編者按：2005年5月18日，在北京舉辦的第九次《財(cái)富》全球論壇落幕，喧囂漸漸散去，就像前八次一樣歸入了歷史。這是在中國(guó)舉辦的第三次《財(cái)富》全球論壇，而且進(jìn)入了中國(guó)首都北京，值得玩味的東西太多太多�！斑@是外國(guó)人來賺中國(guó)人錢的”，“這就是一次商業(yè)運(yùn)作，如此而已”……與各種中國(guó)媒體上的稱贊與高度評(píng)價(jià)相比，茶余飯后多了這些冷淡與諷刺。到底如何客觀地評(píng)價(jià)這次《財(cái)富》全球論壇?這位新聞工作者的看法不乏參考價(jià)值。
　　
　　減少東西方之間誤讀的N種媒介
　　
　　幾乎所有的媒體都提到了中國(guó)市場(chǎng)與發(fā)展?jié)摿��?duì)于世界的吸引力，這是《財(cái)富》論壇鐘情中國(guó)的主要原因。但是，這也絕不是《財(cái)富》論壇一定要到中國(guó)舉辦第三次的惟一原因。
　　人們只是略略提到，沒有很注意―個(gè)意味深長(zhǎng)的細(xì)節(jié)：《財(cái)富》雜志創(chuàng)始人亨利?盧斯(Henry Luce)1898年在中國(guó)的登州出生，并從自己的傳教士家庭接受教育，而西方基督教傳教士對(duì)于中國(guó)近代的影響是顯而易見的。
　　當(dāng)中國(guó)進(jìn)入改革開放的新時(shí)代之后，盧斯的后人一定覺得：那片先人付出過愛與生命的地方，與自己有關(guān)。可不，《財(cái)富》論壇三次都選擇在中國(guó)。
　　中國(guó)與《財(cái)富》論壇是相互需要的關(guān)系，這一點(diǎn)是十分明確的。如果以為，《財(cái)富》是個(gè)來中國(guó)騙錢的小混混，那就大錯(cuò)而特錯(cuò)了。在創(chuàng)刊至今的四分之三個(gè)世紀(jì)里，這本雜志始終保持了作為商業(yè)社會(huì)精英讀物的地位。它在全球有幾個(gè)版本，總發(fā)行量超過100萬份，其中在中國(guó)有14萬份中文版。據(jù)稱，2002年《財(cái)富》中文版的廣告收入在中國(guó)期刊中進(jìn)入前10名，它在與《福布斯》等爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的過程中表現(xiàn)不俗。
　　中國(guó)十分需要《財(cái)富》論壇。此次論壇，全球商界精英人物云集，如果以為全是因?yàn)橹袊?guó)的吸引力的話，那是自作多情�！敦�(cái)富》論壇作為西方的著名富人俱樂部，是身份的象征，是信息交流的高尚平臺(tái)。此次論壇的參會(huì)嘉賓超過800名，中國(guó)當(dāng)?shù)貋碣e的參會(huì)費(fèi)是1500美元，中國(guó)以外的來賓每位5000美元。但是，有一點(diǎn)需要特別補(bǔ)充，來賓由論壇邀請(qǐng)，可不是按報(bào)價(jià)購(gòu)買門票就有入場(chǎng)資格。
　　
　　三次《財(cái)富》論壇折射出中國(guó)社會(huì)的發(fā)展與變化
　　
　　《財(cái)富》論壇只有三天時(shí)間，就像前兩次一樣�？梢姡瑫�(huì)不在長(zhǎng)。
　　1999年，在上海舉辦的那次論壇主題是，中國(guó)未來的50年。論壇是在中華人民共和國(guó)成立50周年之際舉辦的。2001年在香港舉辦的那次題為：亞洲新一代。此次主題則是中國(guó)與新的亞洲世紀(jì)。三次都有不同的主題，反映了中國(guó)的變化、世界對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知，而中國(guó)人對(duì)論壇態(tài)度的變化，更折射出中國(guó)深層的變化。
　　1999年的中國(guó)，剛剛戰(zhàn)勝了1998年大面積的洪水，并正在通過拉動(dòng)內(nèi)需而與亞洲金融風(fēng)暴后的經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展斗爭(zhēng)。2001年的香港論壇，在很大程度上與香港的未來發(fā)展有關(guān)。在世界的聚光燈下，此次論壇更加引人注目。因?yàn)�，今天的中�?guó)至少在以下幾個(gè)方面已與世界緊密相連，所以引起世界的注意，這種注意的方式與中國(guó)人預(yù)期的方式有同也有異。
　　中國(guó)的貿(mào)易大國(guó)地位進(jìn)一步提高，因此，中國(guó)的人民幣匯率成為世界性話題。中國(guó)人認(rèn)為中國(guó)的匯率改革是中國(guó)的主權(quán)，而美國(guó)人似乎覺得他們?cè)谶@個(gè)問題上也有發(fā)言權(quán)。
　　中國(guó)進(jìn)一步加大自主創(chuàng)新力度，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題受到更進(jìn)一步的關(guān)注。全球第一大制藥企業(yè)輝瑞制藥的副董事長(zhǎng)兼總法律顧問參加了此次論壇，他所關(guān)心的是：中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，也是我們重要的市場(chǎng)，希望中國(guó)保持透明和協(xié)調(diào)一致的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)人則這么解讀：在這次財(cái)富論壇上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為一個(gè)重要話題，這反映了我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視。
　　中國(guó)成為世界投資熱土。到2004年，中國(guó)累計(jì)實(shí)際利用外資直接投資額達(dá)到5621億美元，批準(zhǔn)外商投資企業(yè)50多萬個(gè)，并形成了年進(jìn)口5600多億美元的大市場(chǎng)。《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)中已有400多家在華投資，外商投資在華設(shè)立的研發(fā)中心達(dá)700多家。這些話題在以前的論壇上出現(xiàn)過，這次更加深入了。
　　這次《財(cái)富》論壇出現(xiàn)了窮人話題，這是一個(gè)富有意味的變化。對(duì)此，中國(guó)與世界的角度也是不一樣的。
　　這個(gè)話題并非是由中國(guó)學(xué)者和專家引起的，而是由密歇根大學(xué)商學(xué)院工商管理教授C?K?普拉哈德提出的，他說的是：窮人沒有享有社會(huì)的充分權(quán)利，如果他們的權(quán)利不能完全保證，就會(huì)有危機(jī)出現(xiàn)，這個(gè)危機(jī)是可能的，而且沖突也是有可能的。他的藥方是讓民間社會(huì)和私營(yíng)部門有越來越多的融合，要實(shí)現(xiàn)包容，即每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與到市場(chǎng)當(dāng)中，每個(gè)人都同工同酬，通過創(chuàng)造性的方式解決各自的問題，確保這些人的產(chǎn)權(quán)和所有權(quán)。
　　關(guān)于窮人的話題和窮人的經(jīng)濟(jì)學(xué)的話題絕非什么新鮮學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，特別是在美國(guó)這樣的社會(huì)里，各種觀點(diǎn)都是可以自由呈現(xiàn)的。不同的是，現(xiàn)在，這樣的話題得到了中國(guó)人的共鳴。隨著科學(xué)發(fā)展觀特別是構(gòu)建和諧社會(huì)的提出，幫助窮人的呼聲越來越高。
　　與美國(guó)教授所提出的觀點(diǎn)有所不同，目前中國(guó)人普遍感興趣的是，政府如何采取措施關(guān)注窮人，比如，眼下關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的提出，既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，更是一項(xiàng)社會(huì)政策。房?jī)r(jià)過高已經(jīng)超過普遍人的心理承受能力，所以中央七部委近日出臺(tái)了一系列政策，目的是讓過快上漲的房?jī)r(jià)得到一個(gè)合理的控制。
　　
　　積累與漸進(jìn)
　　
　　當(dāng)代中國(guó)人慢慢認(rèn)同，最快的發(fā)展就是不間斷地發(fā)展，耐心地積累是成就大事的最好方式。《財(cái)富》論壇在中國(guó)的功效也是如此。
　　第一次《財(cái)富》論壇在中國(guó)出現(xiàn)時(shí)，中國(guó)人充滿新奇感。而今，人們開始對(duì)這個(gè)論壇冷嘲熱諷了。有些反諷意味的是，當(dāng)中國(guó)人對(duì)于《財(cái)富》論壇有些大不以為然，或者覺得這是一個(gè)到中國(guó)來賺錢的主兒的時(shí)候�！敦�(cái)富》論壇在為自己創(chuàng)造了商機(jī)的同時(shí)，真的為中國(guó)人帶來一些很有意義的變化了。
　　首先，經(jīng)過三次《財(cái)富》論壇，那些國(guó)際一流的CEO們對(duì)于中國(guó)真的熟悉起來了。上海論壇時(shí)，與會(huì)的許多國(guó)際企業(yè)家還是第一次來中國(guó)，在今天，全球的大企業(yè)家們對(duì)于中國(guó)發(fā)展機(jī)遇的熱情已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。
　　在這個(gè)論壇的前后，西方主流媒體前所未有地集中關(guān)注中國(guó)了。此舉意義之深遠(yuǎn)，耐人尋味。
　　待在中國(guó)，常有一種錯(cuò)覺：中國(guó)在世界上的影響力真的很大。到歐洲去一看，在碩大的書店里，以中國(guó)為題的圖書少得可憐，差不多只有幾本，更不用說用中文寫作的圖書了。這與中國(guó)的人口和面積很不相稱。這是中國(guó)在世界的影響力的最直觀的表現(xiàn)之一。與此相反的是微軟的軟件程序，在全世界的書店都是放在最顯眼的地方。
　　正如趙啟正所說，目前西方媒體在國(guó)際新聞報(bào)道中占主導(dǎo)地位， 全世界重大新聞中的80％來源于西方主流媒體。西方人對(duì)于中國(guó)的了解，在很大程度上都是有偏見的，這與西方主流媒體沒有拿出重要時(shí)段，對(duì)于中國(guó)進(jìn)行比較廣泛和深入的報(bào)道有直接關(guān)系。但是，這是勉強(qiáng)不得的事。
　　據(jù)媒體稱，三次在中國(guó)的《財(cái)富》全球論壇，中外記者都有上千人。但是，真正有影響力的媒體還是BBC和CNN這些西方主流媒體。這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)�？梢阅盟麄兣c我們的央視進(jìn)行一下比較。
　　在中國(guó)境內(nèi)，中央電視臺(tái)所擁有的話題權(quán)可以說是至高無上的，以至于形成很多人對(duì)于中央電視臺(tái)的近似于偶像的崇拜。可是走出國(guó)境之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中央電視臺(tái)的影響力幾乎只局限中國(guó)境內(nèi)。比如說，央視國(guó)際第四頻道，是針對(duì)全球華人的，但是業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，他們的觀眾其實(shí)還是在國(guó)內(nèi)。而央視九頻道，是一個(gè)看來很不錯(cuò)的英語(yǔ)頻道，但是，在北美的影響力極其有限，在國(guó)內(nèi)，他們被當(dāng)作學(xué)習(xí)英語(yǔ)的頻道。與此相比，美國(guó)的CNN、英國(guó)的BBC的影響力卻是全球性的。
　　此次《財(cái)富》論壇前后，西方主流媒體歷史性地走近中國(guó)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)進(jìn)行近距離、連續(xù)性報(bào)道，有助于世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。
　　BBC的“中國(guó)周”在此次論壇之前，他們的報(bào)道題目包括：《中國(guó)：一個(gè)歷史經(jīng)濟(jì)大國(guó)的變遷》、《中國(guó)城市青年婚姻觀念的變遷》、《張藝謀談功夫電影》、《中國(guó)首支嘻哈樂隊(duì)》、《由“大”轉(zhuǎn)“強(qiáng)”的中國(guó)制造》、《火爆的上海房地產(chǎn)市場(chǎng)》、《國(guó)際商家瞄準(zhǔn)中國(guó)體育市場(chǎng)》。
　　3月7日至13日的中國(guó)周，是英國(guó)最大的主流媒體以一個(gè)國(guó)家為主題進(jìn)行為期一周的專題報(bào)道，這在BBC的歷史上也是沒有前例的。
　　比起《財(cái)富》論壇時(shí)間更長(zhǎng)的，是5月14日至22日的CNN“聚焦中國(guó)”系列特別報(bào)道節(jié)目。為此，這家多年前因海灣戰(zhàn)爭(zhēng)名滿全球的有線電視網(wǎng)從亞特蘭大總部和香港調(diào)集了40多人的隊(duì)伍，加上北京的人馬共50多人，向世界全方位、多角度地展示一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。
　　CNN系列節(jié)目首播的是一部名為《鳥瞰新中國(guó)》的紀(jì)錄片，CNN駐北京記者格蘭德跋涉數(shù)百英里，從中國(guó)西南部貴州的貧困山區(qū)到富有的廣東，采訪了各種人物，聆聽他們關(guān)于中國(guó)如何變化的看法。
　　CNN國(guó)際頻道高級(jí)副總裁瑞娜?戈?duì)柕鞘谴舜巍熬劢怪袊?guó)”系列特別報(bào)道節(jié)目的總指揮。很有意思的是，她雖然到過不少國(guó)家，12次到香港，卻是第一次來到中國(guó)大陸。為什么如此?對(duì)于中國(guó)意識(shí)形態(tài)的定見?一些不必要的擔(dān)心?中西文化的差異?偶然性?也許都有。這次，她來之前，雖然對(duì)于中國(guó)做了不少準(zhǔn)備工作，比如說早就看到和聽到許多有關(guān)中國(guó)的事情。但是，還是有不少東西讓她感到意外。比如說，她深切地感受到了活力，包括那一排排的高樓，由于她愛趕時(shí)髦，還在中國(guó)買了不少時(shí)髦東西，這里的東西可比美國(guó)便宜多了。因此，她的結(jié)論是：中國(guó)是個(gè)很“酷”的地方�？梢韵胍�，她的這些感受即使不能影響已經(jīng)安排好的報(bào)道計(jì)劃，也會(huì)影響報(bào)道的風(fēng)格及效果。
　　當(dāng)然，美國(guó)人對(duì)于中國(guó)的視角必然有所不同，單從他們關(guān)注的人就能有所透露。比如說，CNN的“話說亞洲”特別版，邀請(qǐng)了張藝謀和盛大游戲公司總裁唐駿。這與中國(guó)人的視角還差不多。比如說，他們遍邀各行各業(yè)的杰出人士時(shí)，請(qǐng)了搖滾歌手崔健，也包括氣功專家�？墒�，在中國(guó)人的眼里，氣功熱已過，氣功專家已算不上什么成功人士了。
　　隔膜是自然的，溝通是困難的，媒介的價(jià)值是巨大的，特別有影響力的媒介的價(jià)值就更大�！敦�(cái)富》論壇和BBC、CNN們的價(jià)值就在于此。
　　《財(cái)富》論壇之后，中國(guó)就陷入了與歐美的紡織品貿(mào)易爭(zhēng)端之中。中國(guó)與歐美自說白話，然后進(jìn)行艱難的溝通。
　　于是人們就發(fā)現(xiàn)，那個(gè)散發(fā)著金錢味道的《財(cái)富》論壇，其實(shí)還是有些用的。
　　責(zé)編：潘天翠

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