗爭。
　　“實(shí)施三大戰(zhàn)略”，就是要科學(xué)制訂外宣工作規(guī)劃和工作方案，認(rèn)真落實(shí)工作措施和工作要求，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略、“請進(jìn)來”戰(zhàn)略和對外宣傳精品戰(zhàn)略。
　　“做好六個方面的重點(diǎn)工作”，就是充分發(fā)揮新聞媒體作用，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞外宣工作；緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心，加強(qiáng)和改進(jìn)經(jīng)濟(jì)外宣工作；充分利用河南的文化資源優(yōu)勢，加強(qiáng)和改進(jìn)文化外宣工作；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)外宣工作；充分利用涉外活動和對外交往機(jī)會，加強(qiáng)和改進(jìn)外事宣傳工作；做好國外境外輿情分析，有針對性地開展國際輿論斗爭。
　　省委常委會在聽取省委外宣辦的工作匯報后，充分肯定了我們的調(diào)研成果。2004年6月16日，省委對外宣傳工作會議作出決策，要按照這一總體布局推動河南的外宣工作。近三年來河南外宣工作的實(shí)踐證明，上述總體工作布局符合中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下對外宣傳工作的精神，符合對外宣傳工作的規(guī)律，符合河南的實(shí)際。
　　2006年4月2日至12日，中央宣傳部組織進(jìn)行《新時期宣傳思想工作》干部培訓(xùn)教材的審改工作，我應(yīng)邀被聘為審改專家組成員。在這次“審改工作會議”上，我與中宣部、中央外宣辦領(lǐng)導(dǎo)和其他八個�。ㄊ校┬麄鞑块T領(lǐng)導(dǎo)同志一起討論，對教材提出了審改意見和建議。這次會議令我受益匪淺，我在主審“對外宣傳工作”一章中，根據(jù)中央關(guān)于外宣工作的指示精神，結(jié)合河南外宣工作總體布局，提出了關(guān)于外宣工作總體布局的建議，受到了領(lǐng)導(dǎo)的肯定，這也算是我們2004年工作經(jīng)驗(yàn)一個新的應(yīng)用吧。
　　
　　堅持“四個結(jié)合”，推動外宣領(lǐng)域的改革創(chuàng)新
　　
　　《對外大傳播》：建設(shè)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局是黨中央從國際國內(nèi)形勢和對外宣傳工作實(shí)際出發(fā)作出的一項重要決策，河南是如何推進(jìn)大外宣格局建設(shè)的？
　　姚立新：建設(shè)大外宣格局是河南對外宣傳工作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。近年來，在中央外宣辦和省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我省已基本形成由對外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，省委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，省委對外宣傳辦公室具體負(fù)責(zé)，涉外部門各盡其責(zé)，社會各方面積極參與的大外宣領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制。
　　我們積極推動外宣領(lǐng)域的改革創(chuàng)新，堅持“四個結(jié)合”。
　　第一，堅持橫向整合與縱向整合相結(jié)合。樹立“全省外宣一盤棋”的觀念。橫向整合就是要整合經(jīng)貿(mào)、教育、科技、文化、新聞出版、旅游、體育、涉港澳臺僑等政府部門的對外宣傳資源，整合外宣資源和內(nèi)宣資源，整合政府資源與非政府資源，調(diào)動各方面的外宣力量，形成對外宣傳合力�？v向整合就是在中央外宣辦的指導(dǎo)下，加強(qiáng)對各市、縣（市、區(qū)）外宣工作的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、服務(wù)，整合省、市、縣（市、區(qū)）三個層次的對外宣傳資源，形成全省外宣工作上下聯(lián)動發(fā)展的格局。
　　第二，堅持發(fā)揮自力與借助外力相結(jié)合。在對外宣傳工作中，“走出去”是以發(fā)揮自力為主，“請進(jìn)來”是以借助外力為主。一方面，我們積極抓好“走出去”的外宣工作，如組織開展“中原文化沿海行”系列活動、“河南―舊金山經(jīng)貿(mào)文化周”活動、“法國巴黎―河南文化周”活動、“豫港投資貿(mào)易洽談會”經(jīng)濟(jì)外宣活動，組織參加中央外宣辦主辦的“感知中國”大型外宣活動等，對外進(jìn)行主動的、全面的宣傳推介。另一方面，我們又積極抓好“請進(jìn)來”的外宣工作，如組織“走進(jìn)中國河南”外國電視記者采訪活動、“感受開放中原”香港記者集中采訪活動、“中部崛起看河南” 澳門記者集中采訪活動、“世界旅游小姐游河南”外國主流媒體采訪活動、“河南國際投資貿(mào)易洽談會”和洛陽牡丹花會的境外記者集中采訪活動等，進(jìn)行集中的、有針對性的宣傳。我們把“走出去”外宣與“請進(jìn)來”外宣結(jié)合起來，既達(dá)到了綜合最佳的外宣效果，又推進(jìn)了全省大外宣格局建設(shè)。
　　第三，堅持新聞外宣、文化外宣、經(jīng)濟(jì)外宣相結(jié)合。在規(guī)劃和安排外宣工作時，堅持把對外宣傳融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會進(jìn)步的工作中。
　　第四，堅持“管”好外宣和“辦”好外宣相結(jié)合。從河南省情和外宣工作實(shí)際出發(fā)，省委外宣辦一手“管”好外宣，一手“辦”好外宣，實(shí)行“管辦結(jié)合”，在推進(jìn)全省大外宣格局建設(shè)中發(fā)揮了積極作用。我們從大局出發(fā)，從省委、省政府中心工作出發(fā)，從經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個中心出發(fā)，提出對外宣傳工作的“重點(diǎn)”，抓住海外受眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”，在貼近河南發(fā)展的實(shí)際、貼近國外受眾對河南信息的需求、貼近國外受眾的思維習(xí)慣的交叉點(diǎn)上尋找重大外宣主題，設(shè)計重大外宣活動，形成對外宣傳工作的“亮點(diǎn)”，使“重點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”、“亮點(diǎn)”三點(diǎn)一線，產(chǎn)生了良好的互動效果。
　　實(shí)踐證明，堅持“四個結(jié)合”，推動了我省的大外宣格局的建設(shè)，取得了良好效果。
　　
　　“三名”、“三動”，向世界營銷河南
　　
　　《對外大傳播》：前一段河南省副省長史濟(jì)春做客新浪網(wǎng)時，一個小時內(nèi)有130萬的點(diǎn)擊量，網(wǎng)友們向他提出了近2000個問題，由此可見大家對河南的關(guān)注。近年來河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，在這種形勢下，你認(rèn)為如何才能使河南的形象更加豐滿起來？
　　姚立新：外宣就是要向外推介河南，樹立和維護(hù)河南的良好形象。我們在對外宣傳工作中，提出“營銷河南”（Marketing Henan Province）的理念，是指通過對外宣傳工作，把河南的形象營銷出去，換回友誼、人心、理解、支持，換回資金、企業(yè)、技術(shù)、人才。營銷有兩個層次，包括宏觀的營銷和微觀的營銷，微觀的營銷即營銷一個產(chǎn)品、一項服務(wù)；宏觀的營銷是營銷一個地方、國家，這兩者是互動的。做好“營銷河南”的工作，宣傳好河南的形象，不但惠及河南的企業(yè)，也必將惠及1億河南人民。我們在對外宣傳工作中，實(shí)施“名人、名企、名品”的“三名”宣傳戰(zhàn)略，就在于通過微觀層次的名人、名企、名品的宣傳來促進(jìn)河南形象的樹立和維護(hù)，更意在由此更好地促進(jìn)河南人才、企業(yè)、品牌的對外推廣，促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。按照“營銷河南”的思路，做好對外宣傳工作，首先必須解決的是我們要營銷一個什么樣的河南，這就需要我們通過策劃、塑造、傳播、維護(hù)現(xiàn)代河南新形象，增強(qiáng)河南的軟實(shí)力，促進(jìn)河南的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。這也是河南外宣今后要加強(qiáng)的重點(diǎn)工作。
　　《對外大傳播》： 河南的外宣活動近年來開展得有聲有色，“少林功夫表演”、“中原文化沿海行”、“感受開放中原”等一系列“請進(jìn)來”、“走出去”的外宣活動均產(chǎn)生了較大影響，包括今年舉行的“丙戌年黃帝故里拜祖大典”等活動，都在海內(nèi)外產(chǎn)生了較大的影響。河南是如何做好大型外宣活動的組織工作的？
　　姚立新：近年來，我們在外宣工作實(shí)踐中，摸索出了一套實(shí)行“三動”戰(zhàn)略（即項目帶動、名牌推動、系統(tǒng)聯(lián)動），有效組織開展大型外宣活動的工作思路。
　　第一是實(shí)行項目帶動。我們借鑒工商管理理論中“項目管理”(Project Management)、“項目化”（Projectization）的思想，按照“虛功實(shí)做”的要求，圍繞中心，主動服務(wù)，把重要對外宣傳工作和主題性對外宣傳活動項目化，加強(qiáng)對外宣傳工作項目建設(shè)。對于每一個外宣項目，都認(rèn)真扎實(shí)地做好調(diào)查研究、制訂方案、組織實(shí)施、效果評價等各個環(huán)節(jié)的工作，一個一個項目地抓好落實(shí)，實(shí)行項目帶動，推動外宣工作的全面發(fā)展。在新聞外宣方面，我們緊緊圍繞省委、省政府的中心工作，確定對外宣傳主題，精心策劃新聞外宣方案，組織實(shí)施主題性新聞外宣活動，打好主動仗，唱響主旋律，做到“長流水，不斷線，關(guān)鍵時候有亮點(diǎn)”。近年來，我們積極組織邀請境外媒體來河南采訪，精心策劃推出了“走進(jìn)中國河南”、“感受開放中原”、澳門媒體“中部崛起看河南”、《香港商報》“走馬河南”、“百年大公看河南”等一系列產(chǎn)生重大影響的新聞采訪活動，集中向外宣傳推介了河南，為我省的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。
　　第二是實(shí)行名牌推動。我們發(fā)揮河南文化資源大省的優(yōu)勢，把創(chuàng)外宣名牌、樹外宣名牌、發(fā)展外宣名牌的工作提上重要議事日程，實(shí)行名牌推動，推動文化外宣工作的全面發(fā)展。1982年，電影《少林寺》轟動一時，把深山名剎少林寺和少林功夫推向世界。我們抓住歷史給予我們的財富和時機(jī)，積極打造以“少林功夫表演”為主的文化外宣項目，使之成為河南乃至中國的外宣名牌。胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪韓國、日本、巴西、澳大利亞、北美、東南亞等國家和地區(qū)時，少林寺武僧團(tuán)也作為中國的文化使者，去當(dāng)?shù)卦L問演出，受到了熱烈歡迎。鄭州市創(chuàng)作的歌舞劇《風(fēng)中少林》廣受歡迎，獲得全國大獎，2005年被美國的藍(lán)馬克公司出資800萬美元購買了在歐美巡演兩年的演出權(quán)。最近中央外宣辦專門派人來河南制作《少林雄風(fēng)》光盤，將把它作為“中國名片”式的代表性外宣精品，贈送海外。2006年3月22日，俄羅斯總統(tǒng)普京訪問了少林寺，河南宣傳部門積極策劃，加強(qiáng)宣傳，海內(nèi)外一時掀起更為強(qiáng)烈的“少林熱”風(fēng)潮。少林文化外宣名牌項目的推出，在推進(jìn)河南文化外宣工作的發(fā)展上發(fā)揮了重要作用，既擴(kuò)大了少林文化的影響，也更好地宣傳了中國、宣傳了河南。
　　第三是實(shí)行系統(tǒng)聯(lián)動。實(shí)行項目帶動、名牌推動、系統(tǒng)聯(lián)動等，這是我們從實(shí)踐中得來的經(jīng)驗(yàn)，對推進(jìn)河南外宣活動的開展發(fā)揮了積極作用。在此基礎(chǔ)上，我們又按照“小活動、大宣傳”的思路，延伸外宣效應(yīng)，擴(kuò)大外宣效果，深入推進(jìn)外宣活動的開展。
　　《對外大傳播》：一般來說，大活動才有大宣傳，河南在外宣工作中提出“小活動、大宣傳”的理念，如何理解？
　　姚立新：“小活動，大外宣”是我們在外宣活動中堅持的一個理念，同時也是我們外宣的一個原則和經(jīng)驗(yàn)。它是三位一體的，理念是我們思想形態(tài)，原則是我們的工作指導(dǎo)，經(jīng)驗(yàn)是對實(shí)踐的總結(jié)。我們所說的“小活動”是指外宣活動的規(guī)模和花費(fèi)小，“大宣傳”是指外宣活動的宣傳效果大。河南是一個發(fā)展中的省份，經(jīng)濟(jì)總量在全國排第5名，但總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不是特別強(qiáng)，在對外宣傳活動上投入大量資金仍有一定困難。這就要求我們在舉辦外宣活動時一定要精打細(xì)算，每花一分錢都要產(chǎn)出應(yīng)有的宣傳效益。實(shí)際上，舉辦外宣活動并非目的，借助外宣活動開展有針對性的集中宣傳才是目的。
　　一般來說，“大活動”會有“大宣傳”，但也不盡然。一些地方舉辦的外宣活動規(guī)模很大、花費(fèi)也很大，但宣傳效果并不理想。究其原因，一方面是事前的策劃不夠，針對性不強(qiáng)，“水土不服”，受眾不買賬；另一方面是事前、事中、事后的宣傳不夠，活動規(guī)模再大、規(guī)格再高、現(xiàn)場氣氛再好，如果不宣傳出去，活動現(xiàn)場以外的社會大眾又如何能知道？這里就提出了一個外宣活動的“宣傳”問題。毫無疑問，外宣活動本身就有宣傳效果，但對活動舉辦方來說，只看到這一點(diǎn)是不夠的，應(yīng)該特別重視做好外宣活動的集中宣傳。這就要求我們實(shí)施“需求導(dǎo)向”的策略，也就是說要研究媒體的需求，要關(guān)注媒體受眾的需求，在外宣活動之前和活動之中積極提供媒體所需要的“新聞點(diǎn)”，組織媒體做好外宣活動的宣傳報道，達(dá)到宣傳目的。因此，我們每次舉辦外宣活動前，都要投入很大的力量做新聞策劃，實(shí)行外宣活動的策劃與其新聞報道的策劃同步進(jìn)行、同步實(shí)施，從機(jī)制上保證“小活動、大宣傳”的實(shí)現(xiàn)。
　　
　　立足做事情，著眼做事業(yè)
　　
　　《對外大傳播》：本刊在2004年改版之初，就提出《對外大傳播》就像河邊的垂柳，一定要向有水的地方伸展自己的根，這“水”就是我們的讀者需求。目前，《對外大傳播》也在向讀者市場突圍，因?yàn)槲覀儓孕乓粋�具有社會價值的產(chǎn)品，是一定會有其市場價值的。只有主動接受市場檢驗(yàn)的產(chǎn)品，才會獲得長久的生命力。因此想請你給《對外大傳播》做點(diǎn)出謀劃策的工作。
　　姚立新：《對外大傳播》是非常好的雜志，我每期都看。《對外大傳播》發(fā)表的國務(wù)院新聞辦公室有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志的稿子，對全國的外宣工作都有很好的指導(dǎo)作用。對外宣傳要打造精品，辦雜志也如是。一是要做好新形勢下雜志的定位，進(jìn)一步研究讀者群。明白讀者的需要，雜志的市場才會打開，才有針對性 。二是要樹立經(jīng)營雜志的理念，使雜志的“核心產(chǎn)品”發(fā)生變化，延伸它的功能，進(jìn)行立體開發(fā)。做事分為兩種，一種是做事情，一種是做事業(yè)。我們要立足做事情，著眼做事業(yè)。三是要與經(jīng)濟(jì)等實(shí)際工作部門結(jié)合，圍繞中心，服務(wù)大局。找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在滿足讀者需要的過程中，實(shí)現(xiàn)雜志的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　與姚立新主任兩度見面，一次是在河南，一次是在北京。在河南，坐在他的車上，一路被他引領(lǐng)看今日的鄭州新區(qū)。從他充滿情感的介紹中，從他對未來河南的憧憬中，他已把這里當(dāng)成了自己的又一故鄉(xiāng)。在北京，我們感受著他談吐中流露出的理性思維的沉淀；當(dāng)我們問及《對外大傳播》還應(yīng)開辦哪些實(shí)用性較強(qiáng)的欄目時，他脫口而出：可開辦三個欄目――“經(jīng)濟(jì)外宣”、“文化外宣”、“新聞外宣”，這不由得令筆者驚嘆，這三個領(lǐng)域的研討都直指本刊應(yīng)明確加強(qiáng)的核心業(yè)務(wù)，真誠地道一聲謝謝！
　　
　　責(zé)編:譚震 牛思聰

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